Cada año las empresas dedicadas al diseño y a la fabricación de relojes innovan con más funciones, precisión y con más variedad de materiales para lograr estilos únicos en este accesorio.
En la actualidad existen varios estilos, desde el clásico hasta el minimalista, en colores neutros, vivos o con nuevos materiales como el bambú, ideales para mujeres y hombres de negocios.
Patricio Nieto, asesor de imagen y ‘personal shopper’, indica que el reloj es un accesorio infalible para los CEO, además de funcionales son claves para completar el ‘look’.
Explica que lo último en relojería para hombre está relacionado a estilos retro. Diseños de los años 90 toman fuerza en la actualidad, al igual que los tonos azul, dorados y los modelos pequeños.
Estos últimos tienen correa de cuero y los detalles metálicos vienen en tonos dorados u oro rosa. Esta es la tendencia favorita de los jóvenes ejecutivos.
Los diseños cronógrafos se mantienen y se renuevan, ya que son los preferidos debido a su precisión. Además, son perfectos para las actividades que requieren un conteo de tiempo preciso o si se practica deporte.
Por otro lado están los relojes de lujo, para ejecutivos de alto nivel, que incluyen incrustaciones de oro o cristales.
Para las ejecutivas la tendencia son los tonos corales. El oro rosa se mantiene al igual que los diseños con cristales para un ‘look’ casual y elegante, explica Nieto.
Lo ‘Eco-friendly’ también llega a los relojes. Para ejecutivas proambiente están los diseños de madera hechos de materiales naturales como el bambú. Según el especialista, combinan a la perfección con los blazers de la oficina y dan un toque muy chic.
Contrario a lo que se creería, los relojes digitales son menos comunes para los altos mandos. La elegancia es la clave, por ello los diseños son más casuales.
El Omega Apollo 11 50th Anniversary se lanzó este año para conmemorar la llegada del hombre a la Luna. Los relojes de madera se imponen en la moda ejecutiva. Este diseño de bambú es de la marca española SeQoya.
La producción de materiales para la construcción en el Ecuador está íntimamente ligada al comportamiento de la industria de la construcción.
En los años de 2011 y 2012 la alta inversión en obras públicas motivó a los fabricantes a reinventarse con nuevas líneas de productos.
A pesar de la caída del sector desde el 2015, Pablo Moreira, presidente del Colegio de Arquitectos de Pichincha, observa un incremento en la diversidad de productos elaborados en el país, en los tres últimos años. Destaca nuevas líneas de producción a partir del acero, en la tabiquería seca y la madera.
“Ese incentivo fue bastante útil porque si bien es cierto que bajó radicalmente la posibilidad de construcción en obra pública, esto ha quedado en el mercado para producir especialmente en la industria privada, con costos relativamente asequibles”.
El terremoto de abril del 2016 también tuvo un impacto para esta industria, explica Moreira. A raíz de este hecho, los sistemas constructivos cambiaron a un modelo más ligero, más apropiado para soportar un sismo. Esto ha disminuido el uso de hormigón y bloque, siendo sustituidos por estructuras metálicas y materiales como la madera, que además conllevan un menor impacto ambiental.
Closet.com se especializa en muebles de acabado para la construcción en madera, como cocinas, baños, puertas y closets.
Hasta mediados del año pasado era proveedora de unas cinco empresas privadas. No obstante, Paúl Mason, diseñador de esta firma, señala que el número de clientes ha disminuido en los últimos meses y, en consecuencia la producción, que calcula en 200 muebles al mes.
Él considera que, actualmente, los clientes se están fijando más en el precio que en la calidad. Esto les ha obligado a incrementar sus estrategias promocionales y a tener negociaciones más flexibles.
Sobre sus líneas de productos, resalta que han desarrollado nuevas líneas en pisos: flotantes, en bambú y madera sólida.
Con una trayectoria de 10 años en el sector, reconoce que los fabricantes si fueron afectados por la caída de la construcción, llevando incluso a algunas empresas al cierre.
La marca de pinturas Wesco ofrece 22 líneas en productos arquitectónicos, metalmecánicos, para la madera e industrial, en diferentes colores y presentaciones.
Eduardo Madrid, jefe de Desarrollo de Productos de Wesco, indica que en el 2018 la firma tuvo un incremento del 10% en relación al año anterior, debido a una ampliación del portafolio y un aumento en las ventas.
Los productos de esta empresa se distribuyen a través de Pintulac y Comercial Kywi. Madrid reconoce que la recesión que sufrió el sector, se convirtió en una oportunidad para encontrar mejores ideas e innovar. Este año esperan crecer un 20% en producción.
La empresa Wesco elabora 22 líneas de productos, que se distribuyen por Pintulac y Kywi. Foto: Julio Estrella / Líderes
La construccióny la decoración de interiores se complementan cada día más. Su unión permite lograr casas, departamentos, oficinas y edificios con diseños modernos y vanguardistas por dentro y por fuera, sin dejar de lado la funcionalidad.
En Ecuador, el sector constructor se encuentra optimista luego de que entre 2014 y 2017 la recesión económica frenara a esta actividad. En el 2016, este segmento productivo representaba el 7,8% del PIBnacional. Y en el 2018 creció al 8,7%, según datos de la Cámara de la Industria de la Construcción. Medidas como la derogatoria de la Ley de Plusvalía han permitido disminuir la caída que sufrió el sector en años pasados. Este sector mueve cada año unos USD 9 000 millones al año. 6 000 millones corresponden a infraestructura pública y 3 000 millones a proyectos de vivienda, según los actores de esta actividad.
Otro dato señala que hoy en día el sector constructor genera cerca de 560 000 empleosdirectos.
De la mano de la actividad constructora está el negocio de la decoración. Allí entran en juego los detalles que dan vida a una casa, un departamento o a una oficina.
El mobiliario, los acabados y la iluminación son tres elementos claves en la decoración de un espacio. Diego Balarezo, diseñador y catedrático universitario, habla de la importancia que tiene la decoración para que una oficina sea un espacio relajado. Este experto destaca la importancia de la luz y el uso de los colores para no generar caos y que los muebles no sean extraños al estilo del lugar.
En el mobiliario se imponen materiales como madera, vidrio y el acero inoxidable.
En el negocio de la decoración los productos importados tienen presencia. Cerámica y luminarias son los principales productos para la decoración que se importan desde la Unión Europea. La oferta de estos artículos ha crecido gracias al acuerdo comercial con el bloque, vigente desde el 2017.
Según la Cámara de Comercio de Quito (CCQ), las importaciones de materiales de construcción y decoración, desde la Unión Europea, crecieron 173,7% al comparar el 2016 con el 2018.
La reducción de aranceles permitió acceder a acabados con mejores precios (ver página 8). Algunos de los productos para hogar que llegan al Ecuador desde el bloqueeuropeo son griferías, textiles para baños, cocina, equipos para la instalación dentro las mismas, etc. Para la construcción, por su parte, los productos que más han llegado desde Europa son las planchas laminadas y manufacturas de metal.
La decoración de oficinas se apoya en materiales como la madera y el vidrio. la iluminación es otra clave. Foto: Xavier Caivinagua para EL COMERCIO
A Bernardo Sevilla la crisis del sector de la construcción no lo desalentó, sino que le permitió desarrollar estrategias de eficiencia de costos e innovar para vender su producto.
Desde el 2013 este empresario produce y comercializa acabados que sustituyen al mármol, granito y otros materiales importados a través de la marca Rinnova. Son artículos de construcción, diseño, jardinería, mobiliario,etc.
Antes de desarrollar este negocio Sevilla trabajaba en la agroindustria. Ya no quiso laborar bajo relación de dependencia y se lanzó por un negocio en el área de la construcción, que en ese momento estaba en pleno auge.
Su oferta se concentra en cinco líneas de productos entre los que están siete modelos de lavamanos. Estos incluyen aquellos que van sobrepuestos en los mesones.
Además, cuentan con planchas para colocar los lavamanos y mesones para baños. Sevilla destaca que ofrecen un producto que ya tiene incorporado el pozo para la colocación del lavamanos y que se fabrican con moldes. “Eso garantiza que no tengan uniones, es decir, que sea una sola pieza”.
Las primeras ventas de esta empresa se realizaron a través de canales de distribución como Comercial Kywi. Kathya Caicedo, jefa de producto de esta firma, cuenta que trabajan con Rinnova desde que inició su producción.
“Manejamos toda la parte de muebles y lavamanos que producen. Los productos son buenos. Estos artículos no son de alto consumo, pero sí aspiracionales. Tienen diseños hermosos”. Lo que más compra esta cadena son lavamanos y mesones bajo pedido. Además, ofrecen las placas de concreto, con y sin perforaciones, que produce Rinnova.
Esta es otra de las innovaciones de la empresa. El constructor solo tiene que pegar las láminas sobre las paredes lo que le permite ahorrar tiempo en el proceso.
Además, según Sevilla, el gasto es menor ya que se colocan al natural y no hay la necesidad de colocar otros materiales sobre las placas para su decoración.
El arquitecto Mario Carrión destaca esta alternativa. “El hecho de darle diseño al concreto le da universalidad al material. Los constructores pueden darle forma a un producto que es de uso masivo en las edificaciones. Las planchas le generan un importante valor agregado”, dice Carrión.
Sin embargo, la empresa también produce mobiliario en concreto y mármol, así como macetas para interiores y exteriores.
Para la fabricación de estos artículos la empresa cuenta con una planta en la zona de Puembo. Cerca de ese lugar se encuentra el ‘show room’ de la compañía.
Si bien los clientes pueden acudir al lugar para comprar, un ‘plus’ que tiene la firma es que se puede adquirir los productos on line.
De esta forma, incluso, han logrado mostrar el producto a compradores en la región y concretar exportaciones. Durante sus cuatro años de operación de Rinnova han enviado su producto a República Dominicana, Chile, Colombia y Venezuela, bajo pedido.
Ahora el objetivo de la compañía es colocar su oferta en el mercado de los EE.UU. y la Unión Europea (UE). Sevilla asegura que ambos son mercados que valoran productos de este tipo.
Actualmente, el 90% de lo que comercializa la empresa es para el mercado local y el 10% restante para la exportación. La capacitación sobre el acceso a nuevos mercados son clave para alcanzar la internacionalización.
Para el empresario el crecimiento de las ventas a escala nacional obedece a la estrategia de colocación de producto en canales de distribución. Esto, sumado a la venta en línea, ha permitido que los artículos lleguen a lugares tan lejanos como la frontera sur o las provincias de la Amazonía.
Sin embargo, Internet es un aliado de Rinnova. A través de las redes sociales se oferta los productos e, incluso, se presentan promociones para los clientes.
Esta no es la única línea del negocio. También maquila productos para cuatro estudios de diseño interior y cadenas de autoservicio
Fabrican los artículos según los requerimientos que tengan los clientes. Lo más importante para Rinnova, según Sevilla, es la posibilidad que tienen para satisfacer la demanda de sus compradores.
Esto le ha permitido a la empresa sostenerse y seguir creciendo pese a que las condiciones del mercado fueron adversas a causa del decaimiento del sector de la construcción a escala nacional.
Una imagen del showroom de Rinnova, ubicado en la avenida Interoceánica, sector de Puembo. En el sitio se puede observar los lavamanos sobre los mesones. Fotos: Galo Paguay / LÍDERES
