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  • La reflexión debe llegar hasta las universidades

    Agencia EFE

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    El rector de la Universidad de Salamanca (USAL), Daniel Hernández Ruipérez, defiende que es momento de que los sistemas de educación superior en Latinoamérica y España realicen una “reflexión de futuro”, así como una revisión de sus editoriales, enfatizando en la comercialización y promoción.

    La institución alcanzará, en 2018, los 800 años de historia, lo que supone que el sistema universitario español y latinoamericano también cumplirán ocho siglos, afirma el rector de la universidad más antigua en el mundo hispano.

    La efeméride debería aprovecharse “para ir construyendo naturalmente sobre el pasado, pero con la vista en el futuro para producir un cambio completo”, asevera.

    El Rector se encuentra estos días visitando México con motivo de la primera Feria Internacional del Libro Universitario (Filuni) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), en la que la USAL es invitada de honor entre las 150 casas de estudio iberoamericanas congregadas.

    Hernández dice que caminan hacia la definición de un espacio europeo, latinoamericano y caribeño de educación superior que permita el intercambio de estudiantes, a través del reconocimiento automático de los estudios: “Que hagamos un modelo global que tenga similitud en sus objetivos”.

    Dentro de la Filuni, los representantes de las instituciones han tenido espacio para debatir sobre las editoriales universitarias.

    Daniel Hernández Ruipérez plantea que se deben realizar acciones para concretar un modelo global en los centros de educación superior. Foto: Sashenka Gutiérrez / EFE
    Daniel Hernández Ruipérez plantea que se deben realizar acciones para concretar un modelo global en los centros de educación superior. Foto: Sashenka Gutiérrez / EFE

  • Reflexión en año nuevo

    Álvaro Requena / El Nacional De Venezuela (GDA)

    En contra de la expectativa generada al inicio de un nuevo año, en Venezuela ya no esperamos cambios para bien, ni actitudes oficiales bondadosas o conmiseradas con los ciudadanos en desgracia.

    Los cambios esperados en otras épocas y momentos ya no son prioridad para los gobernantes. Ahora la importancia radica en el más sórdido avance hacia la conformación de un país sin dolor moral, sin remordimientos, sin propósito de enmienda, es decir, sin la generosidad que implica reconocer errores y enmendarlos, mandar sin apabullar, dirigir sin naricear, liderar sin chantajear con el poder, y escuchar.

    La Constitución en Venezuela es un libro en blanco en el que se escribe todos los días. No importan las contradicciones ni los desprecios a lo ya legislado. El último ejemplo no va a ser el de la toma de posesión del próximo Presidente de Venezuela, ni dónde y cómo el Presidente encargado obtuvo el permiso de viajar a Cuba y a quién dejó en su lugar.

    La lógica vernácula indica que por ahí viene algún desafuero constitucional mayúsculo. Esa es la historia que se viene escribiendo en este país, pero no es porque el ganador escribe la historia, es porque dejamos que la escriban otros. Porque hemos perdido nuestra capacidad para seguirla escribiendo, y nuestra voluntad para hacerla cumplir. Ya no contamos con personas que consideren un valor la defensa de la Constitución. Ya no hay defensores ante las injusticias. El miedo se ha apoderado de muchos.

  • La publicidad con causa promueve la reflexión

    Redacción Guayaquil y agencias

    Hoy en día la difusión de causas sociales, medioambientales o de cualquier otra índole viene acompañada de estrategias publicitarias, que parecen ser efectivas en cuanto a la manera de llegar al público y concienciar.

    La tendencia de la publicidad ‘con causa social’ o de ‘responsabilidad social’ responde a un cambio en la forma de ver la publicidad por parte de quienes la realizan. Una campaña o estrategia de publicidad social deriva, principalmente, de una causa que afecta a una parte de la sociedad y se convierte además en el reflejo de esta o retrata vivencias.

    También las firmas comerciales apuntan y reflejan lo social en sus productos.

    Humberto Polar, vicepresidente Regional de la Agencia Mayo, comenta que actualmente las marcas tratan de dar un mensaje menos pegado a lo comercial. Señala, como ejemplo, la campaña mundial de la marca de cuidado personal Dove. En el 2004, esa firma presentó la campaña Por la Belleza Real. Cada año, y con base en un estudio, presentó diferentes enfoques de campaña con el objetivo luchar contra los estereotipos de belleza e invitar a debatir sobre ello.

    «Las marcas están en la búsqueda de nuevos ideales que propugnen valores sobre la vida (…), ya no buscan que solo la gente compre sus productos sino que quiera a la marca y los siga», señala.

    En Ecuador existen piezas publicitarias que pueden ser definidas como sociales. Una de ellas es la campaña que inició el Ministerio Coordinador de Patrimonio para dejar un legado del idioma Záparo. La campaña consistió en que la canción Yo nací aquí, del intérprete ecuatoriano Juan Fernando Velasco sea traducida y cantada en se idioma.

    En países como España, el tema toma más fuerza. El certamen Publifestival premia hace siete años a las mejores piezas de publicidad con causas. El concurso internacional de marketing recibe cada edición más de 500 participantes.

    Para Polar, la publicidad debió siempre retratar al ciudadano común. «Siempre ha existido esta idea de lo aspiracional, de los estereotipos, de solo tener gente linda en los avisos», critica.

    El español Antón Álvarez, en su libro ‘Publicidad Social: Enfoques y Métodos de Análisis’, explica que este tipo de publicidad suele operar con una gran lentitud. «Se tarda más tiempo en apreciar sus influencias; pero también cuando cesa la emisión (…) el cambio inducido y las consecuencias observables son más persistentes en el tiempo».

    Publicidad con causa en el mundo.

    Cannes Lions. Desde el 2002 se celebra una exposición que reúne campañas sobre cuatro temas: planeta, solidaridad, violencia y educación.

    En la región. En Argentina, el Festival Equidar premia desde el 2010 estas campañas.