El celular al estar siempre a mano, es ahora también la cámara para capturar momentos como viajes, fiestas, etc.
Esto ha motivado el desarrollo de artefactos que permiten obtener imágenes de mayor calidad o tomas que eran imposibles sin equipos profesionales: Ollo Clip, por ejemplo, es una marca que se inició con un lente que se superpone al móvil, con sistema 3 en 1: ojo de pez con ángulo de visión de 180°, similar al de una imagen reflejada en una media esfera; un gran angular, para tomas con gran amplitud focal y un macro, para detalles.
Otro ‘gadget’ es presentado por Insta 360, una empresa que elabora ‘add ons’ con tecnología que captura imágenes y videos como una esfera, en 360°.
Hacer fotos o capturas panorámicas en video, sin la imprecisión de la mano humana, es posible con Movo MTP2000. Se trata de un trípode que puede ser usado solo, con movimiento rotatorio sobre su propio eje. El tiempo y la velocidad de este movimiento pueden ser programados.
Imprimir imágenes desde el celular es otra posibilidad gracias a Prynt Pocket. Es una impresora que se conecta directamente al iPhone y que funciona a través de una aplicación gratuita. Se puede imprimir desde la galería de fotos o se puede tomar una foto e imprimirla de inmediato, como las Polaroid.
El Hisy Pix, por último, es un control remoto ideal para esta época de ‘selfies’. Este producto funciona a través de Bluetooth y tiene una batería que dura al menos dos años.
Insta 360 One.SFlbToma fotos (24 mp) y videos (4k) de 360 grados, con un solo clic.
De izquierda a derecha: Hisy Pix.Es, Prynt Pocket, Movo MTP2000SFlbes, Insta 360
Ollo Clip.Se inició como un lente 3 en 1: ojo de pez, gran angular y macro.
Esta red social se potencia como un canal de posicionamiento y comunicación directa.
Las redes sociales no solamente son canales de comunicación para crear comunidades. Las empresas también las hacen parte de las estrategias de posicionamiento y exhibición de marcas. Snapchat, es una nueva plataforma que envía mensajes, fotos o videos que desaparecen en 10 segundos y se muestra como una oportunidad para que las corporaciones sean parte de esta comunidad.
En Estados Unidos, compañías de entretenimiento como MTV, CNN; las revistas People, Cosmopolitan y National Geographic, Amazon entre otras, ya viralizan contenido en la red.
En Ecuador, las empresas aún no tienen presencia en la plataforma, sin embargo sus beneficios, permitirán una comunicación más directa con los usuarios indica Gabriela Barrera, estratega de contenidos en Céntrico Digital.
Snapchat al ser una red privada, permite crear una interacción ‘face to face’ entre la marca y el consumidor a través de videos o fotos, lo que ayuda a minimizar el impacto negativo de la viralización, de ser el caso, explica Barrera.
Pero las empresas que estén pensando en agregar a la plataforma como otro canal de comunicación, deben pensar en el target al que está dirigido, debido que Snapchat fue creado para un público objetivo entre 13 y 24 años, por lo que los productos o las marcas de este segmento serían aplicables a la red.
Según el portal Comscore, a nivel mundial existen 25,3 millones de usuarios de Snapchat. Para María Castrillón, experta en Marketing, el principal reto para que las marcas direccionen su contenido a Snapchat es la creatividad en la estructura de los mensajes que podrían enviarse a los posibles seguidores: “hacer un story telling en 10 segundos sería más efectivo que las campañas tradicionales”.
El lenguaje adecuado para los mensajes en Snapchat debe ser coloquial pero dirigido al target específico que maneja la red, con el fin de enganchar al usuario. Castrillón también afirma que empresas como supermercados o aseguradoras, por el momento no deberían proyectar estrategias de marketing a la plataforma. Lo que sí se aconseja es evitar las promociones y los mensajes invasivos, debido a que ocasionaría una reacción negativa hacia la marca.
Ricardo Zevallos, especialista en medios digitales desde Guayaquil, señala que uno de los limitantes de Snapchat es que todavía no hay cuentas abiertas al público, lo que puede generar inconvenientes al conformar una comunidad de usuarios afines en la red. Con el tiempo, compañías a nivel regional se están arriesgando en el uso de Snapchat, lo que genera aprendizajes y la generación de nuevos contenidos para el medio.
Bertha Serrano, diseñadora de la marca de ropa y zapatos Fulgore, utiliza desde hace un año su cuenta personal para contar la historia detrás de la producción de la marca nacional. Hace un mes, abrió la cuenta Fulgoreteam.
La experiencia e interacción con sus usuarios, permite que vincule su trabajo con sus usuarios. La finalidad de estar en la red es indicar el proceso de producción de bolsos, zapatos y ropa, mostrando los rostros humanos a través de fotos y videos, indica la diseñadora guayaquileña.
Para Ximena Ferro, coordinadora de la carrera de publicidad en la Universidad San Francisco en Quito, el posicionamiento de las marcas a través de Snapchat, por ahora funcionaría con la vinculación hacia otras redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram.
Lo importante de exhibir la marca en Snapchat es la periocidad del mensaje (máximo cada tres días) y la creatividad en el contenido transmedia, que involucra video, texto e interacción.
Snapchat, es una nueva plataforma que envía mensajes, fotos o videos que desaparecen en 10 segundos. Foto: Archivo
Luis Avilés es productor audiovisual y siempre ha sentido fascinación por las cámaras antiguas de cine. Su gusto lo llevó, a mediados del año pasado, a iniciar una colección personal de aparatos de video y fotografía ‘vintage’, que adquirió localmente.
A finales de ese año, vio una oportunidad de negocio en su ‘hobby’ y compró, en el país y en el exterior, un stock de esos equipos. Para ello, invirtió alrededor de USD 1 200. Los limpió y les dio el arreglo necesario, y junto a su novia, Denise Burbano, emprendieron Voyage. La microempresa comercializa artículos de este tipo.
Además de las cámaras, ofertan discos de vinilo, máquinas de escribir, artículos de colección de la marca Coca-Cola…
El emprendimiento participó en diciembre del año pasado en la feria El Mercadillo, donde tuvo excelente acogida. Ahí, María Paz Gutiérrez se hizo clienta de Voyage. Hasta la fecha, ella les ha comprado tres cámaras marca Polaroid y una máquina de escribir.
Para Gutiérrez, lo mejor es que los productos no solo lucen bien sino que funcionan perfectamente. «Además, ofrecen una atención personalizada y el servicio técnico es excelente», agrega.
Los pedidos de la microempresa se receptan principalmente en las redes sociales. Están presentes en Twitter y Facebook (VoyageEC) y próximamente abrirán una cuenta en Instagram. La iniciativa vende cerca de 30 cámaras al mes. Su precio varía según las características y «rareza» del equipo. Una funcional puede costar desde USD 35 hasta 100.
Debido al incremento de la demanda, en agosto pasado, Voyage abrió un local en la ciudadela Kennedy (norte de Guayaquil). Allí exhiben los productos y ofrecen servicio técnico. Además, su mercadería se venden en la red a través de MercadoLibre.com.
Hace un mes, Avilés se asoció con Juan Pablo Romero, quien está a cargo del comercio electrónico de Voyage. A través de esta vía, han realizado ventas a otras ciudades como Quito, Cuenca y Loja. Los socios proyectan abrir puntos de venta en esas ciudades el próximo año.
Los principales clientes de este emprendimiento, según Avilés, son personas jóvenes, de entre 18 y 30 años. En su mayoría son mujeres. En cambio, los proveedores son personas adultas, de más de 40 años, ellos venden sus equipos antiguos a Voyage.
El negocio también ofrece la venta por concesión. Los interesados pueden dejar sus cámaras, máquinas de escribir, discos… en el local de Voyage. Si el artículo se vende, el negocio cobra un porcentaje previamente pactado.
El negocio Concurso. El próximo año organizarán un concurso de fotografía analógica. El premio consiste en una cámara.
Oferta. También ofertan cámaras analógicas modernas, especialmente de la marca europea Lomography.
La historia de la fotografía cuenta que la primera cámara fotográfica digital fue desarrollada por Kodak, en 1975. Este dispositivo tenía el tamaño de una tostadora y tomaba imágenes de 0,01 megapixeles. 20 años después estalló el ‘boom’ de las cámaras digitales.
El rollo fotográfico fue reemplazado por memorias que eran capaces de almacenar un mayor número de fotos o archivos. Las imágenes eran capturadas por dispositivos pequeños, conocidos como cámaras compactas, que llegaron a gozar de gran popularidad hasta finales de la década pasada. Ahora se ven amenazadas por un equipo todo en uno: el teléfono inteligente o ‘smartphone’.
De acuerdo con cifras publicadas por Bloomberg Businessweek, las ventas globales de cámaras cayeron en un 29% en los primeros cinco meses de este año.
La firma especializada Nikon, en sus resultados económicos del segundo trimestre de este año, destaca la baja demanda de sus cámaras compactas, especialmente en Europa y EE.UU.
Ello ha obligado a la compañía a replantearse sus previsiones de ventas para el presente año fiscal. Nikon esperaba vender 7,1 millones de unidades y obtener un beneficio de 85 000 millones de yenes (USD 861 millones), pero ahora ha rebajado sus expectativas a 6,55 millones de unidades y 65 000 millones de beneficios (USD 658 millones) Juan Pablo Ortiz, gerente de Importadora Espacri, representantes de Fujifilm en Ecuador, cuenta que las cámaras digitales alcanzaron su mayor pico de ventas en Ecuador entre el 2006 y 2007. En esa época, según Ortiz, al país ingresaban 200 000 unidades al año; Sony tenía más del 50% del mercado.
Mientras que el año pasado, la importación de estos dispositivos alcanzó las 180 000 unidades, una de las causas es la restricción a las importaciones impuestas por el Gobierno el año pasado.
A ello se suma, según Ortiz, la incursión de los ‘smartphones’ en el mundo de la fotografía. «Las prestaciones de equipos Apple o Samsung son ideales para los usuarios actuales».
Carlos Pinzón, subgerente de Ventas y Mercadeo de la categoría de cámaras de Sony Ecuador, asegura que las ventas en su marca decrecieron este año entre un 8% y 9%, en comparación al año pasado.
Por esta razón, Sony ha buscado innovar sus equipos, incorporándoles la capacidad de conectarse a wi-fi o con la posibilidad de intercambiar lentes para obtener mejores resoluciones.
En el caso de Digital Photoexpress, representantes de Canon en Ecuador, las ventas de estos ítems bajaron desde hace cinco años, entre un 30% y 40%. Nora Garzón, gerenta de la cadena, señala que actualmente cada mes importan unas 300 unidades. Los precios oscilan entre USD 200 y 300. Cuando estos equipos aún tenían popularidad, Digital Photoexpress también comercializaba marcas como Sony y Panasonic; la poca demanda hizo que dejaran de importarlas.
Ahora, asegura Garzón, estos artefactos son para «principiantes en la fotografía, gente muy joven, amas de casa».29% se redujeron las ventas de cámaras compactas en los primeros cinco meses de este año, según Bloomberg.
