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  • Pilas y alimentos son parte de una alianza social

    Redacción Guayaquil

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    Calbaq emprende desde marzo de este año un nuevo proyecto de responsabilidad social denominado Ponte pilas con el Banco de Alimentos Diakonía y Duracell. Esta empresa ecuatoriana se dedica a la fabricación y comercialización de productos de limpieza para el hogar y cuidado personal. Además, desde el 2016 es la representante para el Ecuador de la marca Duracell.

    Para llevar a cabo su proyecto de responsabilidad social firmó el 24 de marzo una alianza estratégica con el banco de alimentos Diakonía. Esta institución trabaja para reducir el hambre en los sectores más vulnerables de Guayaquil a través de la recuperación de alimentos que están próximos a su fecha de expiración, para posteriormente donarlos.

    Según Francisco Jarrín, gerente general de Calbaq, la alianza estratégica abarca dos objetivos. El primero, consiste en el patrocinio anual de USD 12 000 que la empresa entrega al Banco de Alimentos para que los utilice dentro de sus programas de ayuda social.
    El segundo consiste en la donación de 142 128 estuches de pilas doble A y 13 444 estuches de baterías triple A, ambas de marca Duracell.

    Ese monto de baterías representa un valor comercial aproximado de USD 426 000. Las pilas Duracell serán entregadas gratuitamente a los niños de escuelas de la Arquidiócesis de Guayaquil, a través de las agencias beneficiarias del Banco de Alimentos.

    Verónica Sión, presidenta de Diakonía, explica que como parte de la alianza estratégica se contempla el lanzamiento de una campaña que promueva el canje de pilas por alimentos en autoservicios. “También se motivará en colegios (con mayor poder adquisitivo), por ejemplo, que entreguen un kilo de alimentos y como contraparte nosotros le entregamos dos o tres estuches de pilas Duracell”.

    El proyecto se encuentra en etapa de recopilación de información. Según el censo realizado en esta etapa, dice Sión, se identificaron 29 escuelas con las cuales iniciarán en junio la primera fase de distribución.

    Según Jarrín, uno de los propósitos de trabajar con la marca Duracell es reposicionarla y volverla número uno en el país.

    Una de las principales características de estas pilas importadas es que son alcalinas y por lo tanto “más amigables” con el medioambiente; son hechas sin carbón y constituyen las de mayor venta a escala nacional. “La responsabilidad social contempla hacer una campaña de educación para comunicar que este tipo de pilas son mejores porque duran diez veces más que las baterías de carbón y zinc”, comenta el gerente general de Calbaq.

    La empresa, además, ha emprendido en años anteriores varios proyectos de ayuda social junto al Banco de Alimentos Diakonía. En el 2016 se unieron a la campaña Walking is good, “Calorías x Calorías”, que consistió en una caminata contra el hambre, en la cual, Calbaq fue el principal patrocinador del evento.

    Un empleado de Calbaq revisa las pilas que se entregan al Banco de Alimentos Diakonía, en Guayaquil. Foto: Enrique Pesantes / LÍDERES
    Un empleado de Calbaq revisa las pilas que se entregan al Banco de Alimentos Diakonía, en Guayaquil. Foto: Enrique Pesantes / LÍDERES

  • Las pilas se mantienen cargadas en Ecuador

    REDACCIÓN QUITO

    En la lista de compras mensuales de Cristóbal Vintimilla, junto a la leche, la carne, los embutidos y otros alimentos que adquiere en un supermercado, también se incluyen las pilas para el control remoto de la televisión, para la cámara de fotos o para algún juguete de sus hijos. La mayoría de las veces, cuenta este economista, es para algún muñeco o un carrito a control remoto, que no funciona o lo hace a medias por falta de baterías.

    Este padre de familia indica que por lo general compra empaques de dos pilas doble A y triple A, que también las utiliza para el calefón.

    En Ecuador, cada año se comercializan alrededor de 30 millones de pilas cilíndricas, entre baterías de carbón, alcalinas y recargables. La cifra la maneja Johanna Jaramillo, jefa de marca de Eveready en Ecuador.

    Esta ejecutiva aclara que la comercialización de estos artículos se da de dos maneras: en el canal tradicional, es decir en la tienda del barrio o en mercados; y en autoservicios, a los que Jaramillo define como un canal de venta moderno.

    Los negocios independientes, que no son parte de grandes cadenas, son los más importantes para la venta de este producto, sostiene Jaramillo. «Es algo distinto a lo que ocurre en otros países de la región y de otros continentes. Ecuador es un mercado diferente».

    Corporación Favorita ofrece en sus diferentes locales las marcas Energizer, Varta, Rayovac, Sony, Enercell y Duracell. Un vocero de esta firma señala que en los últimos tres años, la venta de pilas cilíndricas ha tenido un incremento en ventas debido al crecimiento del mercado. «Al tratarse de un producto de uso diario y que aplica a todo tipo de mercado, como familias, hospitales, etc., es necesaria su comercialización».

    El origen de estas baterías es extranjero. Jaramillo explica que la producción de pilas está concentrada en Singapur y en EE.UU. En el mercado también se encuentran pilas procedentes de China, de marcas desconocidas, pero las de mayor eficiencia son las mencionadas anteriormente, según usuarios consultados.

    Andrés Vaca es otro comprador permanente de estas baterías. Él adquiere en la tienda de su barrio, en Cuenca, dos paquetes triple A cada mes. Según la necesidad, Vaca utiliza pilas de carbón o baterías alcalinas. Las primeras, según explica este consumidor, las emplea en aparatos de menor demanda de energía como el calefón, en una linterna o en el reloj de pared. «Pero las alcalinas las compro para los juguetes que mis hijos utilizan casi a diario».

    Este segmento tiene un crecimiento anual que no supera el 5%, según la representante de Eveready. Jaramillo añade que sí se evidencia un aceleramiento en la tecnología utilizada en la elaboración y en el rendimiento de las pilas cilíndricas.

    Otro dato que tiene la representante de Eveready: a la hora de la compra, las mujeres se inclinan por las pilas de carbón. Los hombres, en cambio, prefieren las baterías recargables.

    Un perfil

    Un estudio. Nielsen Global Track Roadmap and Snapshot presentó un estudio en que segmenta a los papás que adquieren pilas cilíndricas.

    La segmentación. El 13% piensa en el ambiente y prefiere las pilas recargables. Un 17% considera a la batería parte integral de su vida, se trata del papá tecnológico. El 14% se fija en el precio del producto. El porcentaje restante (56%) se divide entre papás que prueban nuevos productos y que necesitan siempre estar con pilas disponibles.

    La tecnología.  El consumidor que busca baterías de mejor tecnología, aún es un segmento limitado.