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  • Ellos ubican su negocio con solo un clic

    Redacción Quito

    A mediados del año pasado Mauricio Rivadeneira, angustiado por una fuga de agua en su domicilio, ubicado en la vía a Guangopolo (valle de Los Chillos), recorrió su barrio durante tres horas buscando un plomero.

    Él se sorprendió cuando al regresar por un callejón aledaño a su casa, por el que había decidido no transitar en un principio, se anunciaban este tipo de servicios en un modesto letrero.

    Rivadeneira se preguntó cuán útil sería contar con un mapa digital de entidades y personas que oferten productos o servicios en el barrio. Hoy, tras una inversión de USD 11 000, este ingeniero geógrafo ha consolidado el portal web de georreferenciación ‘ontoi.com.ec’.

    El desarrollo de Ontoi (un vulgarismo que se relaciona a ¿en dónde estoy?) inició en septiembre del 2011 con la construcción del sitio web apoyado en mapas digitales ‘libres’, es decir, que no tienen costo para ser utilizados y que se mantienen con cooperación de los usuarios. Actualmente la iniciativa de Rivadeneira factura USD 2 000 mensualmente.

    “En marzo iniciamos con la propuesta a profesionales, microempresarios y negocios del valle de Los Chillos para que consten en la base de datos de nuestro portal”, explica Rodrigo Narváez, gerente comercial y quien es parte de los 10 colabores de este emprendimiento.

    Uno de los 60 negocios con los que se pueden contactar sin costo los clientes es Pernos & Herramientas, en la urbanización Acosta Soberón, en Conocoto.

    Marco Laverde, su propietario, indica que unas 30 personas han llegado a su almacén referidos por el portal web en los tres meses que lleva afiliado. “La idea es innovadora. Los clientes pueden enviar sus requerimientos desde su computador y recibir nuestra llamada. Los afiliados podríamos mejorar nuestra experiencia con más capacitaciones sobre el uso de la misma”, indica Laverde.

    En ‘ontoi.com.ec’ no se incluyen negocios relacionados con la venta de licores, cigarrillos, entretenimiento nocturno, entre otros. Aquello como parte de su línea ética. En el perfil virtual del negocio que se registra constan fotografías, direcciones, promociones y un código con el cual el usuario puede acceder rápidamente en una nueva visita.

    La asesora tributaria Liliana Marcayata ha invertido unos USD 80 para ser parte del catálogo de Ontoi (los costos por afiliación semestral a este portal van desde los USD 60 a los 120). “Este sitio hace las veces de un portal web propio”.

    Rivadeneira indica que el sitio web se mantiene en desarrollo. La proyección de Ontoi es generar información que permita delimitar campañas de marketing, analizando los gustos y requerimientos de los visitantes y los clientes afiliados.

    Alfred Eppig, propietario de MedVital, una entidad dedicada a los servicios de salud, considera que la afiliación de su firma a Ontoi es una posibilidad de entregar un valor agregado para sus pacientes.

  • ‘El producto solo es para el consumo local’

    Félix Ambato, gerente de la empresa Agrobiotech

    La lechuga es un cultivo tradicional nuestro. Una de ellas es la criolla, que se produce en forma de repollo. En la actualidad existen variedades que están incursionando en el mercado nacional, como la lechuga cresta y la lechuga romana. Estas dos últimas, con mucha fuerza en el cultivo hidropónico. Por su manejo orgánico, la romana tiene un valor agregado en el mercado de las lechugas procesadas y empacadas.

    Al momento la producción actual solo sirve para abastecer al mercado local. Dentro de las principales plagas que atacan a estos cultivos están las babosas y los caracoles. Actualmente no se tiene un control efectivo. A esto se suma la plaga tradicional de la mariposa blanca. Por esta razón, el cultivo de lechuga requiere mucho trabajo para obtener productos de buena calidad. Son varios los cuidados que debe tener el agricultor.

  • A París, Río, China… se ‘viaja’ solo con un clic

    Redacción Quito

    Sentado y en la comodidad de su oficina, un joven ejecutivo ingresa a la página web de la agencia de viajes Metropolitan Touring. En el portal elige un destino, reserva pasajes aéreos, el hotel, compra un seguro de viajes y renta un vehículo para él y su familia.

    De pronto se encuentra paseando por la Torre Eiffel de París, en Francia, bañándose en las playas de Río de Janeiro, en Brasil, y se ve junto a su esposa e hijos caminando por la Gran Muralla, en China, y frente a las pirámides de Egipto.

    Las escenas son parte del ‘spot’ que utiliza la agencia en su campaña publicitaria El mundo en un clic. Esta promociona su nuevo portal de compras en línea (www.metropolitantouring.com.ec), al aire desde octubre del año pasado.

    José Luis Egas, gerente de Agencia de Metropolitan Touring, explica que la idea es dar a conocer una herramienta digital con la que sus clientes, en su mayoría ejecutivos de 28 años en adelante, puedan planificar todo su viaje sin la necesidad de intermediarios “y sin dejar de lado sus actividades diarias”.

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    El comercial se difundió en marzo en la página web de Metropolitan, en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. A inicios de este mes se transmitió en horario matutino por televisión pagada, solo hasta el feriado de Semana Santa. La campaña continuará en los próximos días con la transmisión del comercial, de lunes a viernes, entre las 06:00 y 08:00, durante el noticiero matutino de Ecuavisa.

    La agencia de publicidad Serpin fue la encargada de la producción del anuncio que costó USD 5 000. Adicionalmente, se compuso un jingle musical, compuesto en ritmo de sanjuanito, a un costo de USD 1 500, con el que se promocionará el nuevo portal en la radio.

    Luis Villamarín, productor de Serpin, cuenta que la producción del comercial de 37 segundos de duración, requirió la participación de una decena de personas, entre actores, un maquillador, directores de fotografía, arte y vestuario, además del director. Otras tres personas participaron en la grabación del jingle.

    El rodaje del comercial fue en una locación privada en Quito y duró un día. La edición tardó otro día y su posproducción requirió 20 días para montaje de imágenes, ajuste del color y plasmar los fondos virtuales de destinos turísticos.

    El comercial, explica Villamarín, incluye escenas virtuales para el montaje de escenarios falsos, como el de un planeta que el personaje sostiene en las manos. “Creamos un planeta en 3D y escenarios virtuales para cada imagen en el fondo del comercial en donde los actores interactúan. Así se obtiene el efecto de que en realidad visitaron esos lugares”.

  • Cuatro décadas de historia se resumen en un solo anuncio

    Redacción Guayaquil

    En abril de este año, Banco del Pacífico cumplió 40 años de operaciones. Por este motivo, el 11 de abril se lanzó al aire un comercial donde se presentan cronológicamente los sucesos más importantes de la historia de la entidad.

    El objetivo fue recordar la trayectoria del banco, destacando los hitos que ha marcado en términos de servicios financieros y su contribución a la modernización de la banca en el país. Así lo indica Andrés Baquerizo, presidente ejecutivo de la institución. Agrega que también se buscó“fortalecer el vínculo emocional con el cliente y el público en general”.

    Por ello se usaron imágenes de servicios junto a las de las campañas más recordadas con el ‘jingle’ (melodía) tradicional. Adicionalmente, se creó una letra especial para el aniversario de las cuatro décadas. Así, la publicidad inicia con la frase: “Hace ya 40 años una idea se formó. De hacer un banco banco para todo el Ecuador”.

    Este comercial fue parte de una campaña que reúne medios masivos, vía pública y redes sociales. Se apoyó también en la participación con actividades BTL, además de los canales de comunicación del banco como página web y cajeros. La producción costó cerca de USD 70 000.

    BBDO fue la agencia contratada para desarrollar la pieza publicitaria. Alfredo Melossi, gerente de BBDO en Guayaquil, dice que en el proceso de producción participaron un total de 120 personas. Agrega que el comercial fue filmado en Ecuador y Uruguay.

    Melossi cuenta que hubo algunas anécdotas durante la filmación. Recuerda que el equipo de Uruguay, que nunca había escuchado la canción antes, al terminar la filmación la cantaba de memoria.

    María Eugenia Gómez es cliente de Banco del Pacífico. Dice que el comercial transmite el desarrollo del banco. “La canción hace que recuerde mi infancia”.

    Otra clienta es Estefanía Arias, quien opina que el comercial es directo. “A pesar de que no transmite toda la historia del banco, las imágenes son agradables”.

    Los detalles

    Las imágenes. Todo fue recreado, ninguna imagen fue tomada de comerciales anteriores.
    El tiempo. La idea, filmación y posproducción tomó unos dos meses.