Etiqueta: consume

  • El ‘burn out’ consume a la generación milenial

    Redacción Quito

    Relacionadas

    Bianca V. recuerda que en el 2014 llegó a trabajar unos 21 días seguidos, sin descansar.
    “El último día colapsé, era demasiado estrés. Comencé a tener estragos en la salud, me dolía la espalda al sentarme”, rememora esta joven periodista.

    Trabajar durante más de ocho horas, descansar poco y no desconectarse de los temas laborales en el tiempo libre son tres conductas que pueden conducir al trabajador a padecer de un síndrome del que cada vez se habla más entre los jóvenes de la generación milenial: el ‘burn out’.

    Traducido al español significa consumirse o agotarse y se trata de una condición en la que el trabajador llega a su límite físico, emocional y cognitivo por causa del estrés laboral, la sobrecarga de trabajo, entre otros elementos, dice la psiquiatra Claudia Chávez, del Centro de Atención Ambulatoria Especializado San Lázaro.

    ¿Es un síndrome típico de los milenials? En la década de los setenta, el término fue acuñado por primera vez por el psicólogo estadounidense Herbert Freudenberger. Pero aunque no es nuevo, hay estudios que explican por qué el término se ha vuelto tan popular entre los jóvenes.
    Una encuesta realizada en el 2016, por la Universidad de Chicago, reveló que los jóvenes adultos de hoy son dos veces más propensos a experimentar agotamiento constante en comparación a los adultos jóvenes de hace 20 años. Un 50% de los encuestados dijo experimentar con frecuencia agotamiento laboral, esto es, un 32% más que hace dos décadas, según sostiene el informe.

    Mientras que una investigación de Harvard Business Review, realizada con data de la aplicación Happify, concluyó que los milenials piensan demasiado en el trabajo. El estudio indica que cuando se preguntó a los adultos que usan la aplicación por los temas que les sucedieron en dos días seguidos, en la mayoría de rangos etarios, las respuestas más comunes se relacionaban con el tiempo de calidad con la familia y amigos.

    Pero en el rango de 25 y 34 años (milenials), de las seis respuestas más comunes, cuatro tuvieron que ver con el área laboral: “conseguir un nuevo trabajo” y “tener menos estrés”, fueron respuestas repetitivas en el estudio.

    Para Chávez, el ‘burn out’ es una condición más común ahora, porque a diferencia de otras generaciones, a estos jóvenes les cuesta más desconectarse del trabajo. “La evolución tecnológica ha hecho que estén conectados 24/7. Los milenials comenten este error, estar conectados permanentemente y no poner un alto a la jornada laboral realmente”.

    Chávez advierte que esta situación se presenta poco a poco y a algunos empleados les cuesta identificarlo, porque piensan que los síntomas son normales o los minimizan.

    “El síntoma más notorio siempre es el cansancio excesivo. Otro síntoma frecuente es el insomnio, porque su pensamiento está centrado en sus actividades laborales”, puntualiza Chávez.

    Wagner Villacís, coordinador del cCntro de Psicología Aplicada de la Universidad De Las Américas (UDLA), resalta que el ‘burn out’ no debe tomarse a la ligera. “A nivel emocional podemos encontrar síntomas como frustración, irritabilidad, ansiedad. En lo físico hay dolor de cabeza y músculos, y en lo cognitivo hay falta de concentración”, señala. Este investigador añade que la incidencia del padecimiento tiene que ver con que los jóvenes son más conscientes de la necesidad de buscar ayuda psicológica de lo que lo eran sus padres y abuelos.

    Aunque no existen cifras que lo demuestre, los especialistas le atribuyen en parte a este síndrome la baja estabilidad laboral entre los milenials.

    “Las otras generaciones tienden a adaptarse más fácil a ciertas formas de trabajo y a tolerar más (la sobrecarga)”, indica Villacís.

    En este escenario, la responsabilidad de reducir la incidencia de este padecimiento está en manos del empleado, pero también del empleador.

    Leonor Breilh Fernández, gerenta de Talento Humano de la inmobiliaria Ciudad Celeste, que estuvo en el listado Best Place to Work 2015, resalta que parte de la responsabilidad de la empresa es fortalecer las relaciones y dinámicas entre los grupos de trabajo para evitar el ‘burn out’.

    “Trabajamos año a año en el desarrollo de un plan de actividades al interior de la empresa, que les permita a los colaboradores disfrutar de su trabajo; fomentando el compañerismo e incrementando su sensación de bienestar y logro”, dice

    RR.HH. El agotamiento laboral se ha vuelto más común entre los jóvenes de entre 20 y 30 años, según estudios, en parte por el uso de la tecnología. Ilustración: Ingimage
    RR.HH. El agotamiento laboral se ha vuelto más común entre los jóvenes
    de entre 20 y 30 años, según estudios, en parte por el uso de la tecnología. Ilustración: Ingimage
  • ‘Localmente no se consume el producto fino’

    Erik Grunberg. Especialista en marketing

    El chocolate fino de Ecuador goza de gran aceptación mundial, siendo su versión Arriba, la más codiciada y la que representa el mayor porcentaje de ventas dentro del segmento denominado ‘fino’. Internamente, no existe ni el conocimiento por parte del público ni el potencial de ventas para un producto fino o de lujo. Partiendo de la base de que hay que enfocarse en el extranjero, llama la atención el buen trabajo de marca que ha realizado República del Cacao. Se aprecia un valor agregado en los empaques de cada barra que se vende en el supermercado. Así también, la puesta en escena de locales comerciales, como los que hay en los aeropuertos de Quito y Guayaquil.

    Las marcas que comercializan chocolate fino se dedican mucho a la presencia en ferias internacionales. Así mismo, una estrategia clave ha sido ser anfitriones de congresos del mundo del cacao, como lo demuestra la reciente Reunión del Consejo de la Organización Internacional de Cacao (ICCO).

    Otro aspecto relevante al momento de promocionar las marcas es el nombre. Además, el logotipo debe apelar a los instintos sensuales, pasionales, aromáticos y de sabor que despierta el mundo del chocolate fino. La compra debe ser una experiencia sin igual y debe empezar a atraer, desde que se ve la barra en percha, hasta que se la abre delicadamente en el hogar.