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  • La doble jefatura es un desafío laboral

    Redacción Cuenca

    Adriana Sánchez es asistenta administrativa en una compañía de consumo masivo en Cuenca. Su superior directo es el Jefe Administrativo de la firma, pero también acata órdenes del Gerente General y del Gerente Financiero. En ocasiones, esta cuencana identifica que entre ellos se desautorizan y al final es al Gerente General al que debe obedecer.

    No está mal que cada área de una empresa tenga más de un jefe, pero sí deben delinearse las responsabilidades de cada uno, señala Marcia Pulla, directora de MBPC Consultora en la capital azuaya.

    Lo óptimo es que en el reglamento interno de la compañía se especifique cada área y la autonomía del jefe para que no haya inconvenientes, dice Pulla.

    Tener dos jefes es común en las estructuras matriciales; es decir, que tienen matrices. La razón es que los colaboradores deben rendir cuentas a su jefe inmediato y también a un superior de su unidad de negocio, explica el consultor de RR.HH. Jaime Roldán.

    Es clave que el empleado conozca las personalidades de ambos titulares para identificar las prioridades de cada uno, explica el consultor. Asimismo, el colaborador debe tener un buen manejo de los tiempos para no quedar mal.

    Igualmente debe conversar con ellos por si los dos superiores solicitan una tarea al mismo tiempo y entiendan que el colaborador debe atender lo más urgente. “En estos casos es clave incentivar a la comunicación corporativa para evitar problemas entre áreas”, dice Roldán.

    Sánchez reconoce que en su empresa sí existe comunicación corporativa, pero falla cuando los jefes tienen urgencia porque se cumpla con su tarea.

    Para Roldán, esto se soluciona mediante la planificación y organización de la agenda. Se han visto casos de territorialidad entre jefes que quieren demostrar que su área tiene más peso. “Esta actitud debe cambiar por el bien de la firma”.

    La doble jefatura más que un problema es un reto, ya que reportar a dos superiores mejora las habilidades de negociación, dice el analista de la firma Gestión y Talento (Quito), Xavier Martínez. “Al contratar a un empleado se debe explicar que va a tener dos superiores”.

    No todas las personalidades son aptas para responder a una doble jefatura, continúa Martínez. Debe ser una persona neutral que no demuestre inclinación hacia uno de sus titulares. Se recomienda la constante comunicación, vía e-mail o telefónica, para cumplir con los objetivos.

    La planificación de las tareas laborales es clave para evitar cargas a última hora al empleado, indica Jaime Roldán. El área de RR.HH. debe monitorear la relación entre colaborador y jefaturas.

    Por la dinámica empresarial actual, donde las empresas expanden sus operaciones, la estructura matricial va en crecimiento y es importante formar empleados que se adapten a este modelo. Por ese motivo el ‘coaching’ (entrenamiento) puede impulsar a la organización a ambientarse para responder mejor ante las dobles jefaturas, puntualiza Martínez.

    Las recomendaciones

    • El área de RR.HH. Es importante que esta área arbitre la relación entre el empleado y sus superiores, para evitar confusiones y conflictos. Lo recomendable es que los colaboradores de recursos humanos den seguimiento a esa relación laboral.
    • El reglamento interno. Este documento, que delinea las reglas dentro de la compañía, debe ser claro respecto a las funciones y obligaciones de cada jefe. No deben cruzarse las responsabilidades, porque eso incomodaría al empleado en su labor diaria.
    • La planificación. Esta herramienta es clave para prever las fechas de entrega de tareas, sin afectar la consecución de objetivos de la compañía.

  • El uso eficiente de la energía es el desafío

    Redacción Quito

    Las empresas en el mundo intentan dar pasos concretos en su afán de encontrar en la energía sustentable un soporte para su desarrollo corporativo. Google, por ejemplo, anunció el 15 de noviembre, que invertirá USD 75 millones en un parque eólico en Iowa (centro de EE.UU.). El proyecto, desarrollado por la compañía RMP acces, debería generar suficiente electricidad para satisfacer la demanda de más de 15 000 hogares.

    La preocupación sobre el futuro del planeta y del consumo de energía incluso es parte de los temas que se tratarán en la próxima Conferencia de Naciones Unidas sobre Cambio Climático que se celebrará del 26 de noviembre al 7 de diciembre en Doha, Qatar. Incluso, el Banco Mundial -en su informe preparado para esa cita- llamó a los gobiernos a trasladar el billón de dólares que pagan para subsidiar el combustible fósil, hacia el fomento de la ‘infraestructura verde’, para reducir las emisiones de dióxido de carbono, el principal gas de efecto invernadero responsable del calentamiento global.

    Este es uno de los temas que más debieran preocupar a las empresas en la actualidad, comenta Galo Abril, presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio Ecuatoriano-Nórdica, quien impulsó en Quito, la semana anterior, el Congreso Mundial de Energía Sustentable. El evento contó con la participación de expertos de Finlandia, Alemania, Suecia, Países Bajos, Colombia, México, Ecuador, Francia, entre otros.

    Abril asegura que en el Ecuador se ha avanzado y hay casos de empresas que miran en el uso de la energía sustentable un elemento vital de sus procesos productivos. La firma La Jugosa, por ejemplo, impulsa un proyecto para utilizar las cáscaras de los residuos de las frutas y de otros alimentos comestibles para generar combustibles. Pero, en el sector productivo, hay tareas pendientes.

    “El esquema de subsidios generales y no focalizados altera otras cosas. Nuestra industria exportadora se ha acostumbrado a competir con subsidios energéticos, eso ha hecho que no tengamos tecnología productiva de punta”, señala Abril.

    Lo importante es que las corporaciones tomen la decisión de someterse a las auditorías energéticas para conocer en qué situación se encuentran en este campo, añade Albert Tibavizco, director regional de Sostenibilidad para América del Sur de la firma ABB, Colombia.

    En el vecino país, por ejemplo ABB desarrolló en una empresa petrolera el cambio del sistema de condensadores para ahorrar energía. Tibavizco explica que esa firma en 18 meses pagó los USD 2 millones que costó la inversión. “La industria petrolera tiende a ser más eficiente”.

    La demanda de energía está en permanente crecimiento en todo el mundo. Por ejemplo, en Ecuador, en el 2010 la demanda ascendía a 10 000 GW/h y para el 2021 se espera que aumente a 32 000 GW/h, añadió Istvan Hervas, representante del Conelec.

  • Cada inicio de año es un desafío en la oficina

    Leonardo Gómez / Redacción Quito

    Diego Salgado es un asesor jurídico de 47 años, 17 de los cuales ha trabajado en el sector público. En diciembre finalizó su contrato en una empresa municipal de Quito y para él eso no es una sorpresa, pues sabe bien que la rotación de personal en el sector público depende de la duración de sus proyectos.

    Salgado no se preocupa, él ya tiene un contrato firmado por todo el 2013 en otra empresa estatal. “En el sector público los contratos no se firman por año calendario, sino por año de corrido. Eso significa que si me contratan en mayo, mi contrato termina en mayo”, explica.

    Se suele pensar que para aplicar en el sector público enero es una buena época. Roberto Estrada, socio de Deloitte, firma que brinda auditoría y consultoría para empresas, explica que esta tendencia suele presentarse porque en ese mes el sector público realiza las contrataciones incluidas previamente en su presupuesto anual, que se termina en diciembre.

    “Normalmente, a inicios de año, se inician de forma planificada los reclutamientos para cubrir vacantes que estaban incluidas en el presupuesto desde el año anterior (…). Se espera que concluya un período para, al inicio del siguiente, avanzar con las nuevas solicitudes de personal”, explica.

    En cuanto al sector privado el panorama cambia, pues en diciembre se suele contratar personal temporal por época navideña. Por supuesto, esta tendencia no es exclusiva de la Navidad; las contrataciones temporales se realizan de acuerdo con la necesidad de la empresa y del sector en el que desarrolle sus actividades. Para Estrada no es un tema de temporada sino que se deriva de la naturaleza del negocio, así como de la evolución económica del mismo.

    “Diciembre es un mes de buenas ventas por la Navidad, agosto es buen mes para las librerías por el inicio de clases en septiembre… mayo es bueno por el Día de la Madres… Dependiendo del mes, hay sectores que requieren más personal por ser época de mucha demanda”, explica Eddy Troya, experto en temas laborales de la Fundación Desarrollo de Competencias (Fundecon).

    Troya explica que en contraste con el sector público, enero es una temporada baja para encontrar empleo en el sector privado, pues las empresas están más centradas en la planificación anual de sus actividades.

    “Por lo general, las vacantes en enero son escasas para el sector privado, en abril y junio es cuando se reactivan las contrataciones”, afirma.

    Eso sucede, según Troya, porque en esos meses comienza el segundo semestre del año y las empresas tienen una visión mas clara del mercado, por lo que pueden arriesgarse a nuevas contrataciones o a proyectos de expansión.

    Detalles

    • Las renuncias. La primera causa para que un ecuatoriano renuncie a su empresa, según la firma Deloitte, es un mejor salario; la segunda causa es la búsqueda de un plan de carrera. La tercera causa de renuncia es el clima laboral.
    • Datos. Un 4,6% de los ecuatorianos estaba desempleado hasta junio del 2012, según el INEC.
  • ‘Desyasunizar’ es un desafío publicitario

    Redacción Guayaquil

    La campaña de la Iniciativa Yasuní ITT logró ‘yasunizar’ a todo el país. Conquistó incluso a cantantes, actores, ecologistas, políticos y activistas de todo el mundo; pero, de manera especial, a los estudiantes y jóvenes ecuatorianos.

    Desde el lado del marketing, la iniciativa fue un éxito. El término ‘yasunízate’ se popularizó. Incluso en alguna ocasión el exvicepresidente de la República Lenín Moreno habló del tema y propuso incluir el término en el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española. Eso, para referirse a las acciones que se emprenden en torno al cuidado del planeta.

    El proyecto generó una conciencia ecológica. La campaña abarcó eventos, conciertos, propaganda, publicidad y cautivó en redes sociales. Con todo este esfuerzo publicitario durante los últimos seis años surge un desafío: ¿es posible ‘desyasunizar’ a un país que creyó y se involucró en el tema ecológico? La campaña, que inició en el 2008 y tuvo un presupuesto de USD 7,3 millones para promoción y publicidad (incluido viajes), enfrenta el reto de convencer sobre la explotación segura.

    En redes sociales como Facebook y Twitter las expresiones a favor y en contra se dan a cada minuto. Para Marcelo del Castillo, director comercial de la firma Branding, la campaña estuvo bien sustentada; la difusión tuvo el plus de contar con muchos recursos. «La producción fílmica, el manejo de redes sociales y la presencia en ferias internacionales fueron vitales para fortalecer la iniciativa».

    Para él, en caso de una eventual explotación se debe hacer énfasis en mantener la conciencia ecológica que generó el tema. Aunque ahonda en que la campaña debe mantenerse y cambiar de objetivo: preservar esas zonas protegidas.

    Uno de los aciertos de la estrategia publicitaria fue que no existió muestras de regionalismo. Para Daniel Ortega, presidente de la Asociación de Marketing del Ecuador, la campaña manejó una visión mundial. «Ahora con un destino incierto para el Yasuní, lo esencial es reposicionar el concepto», señala.

    Para él, es necesario cambiar el concepto que implantó la iniciativa Yasuní ITT. Para ello se debe culturizar nuevamente a los convencidos de la campaña y lograr integrar a los que están a favor y en contra. «El desafío, ahora, es integrar a una población (…), apelar al tema emocional», explica Ortega. Añade que se debe trabajar en ello.

    Un plan estratégico de marketing puede tomar entre cinco y 10 años.

    Para medir la aceptación del cambio de la iniciativa es difícil determinar un período, ya que en este caso hay que integrar en esa nueva idea a niños, jóvenes, profesionales…, a todo un país. «El objetivo de cambio debe mirarse a largo plazo y medir los resultados a corto plazo, anualmente, por ejemplo», indica.

    Los especialistas consultados concuerdan en que al concepto de Yasuní no se lo debe sacar de la mente del colectivo; y recomiendan en que se debe vender la idea de que el Yasuní es de todos los ecuatorianos y que debe ser compartido para lograr un objetivo en común. «El parque Yasuní es de todos y se debe compartir y hacer participar a la sociedad para evitar un conflicto nacional», indica Ortega. La canción oficial de la iniciativa invitaba a ‘yasunizarse’. El reto es cómo explotar sin ‘desyasunizar’.

    LA CIFRA:
    USD 7,3 millones invirtió el Gobierno, según el balance de Ivonne Baki

    El especialista

    Juan Francisco Farías / Consultor y experto en Marketing

    ‘Un país chiquito propuso algo innovador’

    La iniciativa Yasuní ITT le contó al mundo sobre la biodiversidad que existe en Ecuador. Un país ‘chiquito’ le propuso al mundo algo innovador y que no se había visto antes. Producto de ello, toda la nación se sensibilizó, conoció y hasta adoptó una cultura ecológica.

    Lamentablemente, durante toda la campaña no quedó en claro que de no lograse el objetivo se tendría que recurrir a la explotación. En una campaña de marketing de este tipo se debe tener en claro todos los riegos que existen. Y así como se promocionan los beneficios se debió enfatizar en la explotación responsable que ahora proponen. De lo contrario, se pierde credibilidad, que es lo que le está pasando a la iniciativa.

    El Estado apareció con una idea ecologista y nueva; hoy, queda como un villano frente a los ciudadanos.

    El anuncio de la explotación y la afectación del 1 por 1 000 de los campos, por parte del Gobierno, debió incluírsela en la promesa de protección, desde que se inauguró la idea de preservar el Yasuní.

    Para enfrentar toda esa campaña que convenció al país sobre la protección del Yasuní se debe recurrir a la parte emocional. Se debe demostrar la inversión que realizó el Gobierno y dar a conocer que el mayor inyector de capital es el Estado y si este no dinamiza la economía, esa inversión va a disminuir.

    La estrategia debe puntualizar en demostrar que se intentó preservar el Yasuní, pero no tuvo acogida, ni apoyo internacional como se lo esperaba. En Ecuador, los temas de interés responden a una moda.

    Hace poco fue el tema de la muerte del ‘Chucho’ Benítez; hoy, es sobre la explotación del Yasuní; mañana será otra cosa y el tema pasará. Sin embargo, el colectivo no olvidará la situación y, más aún, si no hay una decisión oficial sobre la explotación. El Gobierno es muy hábil en el tema del marketing y debería aplicar una estrategia de comunicación para justificar esto. Como normalmente lo hace, se centrará en convencer a las clases media y baja, y poder manejar la situación. Una de las fortalezas de la iniciativa radica en la concepción de la propuesta.La aceptación y rechazo que generó la decisión de explotar los campos ITT ha generado mucha controversia que, afortunadamente para el Estado, puede ser contrarrestado por otros temas.

    Luego de unas tres semanas de campañas es posible evidenciar y medir la reacción de las personas en cuanto a la explotación petrolera del Yasuní.

    LA FRASE:
    ‘La campaña no dejó en claro que de no lograse el objetivo se tendría que recurrir a la explotación de los campos responsablemente’

  • El ‘Desafío de Líderes’ trae premios a sus lectores

    Redacción Quito

    A partir de este 19 de agosto y hasta el próximo 7 de octubre, los lectores de este Semanario podrán participar en el Desafío de LÍDERES y ganar cada semana iPads y iPods.

    Para ser parte del sorteo se debe ingresar al micrositio del concurso, llenar el formulario con los datos requeridos, aceptar los términos y condiciones expuestos y responder correctamente las cinco preguntas que saldrán publicadas.

    Tres respuestas se podrán encontrar en el contenido del Semanario LÍDERES que se publica todos los lunes en la edición impresa y las otras dos en el contenido web. Las preguntas se podrán responder únicamente a través de la web hasta el día jueves de cada semana, después de su publicación.

    Se admitirá únicamente un registro semanal por cada participante y no podrá darse el caso que la misma persona gane más de una vez. Los nombres de los ganadores de este concurso se publicarán a la siguiente semana de haberse realizado el sorteo; es decir, a partir del 26 de agosto y hasta el 14 de octubre.

    BASES DEL CONCURSO

  • ‘El desafío textil es poder exportar’

    Miguel Rivadeneira y Gonzalo Ruiz Álvarez. Programa El Personaje de Ecuadoradio

    El emprendedor textil Rafael Catucuamba es el invitado especial del programa ‘El Personaje’, que se transmite este 25 de agosto, a partir de las 19:00, por la señal de Platinum FM y Radio Quito AM, para todo el país. Aquí, un extracto de la entrevista.

    ¿Por qué su incursión en el sector textil ecuatoriano?
    La idea nació hace 34 años. La incursión textil fue en la fábrica San Vicente. Viajé a Barcelona, España, para conocer plantas textiles. A mi regreso, hicimos la promoción en todos lados.

    ¿Cómo se conecta usted para incursionar en los equipos textiles?
    Ayudó mucho las ferias, en Atuntaqui, las experiencias de las ferias en Tulcán, Ipiales, Ambato, etc. Han pasado más de 30 años; se han hecho muchas ferias. Yo he participado en las primeras de Atuntaqui, en el Colegio Enríquez, que han sido un referente y poco a poco fue saliendo el miedo.

    ¿Qué diferencias observa entre el producto colombiano y ecuatoriano?
    Mucha gente iba a comprar productos colombianos, mayormente telas. De Colombia con amplia experiencia, tenemos ahora maquinaria de alta calidad.

    ¿Podemos llegar a ese nivel?
    Nos faltaría un poco por materia prima, pero no por maquinaria. Desafortunadamente en la industria textil, si no se actualiza es complicado o le saca de la moda. Lo fundamental es que cuando tejían con hilos de color siempre quedaban unos sobrantes, que eran pérdidas. Entonces, hoy utilizan hilo en crudo.

    ¿Los industriales ecuatorianos acuden a estas ferias?
    Los ecuatorianos están casi siempre en todas las ferias. Estarán muchos ecuatorianos en Colombia y Perú. Se ve un gran interés de los industriales. No se ha quedado el Ecuador en el área textil, podemos competir, tal vez no dejarnos vencer del mercado chino porque es barato, pero tenemos calidad. Ojalá el Gobierno impulse la exportación, porque hay las ideas de producir para exportar.

    ¿Cómo logró avanzar y evolucionar con la entrega de equipos y el desarrollo productivo en Atuntaqui?
    Es una gente muy trabajadora y yo he aprendido de ellos. Un gran porcentaje me escuchó en donde puse ese cambio de la maquinaria automática por la electrónica, 15 o 20 años atrás. Luego había que ver el tema de calidad.

    ¿Cuáles son los grandes desafíos de la industria textil?
    La idea es exportar, aparte de abarcar el mercado nacional. Las empresas grandes ya lo hacen; quizás falta audacia.

    UN RESUMEN DE SU VIDA

    Su perfil. Nacido en Cayambe, con estudios en Quito y Barcelona, España. Impulsor del sector textil, sobre todo en Atuntaqui.

    Su visión. La industria textil ecuatoriana debe fortalecer su capacidad exportadora.

    La frase. «Quizá nos falta audacia, para que todos los industriales sean exitosos».