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  • Los primeros meses de vida mueven millones

    Redacción Guayaquil

    Adriana Félix es madre de una niña de 1 año. Ella afirma que gasta aproximadamente USD 250 mensuales en artículos para su hija. Agrega que los principales productos que compra son pañales, cremas y toallitas húmedas.

    Estos artículos también son los más demandados por Ivana Gallegos, de 22 años y madre de un niño de 2. Ella señala que destina en promedio USD 150 al mes, en la compra de estos productos. Dice que el gasto mínimo es de USD 100.

    El hecho de que en promedio 3 482 niños nacen cada mes en Ecuador, según información del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), convierte al país en un buen mercado para los productos para el cuidado de los bebés.

    Antonieta González es jefa de Marketing de Bidelsa. La firma es distribuidora de las marcas Pigeon, Maternelle, Deimel y Wawita, que ofertan productos para el cuidado de las embarazadas y los bebés.

    González señala que estos artículos son cada vez más variados y desarrollan nuevas tecnologías. Los de mayor demanda de Pigeon en el mercado ecuatoriano son los extractores de leche materna, que cuestan USD 49. Otros productos de alta demanda son los biberones Peristaltic Plus, que tienen un precio de USD 8,90.

    Importadora Bohórquez es una compañía que se dedica a la importación, distribución y producción de artículos médicos y productos infantiles. Esta firma ofrece, como parte del portafolio de división infantil, productos como biberones, tetinas, accesorios de comida y otros.

    Jorge Bohórquez, gerente general de la empresa, señala que el 40% de sus ventas corresponde a los productos infantiles. Asegura que el mercado de los biberones en el país mueve cerca de USD 9 millones al año. Dice que la firma tiene 52% de participación del mercado, con una producción de unos 250 000 biberones al mes.

    Bohórquez explica que este segmento ha crecido en los últimos cinco años, ya que la variedad de productos se ha diversificado y han ingresado nuevas marcas. Dice que las hay tanto locales como extranjeras. Estas provienen en especial de Inglaterra, EE.UU., Alemania y China.

    Otro producto clave en el mercado del cuidado de los bebés son los pañales. Estos son incluso, el segundo rubro más importante de la canasta de higiene y cuidado personal, compuesta por 15 artículos. Los pañales representan el 16,3% después del champú (16,9%), según estudios de la firma Ipsa Group (ahora Nielsen).

    Este producto tiene más peso en los ingresos para algunas firmas. Kimberly-Clark Ecuador en su categoría de pañales vende 400 millones de unidades al año, lo que representa USD 100 millones. El 20% de la producción de pañales desechables de esta firma es importada, el resto es producido en el país.

    En el mercado nacional, esta categoría es liderada por la marca Huggies, con el 70% de participación en este año, según datos de Ipsa Group. Huggies incrementó en ocho puntos su participación de mercado desde el año 2008.

  • Las empresas mueven al mercado de valores

    MÓNICA OROZCO Y SEBASTIÁN ANGULO Redaccion@revistalideres.ec

    El volumen de transacciones en el mercado de valores volvió a caer en el 2012, una tendencia que se arrastra desde el 2009 y que se explica por la falta de participación del sector estatal, a pesar de que el número de ofertas públicas creció.

    Según datos de la Bolsa de Valores de Quito (BVQ), en ese período el volumen transado en el mercado bursátil cayó de USD 6 427 millones a USD 3 753 millones. Lo negociado el año pasado fue, además, 1,2% menos que en el 2011 (USD 3 768 millones).

    Pero en contraposición a lo que ocurre con el sector público la participación del sector privado en el mercado creció de manera importante los últimos años. Los papeles (valores) emitidos (cupo autorizado para la emisión) pasaron de USD 751 millones en el 2009 a USD 1 828 millones en el 2012, casi 2,5 veces más.

    Pero si se mira la evolución por años se registran importantes variaciones (ver gráfico) con fuertes altibajos. Para Patricio Baus, gerente de la Calificadora de Riesgo Bank Watch, las fluctuaciones se deben a que el mercado de valores es un reflejo de lo que sucede en la economía. Por ejemplo, la contracción de la bolsa en el 2009 fue un reflejo de la crisis económica registrada ese año, por la baja del precio del crudo.

    Aunque el mercado de valores es aún incipiente en el país, se ha desarrollado desde 1993 gracias a la Ley de Mercado de Valores y su posterior reforma. Pero, según Baus, aún falta mejorar el control. “La Superintendencia de Compañías venía funcionando como ente de control de compañías, pero en cuanto al mercado de valores, a su cargo, veo una deficiencia de especialización y falta de conocimiento profundo”.

    Este era un aspecto que debía mejorarse con la nueva Ley de Valores que se venía trabajando hace cinco años. Pero, la superintendenta de Compañías, Suad Manssur, dijo que solo hará reformas puntuales a la ley vigente.

    Ulises Alvear, presidente de la Asociación de Casas de Valores (Asocaval), señala que todavía falta incentivar la participación de un mayor número de empresas privadas, que no actúan en bolsa por desconocimiento. “Hay una idea fija en algunos empresarios, piensan que la bolsa de valores es pequeña y para empresas élite, pero no es así”.

    De las emisiones realizadas en el país, la más importantes son las titularizaciones, que reducen el riesgo para el inversionistas y bajan los costos financieros.

    Patricio Peña, director de la BVQ, cree que es necesario que el sector público vuelva a invertir en el mercado, pues hay papeles seguros que se quedaron sin demanda. En el 2012 no se lograron colocar unos USD 120 millones de obligaciones con calificaciones doble y triple ‘A’ a cinco años plazo en promedio.

    Pero el Seguro Social, principal comprador, busca mayores plazos. “No hay proyectos a largo plazo. Todos son titularizaciones de tres, cinco y siete años, pero no se consigue a más largo plazo”, dijo días atrás Ramiro González, titular del Directorio del Seguro Social.