Además de cine, el Festival de Cannes es sinónimo de lujo y su alfombra roja constituye la vitrina ideal para los creadores de joyas, pero también un enorme desafío de seguridad para frustrar cualquier intento de robo.
Durante los 12 días que dura la mayor muestra de cine del mundo, actrices, modelos y otras celebridades se exhiben frente a las cámaras con sus lujosos vestidos, sofisticados tocados y adornos de un valor astronómico.
Para la alta joyería, hay mucho en juego. La exposición mediática es mundial y las redes sociales, se están convirtiendo en una ventana de publicidad cada vez mayor.
La firma suiza Chopard, por ejemplo, es patrocinadora oficial del Festival, proveedora de la Palma de Oro – el grial del séptimo arte – y puso a disposición de las estrellas una colección de piezas exclusivas para la alfombra roja.
Fawaz Gruosi, fundador y director artístico de De Grisogono, otra de las marcas que concurren en la “vitrina” de Cannes, explica que las estrellas se acercan hasta su “showroom” para elegir su complemento.
La modelo Emily Ratajkowski, que posó la semana pasada con un muy fotografiado conjunto negro de encajes y transparencias, llevó unos pendientes negros de ónice, oro blanco y diamantes de la firma, también elegida por Pamela Anderson para unos pendientes de oro rosa y diamantes.
La discreción aquí es reina y Gruosi se limita a explicar que empezó a trabajar habitualmente con estrellas gracias a Sofía Loren, a quien invitó cuando abrió su primera tienda en Ginebra en 1993.
Con tanto lujo, la seguridad es un asunto de fuerza mayor.
Las joyas no faltaron en el festival de Cannes. Fotos: Agencias
De acuerdo con la publicación especializada en temas de marketing LatinSpots, Eduardo Maruri, presidente de la agencia ecuatoriana, Maruri Grey, será el primer ecuatoriano en ser parte del jurado del festival francés.
Lo hará en la categoría de Direct, donde espera encontrar trabajos que tengan una fuerte base en la idea y que acompañen el desarrollo de la disciplina, que cada vez más se enfoca hacia lo digital.
A continuación, la entrevista que Eduardo Maruri concedió a LatinSpots sobre la invitación; además, analiza cómo está hoy el marketing directo y explica qué viene para su compañía en el 2015.
¿Cómo recibiste la invitación para ser jurado de Direct en Cannes, el primer jurado ecuatoriano en la historial del festival?
Fui informado hace un mes más o menos y lo tomé con mucha emoción. En mi carrera profesional creo que es el máximo reconocimiento que se me ha hecho, no solo a mí, sino al país. Hace tres años, Ecuador no había ganado ni un ‘león’, hoy no solo tenemos 16 ‘leones’, sino que el festival consideró que el país está suficientemente maduro para que haya un jurado que ayude a escoger los ganadores. Para mí es una historia increíble, casi impensable, que en solo tres años se pueda evolucionar en una forma tan acelerada. Así que lo recibo con mucha emoción, y con mucha humildad también, porque el estar al lado de estos jurados que todos tienen una trayectoria impresionante, también obliga a pensar que hay que seguir creciendo y hay que seguir haciendo cosas.
También la invitación llega como un reconocimiento a la agencia, y a Ecuador en general… Sí claro, yo creo que los festivales para la agencia no son el objetivo, sino que son señales que te van diciendo que las cosas se están haciendo bien o mal, y esas señales en nuestro caso son cada vez más contundentes. Repito, no es por lo premios en sí, sino por tratar de medirnos, yo creo que participar en un festival internacional ya es señal, porque te estás exponiendo al escrutinio de un internacional, que en términos de fútbol es un Mundial. Nosotros venimos apostando hace algunos años, y los resultados han sido positivos.
Y cómo experiencia personal, ¿qué buscas llevarte?
Como experiencia personal, por lo que he conversado con otros miembros del jurado creo que va a ser muy enriquecedora, dura, no tan divertida como uno cree (risas) porque son varios días en un cuarto oscuro y frío, pero espero que sea todo lo que todo el mundo dice que es, que es sumamente enriquecedora. Primero, porque voy a poder ver más de adentro cómo reacciona el jurado ante ciertas ideas o ciertas presentaciones, y así poder llevarme el aprendizaje de cómo ser mejores. Segundo, tengo como objetivo hacerme amigos, una de las cosas que he sabido con el tiempo es que los miembros del jurado se hacen amigos entre ellos y esos amigos duran para siempre; se hace como una especie de networking y todo suma. Es gente de todos lados, países, continentes, redes, hasta de diferentes disciplinas. Y en tercer lugar, me gustaría poder ayudar y ser testigo, o poder influenciar –de manera transparente y positiva- a que más agencias de Ecuador ganen. Esa sería para mí la mayor satisfacción, que se vea lo que es la evolución de un país, no de una sola agencia.
Hablando específicamente de la categoría de Direct, ¿cómo ve el desarrollo de Ecuador y de la categoría en general en el último tiempo? Direct es una categoría muy popular, creo que es una de las que tiene más inscripciones en Cannes. Hoy todo es Direct, salvo las campañas masivas, todo el resto es Direct, porque el mundo se ha desarrollado, hoy es cada vez más Direct, eventos, acciones, comunicación, etc. Direct es un mundo muy amplio. Yo creo que inclusive, en el futuro se va a tener que dividir, porque casi todo lo que no es masivo es Direct. El mundo está yendo hacia allá, el problema es que es una categoría muy competida y con muchas inscripciones. En cuanto a tendencias, podría decir que cada vez se ve más, el Direct online. Hace años el Direct era el folleto, brochure o la carta, en cambio hoy todo lo que tiene que ver con online subió el porcentaje en gran parte, y dentro de eso creo que el Mobile es más todavía… y sigue creciendo.
Y más allá de las guías que les vaya a dar el Presidente de la categoría, ¿tienes tus propios criterios para elegir a la mejor pieza?, ¿cuáles son?
Creo que hay varias escuelas, en Direct obviamente los resultados importan, y obviamente importa la idea, ¿no? Yo soy un gran amante de la idea, yo voy a premiar lo que yo considere como las mejores ideas, porque Cannes es un festival de creatividad, de ideas, así que eso es lo que tiene que primar. Igualmente, no es solo la idea por la idea, sino que tiene que ser apropiada para la marca. Pero sí, yo me inclino siempre por la idea, la innovación y la originalidad de la idea.
Hablando más en general, ¿cómo está hoy Maruri Grey?, ¿cuáles son sus proyectos?
Maruri arrancó el año con 14 nuevos clientes (IEPI (G), MTOP (G), Rival, Veris, Prolachiv, Municipios (G), Ordeño, UNICEF, La Unión, Tecniseguros, Otecel, Acromax, Tenis Club, Transportistas), que los sumamos en este primer trimestre de 2015, de diciembre hasta hoy. Es un crecimiento moderado, por lo que pude intuir, pero los nuevos negocios siguen llegando, y esta modalidad de hacer trabajo famoso y efectivo, famoso y que pague hace que sigamos sumando nuevos negocios. Lo otro que estamos haciendo este 2015, es que hemos lanzado nuestra unidad de shopper marketing, estamos poniendo mucho esfuerzo ahí, nos estamos especializando en lo que es shooper digital, todas las acciones del camino de compra. Es un mundo que cada vez va a ser más importante, y queremos ser los primeros en Ecuador.
La entrevista en http://www.latinspots.com/site/sp/nota/detalle/35574/Eduardo-Maruri-ser-jurado-de-Cannes-2015
El publicista explicó que premiará lo que considere como las mejores ideas, pues Cannes es un festival de creatividad. Foto: Archivo/ EL COMERCIO
El Festival Internacional de Creatividad de Cannes, que se celebra anualmente en Francia, es el más grande a escala mundial para los profesionales de la industria publicitaria. Este año se desarrolló la edición número 60 de este evento (del 16 al 22 de junio), en la que participaron 35 765 casos de 92 países.
Allí, dos agencias ecuatorianas obtuvieron reconocimientos: La Facultad quedó como finalista y Maruri, se llevó tres leones de bronce y dos de plata.
Las propuestas que llevaron a Maruri a destacar internacionalmente y colocarse por segunda ocasión dentro de las 10 agencias más sobresalientes de Iberoamérica fueron tres: Radio Ambulancia, Pecado Verde y Záparo. Estas producciones se realizaron a inicios de este año.
La primera se trata de una campaña social desarrollada para la Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión (AER). Eduardo Maruri, presidente de Maruri, indica que la AER buscaba comunicar un mensaje de responsabilidad social. De allí, surgió la idea de crear un aparato para las ambulancias, que intercepte la señal de las radios e informe a los conductores que abran paso para el vehículo.
La parte técnica fue desarrollada por un equipo de la Escuela Superior Politécnica del Litoral (Espol)y actualmente está funcionando en los vehículos de emergencia de la Clínica Guayaquil. Opera en el rango de un kilómetro, de manera unidireccional. Eduardo Mendoza, presidente de AER, afirma que el objetivo es presentar una propuesta al Gobierno Nacional para aplicar este sistema en todo el país. «Es una idea creativa que puede salvar muchas vidas».
Pecado Verde, en cambio, fue una iniciativa para la firma de soluciones ambientales Sambito. El objetivo fue llegar a la población ecuatoriana con un mensaje de cuidado a la naturaleza, considerando que es una creación divina. Bajo esta premisa, Maruri desarrolló una estrategia: incentivar a los feligreses católicos a la recolección de botellas plásticas.
Para ello, se conversó con el arzobispo de Guayaquil, monseñor Antonio Arregui. Así, se animó a las personas, a través de la homilía, a depositar botellas plásticas en tachos colocados fuera de las iglesias. Esto, reemplaza la limosna, ya que las botellas son luego vendidas y los ingresos van a las parroquias. Gustavo Manrique, presidente de Sambito, asegura que la idea es aplicar esta idea a escala nacional.
El último proyecto ganador se trató de una iniciativa realizada para rescatar el idioma záparo, nativo del país. El proyecto se realizó para el Ministerio Coordinador de Patrimonio. La idea fue hacer que «permanezca simbólicamente» el idioma; ¿cómo?: se tradujo y promocionó la canción Yo Nací Aquí, del cantante Juan Fernando Velasco, del español al záparo, quien hoy interpreta esta versión.
EL DATO: 5 leones en total ganó Maruri este año en el Festival de Cannes.
EL ESPECIALISTA:
Edmundo ‘Nuno’ Acosta / Director Creativo de la agencia creativa digital Laika
En los últimos años, se ha notado un resurgir de Maruri y de muchas otras agencias publicitarias y creativas nacionales. Se rompió un factor común que estaba estancando el mercado, sobre todo a las grandes agencias: apostar por lo tradicional y no tomar riesgos, cuando se trata de propuestas creativas. Es decir, repetían fórmulas de éxito que no representaban innovación.
Por un tiempo, la creatividad se trasladó a otros canales como al BTL. También se fue a los medios digitales, especialmente a las redes sociales. Se debe a que en esos espacios hay menos límites. En redes sociales, por ejemplo, es la comunidad la única que puede limitar o favorecer a la innovación.
Otro factor que repercutió en el estancamiento de la creatividad local, por un tiempo, fue el presupuesto limitado. Había grandes ideas pero los recursos para ejecutarlas, eran mínimos. Hoy en día, la barrera del presupuesto se ha vencido. Hemos visto casos exitosos que se pueden realizar con presupuestos reducidos en países, en algunos casos, más pequeños que el nuestro. Gracias a la tecnología, principalmente al Internet, hemos podido conocer estos casos.
La creatividad se está explotando. Los creativos han entendido que es la única que puede llevar a una agencia pequeña a competir contra las grandes del mercado.
En el caso de Maruri, tienen el apoyo de la red Grey, lo que le da un valor agregado. Pero sus logros son también logros para todos los ecuatorianos. Es decir, esos premios no solo hacen que su empresa se cotice mejor, sino que también ponen el nombre de Ecuador en el radar internacional de creatividad. De igual manera, nos aleja de la superstición de que solo las grandes potencias pueden alcanzar reconocimientos.
Este año, además, la agencia La Facultad, quedó finalista.
¿Qué es lo que hace que se valore la creatividad nacional en el extranjero? La capacidad de las ideas de expandirse y de vencer las barreras de localidad. La creatividad es un lenguaje universal. Tal es el caso de Radio Ambulancia de Maruri. Es una idea que pudo habérsele ocurrido a cualquier creativo, en cualquier parte del mundo. Es aplicable aquí, como en Europa o en Australia. Por eso funciona. Porque el fin de la creatividad es que trascienda.
Eso es justamente lo que nos hace falta. La creatividad ecuatoriana ya apunta a un buen camino, pero carece de una visión más global.
Es necesario que surjan más ideas que rompan los límites. Por eso, tener creativos extranjeros nos nutre. De la misma manera, que otros países se alimentan de las ideas y el conocimiento de nuestros profesionales.
