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Etiqueta: concurso

  • Un juego de negocios

    ENFOQUE. La Nación de Argentina (GDA)

    Damián Barbaressi debe decidir cuánta cerveza producirá y venderá este año, administrar bien los recursos de su compañía y monitorear el proceso de marketing y comercialización. No solo eso. En medio de todo, le toca lidiar con una crisis económica que golpea el bolsillo de sus consumidores y hace caer las ventas. Él no es el dueño real de una empresa cervecera existente.

    Pero es como si lo fuera: participa de Beertual Challenge, un juego de negocios creado por Universia y Grupo Modelo (dueño de Corona), para enriquecer la educación de estudiantes mexicanos, argentinos y españoles. En otras palabras, una simulación que busca formar CEO de manera virtual.

    En el transcurso de esta competencia, se tomarán todas las decisiones que incumben al management de una empresa, incluidas la innovación y la responsabilidad social (RSE). Estas son luego evaluadas por una herramienta tecnológica (simulador), desarrollada por StraX International. Se trata de una manera didáctica y dinámica de transmitir conocimientos en un ambiente libre de riesgos.

  • Un concurso para impulsar el turismo

    REDACCIÓN QUITO

    El trabajo conjunto entre la empresa privada y el sector público genera iniciativas positivas. Prueba de ello es el proyecto «Explore Ecuador con Explorer«, creado por Microsoft con el apoyo del Ministerio de Turismo (Mintur). La meta es promover el turismo en el país.

    «Explore Ecuador con Explorer» es una página web en donde se muestran 30 destinos del Ecuador con información del lugar, atractivos turísticos y fotografías que el Mintur proporcionó, con el fin de que el usuario conozca la zona y descargue las imágenes para utilizarlas como fondo de pantalla de su computadora.

    «Es una guía de turismo lúdico y de turismo interno en donde el usuario puede encontrar la ubicación exacta de distintos destinos», indica Paulina Paredes, gerenta de Marketing de Microsoft Ecuador.

    Adicionalmente, el usuario que ingresa a www.explore-ecuador.com tiene la opción de participar en un concurso semanal de cuatro paquetes turísticos al Spa Samari, en Baños; la Casa del Suizo, en el Tena; el Hotel Decameron, en Salinas. Y un tour a Galápagos que se sorteará al final del concurso entre las personas que participaron durante las cuatro semanas que dura el concurso.

    La mecánica del concurso es la siguiente: en la página web del concurso se promociona un destino por día, y el usuario que se inscribe podrá revisar la información. Al final de la semana se sortea uno de los paquetes entre los participantes que ingresaron todos los días.

    El concurso está vigente desde el 11 de marzo hasta el 9 de abril. Para poder participar, el usuario debe registrarse en la página, ser mayor de edad y ser residente legal del país.

    Esta iniciativa comenzó a gestarse en noviembre del año pasado en las oficinas de Microsoft, de Quito, tomando como ejemplo una iniciativa similar realizada en Costa Rica.

    Guadalupe Durán, gerente general de Microsoft Ecuador, cuenta que la iniciativa realizada en el país centroamericano fue muy exitosa. Por eso y por el perfil turístico del Ecuador se desarrolló el proyecto.

    Para el lanzamiento de esta iniciativa en Ecuador, según explica Durán, se aprovechó el lanzamiento del navegador Internet Explorer 10, que fue presentado en el país el pasado 26 de febrero. Por eso para poder ingresar a la página del concurso es requisito descargar el nuevo Explorer.

    Para diciembre del año pasado, Microsoft presentó este proyecto al Ministerio de Turismo para poder trabajar en conjunto. Mientras la empresa invirtió USD 35 000 en el desarrollo de la página, el Mintur sugirió los destinos, aportó su base de datos, personal calificado y fotografías sobre los lugares que se muestran en la página.

    De la compra de los paquetes turísticos se encargó también Microsoft, a través de Ecuatorian Tours. «La idea de Microsoft fue hacer algo que aporte al trabajo de los ecuatorianos en su país. Le presentamos este proyecto al Mintur y les gustó la idea pues aporta con su misión de promover el turismo en el país», dice la gerenta de Marketing.

    En este sentido, el viceministro de Turismo, Luis Falconí, resaltó que «toda iniciativa que venga de la empresa privada es bienvenida». La etapa de prueba de la página de Explore Ecuador se realizó entre enero y febrero en un trabajo conjunto del personal técnico de ambas entidades, hasta su presentación oficial el pasado 5 de marzo.

    Apostar al turismo interno es para el viceministro una de las actividades que puede potenciar la economía nacional. Según indicó, el turismo interno aportó en el 2012 con USD 1 100 millones a la economía. «Solo en el último carnaval se movilizaron un millón de personas en el país», dijo.

    El paquete solo incluye traslados desde Quito o Guayaquil hasta el lugar de destino, por lo que las personas de otras ciudades deberán trasladarse por su cuenta hasta los destinos indicados. Solo el tour a Guayaquil incluye pasajes aéreos. Para inscribirse en el concurso solo es necesario inscribir un nombre de usuario o seudónimo.

    EL ESPECIALISTA

    Guillermo Troya

    Es clave definir los roles de cada entidad

    Para que el trabajo entre la empresa privada y el sector público funcione es necesario tener bien claro el panorama de los objetivos que se quieren conseguir. Prueba de eso es el nuevo Aeropuerto Mariscal Sucre en Tababela, que puede tener aún algunos detalles sueltos en cuanto al servicio que presta, pero cuya construcción se logró gracias al trabajo conjunto de las autoridades del ámbito privado y público.

    En el caso concreto de la alianza del Ministerio de Turismo con Microsoft, el primero se beneficia en el cumplimiento de su misión: promover el turismo en el país; mientras que el segundo se beneficia de la promoción de su navegador virtual Internet Explorer 10.

    Es una estrategia perfectamente válida. En toda alianza debe existir un trabajo conjunto y también beneficios para ambas partes; pero el punto clave de esto es cómo se plantee la estrategia. Es vital la planificación, la organización y definir bien los roles de cada entidad: «yo aporto con esto y tu con esto otro».

    Otro punto favorable de una campaña de este tipo es el dar parte a la ciudadanía, a los usuarios.

    Más allá de los premios, entregar un producto que promocione el turismo interno, con lugares que de una u otra forma conocemos, sea por que los hemos visitado o porque hemos oído de ellos, logra posicionar al Ecuador como marca y genera en los usuarios un sentido de pertenencia, de indentificación con el concurso.

    En este sentido, una campaña bien realizada que impulse la producción interna puede conseguir que las personas se apropien de los temas que difunde el mismo concurso, dejando de lado el tema de los premios.

    El trabajo El equipo.  En el desarrollo de la página web participaron ocho técnicos de Microsfot, tres personas en encargadas del contenido y el aporte del personal del Mintur.

    Un requisito. Las personas interesadas en participar pueen ingresra a la página web www.explore-ecuador.com. Solo las personas que hayan participado desde el inicio, y todos los días, pueden concursar por el viaje a Galápagos.

    El sistema.  Las personas que participan de este concurso comienzan a hablar de la iniciativa y de los lugares turísticos, y eso genera identificación y ganas de visitar esos lugares, según los responsables del portal.

  • En las aulas nació una estrategia de marketing

    Redacción Guayaquil

    Universidad Casa Grande (UCG)

    Una historia que tiene como protagonista a una hebra de cabello fue la idea de tres estudiantes guayaquileñas, lo que les mereció el segundo lugar en el concurso regional de mercadeo Unigame, de Unilever.

    El proyecto fue ideado por la firma multinacional y consistía en realizar una propuesta comunicativa integral para el producto Sedal. La convocatoria se realizó también en Colombia, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Guatemala, Honduras, El Salvador y Nicaragua. El grupo colombiano obtuvo el primer lugar.

    El equipo local estuvo integrado por Paola Andrade, Maite Ramírez y Cristina Márquez. Ellas estudian el séptimo semestre de la carrera de Comunicación Social de la Universidad Casa Grande (UCG), en Guayaquil.

    Andrade, Ramírez y Márquez decidieron trabajar conjuntamente tras enterarse sobre las bases del concurso. Andrade explica que el conocimiento de sus cualidades les permitió complementarse para obtener un producto competitivo. «Queríamos desarrollar una campaña que no sea sentimental y que haga que las consumidoras se identifiquen».

    En las eliminatorias locales, la idea de las estudiantes de la UCG compitió contra 53 propuestas de otras siete universidades. Las ganadoras desarrollaron una campaña para el segmento de Post Lavado de Shampoo de Sedal.

    El objetivo del concurso fue crear ideas de mercadeo que transmitan a los consumidores los beneficios y modos de uso de los productos y tratamientos de cuidado capilar de Sedal.

    La exposición de las ideas se realizó mediante una decena de slides, como parte del ‘speech’ de las concursantes. Las propuestas incluyeron las estrategias comunicativas para redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook.

    Cristina Márquez, la otra integrante del laureado equipo ecuatoriano, manifiesta que se reunieron durante siete días por las noches a partir de las 22:00, luego de sus respectivas clases, para trabajar en el producto. «Sabíamos que debíamos armar un concepto nuevo (…) y comenzamos a analizar redes sociales, a trabajar en BTL».

    Las estudiantes de la UCG comentan que este premio les ha proporcionado una nueva visión sobre su futuro laboral. Ahora miran hacia el mercado publicitario como una opción viable.

    César Centeno, gerente de marca de Sedal, explica que la selección de las propuestas fue revisada individualmente por un equipo de expertos publicitarios y gerentes de varias áreas. «La acogida que tuvimos en Ecuador fue excelente, además de la calidad de las propuestas presentadas por los participantes», indica .

    De los seis finalistas para el concurso regional, Ecuador fue representado por dos equipos universitarios.

    Las ideas desarrolladas en las propuestas finalistas serán tomadas como referencia para las futuras campañas publicitarias de Sedal, reveló Centeno. «Vamos a incluir lo mejor de cada una de las ideas finalistas».

    Enrique Rojas, decano de la Facultad de Comunicación de la UCG, considera que el equipo de Andrade, Ramírez y Márquez, son un ejemplo para sus compañeros universitarios. «Lo importante es que los estudiantes busquen siempre las oportunidades que les permitan desarrollarse. El mérito está en dar más de lo que la universidad les pide académicamente», indica.

  • Con bolsos y maletas ganaron un concurso

    Redacción Quito

    COLEGIO INTERNACIONAL SEK

    El concurso La Compañía organizado por la Fundación Junior Achievement se realiza desde hace 8 años en Quito y el Colegio Internacional Sek del Ecuador siempre ha estado en el podio. «Sea en el primero, segundo o tercer lugar, la unidad académica se ha destacado por su alta competitividad, trabajo en equipo y dedicación«, indica Verónica Tobar, docente de la institución educativa.

    Para obtener equipos de trabajo adecuados para el concurso, el Colegio Sek exige requisitos para los participantes como un alto rendimiento académico, responsabilidad social y el deseo de concursar en una actividad extracurricular.

    Fue así que se conformó un equipo de 22 estudiantes quienes desarrollaron un producto innovador que los llevaría a la victoria, Identibaggs J.A.

    Esta iniciativa fabrica bolsos de tela y mochilas con frases que buscaban reflejar la identidad nacional. Su empaque consiste en una botella plástica de tres litros decorada con cuerdas de cáñamo de distintos colores.

    Alfonso Silva, gerente general de Identibaggs J.A., explica que antes de optar por el diseño definitivo se hizo una selección entre tres propuestas.

    El capital inicial, cuenta Silva, lo obtuvieron de una inversión de accionistas en un ejercicio real en la Bolsa de Valores de Quito. Con USD 312,20 contrataron los servicios de la firma Textielites que se encargó de la fabricación y el diseño de los estampados de los 12 modelos de Identibaggs J.A.

    Daniela Cabascango, gerenta de producción, cuenta que determinaron una producción meta de 350 unidades, pero la demanda fue tan extensa que llegaron a necesitar 600 unidades.

    Sus principales mercados fueron el Colegio Internacional Sek y las ferias en la Universidad de los Hemisferios y en Plaza de las Américas.

    Valeria Maldonado, gerenta de marketing, cuenta que con las ganancias recibidas lograron reponer la inversión de sus accionistas y realizar una donación a la Fundación Hermano Miguel y al Hospital Baca Ortiz de Quito.

    Silva indica, que ahora los miembros del equipo esperan participar en el concurso internacional que se cumplirá este año en México.

  • El 1 de enero mostró grandes trabajos

    Santiago Ayala Sarmiento Redacción Quito / LÍDERES

    La edición especial de Diario EL COMERCIO, que se publica cada 1 de enero desde hace 13 años, ha tenido siempre un ingrediente adicional: el Premio Carlos Mantilla a las mejores piezas publicitarias. Este año, a los tres premios habituales de los trabajos en la edición impresa se sumó, por primera vez, uno para las ideas publicitarias en el digital.

    En el 2014, un jurado internacional, compuesto por especialistas publicitarios de México, Argentina y Perú, eligió las mejores propuestas. El primer lugar, en la edición impresa, se lo llevó la agencia Véritas DDB, con su cliente Imptek Chova. Guillermo Puente Cordero, director de la agencia, cuenta que el trabajo ganador nació como parte de una campaña de lanzamiento del nuevo nombre que toma Chova: Imptek. De hecho, el aviso que apareció el 1 de enero, será publicado en otros medios en los próximos días.

    «Imptek es una marca registrada de Chova del Ecuador. Y el lanzamiento de esta nueva imagen coincidió con esta coyuntura de haber ganado el premio, lo que demuestra la gran labor realizada tanto por la agencia como por nuestro cliente», señaló Puente.

    La idea del anuncio giró en torno al concepto de la impermeabilización, en donde es líder la compañía Imptek (antes Chova). En la imagen se ve una taza de café que se riega sobre un plano, seguramente por accidente de alguno de los arquitectos. Pero, como el plano utiliza el sistema de impermeabilización de la empresa, entonces no se daña.

    Si bien la pieza no aborda directamente el tema del agua, bajo el cual giró el concurso, sí tiene que ver en cuanto constituye un mensaje para los hogares de que cuando llueva podrán estar seguros de que no habrá filtraciones.

    En cuanto al concurso de la edición digital, la agencia McCann-Erickson se llevó el honor por el trabajo realizado para su cliente: Pinturas Cóndor.

    Javier Prado, director creativo de la agencia, explica que el proceso requirió mucho trabajo, especialmente en la parte de producción. Como el producto que se quería publicitar daba muchas facilidades, se pensó en que los visitantes a la página electrónica de EL COMERCIO pinten un banner hasta cansarse.

    «Teníamos un producto muy lindo, daba mucho como para jugar, por ser una pintura de alto rendimiento. La idea no salió de la noche a la mañana, la pensamos mucho y es una alegría haber podido concebirla. La verdad es que la edición del 1 de enero es algo que los publicistas esperamos. Y ahora, en lo digital, nos permite ir ampliando nuestras destrezas como publicistas, porque las plataformas se amplían», aseguró.

  • Con una frase ganó el bronce en un encuentro de publicidad

    Redacción Guayaquil

    El Festival Copywriter está dirigido a los redactores creativos, profesionales y estudiantes de Iberoamérica. Organizado en Chile cada año, desde el 2006, este festival premia a los concursantes en cinco categorías: Mejor Titular, Mejor Titular de Vía Pública, Mejor Guión de Spot de TV, Mejor Guión de Radio y Mejor Tweet Publicitario.

    En su octava edición, realizada en octubre pasado, el ecuatoriano Javier Maldonado figuró entre los ganadores. Él es estudiante de Periodismo Internacional, con mención en Publicidad, de la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), de Guayaquil.

    Con la frase: «No huyas, corre», este estudiante obtuvo el bronce en la categoría de Mejor Titular de Vía Pública. El concurso consistió en crear ‘copys’ (textos publicitarios), para la marca deportiva Puma. ¿Cuál fue el reto? Motivar a la gente, a través de esos textos, a moverse, hacer ejercicio, correr…

    «Para un redactor, armar un copy para valla es un desafío, porque hay que enviar un mensaje usando como máximo ocho palabras», dice Javier. Explica que se debe a que la visibilidad del medio no permite que las personas (que usualmente se movilizan en vehículos), se concentren en un anuncio. «Por eso busqué una idea que se resumiera en tres palabras».

    Según la página web del festival , en esta octava edición participaron 300 estudiantes de 66 escuelas de Costa Rica, República Dominicana, Colombia, Venezuela, España, Argentina, Perú, Panamá, México, Brasil, Ecuador, Puerto Rico, Guatemala, EE.UU. Hispano y Chile. La UEES fue la única universidad del país presente en el evento.

    Los jóvenes de los distintos países participaron en dos modalidades: presencial y ‘online’. Javier lo hizo a través de Internet. El jurado estuvo compuesto por 20 reconocidos rostros del medio chileno como Rodrigo Figueroa, de Fire Advert; Leo Farfán, de JWT Chile; y Federico Wilhelm, de Cravero; Leonardo Chiesi, de McCann; Francisca Sasso, de Raya; entre otros redactores y expertos.

    Para Adriana Illingworth, catedrática de la UEES, Javier obtuvo este premio debido a su talento y dedicación. Ella ha sido su profesora en distintas materias y dice que vio «cómo Javier descubrió su segunda pasión en la universidad», haciendo referencia a la publicidad. Lo describe como curioso y arriesgado.

  • La CFN celebra 50 años y lanza un concurso


     El pasado 10 de septiembre, en el Centro Cultural Itchimbía se realizó la sesión solemne por los 50 años de vida institucional de la Corporación Financiera Nacional (CFN), acto que contó con la presencia de más de 300 invitados. En el marco de esta celebración, las autoridades de la entidad presentaron el concurso para financiar proyectos innovadores. El propósito de esta competencia es la creación de la Liga de Emprendedores Extraordinarios.

    Los ganadores del concurso y que se constituirán en pioneros de esta liga recibirán el apoyo financiamiento para su proyecto innovador; además, obtendrán fondos no reembolsables de la Corporación Andina de Fomento (CAF), para que los utilicen en las primeras etapas de su emprendimiento, indicó Xavier Reyes, subgerente de la CFN.

    Esta iniciativa está dirigida a quienes realicen actividades relacionadas con el cambio de las matrices productiva y energética del Ecuador.

    Para el concurso se crearon tres categorías. La primera denominada Emprendimientos Nacientes, dirigida a las iniciativas con uno o dos años de formación del negocio y que cuenten con ventas mínimas de USD 12 000 anuales.

    La segunda categoría, Emprendimientos en crecimiento, se refiere a negocios que estén el mercado de tres a cinco años y sus ventas anuales no sean menores a USD 50 000. La tercera es Innovación, en la que participarán únicamente personas jurídicas y está dirigido a empresas con más de cinco años y sus ventas sean superiores a USD 100 000.

    En la sesión solemne, la presidenta del Directorio de la Corporación, María Soledad Barrera, afirmó que la innovación es trascendental para el cambio de la matriz productiva y reiteró el apoyo de la entidad a financiar a la producción.

  • Los primeros pasos empresariales en William Shakespeare School

    Redacción Quito

    Entre las 12:00 y las 14:00 del martes 6 de mayo, la biblioteca del William Shakespeare School lucía prácticamente copada por padres de familia, docentes y estudiantes. Durante dos horas, los asistentes escucharon con solvencia y familiaridad, conceptos relacionados con estructura empresarial, modelos de negocios, estrategias de crecimiento, retorno de inversión, punto de equilibrio, responsabilidad social empresarial, mercado objetivo, costos, rentabilidad, etc.

    Con un fluido inglés y ante un exigente jurado integrado por representantes del área empresarial de la Universidad San Francisco de Quito (USFQ), esos conocimientos eran transmitidos por los 10 grupos de estudiantes de la institución, que participaron en el Entrepreneurship Internal Contest. Se trata de uno de los eventos académicos más importantes de esta institución, «que promueve e incentiva la formación de emprendedores éticos», en palabras de su director general, Humberto Herrera.

    La incursión teórica en el fascinante mundo del emprendimiento arranca con el inicio del nuevo año lectivo (septiembre-octubre, en el régimen Sierra); tras este paso inicial se forman 10 grupos, con cinco estudiantes cada uno, quienes en la recta final del año lectivo presentan oficialmente el resultado de sus proyectos, tal como sucedió la semana anterior.

    Jorge Almeida Chiriboga, director del Área de Estudios Sociales, asegura que a través de este concurso se ofrece a los estudiantes de tercero de bachillerato la oportunidad de emprender su propia empresa (de productos o servicios), tanto en la formación teórica como en la práctica. «Nosotros no les hemos puesto lineamientos o parámetros, como el reciclaje por ejemplo, porque hemos considerado que se les limita en los campos que ellos podrían desarrollarse».

    Con este preámbulo y la bienvenida oficial del Director General, quien invitó a los estudiantes a que «no dejen de soñar, porque emprender es cuajar en hechos lo que uno sueña», arrancó la presentación de cada uno de los grupos.

    Los estudiantes, entre los nervios del pánico escénico y el impulso que todo emprendedor toma cuando quiere conquistar el mundo, mostraron todo el potencial de sus negocios, con diversas marcas, objetivos, mercados, estrategias, etc.

    En su orden, así se presentaron las empresas: Gubas (producto tejido en croché para los pies), Rock & Glow (camisetas de colores fosforescentes), Royal Mountain Grain (productos desarrollados con base en quinua), Cobble Green (adoquines elaborados con plásticos y caucho), Ecobon (jabones de tocador con base en aceite reciclado), Amaranto (galletas), Chocho Harina (harina de chocho), Kilo Latino (comida al peso), Glass Bite (vasos elaborados con gelatina comestible) y Clearysh (desinfectante de gérmenes para inodoros).

    Al menos, cuatro características fueron transversales en la presentación de los proyectos: relacionar los productos con lo ecuatoriano, la transparencia en la presentación de las cifras (análisis económico, estudios de mercado…), responsabilidad social empresarial y el uso de las redes sociales, como la mejor plataforma para posicionar a sus emprendimientos.

    Antes del veredicto final, David Lansdale, PhD, profesor de Emprendimiento de la USFQ y miembro del jurado, destacó que esta institución educativa (que nació en 1992), ahora sea parte de la Corporación Mucho Mejor Ecuador e invitó a que la innovación siempre sea el camino a seguir en los proyectos que desarrollen los estudiantes.

    En medio de la expectativa general, Humberto Herrera anunció a los tres ganadores: 1) Cobble Green, 2) Gubas y 3) Royal Mountain Grain. El siguiente reto de los estudiantes es prepararse para nuevos concursos; esta vez, del Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual y de la Superintendencia de Compañías.

    Las certificaciones ISO 2001:2008.  En el año 2002, William Shakespeare obtuvo el Certificado ISO 9001:2000. Desde ese año ha recertificado varias veces y la última, en junio 2013, lo hizo en la última versión 2008 de la norma ISO 9001.Mucho Mejor Ecuador.  A partir del 5 de diciembre del 2013, la institución es parte de esta corporación. Worldcob-CSR:2011.2.  En enero del 2014 se inició el proceso para certificarse con esta norma internacional, para formar parte del grupo de empresas socialmente responsables certificadas en tres ámbitos: relaciones laborales, relaciones sociales y responsabilidad ambiental.