Ecuador esgrime en la berlinesa ITB, la mayor feria de turismo del mundo, sus activos naturales y culturales para cautivar al turista alemán, al que considera atractivo por sus gustos y valores, pero también por su capacidad de consumo.
La ministra de Turismo, Sandra Naranjo, explicó que Alemania es para el país un mercado prioritario -junto a Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido– por la «calidad de gasto» del viajero, su conciencia medioambiental, y la importancia que concede a la cultura y al turismo de experiencias.
Estos valores casan con el turista objetivo que tiene el Ecuador en su estrategia sectorial.
Además, el Ecuador promociona en la ITB cuatro «productos» en términos de turismo, naturaleza, cultura, aventura y gastronomía, y da los pasos necesarios para lanzarse también al segmento de convenciones y congresos en 2016.
Naranjo destacó asimismo que, tras el éxito de la campaña internacional de promoción turística ‘All you need is… Ecuador‘, «el mayor reto ahora es cumplir con las expectativas» generadas en los viajeros, por lo que este año la «calidad es un pilar central».
En total, Ecuador recibió algo más de 1,5 millones de turistas extranjeros en 2014, lo cual supuso un repunte del 14% en términos interanuales, de los que 33 000 procedían de Alemania (un incremento del 18%).
Para 2015, el Ministerio de Turismo prevé que el número de viajeros internacionales aumente «entre un 7 y un 10%», según Naranjo. La «meta» es que el turismo, que en la actualidad es la tercera fuente de ingresos no petroleros del país, se convierta para 2018 en la principal.
«El turismo es un instrumento para el desarrollo de nuestra gente», concluyó la ministra ecuatoriana. La ITB, que arrancó este 4 de marzo y concluye el 8 de marzo, cuenta en esta edición con más de 10 000 expositores de 186 países y prevé atraer a más de 100 000 visitantes profesionales.
El spot promocional de la campaña All You Need is Ecuador ha obtenido dos reconocimientos relevantes en los concursos Cóndor de Oro 2014 y El Ojo de Iberoamérica. Foto: Cortesía Ministerio de Turismo
La Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB), una de las principales citas anuales del sector, abrió las puertas de una nueva edición este 4 de marzo. La capital alemana espera atraer hasta el 8 de marzo a unos 170 000 visitantes, en su mayoría profesionales.
Con Mongolia como país invitado de honor, la feria inició cinco días en los que se cerrarán contratos por miles de millones de dólares, se descubrirán las nuevas tendencias del turismo mundial y se conocerán las ofertas de más de 10 000 expositores para 180 países.
La edición 49 del evento cuenta con una presencia reforzada de Sudamérica liderada por dos imanes de la región, Brasil y Argentina. Asia y Cercano Oriente crecen también en el encuentro, que además contará con países en crisis como Afganistán, Irak o Ucrania.
Entre las principales tendencias que despuntan en la nueva ITB figuran el turismo cultural, los viajes sostenibles y ecológicos o los paquetes pensados para el público de gais y lesbianas, sector en expansión que tiene su propio pabellón en la feria.
Berlín acoge la Feria de turismo global más importante a escala mundial hasta el 8 de marzo. Foto: Wolfgang Kumm/ EFE
La berlinesa ITB (Internationale Tourismus-Börse Berlin), la mayor feria de turismo del mundo, calentó motores este 3 de marzo en la víspera de su apertura esbozando un optimismo cauto para el sector en 2015 gracias a Asia y América, la caída del crudo y las nuevas tecnologías, y a pesar del terrorismo global y la inestabilidad cambiaria.
El secretario general de la Organización Mundial del Turismo (OMT), el jordano Taleb Rifai, se mostró convencido en un encuentro con periodistas en Berlín de que el número de viajeros volverá a repuntar este año, si bien algo menos que en el anterior.
«La OMT estima que las llegadas de turistas internacionales crecerán (este año) un 3,8%, entre un mínimo de un 3 y un máximo de un 4%», explicó Rifai, una tasa en línea con el promedio de los últimos años, pero por debajo del repunte del 4,7% de 2014.
Con 1 138 millones de turistas internacionales, el pasado ejercicio supuso un nuevo récord histórico para el sector, al lograr 51 millones de turistas más que en 2013. «Esperamos que la demanda siga creciendo en 2015 conforme la situación económica global mejore y a pesar de que sigue habiendo muchos retos por delante», explicó Rifai, en referencia a fuentes de inestabilidad como la crisis ucraniana, la volatilidad de las divisas, el yihadismo del Estado Islámico y el terrorismo global.
Christian Göke, presidente de la Feria de Berlín, habló de «tiempos turbulentos» para el sector por «el débil euro», «los ataques terroristas» y los «conflictos» armados. Las claves, sin embargo, para explicar el crecimiento del sector son la fortaleza que se espera de Asia-Pacífico y América, así como cuestiones transversales como la caída del precio del petróleo o el despegue de la economía colaborativa de la mano de las nuevas tecnologías.
Rifai aseguró que tanto Asia como América enviarán este año hasta un 5% más de turistas al extranjero en términos interanuales. Con respecto a América Latina, agregó que este incremento es «resultado de un buen y duro trabajo» de muchos de sus países, que han invertido mucho en el sector y «se han tomado el turismo muy en serio».
La «fuerte voluntad política» de sus gobiernos para apostar por el turismo, unida a una «marcada estabilidad» en la región y a «mejores datos de seguridad» hacen que este repunte «no sea una sorpresa». Asimismo, el secretario general de la OMT resaltó que el descenso del precio del crudo «rebaja los costes de transporte e impulsa el crecimiento económico», al elevar el poder adquisitivo de los ciudadanos en los países importadores de petróleo.
El optimismo de Rifai está respaldado por el Índice de Confianza de la OMT, que encuesta a 300 expertos internacionales en turismo, y que apunta que «se prevé que la evolución del turismo vaya a mejorar en 2015, aunque las expectativas son menos positivas que el año pasado».
La economía colaborativa, que incluye desde el alquiler de apartamentos por parte de particulares a los vehículos compartidos, va a ser el tema sobre el que más énfasis se va a hacer en la ITB, como explicaron hoy sus organizadores en la rueda de prensa de presentación de la feria, que se celebra entre el 4 y el 8 de marzo.
Hasta siete foros abordarán en este asunto, que se ve tanto como una amenaza como una oportunidad por el sector, y cuatro estudios que se presentarán en este encuentro empresarial van a analizarlo.
Rifai mencionó dos «direcciones muy claras» para el sector en este y los próximos ejercicios, dos elementos con gran potencial: los jóvenes -ya que un tercio de los viajeros internacionales tiene menos de 29 años- y el turismo cultural, tanto «tangible» (arquitectura, escultura, museos) como «intangible» (gastronomía, música).
La ITB, que arranca este 4 de marzo con Maldivas como país invitado, cuenta con 10 096 expositores (51 menos que en 2014) de 186 países (tres menos que el año pasado) en unos 160 000 metros cuadrados y espera a más de 100 000 visitantes especializados.
Mongolia es el país invitado de la ITB, la feria de turismo más importante a escala mundial. Foto: Rainer Jensen/ AFP
