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  • Un Récord de inversión publicitaria en Brasil

    El Mercurio de Chile Grupo de Diarios América (GDA)

    Pese a las violentas protestas contra el Mundial que han afectado a las principales ciudades brasileñas en los últimos días, Brasil 2014 promete convertirse en un hito sin precedentes desde el punto de vista publicitario.

    Según un estudio de Deloitte, en esta Copa del Mundo se espera que la inversión publicitaria en la TV supere los USD 2 900 millones, un récord. Y esto sin contar los USD 3 500 millones que ya recaudó la FIFA por derechos de explotación y patrocinadores.

    Incluso, hay empresas como AmBev, Coca-Cola, Banco Itaú, Johnson & Johnson, Hyundai, Nestlé, Oi y Magazine Luiza, entre otras, que tienen previsto volcar USD 2 millones cada día de competencia. Todo para llegar a las cerca de 3 000 millones de personas que verán la cita en todo el mundo.

    Las selecciones de los 32 equipos participantes tampoco se quedan atrás de esta fiesta de millones, ya que según Deloitte ninguna tiene menos de 15 ‘sponsors‘. En ese punto, según la agencia Euroamericas Sport Marketing, el total de la recaudación por concepto de patrocinios de las selecciones latinoamericanas que participarán (Argentina, Brasil, Colombia, Uruguay, Chile y Ecuador) alcanza los USD 180 millones.

    El informe de Deloitte también sostiene que la economía brasileña recibirá –producto de la Copa del Mundo– una inversión estimada en USD 63 000 millones, en el período 2010-2014. Esto significará un aumento de 2,17 puntos en el PIB basado en la medición de 2010, solo por la organización del Mundial.

    Uno de los aspectos resaltados por la consultora fue la creación de un total de 3,63 millones de puestos de trabajo.

    Cifras mundialistas El alza del PIB. USD 50 000 millones serían producto del aumento de la producción de bienes y servicios; USD 2 000 millones, por turismo.

    Los ingresos. USD 63 000 millones es la inversión que se calcula recibirá la economía brasileña, producto de la realización de la Copa del Mundo, sostiene el informe de Deloitte.

  • Lo que deja el 2014

    El memo de la semana

    El año que concluye ha sido clave en el desenvolvimiento económico del Ecuador, sobre todo porque pasó de una época de abundancia, gracias a los elevados precios del petróleo en el mercado, a una etapa en la que esa importante inyección de recursos ha perdido fuerza en la recta final del 2014.

    Asimismo, todas las leyes que han sido aprobadas en estos 12 meses generaron cambios radicales en determinados sectores, principalmente en el financiero, cuyas decisiones trascendentales ahora pasan por las manos de la Función Ejecutiva, gracias al Código Monetario.

    Uno de los temas pendientes para el sector privado tiene que ver con la aplicación del Código de la Producción e Inversiones. Tras cuatro años de vigencia, ese cuerpo legal no logra generar los resultados esperados por el Gobierno. En cuanto a las inversiones, por ejemplo, son pocas las empresas que han apostado por colocar sus capitales en este país. Asimismo, la tan ansiada reforma laboral no llega y más bien se apuesta por cambios puntuales que aún no consolidan la generación de empleo.

    En el balance anual uno de los hechos importantes sin duda es el cierre de las negociaciones para un acuerdo comercial con la UE. Luego de casi tres años de acercamientos, el país tiene el reto de fortalecer su oferta exportable para conquistar ese mercado y buscar más oportunidades para la producción no petrolera. Este es el gran reto del próximo año, en donde la clave estará en el real acercamiento del sector público con el privado.

    La Frase: «El crédito del BID (a Ecuador, por USD 300 millones) minimizará los efectos de la baja del petróleo y evitará postergar la ejecución de programas dirigidos a los pobres». /  Comunicado BID