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  • La venta de Corporación GPF fue autorizada; la firma pasa a manos extranjeras

    Carolina Enriquez

    Redactora (I)

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    Lo anunciado en septiembre del 2018 se concretó. La Superintendencia de Control de Poder del Mercado (SCPM) autorizó la adquisición total de las acciones de Corporación GPF, por parte de la empresa chilena Socofar, que es parte del grupo mexicano Femsa.

    La Superintendencia considera que la operación «no crea, modifica o refuerza el poder del mercado en ninguno de los mercados relevantes; venta al por menor de medicinas y venta al por menor de productos de consumo corriente». La decisión la tomó la SCPM el 15 de marzo del 2019.

    El 24 de septiembre del 2018 Femsa anunció que llegó a un acuerdo para adquirir Corporación GPF en Ecuador, que maneja las marcas Fybeca y SanaSana. Femsa opera KOF -el mayor embotellador de Coca-Cola en el mundo-, la cadena minorista Oxxo, y tiene una participación en la cervecería holandesa Heineken.

    Corporación GPF suma alrededor de 4 400 empleados y en el 2017 tuvo ventas por USD 527 millones. Además el 68% de sus colaboradores son mujeres y el 42% de los empleados son menores de 30 años.

    El 24 de septiembre del 2018 Femsa anunció que llegó a un acuerdo para adquirir Corporación GPF en Ecuador, que maneja las marcas Fybeca y SanaSana.
    El 24 de septiembre del 2018 Femsa anunció que llegó a un acuerdo para adquirir Corporación GPF en Ecuador, que maneja las marcas Fybeca y SanaSana. Foto: Archivo EL COMERCIO
  • Un plan para ciudades con 100 000 personas

    Redacción Quito

    Tras 43 años de actividad en el país, la Corporación GPF, que agrupa a las marcas Fybeca y Sana Sana, diversifica su estructura de negocios e incursiona en proyectos inmobiliarios.

    Su plan es edificar una serie de plazas comerciales en ciudades de menos de 100 000 habitantes. Para lograrlo, ha llamado la atención de grandes marcas para que juntas ofrezcan a los clientes sus productos en un solo espacio.

    El primer proyecto ya vio la luz. Se trata de Plaza Nevado, en Cayambe. KFC, Marathon Sports, La Ganga, Claro y Sana Sana se juntaron para construir sus locales comerciales en un área de 1 000 metros cuadrados. Otros 1 000 metros cuadrados adicionales sirven para los estacionamientos.

    La inversión en este primer proyecto supera el USD 1 millón, según señala Jeffry Illingworth, gerente de Desarrollo de Negocios de la Corporación GPF. Este ejecutivo explica que hace algunos años la firma identificó una oportunidad de ingresar en el mercado inmobiliario, proveyendo de pequeñas plazas comerciales en ciudades pequeñas que se están desarrollando Sana Sana tiene desde hace 10 años su planta principal en Cayambe. «En este tiempo, la ciudad ha crecido tanto, que nos vimos obligados a abrir una tercera farmacia. El problema es que no había espacio, porque los centros de esta ciudad están saturados. Y al igual que Sana Sana, otras macas buscaban un lugar. Así que ofrecimos este proyecto a las cinco anclas y ahora podemos vender todas en un solo sitio».

    Esta plazas comerciales difieren de los centro comerciales en que son lugares más pequeños, asentados en ciudades pequeña, que requieren lugares de esparcimiento.

    Por ello, los cinco ya están pensando en el siguiente paso. La meta es abrir una nueva plaza comercial en la Costa (aún no se conoce la ciudad que lo albergará). Terra Plaza es la compañía de la Corporación GPF que comanda estos proyectos dentro de un plan de expansión en los próximos cinco años.

    En cuanto a la respuesta de los clientes, Illingworth señala que la demanda de usuarios en todas las anclas es altísima. Solo por citar un ejemplo, en lo que respecta a Sana Sana, una farmacia de esta firma registra más de 15 000 transacciones al mes. Será similar en las otras anclas. «Por eso apostamos a ser el principal centro de entretenimiento de Cayambe», dice.

    El nuevo filón de negocio se sostiene en el hecho de que la mayoría desarrolla grandes centros en las principales ciudades: Quito, Guayaquil, Cuenca, Manta. Y también se desarrollan en ciudades menores, pero con un desarrollo importante como Ambato.

    «Pero nadie le está apostando al desarrollo en estas ciudades pequeñas. Y por eso hemos visto la necesidad de hacer algo, pero no tan grande como un centro comercial. Las comunidades de estas pequeñas ciudades verán los beneficios», concluye Illingworth.

    Datos

    1930.  Corporación  GPF empezó su actividad en 1930, con una pequeña botica en el Centro de Quito. En la década de 1950 adquirió otras boticas y farmacias que se convertirían en la cadena Fybeca.

    Una cadena.  En la actualidad agrupa a la cadena de farmacias Fybeca, al centro de distribución y logística Provefarma, a su brazo comercial emisora de tarjetas ABF, otra cadena de farmacias Sana Sana y a la línea Oki Doki.

  • La megabodega para 600 clientes

    Redacción Quito

    Conocer de cerca la tarea que realizan de domingo a viernes (el sábado se descansa), unos 470 operarios de bodega, 18 supervisores y dos jefes es fascinante. Su responsabilidad es velar porque 600 puntos de distribución en todo el país, de las cadenas de farmacias Fybeca y Sana Sana, además de las tiendas de conveniencia Oki Doki, siempre estén abastecidos de productos alimenticios, medicinas, pañales, artículos de bazar, etc.

    Ellos se encuentran en Provefarma, el Centro de Operaciones del Grupo GPF, una empresa que se fundó en 1990, con el fin de ser el brazo ejecutor de la distribución de la firma. Allí, en una superficie de 10 000 m2, son los responsables de recibir y distribuir 17 000 ítems, que provienen de 450 proveedores; trabajan las 24 horas en tres turnos, tal como el exigente negocio del retail demanda de una empresa dedicada a la logística.

    Todo el trabajo arranca en el área de recepción. En ese lugar se verifica que todas las mercaderías cumplan estándares de calidad, registros sanitarios, cantidad, fechas de elaboración y caducidad, etc. De allí van a una especie de ‘megaestanterías’, que alcanzan una altura similar a una vivienda de cinco pisos de altura.

    Para que todo esté en su sitio y facilite las tareas de recepción y despacho, los operarios están conectados con el sistema tecnológico ‘voice speaking’. De esa manera, se intercomunican con un computador, que emite directrices para atender los requerimientos del inventario.

    Es casi como un trabajo de hormiga, en donde el movimiento de los montacargas y el ir y venir de personas permiten abastecer a más de 4 000 ubicaciones, donde se colocan los productos. Las paredes de esta ‘megaestructura’ están cubiertas con láminas especiales, que mantienen una temperatura ambiente entre los 14 grados y 23 grados centígrados.

    Los productos se organizan de acuerdo con su naturaleza. Los alimentos y bebidas, por ejemplo, están aislados físicamente del resto (para evitar cualquier tipo de contaminación cruzada). También consta el área de ‘gran volumen’, en donde van los artículos de alta rotación, como los pañales, papel higiénico, que requieren un manejo separado. Disponen de estanterías como para colocar 8 500 ‘palets’ en diferentes posiciones.

    El 60% del personal trabaja en el área de despacho, porque es la tarea más exigente y de alta concentración en la parte de operaciones, explica el gerente de la firma, Guillermo Araque.

    Además, para facilitar al almacenamiento, en medio de esas estructuras de hierro de color naranja, se dispone de mezzanines en tres niveles. En el primero están los productos de higiene personal; en el segundo, están las medicinas; y en el tercero, los artículos de bazar.

    Al final de cada pasillo hay una banda transportadora de productos, que facilita el despacho hasta el área de envíos; y ahí comienza la parte de rutas.

    La tarea de Provefarma es intensa y por ello, desde diciembre del año pasado, cuenta con otra nave de almacenamiento con una extensión similar a la primera (10 000 m2). Esta se encuentra interconectada con la primera nave. En la mitad hay un puente que las une y en ese trayecto se encuentra un área de mantenimiento de equipos para montacargas, solo se usan montacargas eléctricos y no hay ninguno con combustión de fósiles.

    Esta segunda nave tendrá otras características, porque se mejorará la tecnología. Si en la primera las estanterías alcanzaban los seis niveles, en esta serán siete niveles con mezzanines, para aprovechar al máximo los productos.

    La segunda nave

    La operatividad.  De acuerdo con los ejecutivos de Provefarma, en la segunda nave se aplicarán soportes tecnológicos que permitirán optimizar la productividad de los colaboradores. Estará plenamente operativa en el 2015.

    La inclusión laboral.  Las personas con capacidades especiales que trabajan en Provefarma se encargan de actividades relacionadas con la colocación de códigos de barras en los productos; también realizan tareas de maquila.

  • Fybeca puso en marcha su carrito on line

    Xavier Basantes

    A partir del 15 de abril, Fybeca entró en una nueva etapa de innovación a través del e-commerce‘. Se trata del servicio de Fybeca.com, en donde el cliente podrá acceder a este sitio web, en el que constan unos 25 000 productos (entre medicinas, artículos de cuidado personal, pañales, belleza, alimentos, etc.), escoger los que necesita e incluirlos en un carrito de compras.

    Este proyecto arrancó hace dos años y medio, «con el propósito de hacerle más fácil la vida a la gente», explica Jeffry Illingworth, gerente de Desarrollo de Negocios de la Corporación GPF.

    El ejecutivo indica que con base en una experiencia acumulada por 14 años en el servicio a domicilio de Fybeca, el objetivo era dar un paso más, innovar y desarrollar un portal en el cual el cliente busque el producto y lo compre, sin tener que desplazarse a la farmacia.

    Para desarrollar este proyecto, Fybeca contrató a la firma ecuatoriana Bayteq. Con una inversión de, al menos USD 200 000, se puso en marcha el trabajo que implicó el desarrollo de la plataforma, las sesiones fotográficas de los productos, las pruebas de operación, etc. Al final, el nuevo servicio ya está en la web y hasta la semana pasada, había recibido unas 10 000 visitas, no solo de Ecuador sino de otros países como Estados Unidos, India, Venezuela, España… añade Santiago Borja, subgerente de Desarrollo de Negocios de GPF.

    El objetivo de la empresa es sumarse a una tendencia en la cual el comercio electrónico tiene cada vez más protagonismo. En el caso de Ecuador, por ejemplo, a través del ‘e-commerce’ se movieron USD 300 millones el año anterior. Sin embargo, de esta cantidad, el 95% correspondió a transacciones realizadas en portales extranjeros (Amazon, eBay…).

    El procedimiento para comprar en el portal es sencillo. El cliente ingresa, registra sus datos personales, escoge los productos (el sistema verifica si existe el stock en una de las farmacias Fybeca más cercanas del domicilio, en un radio de 5 km), coloca los datos de su tarjeta de crédito para el respectivo pago y selecciona la dirección en la que quiere recibir sus productos. Si los artículos escogidos están en el inventario de la farmacia más cercana, el tiempo de entrega oscilará entre 30 y 60 minutos. Si no hay el stock, la plataforma le informará al cliente que su producto se encuentra en una farmacia más distante y, consecuentemente, desde el ‘call center’ se pondrán en contacto, para acordar un tiempo estimado en el que recibirá su lista de compras.

    En el momento en que el cliente realiza el pago con su tarjeta de crédito, recibirá la confirmación a través del correo electrónico y una vez que el personal de Urbano Express le entregue los artículos, también le proporcionará la factura. «Por ahora, al tratarse de un período de lanzamiento de este nuevo servicio de compras electrónicas, la entrega a domicilio no tiene ningún costo. Tampoco se exige al cliente una compra mínima en Fybeca.com», dice Illingworth.

    En esta propuesta innovadora, los ejecutivos destacan que cada uno de los clientes puede encontrar en ese portal, un historial de los productos que han adquirido. Hasta la semana anterior, el 60% de los visitantes (45%, mujeres y 55%, hombres) correspondía a personas de 18 a 34 años (el target objetivo de este servicio), mientras que en el 40% restante participan personas entre 35 y 54 años.

    Con esta incursión virtual, GPF quiere dar un paso más en su objetivo de convertirse en una multinacional del retail. Esta proyección se respalda en sus cifras: en el 2013 las ventas totales superaron los USD 600 millones; el 70% de estos ingresos provinieron de la comercialización de medicinas. En las 24 provincias, la Corporación cuenta con 93 farmacias de Fybeca; 477, de Sana Sana; 54 franquicias de Sana Sana y 25 locales de sus tiendas de conveniencia, Oki Doki.

    La Corporación GPF

    • El recurso humano.  4 700 personas conforman la nómina, distribuida en 120 ciudades y poblaciones de todo el país. A través de los locales de sus marcas se realizan un promedio de 10 millones de transacciones mensuales.
    • Las otras firmas de GPF.  Además de Fybeca, Sana Sana y Oki Doki, en la Corporación también participan, el brazo comercial, ABF (que ofrece beneficios farmacéuticos a 1 300 empresas) y Provefarma, que es la unidad responsable del Centro de Distribución y Logística, para atender a 600 locales de venta.