El Super Bowl bate récords de audiencia televisiva año tras año. Pero la gran final del fútbol americano es mucho más que la competición por el título entre New England Patriots y Seattle Seahawks. Estos son algunos números y detalles que destacan su relevancia en la cultura estadounidense
Audiencia de televisión.
Es uno de los eventos más vistos del año en todo el mundo con cifras que superan los 80 millones de espectadores desde los años ’90. En los últimos cinco años rebasó la barrera de los 100 millones. El récord fue el año pasado: 111,5 millones de personas vieron el triunfo de Seattle sobre Denver.
Precios
El costo medio de una entrada en el mercado negro alcanza los USD 8 000, el mayor registrado nunca, según el portal de búsqueda de tickets TiqIQ. El precio estipulado de las entradas iba de los USD 800 a los USD 1 900
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Las personas que no tienen interés en el fútbol disfrutan de las pausas, donde las empresas compiten por ver quién hace el anuncio del que más se hablará al día siguiente. Como en muchas otras cosas, Apple fue el precursor en 1984. Hasta USD 4,5 millonesse pagaron este año por un spot de 30 segundos.
Apuestas
El año pasado se movieron USD 19,7 millones en apuestas legales en Nevada, pero se estima que este año las ilegales alcancen los 3.800 millones. El show del descanso
Cuando los amantes del fútbol aprovechen la pausa para ir al baño, otros ocuparán su puesto en el sofá para ver la actuación musical, todo un clásico. El domingo (1 de febrero) corrió a cargo de Katy Perry y de Lenny Kravitz, que toman el relevo de Bruce Springsteen, The Who, Prince, Madonna o Beyoncé, que cantaron en años pasados.
Una de las actuaciones más recordadas fue la de Janet Jackson y Justin Timberlake en 2004, cuando la cantante mostró un pecho. Calorías
El gran día del fútbol americano es enemigo de la comida sana. Según el Consejo Nacional de los Productores de Pollo, el domingo (1 de febrero) se comieron 1 250 millones de alitas de pollo.
Domino’s Pizza, la empresa líder en Estados Unidos en envío a domicilio, calcula vender más de 11 millones de porciones. Se estima que el estadounidense consumirá al menos 2 400 calorías durante las cuatro o cinco horas en torno al partido, según el Consejo para el Control de Calorías. Es el segundo día de mayor consumo calórico después del de Acción de Gracias.
Desde los años noventa las cifras de audiencia de Super Bowl superan los 80 millones de espectafores. Foto: AFP.
La ministra ecuatoriana de Turismo, Sandra Naranjo, expresó este 31 de enero su esperanza de que la promoción de Ecuador como destino turístico llegue a 60 millones de personas el 1 de febrero cuando transmita en el Super Bowl el comercial que forma parte de la campaña All You Need is Ecuador.
«Vamos a salir en el Super Bowl, que es el evento de Estados Unidos con mayor audiencia. Esperamos llegar a 60 millones de personas, es parte de nuestra estrategia de promoción», dijo Naranjo en el informe semanal de labores del Ejecutivo.
Añadió que «pautar en el Super Bowl es lo equivalente a pautar en cuatrocientos ‘spots’ normales por la alta recordación de marca».
El jefe de Estado, Rafael Correa, destacó que Ecuador se promocionará en el «evento deportivo más importante de Estados Unidos», que «ven centenas de millones de personas». «Nosotros lo hemos restringido a 13 ciudades objetivo, las que más viajan, entonces la verán 60 millones de personas», comentó el gobernante al señalar que también han contratado un paquete especial con un canal deportivo para que el Super Bowl pueda ser transmitido a Chile, Bolivia, Perú, Colombia y Ecuador.
En el informe semanal de labores, se informó que Ecuador se promocionará en el Super Bowl con un comercial de 30 segundos que es parte de la campaña «All you need is Ecuador», que adelanta el Gobierno hace varios meses.
Se espera que mañana más de 184 millones de espectadores vean la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), según una encuesta encargada por la Federación Nacional de Comercios Minoristas de EE.UU. (NRF, por sus siglas en inglés) y quien lo desee podrá seguir toda la emisión a través de internet.
La Ministra de Turismo añadió que «pautar en el Super Bowl es lo equivalente a pautar en cuatrocientos ‘spots’ normales por la alta recordación de marca». Foto: Cortesía Ministerio de Turismo
El trofeo Vince Lombardi, uno de los más codiciados y prestigiosos del deporte y que se entrega al ganador del famoso Super Bowl en EE.UU., es elaborado cada año desde cero por Tiffany & Co. y está avaluado en más de USD 50 000. Su creación toma algo más de cuatro meses y requiere 72 horas-hombre de los más prestigiosos joyeros.
La pieza hecha completamente en la legendaria plata sterling de Tiffany & Co. y que se le otorga al campeón de la NFL, recrea el diseño de un balón reglamentario de fútbol americano que mide 56 centímetros y pesa cerca de 3,2 kilos.
Una vez terminado el Super Bowl el trofeo es presentado al equipo ganador y esa misma noche es enviado a Tiffany & Co. para que pueda ser grabado con el nombre del equipo ganador, la fecha y la puntuación final del partido.
Estos detalles se suman a las principales características del trofeo, las palabras «Trofeo Vince Lombardi» y el escudo de la NFL que se encuentran inmortalizadas en la base. Una vez terminado el proceso el trofeo es regresado al equipo vencedor para que pueda posar en sus vitrinas de gloria deportiva.
Tiffany & Co. opera tiendas de joyería y fabrica productos a través de sus empresas subsidiarias. Su principal subsidiaria es Tiffany and Company. La compañía opera tiendas y boutiques TIFFANY & CO en América, Asia -Pacífico, Japón, Europa y los Emiratos Árabes Unidos y se dedica a la venta directa a través de las operaciones de Internet, catálogos y regalos empresariales.
Aficionados toman fotografías del trofeo del Super Bowl al interior del «Fan Experience» del centro de convenciones de Phoenix, Arizona (EEUU), hoy miércoles 28 de enero de 2015. Foto: EFE.
USD 1 200 000, eso costó producir la campaña audiovisual que integra All You Need Is Ecuador, impulsada por el Ministerio de Turismo. Así lo confirma Andrés González, director del spot, quien detalla que en ese rubro se incluyen seis videos máster, versiones cortas del material, pago por derechos de locutor, actores y música.
González explica que se trata de una producción donde cerca del 80% del equipo fue ecuatoriano. De hecho, se contó con tres directores de fotografía. Dos nacionales: Daniel Andrade y Daniel Avilés; y un mexicano: EduardoMartínez Solares.
El CEO de Vértigo y codirector junto a Anahí Hoeneisen del audiovisual que se difundirá el próximo 1 de febrero durante la edición número 49 del Super Bowl, explica que la producción estuvo al más alto nivel y eso ha sido reconocido a escala internacional.
Por eso, la vitrina del Súper Tazón, en palabras de Víctor Marín, director creativo de Visteviste Producciones, es un acierto para publicitar el turismo hacia Ecuador.
Si bien es cierto que existen actividades deportivas con mayor audiencia, como la Copa del Mundo (188,5 millones de personas por partido) que se desarrolla cada cuatro años. Según el experto, el Super Bowl está dentro de los eventos deportivos con más ‘rating’ y costo por pautaje publicitario en el mundo. Y señala que, solamente en Estados Unidos tiene, en promedio, 100 millones de televidentes.
Además, contrario a otras transmisiones, la audiencia no cambia de canal durante los comerciales. Marín sostiene que el rating durante los comerciales es superior a la del partido.
El Super Bowl es una de las pantallas más exigentes para la publicidad audiovisual. En ese sentido, González considera que la producción ecuatoriana cumple con los estándares de calidad para difundirse en ese espacio. “Si hay una pieza de tan alto nivel, es necesario que el mundo la vea”.
El spot promocional de la campaña All You Need is Ecuador ha obtenido dos reconocimientos relevantes. ‘Excelencia a la producción’, en el Cóndor de Oro 2014, otorgado por un jurado internacional. El otro galardón fue el de ‘Mejor Fotografía’ de El Ojo de Iberoamérica. González acota que es uno de los concursos más exigente de publicidad y la campaña de Ecuador superó a la de países como Brasil.
Por su parte, el Director Creativo de Visteviste Producciones enfatiza en que las grandes marcas buscan pautar en un espectáculo como el Súper Tázon. “Es de conocimiento público que alcanza mediciones récord en los rankings televisivos. Augura una promoción sin precedentes y mueve millones de dólares”.
Aquí, un ‘ranking’ de los 10 comerciales emblemáticos que tuvieron su lugar a lo largo de la historia del Super Bowl:
1. Apple- Campaña: 1984 Está inspirado en ‘1984’, novela de George Orwell. Fue parte del lanzamiento de la computadora Macintosh 128K. En el comercial se ve a una heroína que viste un top blanco con la imagen de una manzana y un computador. Ella corre con un martillo hacia una pantalla con la imagen del ‘Gran Hermano’, que representa IBM. Lanza el martillo hacia la pantalla y se escucha: “El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh, y verá por qué 1984 no será como «1984».
2. Coca Cola- Campaña: Malvado Joe Green Fue un comercial donde se veía a Joe Green, defensor de un equipo de fútbol americano profesional, junto a un niño que, luego de un partido, le ofrece una botella de Coca Cola. Greene obtuvo el premio a mejor actor en la entrega de los CLIO.
3. Budweiser- Campaña: Ranas La campaña destacó por la sencillez y eficacia del concepto. Con un fondo de espuma blanca, tres ranas están sentadas sobre unos lirios. Mientras croan, forman el nombre de la marca, “Bud… bud… weis… bud… weis… bud… weis… bud… weis… er”. Al final se abre la toma y se observa la imagen de Budweiser en el fondo.
4. Mc Donalds- Campaña: The Sowdown En este video se observa a dos figuras legendarias del básquet: Michael Jordan y Larry Legend. Ambos se enfrentan a un partido con el único objetivo de ganar una Big Mac y una porción de papás fritas.
5. Monster.com- Campaña: Cuando crezca Es un compilado de testimonios de niños que describen lo que quieren ser cuando crezca. Al cierre se exhibe el logo y slogan de la marca: “Hay un mejor trabajo para ti, allá afuera”.
6.- Volkswagen- Campaña: La fuerza Para promocionar el modelo Pasta 2012, la compañía automotriz presentó un comercial donde se ve a un niño disfrazado de Darth Vader (La Guerra de las Galaxias). El pequeño busca encontrar su fuerza interna de todas las maneras posibles.
7.- Old Spice- Campaña: The Man Your Man Can Smell Like En 2010 Old Spice lanzó un spot para promocionar su más reciente jabón líquido con fragancias masculinas, para ducha. A pesar de que es un producto para hombres, el comercial se dirigió al público femenino por ser ellas, en su mayoría, las responsables en las compras de productos de higiene.
8.- Snickers- Campaña: Tú no eres tú cuando tienes hambre La marca de chocolates lanzó la campaña en Estados Unidos durante el Súper Bowl XLIV. Se convirtió en el comercial más votado y favorito del público. Ahí se ve a una adulta mayor jugando fútbol americano en un parque junto a un grupo de muchachos. En un momento dado una chica le ofrece el chocolate y la señora se transforma en un joven deportista.
9.- Reebok- Campaña: Terry Tate: Office linebacker La marca recurrió a cortometrajes donde el Terry Tate “el terrible” es el responsable del orden y equilibrio dentro de las oficinas de la compañía C.E.O. Felcher & Sons. Esta producción se distingue de otras pues la marca está implícita en todos los spots.
10.- Pepsi- Campaña: Nuevo ‘Look’ Pepsi se valió de la imagen de la súper modelo Cindy Crawford para promocionar el rediseño de la lata de gaseosa. En el spot se ve a Crawford bebiendo el líquido, mientras dos niños admiran el envase.
El spot promocional de la campaña All You Need is Ecuador ha obtenido dos reconocimientos relevantes en los concursos Cóndor de Oro 2014 y El Ojo de Iberoamérica. Foto: Cortesía Ministerio de Turismo
