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  • La globalización pierde ritmo, según el Índice Elcano de Presencia Global

    Agencia EFE

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    Tras dos décadas de rápido crecimiento, el proceso de globalización está perdiendo ritmo, un estancamiento que afecta especialmente a los países europeos y a los emergentes, según Félix Arteaga, uno de los autores del índice Elcano de Presencia Global, presentado hoy.

    La suma de la presencia global de los noventa países estudiados apenas ha crecido un 0,4 por ciento entre los años 2014 y 2015, frente a una media anual del 10% entre 1990 y 2012, lo que indica que «el proceso de globalización continua adelante pero está perdiendo ritmo en los últimos años», explicó Arteaga a Efe.

    Estados Unidos, que lidera el ránking desde 1990, encabeza el top, seguido de China, Alemania, Reino Unido y Rusia.

    Mientras, los emergentes, como Brasil, -que eran de los que tiraban del índice, recordó Arteaga- se ven afectados de lleno por la caída de los precios de los hidrocarburíferos y de las materias primas. Así, Rusia, Libia, Países Bajos, Noruega y Emiratos Árabes pierden una media de seis puntos de presencia global de 2015.

    «Solo China e India continúan tirando de este índice hacia arriba. Los demás países, pero sobre todo Europa, empiezan a evidenciar cierto estancamiento», insistió Arteaga, que es el investigador principal de Elcano en materia de Seguridad y Defensa.

    Y es que otro de los resultados más destacables de este informe del Real Instituto Elcano es la continuada ralentización del crecimiento de la presencia global de los países europeos, lo que lleva a que la presencia global de la UE decrezca (de 1.261 puntos en 2014 a 1.255 en 2015), por eso los expertos de este centro de pensamiento consideran que los Veintiocho deberían actuar como un único súper-Estado y no como una suma de miembros.

    España ha perdido un punto en el ránking con respecto al índice anterior, pero para Arteaga que el país siga estando entre los quince primeros es «muy relevante a términos de futuro y evidencia que uno de los países que lideran el índice de la globalización».

    La pregunta ahora es si este «parón es debido a la situación económica internacional o, por el contrario, veremos en los próximos años un regreso a un mayor proteccionismo», según Arteaga, quien personalmente piensa que el proceso de globalización «pueda acelerarse en el futuro».

    Un dato «novedoso» de este índice de Presencia Global de Elcano es la «importancia del elemento militar» y es debido, en parte, a que «2014 y 2015 han sido años muy malos, con la crisis de Ucrania, Oriente Medio, Siria, el Estado Islámico, la inseguridad en el norte de África y las tensiones en el Pacífico entre China y sus vecinos».

    Eso hace que «el elemento militar, el elemento duro de la globalización, haya adquirido mas importancia», apuntó Arteaga, quien detecta, además, «una cierta tendencia a la militarización de las relaciones internacionales».

    Aunque atrae mucha atención mediática por sus acciones espectaculares, el terrorismo yihadista no es para Areaga un «problema existencia para Europa» porque «no afecta a la economía ni a la soberanía de los Estados o su régimen de libertades».

    Aunque, eso sí, reconoció que conlleva asociados otros fenómenos de inestabilidad, como el migratorio, o afecta a las relaciones interiores de controles de fronteras en el espacio Schengen.

    «El verdadero arco de preocupación» para Arteaga está «en el norte de África». Ahí es, subrayó, «donde Europa se juega su futuro inmediato».

    Ante esta situación, el investigador principal de Elcano en Defensa vaticina que la seguridad va a costar mucho dinero en los próximos años a los Veintiocho, especialmente en lo que respecta evitar actos terroristas y la radicalización, así como en responder a la presión migratoria y a la implementación de políticas de integración de los migrantes.

    Imagen Referencial. La migración es un fenómeno que causa inestabilidad económica, según uno de los autores del índice Elcano de Presencia Global. Foto: EFE
    Imagen Referencial. La migración es un fenómeno que causa inestabilidad económica, según uno de los autores del índice Elcano de Presencia Global. Foto: EFE
  • En la industria musical la globalización es sinónimo de rentabilidad

    Desirée Yépez
    Redacción Revistalideres.ec

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    Beyoncé y Prince son algunos de los nombres que destacan en la carrera publicitaria de Yvette Noel-Schure. Su tarea consiste en la capacidad de visionar cómo un artista ataca y se posiciona en determinado nicho de mercado.

    Por tal motivo fue bautizada en Hollywood como la ‘publicista de las estrellas‘. También es fundadora de Schure Media Group, una agencia de publicidad que desarrolla estrategias para aplicarse en la industria de la música.

    A través de una entrevista concedida a Elmundo.es, la experta abordó la importancia de la innovación en los tiempos actuales de la industria del espectáculo.

    Su ‘teoría’ de negocios apunta a lo global. Se sostiene en que hoy en día el mundo es más pequeño de lo que se piensa. “Con Internet y el social media todos estamos mucho más conectados y más fácilmente que antes. Tenemos que pensar globalmente y eso va más allá de la música”, explica. Y añade que eso incluye el medio ambiente, los conflictos sociales, la salud… “Hasta hace unos años se solía pensar: si estás en América, estás en América, si estás en Europa, en Europa, pero eso ya no será así”.

    La experiencia de trabajo de la publicista nacida en Granada (Mar Caribe) incluye la responsabilidad de la imagen de Mariah Carey cuando era esposa del magnate de Sony Music, Tommy Mottola. También trabajó junto Prince en la estrategia de lanzamiento de Musicology, en 2004. Actualmente integra el círculo de negocios más cercano a Beyoncé, artista que, desde su perspectiva, está posicionada como una de las mujeres más influyentes del mundo. Y para ella el éxito en sus carreras se debe a su capacidad de innovación.

    Yvette Noel-Schure cita el caso de la exDestiny’s Child. Sostiene que en términos de emprendimiento, Beyoncé fue capaz de sacar un álbum sin ninguna publicidad ni mercadeo previos, pero teniendo todo listo cuando el álbum salió a la venta, fue un movimiento muy inteligente. Llevó a muchos artistas a adoptar más desafíos. En sus palabras sacudió la industria entera. El álbum, ‘Beyoncé’, se viralizó a través de iTunes en diciembre de 2013.

    Sobre Prince destaca la estrategia del lanzamiento cuando, en 2004, el artista presentó Musicology. El mecanismo de difusión llamó la atención porque incluyó un ticket en cada álbum. Es decir, quienes pagaban por el cd estaban facultados para ingresar al concierto.

    “Cuando rompemos barreras y hacemos las cosas accesibles a todo el mundo, tenemos una mejor comunicación entre nosotros”, enfatiza la publicista de las estrellas. Para ella, el ser global es sinónimo de rentabilidad. “Desde el punto de vista del negocio tiene sentido, porque si te conviertes en alguien relevante a escala global… harás más dinero”.

    Schure también apuesta por los revolucionarios, aquellos que toman riesgos, los primeros que cambian lo establecido, que generan transformaciones. No duda en afirmar que la persona más arriesgada es Beyoncé, una artista capaz de sacudir el sistema.

    La experta también vaticina sobre el futuro del negocio del entretenimiento, para quien el consumo de música continuará siendo más digital. “La gente reproducirá en streaming más música de la que se descargará. No sentirá la necesidad de tenerla de una forma tangible, dejará menos espacio en su smartphone para documentos descargados. Aunque la tecnología está cambiando, es un comercio, y se debe pagar por ello. Espero que los jóvenes entiendan eso”, concluye.

    La publicista de Beyoncé considera que la artista, en términos de emprendimiento, fue capaz de sacar un álbum sin ninguna publicidad ni mercadeo previos, sacudiendo a la industria. Foto: Frederic J. Brown/ AFP
    La publicista de Beyoncé considera que la artista, en términos de emprendimiento, fue capaz de sacar un álbum sin ninguna publicidad ni mercadeo previos, sacudiendo a la industria. Foto: Frederic J. Brown/ AFP