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  • ¿Cómo perciben el mundo laboral las mujeres menores de 34 años?

    Diario El Comercio de Perú

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    ¿Es mujer, tiene menos de 34 años y cree que tiene grandes posibilidades de liderar la empresa donde está trabajando? No estás sola.

    Un estudio de la la consultora PwC, al conmemorarse el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo encuestó a 8.756 mujeres millennials (nacidas entre 1980-1995) de 75 países para averiguar cómo se sienten acerca del mundo laboral y sus carreras.

    El informe titulado “Las mujeres millenials: Una nueva era de talentos” revela que las mujeres millennials consideran que pueden alcanzar los puestos más elevados de la organización donde están laborando actualmente, sobre todo las que empiezan sus carreras (49%). Sin embargo, el 71% cree que pese a que las organizaciones hablan de equidad, las oportunidades no son las mismas para todos.

    Lo que hace más atractivo a un empleador es que les ofrezca oportunidades de desarrollo profesional en su organización (53%); eso las convierte en las más seguras y ambiciosas profesionalmente hablando, que las mujeres de generaciones anteriores.

    Las mujeres millennials de Brasil (76%), India (76%) y Portugal (68%) son las más seguras, mientras que sus pares en Japón (11%), Kazajstán (18%) y Alemania (19%) son las que tienen menos confianza en sí mismas.

    De las que están en una relación, el 86% son parte de una pareja en la que ambos son profesionales. El 42% gana salarios iguales a su pareja o cónyuge masculino y casi una cuarta parte (24%) son la principal fuente de ingresos en su relación.

    Como la experiencia de una mujer milllenial de 34 años de edad con 12 años en el mundo laboral va a ser muy diferente a la de una de 22 años de edad, el informe analiza las ideas y deseos de las millenials divididas por etapas profesionales: quienes inician su carrera (millennials con 0-3 años de experiencia laboral), con carreras en desarrollo (4-8 años de experiencia laboral) y con carreras establecidas (experiencia laboral 9 años a más).

    Agnès Hussherr, Líder global de Diversidad de PwC, indicó: «Mientras más experimentada es la mujer millenial, más probabilidades tiene de ser la principal fuente de ingresos de la pareja. Nuestro estudio encontró que el 31% de las millenials con 9 o más años de experiencia profesional son la principal fuente de ingresos en su relación, en comparación con el 18% de las milenarias que recién empiezan y el 24% de las que están en pleno desarrollo de sus carreras».

    En lo que respecta a la diversidad, el 86% de las mujeres millenials buscan empleadores con un sólido historial de diversidad, igualdad e inclusión. También manifestaron que a pesar de que los empresarios hablan de diversidad, el 71% no siente que las oportunidades sean realmente iguales para todos.

    Es más, el 43% cree que los empleadores son demasiado machistas en lo que respecta a las promociones y ascensos – un aumento de 14% respecto al estudio del 2011. Las millenials en España (60%), Francia (58%) e Irlanda (56%) ven a los empresarios de sus países como los más “machistas”, mientras que en Malasia (16%) y Filipinas (11%) son más optimistas.

    Dennis Nally, CEO global de PwC manifestó lo siguiente: «Nuestra investigación muestra que cuando nos referimos a las mujeres millenials, en realidad estamos hablando de una nueva era de talento femenino. Ellas cuentan con un gran nivel educativo y están entrando al mundo laboral en números más grandes que cualquiera de las generaciones anteriores. Pero, esto no es lo único que ha cambiado. También tienen una mentalidad profesional diferente».

    “Nuestra investigación también disipa algunos mitos, por ejemplo, que las mujeres dejan el trabajo para tener familias. Las mujeres millenials han sido menos propensas a dejar a un antiguo empleador porque estaban empezando una familia, mientras que sí lo han hecho por la falta de oportunidades de carrera. Los empleadores deben comprometerse realmente con las culturas inclusivas y estrategias de talento que apoyen la confianza y la ambición de las millenials desde el primer día de su carrera «, añadió Hussherr.

    Más datos

    La generación del milenio producirá cambios sin precedentes en la cultura organizacional con una importante demanda de balance entre la vida laboral y flexibilidad (97% de mujeres y hombres).

    Las mujeres millenials esperan obtener feedback en tiempo real, con alta calidad y enfocado en el futuro. A pesar de conocer bien la tecnología, prefieren tener éstas discusiones críticas en reuniones personales.

    La demanda de las millenials por experiencias internacionales nunca había sido tan elevada. El 71% desea trabajar fuera de su país de origen durante su carrera. A pesar de ello, sólo el 20% de los puestos internacionales son asignados a mujeres.

    Ellas son menos propensas a querer trabajar en los rubros de servicios financieros, de defensa, petróleo y gas, únicamente debido a su imagen y reputación.

    Cuando se les preguntó una razón por la cual abandonarían su empleo actual, el 19% de las mujeres millenial dijeron que sería porque estaban comenzando una familia y querían pasar más tiempo en casa, frente al 18% de los hombres que respondieron lo mismo. Esto la convierte en la sexta razón por la cual tanto hombres como mujeres podrían dejar a sus empleadores.

    Una joven habla por teléfono en una exposición de prendas femeninas en un performance en una universidad de Cali (Colombia). El performance "Me visto con mis derechos" busca concientizar sobre los derechos de la mujer, el ejercicio de su libertad y alerta
    Una joven habla por teléfono en una exposición de prendas femeninas en un performance en una universidad de Cali (Colombia). El performance «Me visto con mis derechos» busca concientizar sobre los derechos de la mujer, el ejercicio de su libertad y alertar contra el abuso y acoso sexual. Foto: EFE
  • La publicidad de tabaco influye en menores

    AFP

    Los niños de 5 y 6 años en los países con ingresos bajos y medios, como Brasil, son influenciados por la publicidad de las tabacaleras, lo cual aumenta el riesgo de que se conviertan en fumadores, según un estudio estadounidense publicado la semana pasada.

    De los 2 423 niños estudiados en seis países, 68% era capaz de reconocer al menos una marca de cigarrillos, en un porcentaje que va desde un 50% en Rusia a un 86% en China, donde más del 28% de la población fuma (53% de los hombres y 2% de las mujeres), señaló la investigación de la Escuela de Salud Pública de Johns Hopkins en Baltimore (Maryland, este).

    En estos países, los niños un poco mayores que viven en una casa donde alguien fuma, reconocen más a menudo al menos un logotipo de una tabacalera, indicó el trabajo publicado en la revista Pediatrics.

    Los resultados de este estudio sugieren medidas más eficaces para limitar el impacto de la publicidad de los fabricantes de cigarrillos en los niños, destacan los investigadores.

    Recuerdan que un estudio realizado en Estados Unidos hace 22 años mostró que los niños de 6 años también podían reconocer tanto el logotipo de la televisión de Disney como el de los cigarrillos Old Joe Camel. Esta investigación llevó a estrictas regulaciones de la publicidad del tabaco en EE.UU. para proteger a los infantes.

    Este estudio y otros similares dejaron en evidencia tácticas de marketing sofisticadas y eficaces por parte de las tabacaleras, cuyos mensajes claramente afectan a los más jóvenes, lamentan los autores de estos trabajos.

    Aunque muchos factores están relacionados con el tabaquismo, la investigación muestra que, para los más jóvenes, estar expuestos al tabaco y tener una actitud positiva hacia los anuncios de cigarrillos está relacionado con un aumento de la probabilidad de fumar.

    En 2003, la Organización Mundial de la Salud (OMS) respondió a la epidemia mundial de tabaquismo mediante la adopción de un convenio dirigido a un mayor control especialmente de la publicidad, la promoción y el patrocinio de eventos por parte de las tabacaleras.

    Pero según estos investigadores, «todavía queda un largo camino para la plena aplicación de la presente convención y sus recomendaciones».

    Frente a las estrictas regulaciones de la publicidad de cigarrillos y las campañas antitabaco en los países industrializados, las tabacaleras concentran sus esfuerzos promocionales en países de bajos y medianos ingresos, la mayoría de los cuales tiene leyes laxas en esta materia, destacaron los investigadores.

    El estudio, publicado el pasado lunes 7, fue realizado en seis países: Brasil, China, India, Nigeria, Pakistán y Rusia.

    LA CIFRA:
    6 países se cubrieron en este estudio.

  • Los menores son el blanco de las bebidas azucaradas

    EL TIEMPO DE COLOMBIA. Grupo de Diarios América (GDA)

    Los niños y los adolescentes están mirando menos avisos de bebidas azucaradas en televisión, pero siguen siendo un objetivo de los especialistas en marketing a través de otros medios, como la publicidad indirecta y los medios sociales, según un reporte difundido la semana pasada.

    El informe, realizado por investigadores del Yale Rudd Center for Food Policy and Obesity, mencionó que los niños de entre 6 y 11 años vieron un 39% menos de avisos televisivos de bebidas azucaradas en el 2013 que en el 2010. En el caso de los adolescentes, fue un 30%. El número de avisos encontrados en los sitios web visitados por niños, también disminuyó durante ese período, según el reporte.

    El informe estuvo basado en datos de Nielsen sobre exposición a la publicidad desde el 2013 y fue financiado por la Fundación Robert Wood Johnson.

    Pero investigadores de Yale indicaron que las compañías de bebidas continuaban apuntando a los niños y adolescentes a través de sitios como Facebook y Twitter, así como en aplicaciones de celulares, y que la mayoría de esos avisos promocionaban productos poco saludables.

    «Están tratando de hablar sobre ofrecer opciones más saludables y productos con poca azúcar y eso es realmente fantástico», dijo Jennifer Harris, la autora principal del reporte.

    El informe de Yale examinó la publicidad total, no solo la publicidad durante la programación infantil. Los investigadores hallaron que la exposición de los niños a bebidas poco saludables se ha incrementado desde el 2010. Los preescolares vieron un 39% más avisos en televisión de bebidas azucaradas. Mientras que los adolescentes como los niños de entre 6 y 11 años vieron más avisos de Red Bull.

    Un vocero de una multinacional calificó los descubrimientos de «engañosos».