La NBA anunció hoy (13 de abril de 2015) un nuevo acuerdo de patrocinio con Pepsi, que desplazará tras 28 años en la liga estadounidense de baloncesto a su competidora Coca-Cola.
La alianza será por «varios años» y comenzará a partir de la próxima temporada, informó oficialmente la NBA sin dar mayores detalles.
El acuerdo con la firma de bebidas gaseosas PepsiCo abarcará además a la liga femenina WNBA y a la Federación de Baloncesto de Estados Unidos, e incluirá al lucrativo mercado chino, donde la NBA es cada vez más popular.
Coca-Cola que fue socio de mercadeo de la NBA desde 1986 y Sprite era la bebida oficial de la liga desde 1995, informó que de todas formas continuará su vínculo con jugadores individuales y equipos de la Liga.
Pepsi reemplazará a Coca -Cola Co en el patrocinio de la NBA, poniendo fin a una relación de 28 años. Foto: AFP
El fabricante de material deportivo Adidas anunció este 16 de marzo que no renovará su contrato de patrocinio con la liga profesional estadounidense de básquetbol (NBA) tras la temporada 2016/2017.
La marca alemana viste a los equipos de la prestigiosa NBA desde 2006, tomando el relevo de Reebok, la empresa estadounidense que fue comprada por el gigante alemán en 2005.
En un breve comunicado, Adidas explicó que la decisión se debe a un replanteamiento del papel de la marca en el mundo del deporte. «Vamos a invertir más en historias a explicar a nuestros consumidores» y «hacer nuestra marca más auténtica en el terreno» con técnicas de mercadotecnia «nuevas y sofisticadas», explicó Adidas en el comunicado.
En el marco de este replanteamiento estratégico, cuyos detalles se anunciarán la próxima semana, Adidas anunció querer patrocinar, de manera individual, a 500 nuevos deportistas en disciplinas como el básquetbol, el fútbol americano y el béisbol. El mercado estadounidense del material deportivo está dominado por Nike, el gran competidor de Adidas, y nuevas marcas como Under Armour están haciéndose con nichos de mercado.
Adidas quiere patrocinar, de manera individual, a 500 nuevos deportistas en disciplinas como el básquetbol, el fútbol americano y el béisbol. Foto: Ethan Miller/ AFP
Los grandes beneficios conseguidos por la NBA con el nuevo convenio de televisión firmado tendrá como primera gran repercusión la subida histórica en el tope salarial que se dará a partir de la temporada del 2016.
De acuerdo a varias fuentes periodísticas, la NBA después de no alcanzar un acuerdo con el sindicato de hacer una subida progresiva en el tope salarial, trabaja ya en lo que se considera será el mayor incremento que se ha dado cuando comience la temporada del 2016-17.
Los grandes beneficiados serían los agentes libres que estén en el mercado cuando entre en vigor el nuevo tope salarial y los equipos que busquen conseguir nuevas figuras, dado que los primeros recibirán más dinero y los segundos tendrán también más para invertir, caso de Los Ángeles Lakers y los Knicks de Nueva York.
La NBA anunció que el sindicato de jugadores rechazó formalmente la propuesta de «tope suavizado» que presentó la liga de cara a gestionar la distribución de los ingresos de 24 000 millones de dólares que dejará el nuevo acuerdo televisivo, que entrará en vigor a partir de la próxima temporada.
De acuerdo a la información interna, la NBA tiene previsto un tope salarial que podría oscilar entre 88 y 92 millones por equipo, comparados a los 63 millones que hay establecidos esta temporada y los 66 para la del 2015-16.
Lo que significa que la subida superará los siete millones de dólares que hasta ahora había sido el mayor incremento en el tope salarial al triplicarlo en el 2016.
Los dueños han estado tratando de evitar ese aumento porque elevaría dramáticamente los niveles salariales para los jugadores agentes libres esa temporada.
Uno de ellos sería el alero LeBron James, de los Cavaliers de Cleveland, que podría pasar de ganar 22 millones la próxima temporada a cerca de 30 millones si firma por el máximo en 2016.
La nueva directora ejecutiva del sindicato de jugadores, Michele Roberts, anunció previamente que su organización rechazó unánimemente la oferta de la NBA, que hubiese bajado artificialmente el tope salarial para prevenir ese gran salto y hacer el aumento en fases por varios años.
Michelle consideró que a largo plazo los grandes perjudicados serían los jugadores y por lo tanto la propuesta de la NBA fue rechazada por los profesionales.
El sindicato, que en el último convenio colectivo tuvo que ceder en el reparto de ganancias al bajar su porcentaje del 57 al 51 por ciento a favor de los dueños, que se han beneficiado de forma considerable con el nuevo reparto, además del incremento del valor de las franquicias, ahora busca que cambie la balanza.
Silver admitió que los nuevos incrementos de ingresos por derechos de televisión y el valor de las franquicias es una realidad con la que deben trabajar de forma positiva.
Eso es lo que desean los jugadores, que el sistema trabaje de forma positiva a su favor y de ahí que los agentes libres que estén este verano en el mercado sólo acepten un contrato por un año y esperar al 2016 donde tendrán la opción de ganar mucho más dinero.
Pero la gran preocupación de la NBA es que a partir de la temporada 2016-17, el fantasma de un nuevo cierre patronal vuelva a estar presente en el baloncesto profesional de Estados Unidos.
