Continental Tire Andina inició una campaña de concienciación social frente a la pandemia del covid-19. Lleva el nombre de “¿Valió la pena?… REACCIONA”.
El objetivo es unir esfuerzos mediante de una alianza público–privada entre Continental Tire y el Municipio de Cuenca para informar a la ciudadanía sobre el incremento de contagios de coronavirus.
Según Mariana Machuca, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Continental Tire Andina, el mensaje de “¿Valió la pena?… REACCIONA” es directo, claro y conmovedor. Allí, se exponen historias reales de ciudadanos que se han contagiado en una celebración especial, reuniones familiares, partidos de fútbol o cualquier otro tipo de reuniones innecesarias.
“La iniciativa surgió luego de escuchar un audio real de familiares que están afectados por covid-19. Sentir su angustia, tristeza y la reflexión que hace ante la necesidad de extremar cuidados en nuestras relaciones sociales, para no enfrentar esta enfermedad”, dijo Machuca.
El vicepresidente de Relaciones Humanas de Continental, Gustavo Malo, dijo que se realizará una difusión masiva del mensaje en radios locales, 50 paradas de buses y 27 paradas del tranvía.
Según Mariana Machuca, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Continental Tire Andina, el mensaje de “¿Valió la pena?… REACCIONA” es directo, claro y conmovedor. Foto: Cortesía
Cuatro pilares sostienen a la empresa Arca Continental en materia de responsabilidad social: el bienestar de los empleados, los recursos renovables, la ayuda y las mujeres como elemento fundamental del negocio.
Arca Continental (Coca-Cola) apostó a un modelo de responsabilidad basado en la sustentabilidad y sostenibilidad. Guillermo Aponte, director general de Arca Continental Suramérica desde octubre 2014, considera que el concepto y el trabajo de responsabilidad evoluciona con el tiempo.
Con el objetivo de apoyar el bienestar, la empresa diseñó el programa Agua para el Futuro. Este proyecto consiste en unir a las comunidades, fondos de agua y entidades multilaterales para la protección de cuencas de agua. Se involucra, además, a los trabajadores de la empresa con la siembra de árboles y capacitaciones a las comunidades.
En Ecuador el programa se cumple en Cuenca, Isidro Ayora, Quito, Loja, Machachi, Daule, etc. Allí se vincularon la empresa y las comunidades para cuidar el agua desde el 2015 hasta el mes anterior.
En este proyecto, la firma se asoció con 675 familias de forma directa. Si las cuencas de agua están en buen estado se puede beneficiar a unas 300 000 personas, según la empresa.
El trabajo social se amplió el año pasado, tras el terremoto que afectó a Manabí y Esmeraldas. La firma movilizó a su personal para la elaboración de kits con vituallas y demás. Así nació la Caravana de la Esperanza, que fue una iniciativa, en la que se llevó vituallas a los afectados de las localidades costeras.
Una de las voluntarias fue Alexandra Chamba, quien es gerenta legal de Asuntos Corporativos de Arca Continental. Ella colaboró con iniciativas como la elaboración de las cajas de las donaciones para las personas de la Costa. Lo hizo desde la capital. Además, gestionó la llegada de una planta de potabilización de agua para las zonas afectadas.
La maquinaria vino desde su filial en Colombia. “El voluntariado implica incluir a la familia y compartir el tiempo entre la familia y las actividades de voluntariado”, señala Chamba. Otra de las iniciativas de responsabilidad social que abanderó la empresa es la construcción de casas para los colaboradores de la empresa que resultaron afectados tras el terremoto del 16 de abril del 2016.
Darwin Cobeñas es padre de tres niños (dos niños y una niña) y vive junto con su esposa. Él colabora con la empresa como agente de ventas y el terremoto afectó su casa. Tras un año de arrendar casa y de vivir en una vivienda de caña elaborada por ellos, está a punto de recibir su vivienda.
Él no esconde la emoción y el agradecimiento, ya que en los próximos días tendrá nuevamente un techo para su familia. “Agradezco a la empresa por la preocupación y por darnos un nuevo espacio para vivir”.
Otro de los proyectos que levantó Arca Continental es Empodérate: Tenderos Empresarios, que se implementó entre octubre del 2016 y enero de este año.
Un total de 1 000 tenderos (500 de Quito y 500 de Guayaquil) obtuvieron una especie de título de calidad en atención y más. La importancia de este proyecto es que por ser la tienda un factor importante para la economía del país, es necesario que se capacite a este segmento de la población, que es el centro de todos los barrios del país.
“Un 70 y 80% de los tenderos son mujeres, por lo que queremos apoyarles en el proceso de mejoras”, explica Aponte.
Agua por la Vida es uno de los proyectos que abanderó Arca Continental para el cuidado del agua. Foto: cortesía: The Nature Conservancy
En Ecuador el 70% del caucho que se utiliza en la industria se importa de países como Malasia, Singapur y Guatemala. El 30% restante se produce en territorio nacional.
Esta situación implica un desafío. Marcelo Chico, vicepresidente del Directorio de Continental Tire Andina, explica que el caucho natural es insustituible en la elaboración de neumáticos.
Por eso, la firma desde sus inicios hace 50 años creó una división agrícola (Agicom) para investigar la posibilidad de sembrar caucho en el país. «Ya en ese entonces se pensaba en sustituir la importación de esta materia prima«.
Con la gestión de Agicom en la actualidad existen sembradas unas 5 000 hectáreas de caucho en Santo Domingo de los Tsáchilas, Manabí, Los Ríos y Esmeraldas. Menos de la mitad ya está produciendo, aclara Chico.
La empresa tiene proyectado que para el 2020 se requerirán 10 000 hectáreas más de caucho para cumplir con la demanda de neumáticos. Pensando en el futuro, Continental Tire Andina empezó a buscar maneras para fomentar el cultivo de caucho. Así nació la idea de trabajar con entidades estatales.
Así , la empresa labora conjuntamente con la Corporación Financiera Nacional y elMinisterio de Agricultura. La primera facilita crédito para los ‘cauchicultores‘, mientras que la segunda incluye al caucho en una lista de especies priorizadas; esto implica un subsidio para los productores de caucho. El programa entre las partes involucradas se lanzó hace cuatro semanas.
Chico cuenta que en el proceso no han encontrado dificultades. «Estamos convencidos que estos proyectos no se pueden hacer solo por cuenta del Estado o por cuenta de la empresa privada. Se necesitan coincidencias«.
Arca Continental, la segunda embotelladora de Coca-Cola más grande de América del Sur, empezó la construcción de su nueva planta industrial en Machachi (cantón Mejía), al sur de la capital.
El proyecto demandará una inversión de USD 110 millones para la instalación de maquinaria con innovación tecnológica y la edificación de una nueva línea embotelladora más ágil y eficiente.
En las nuevas instalaciones la firma será capaz de producir tanto bebidas carbonatadas como no carbonatadas de la marca The Coca-Cola Company, y se construirá sobre una extensión de 30 hectáreas. Esto, con la meta de aumentar la capacidad operativa de Arca Continental Ecuador, para atender al mercado.
La primera etapa demandará de USD 72 millones y se prevé que el proyecto concluya en el 2016.
José Luis Magaña, director de Operaciones de Arca Continental, indicó que el nuevo proyecto tiene como finalidad mejorar la eficiencia, velocidad y calidad de los productos de Coca-Cola; siguiendo los objetivos en materia de sustentabilidad y cuidado del medioambiente. «Este proyecto permite incrementar la capacidad actual, que corresponde al crecimiento del mercado nacional».
La colocación de la primera piedra de la nueva edificación se realizó el pasado 25 de septiembre y contó con la participación de ministros de Estado y las principales autoridades de Arca Continental, además de representantes de los sectores público y privado del país.
En Ecuador, de acuerdo con un estudio de la consultora Euromonitor Intenational, durante el año pasado se consumieron 567,5 millones de litros de agua con gas (que contempla las bebidas gaseosas), lo que representa un crecimiento de 17,3% respecto al año previo.
