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  • El balón del mundial integró a cuatro países

    Redacción Quito

    El Mundial Brasil 2014 está a la vuelta de la esquina. Las 32 selecciones protagonistas preparan a sus equipos para el evento deportivo del año.

    Pero a más de los futbolistas hay otro protagonista que está en la cancha: el balón. La firma alemana Adidas presentó el pasado diciembre el esférico con el que se jugarán los 64 partidos de la cita mundialista. Se trata del Brazuca, que significa la pasión dedicación y respecto por el fútbol y su país que tienen los brasileños.

    Para promocionar su nuevo producto la multinacional lanzó a la par un ‘spot’ para televisión y que también está rodando en YouTube y redes sociales.

    En el comercial denominado «I’m Brazuca» se muestra un grupo de niños jugar e con el balón y se alterna con imágenes en el que juegan selecciones. Primero, sale España con Xavi Hernández y Jordi Alba, luego los alemanes Manuel Neuer y Bastian Schweinsteiger demuestran sus destrezas con el Brazuca.

    La parte final del video es para la Selección de Argentina que con la cabeza aprovecha para anotar un par de goles. Mientras suena de fondo la canción de la banda londinene ‘The Kinks: All Day and All of The Night’.

    El comercial fue rodado en diferentes locaciones. Desde las playas de Río de Janeiro, hasta Argentina y España. Las filmaciones tomaron tres semanas; los partidos de fútbol se realizaron en dos días; las tomas en las playas demandaron dos semanas.

    El costo del rodaje está entre los USD 750 000 y un millón. Uno de los detalles es que el público de los estadios de fútbol fue añadido a través de animaciones 3D.

    Los protagonistas fueron Lionel Messi, Xavi, Dani Alves, DeRossi, Gareth Bale, Arjen Robben, Robin Van Persie, Mesut Ozil, Bastian Schweinsteiger, Phillip Lahm, Xavi Alonso, Steven Gerrard, Frank Lampard,Shinji Kagawa, Lucas, Fernando Torres y Kaká.

    El balón
    La venta. El Brazuca original puede comprarse por USD 130 en la web de Adidas, donde además se ofrecen réplicas por 29 o minibalones por USD 13.Las metas. La firma vendió 13 millones de Jabulani en el pasado Mundial de Fútbol. Este año prevén romper esta cifra y alcanzar un récord.17 estrellas del fútbol participaron

  • Con el mundial, estas salas de cine se diversifican

    Redacción Quito

    Los tres partidos de Ecuador en primera fase, las dos semifinales y la final del Mundial de fútbol Brasil 2014 serán proyectadas en las salas de la cadena Multicines.

    Esto se logró gracias a que la empresa suscribió un contrato de sublicencia para proyección de los partidos en cines y teatros, en vivo y vía satélite. Este mecanismo fue regulado por la FIFA para el Mundial, ya que anteriormente no existía una normativa para el caso.

    Según Santiago Cárdenas, gerente general de Multicines, la decisión de ofrecer este servicio se debe a que se trata del campeonato deportivo de mayor interés en el planeta. A ello hay que sumarle la participación de la Selección Ecuatoriana de Fútbol.

    La inversión destinada no se puede hacer pública, por motivos de confidencialidad establecidos en los contratos.

    Los partidos se transmitirán en las salas de Multicines de Quito (CCI, El Recreo, Condado Shopping y Scala Shopping) y en Cuenca (Millenium Plaza). La capacidad total es de 8 000 butacas para cada uno de los seis partidos de la Copa del Mundo.

    «Todas las salas están en capacidad de incorporarse a la transmisión en vivo vía satélite, pudiendo irlas activando e incorporando a la preventa, según se van llenando. En total, habrá 41 salas disponibles para cada uno los partidos», manifestó el directivo.

    La venta de boletos se inició el pasado 9 de mayo, a través de las boleterías en cada cine, así como en la página web, en cajeros automáticos multiticket y mediante la aplicación Multicines Ecuador. Hasta ahora ya se han prevendido salas completas para algunos de los partidos.

    La comercialización es para personas naturales como para empresas. Xavier Paredes, de 23 años, espera adquirir su boleto para uno de los partidos de Ecuador. «Me parece superemocionante ver jugar a la Selección en un lugar en el que estará tanta gente alentando», dice.

    Las personas que adquieran los boletos para los seis partidos de la Copa Mundial recibirán como regalo dos tiquetes gratuitos para cualquier función de cine, de lunes a viernes, en 2D.

    Aunque los boletos que se venda a las personas son para butacas numeradas, se recomienda que lleguen con 30 minutos de anticipación para realizar el proceso de ubicación con mayor orden. La idea es que exista confort para los clientes.

    Los representantes de Multicines explicaron, además, que esta no será la única proyección de grandes eventos.

    «Accederemos en tiempo real vía satélite a eventos deportivos, culturales y artísticos, óperas, ballets, sinfónicas, teatro, seminarios, entre otros, dependiendo de la disponibilidad de los derechos y de que su costo pueda ser amortizado y permita la factibilidad de cada transmisión de cada evento», señala Cárdenas.

    El fútbol en digital

    • Los juegos. Multicines presentará los partidos de Ecuador contra Suiza, Francia y Honduras. El costo de las entradas para clientes en general es de USD 6, para los socios el valor es de 5,50 y para las personas de la tercera edad y con capacidades diferentes, 3 (a estos clientes solo se comercializa los tiquetes en las boleterías de los cines).
    • Tecnología. Desde julio del 2013 Multicines es 100% digital. La cadena ha equipado sus 45 cines con tecnología de última generación dicen sus ejecutivos. Este permite ofrecer en las pantallas gigantes más calidad en audio y video. Gracias a estos equipos pueden recibir la señal vía satélite, indica Cárdenas.

  • Nike y Adidas moverán USD 4 800 millones

    Redacción Quito

    Una disputa económica, que se ha convertido casi en un ‘clásico’, es la que juegan las marcas Nike y Adidas en cada Mundial de Fútbol.

    En estas citas mundialistas, los fabricantes de indumentaria deportiva despliegan campañas de marketing para posicionarse en el mercado, cautivar clientes y generar mayores ventas.

    Según cifras del IE Business School, el evento deportivo generará unos USD 5 000 millones de ingresos y está dominado por Adidas y Nike, que pelean por aumentar su cuota en el mercado del fútbol (35% y 32% respectivamente; 10% para Puma), y mantener así una posición privilegiada en el mercado del deporte.

    En el caso de la alemana Adidas, prevé facturar USD 2 800 millones, mientras que Nike prevé llegar a 2 000 millones. Sin embargo, se presentan a esta ‘batalla’ con propuestas de marketing distintas y según la realidad de cada firma. Adidas puso su huella en el fútbol en el Mundial de Suiza-54 y por ello disfruta de esa ventaja histórica; mientras que Nike ha llegado hace poco al territorio del fútbol, desde el Mundial EE.UU. 1994.

    La Selección de Brasil fue la primera que patrocinó la estadounidense Nike. Por ello, dice Ramiro Paz y Miño, gerente de Marketing de Equinox S.A. Ecuador, empresa que representa a Nike, «este es el Mundial de Nike».

    La marca alemana, como patrocinadora oficial del evento (el contrato se termina precisamente después del Mundial de Brasil-14), cuenta con un aliado especial: el balón, Brazuca, afirma Adidas Ecuador, que será una parte importante de la experiencia que vivan los aficionados durante cada partido del Mundial. Además del balón, cuentan con la imagen de Lionel Messi, que competirá con el mercadeo de Cristiano Ronaldo.