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  • El entretenimiento digital dio paso a una adquisición regional

    Redacción Quito

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    En la adquisición de empresas ecuatorianas, ahora le llegó el turno al sector del entretenimiento. La semana pasada, la compañía de medios digitales 2btube anunció que adquirió la participación mayoritaria de Touché Films, la productora ecuatoriana creadora de Enchufe.tv, el programa de humor que tiene en YouTube su principal canal.

    2btube es un grupo de medios digitales que tiene su sede en Madrid, España, y que cuenta con oficinas en México y Estados Unidos. La adquisición de Touché Films ocurrió el 21 diciembre de 2018 y se dio luego de que ambas empresas desarrollaran una relación comercial, desde hace dos años, según detalló a LÍDERES Juanma Rowland, vocero de 2btube. “El gran producto es Enchufe.tv, pero la idea es crear nuevos proyectos”.

    La multinacional trabajó de cerca con la empresa ecuatoriana desde junio del 2017. 2btube colaboró en la comercialización de espacios para Enchufe.tv en México principalmente, su principal mercado. Según Rowland, el 60% de la audiencia del programa está hoy en día en ese país.

    En el 2018, la relación entre las dos firmas se amplió y se logró un acuerdo de coproducción.
    Enchufe.tv cuenta en la actualidad con más de 19 millones de suscriptores en YouTube y 30 millones de seguidores en redes sociales. Además, sus ‘sketches’ tienen más de 8 000 millones de vistas en Youtube.

    El vocero de la multinacional señala que el valor agregado de Touché Films está en que sus creadores provienen del medio audiovisual. “Ellos sí estudiaron a diferencia de mucho youtuber que vemos hoy en día. Ellos acumularon conocimientos en temas como cine, televisión, marketing”.

    Una imagen de una de las grabaciones de los ‘sketches’ de Enchufe.tv.
    Una imagen de una de las grabaciones de los ‘sketches’ de Enchufe.tv. Foto: Cortesía Touché Films

    Rowland también destaca que el contenido de Enchufe.tv surge de la experiencia. “Ellos mismos dicen que sus peores experiencias son sus mejores ‘sketches’ ”. Para el vocero de 2btube, esa esencia que tiene el equipo ha funcionado bien y se continuará trabajando con eso en el futuro.

    Martín Domínguez, gerente General y cofundador de Touché Films, cuenta que el equipo está contento y lleno de expectativas, tras la adquisición. Detalla que la empresa estuvo buscando inversionistas desde hace un año y medio. “Queríamos a alguien que compartiera nuestros valores y objetivos. Ahora estamos muy emocionados por la adquisición. Nos dan bastante autonomía y acceso a las herramientas para hacer crecer a la empresa”.

    Enchufe.tv tiene siete años de vida y luego de México su audiencia está repartida por Colombia, Perú, Argentina y Ecuador. “Es una marca regional”, dice Domínguez. Añade que la meta es crecer en audiencia en España, así como en Estados Unidos, en especial dentro de la comunidad latina.

    Ambas compañías quieren enfocarse en convertirse en el grupo líder de medios digitales en el mundo hispanoparlante. Tras la adquisición, el siguiente paso será aumentar el volumen de producción, distribución y expansión internacional de Enchufe.tv.

    El programa estrella de la empresa ecuatoriana se encuentra en señal de cable básico latinoamericano en Comedy Central, en EE.UU. en Galavisión, como también en televisión abierta en Ecuador, Perú y otros países.

    Tanto el monto destinado para la compra de Touché Films, como el porcentaje adquirido se mantiene en reserva.

    Según un comunicado, 2btube es un grupo de medios especializado en conectar con el público digital. Produce contenidos exclusivos tanto para sus canales propios como para marcas y todo tipo de organizaciones. La empresa trabaja con más de 250 empresas ejecutando campañas de ‘branded content’ y ‘marketing de influencers’.

    Tiene una audiencia global de más de 1 500 millones de reproducciones al mes y 265 millones de suscriptores; en España es el primer medio privado en audiencia de video digital, con 7 millones de usuarios según comScore.

    El equipo directivo de Touché Films está conformado por Jorge Ulloa, Christian Moya, Andrés Centeno y Martín Domínguez.
    El equipo directivo de Touché Films está conformado por Jorge Ulloa, Christian Moya, Andrés Centeno y Martín Domínguez. Foto: Julio Estrella / Líderes

  • El negocio de la pizza se reacomoda en Ecuador

    Pedro Maldonado

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    El grupo español Telepizza adquirió la operación de Pizza Hut en Ecuador. Así lo acaba de anunciar la firma europea.

    Telepizza opera en Ecuador desde el 2012, aunque su primer local lo abrió en el 2013. La firma ingresó a Ecuador en el año mencionado al comprar la cadena Pizza Express, que tenía seis locales en Guayaquil. Desde entonces Telepizza ha tenido un crecimiento interesante en Ecuador, según Juan Pablo Almeida responsable de Marca Corporativa del grupo español.

    Hasta el pasado martes, la firma española sumaba 23 locales en Ecuador. Ahora, con la compra de la operación de Pizza Hut, suma 61 locales en territorio ecuatoriano.

    La adquisición de los locales en Ecuador tiene antecedentes. En marzo de este año se dio una alianza estratégica entre Telepizza y Pizza Hut. Con ese acuerdo, la última empresa cedió a Telepizza las franquicias master que tenía en América Latina, con excepción de las franquicias de Brasil, explicó Almeida.

    En Ecuador se compró no solo la franquicia master sino toda la operación de Sodetur y Costa Hut, franquiciadas de Pizza Hut en Ecuador. “Nos convertimos en líderes del mercado”, asegura Almeida, quien dice que el competidor más cercano no supera los 25 locales. Además, según este ejecutivo se duplicará el nivel de facturación, aunque no detalló números.

    El vocero de Telepizza explicó que la marca Pizza Hut no desaparecerá. Al contrario se la va a potencializar y se abrirán más locales en el país.

    Telepizza es una empresa española fundada en 1987 y opera en América Latina desde 1994. En ese año desembarcó en Chile.

    Telepizza opera en Ecuador desde el 2012, aunque su primer local lo abrió en el 2013. Foto: Cortesía Telepizza
    Telepizza opera en Ecuador desde el 2012, aunque su primer local lo abrió en el 2013. Foto: Cortesía Telepizza

  • La adquisición de vivienda y el pago de deudas son prioridad

    Desde el 2002, Rosario C. recibe USD 300 al mes por las remesas que envía su esposo Leonardo C., quien vive en Estados Unidos.

    Esta cuencana relata que su cónyuge trabajaba como guardia de seguridad en una fábrica en la capital azuaya. Ella laboraba como empleada doméstica en un hogar, tres días a la semana. Aunque ambos tenían trabajo, los ingresos eran escasos, por lo que su pareja viajó a EE.UU.

    Los gastos de su hogar, que incluye la educación de sus dos hijos, de 11 y 14 años, suman USD 150 al mes. El resto lo destina al ahorro. Ella confiesa que durante los primeros seis años recibía casi el doble del monto actual. Con ese dinero pagó la deuda que adquirió su esposo para emigrar. También construyó una casa y compró tres televisores y una refrigeradora. No obstante, con la crisis que se registró en ese país en el 2008, su esposo la motivó a ahorrar e invertir en un negocio para cuando él regrese.

    El presidente ejecutivo de la Red Financiera Rural (RFR), Javier Vaca, señala que existe una relación directa entre el uso de las remesas y el tiempo que lleva el emigrante en el exterior. Primero, paga las deudas en su país de origen; después, compra vivienda y bienes; y en un tercer momento, piensa en retornar o instalarse definitivamente en el extranjero. Allí piensa en invertir.

    Con eso concuerda el analista económico, Juan Pablo Guerra, quien añade que los emigrantes que superan los 10 años de estadía en el exterior alcanzan estabilidad laboral. Por lo general, ellos compran bienes inmuebles para obtener ingresos por su alquiler. En cambio, quienes llevan menos de 10 años, su prioridad es la comodidad de su familia. En ese caso, el dinero se destina a vivienda, salud, educación y gastos suntuarios.

    Para el director de Proyecto de la Fundación Acra (Cooperación Rural en África y América Latina), Alejo Santermer, el perfil del receptor de remesas se concentra en la mujer, entre 18 y 80 años. “Reciben el dinero de sus esposos o hijos”.

    Acra y la cooperativa Jardín Azuayo (JA) trabajan con 91 000 ecuatorianos residentes en Italia, para incentivarlos al ahorro. Por esa razón, JA tiene alianzas con remesadoras para que el emigrante deposite y el dinero llegue a la cuenta del receptor en esa cooperativa.

    Algo similar aplica la cooperativa Juventud Ecuatoriana Progresista, según su gerente, Floresmilo Alvear, quien nota una tendencia al ahorro desde el 2010. Un ejemplo son Rosario y Leonardo quienes guardan sus excedentes para invertir en un negocio en el futuro. Su objetivo es abrir un restaurante y que él regrese.

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