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  • La patineta de marca nacional se desliza por otros dos países

    Redacción Quito

    “Una tabla made in Ecuador que se conozca en Latinoamérica”. Esta fue la consigna de los hermanos Andrés y David Holguín hace nueve años, cuando quisieron crear su propia marca de patinetas. En principio, los hermanos decidieron abrir una ‘skate shop’ (tienda especializada en artículos de skate boarding), en Quito. La principal razón fue que en esa época no existían tiendas especializadas en el mercado.

    Andrés Holguín explica que el concepto de una ‘skate shop’ es una tienda cuyo propietario es un ‘skater profesional’ y que brinda asesoría a sus clientes; en ese entonces, él ya era uno de ellos.

    Este guayaquileño, que se radicó en Quito hace 15 años, señala que para ser catalogado como profesional en esta disciplina, el deportista debe recibir una remuneración por parte de auspiciantes, como marcas de patinetas ropa u otros. Pero para ello, el ‘skater’ debe tener buen nivel y ser reconocido en torneos internacionales. Los hermanos Holguín ya se codeaban con la élite de este deporte.

    Andrés fue ‘skater’ profesional en Inglaterra; firmas europeas lo auspiciaban y participaba en diferentes torneos. Pero la idea de montar su propia tienda fue más allá y con su hermano decidieron apostar por su propia firma, así nació Vidasur a principios del 2004.

    Los contactos en Europa les sirvieron para iniciar el negocio y con una inversión inicial de USD 5 000 arrancó el emprendimiento. Las tablas de Vidasur, que están manufacturadas en maple canadiense, se fabrican en California (EE.UU.) y se importan a Ecuador con los diseños y logotipos de la marca, que los realiza David Holguín.

    Pero los hermanos apostaron completamente por su empresa y en el 2011 invirtieron USD 100 000 para la compra de un contenedor de 5 000 unidades; el dinero lo obtuvieron de un préstamo familiar y ahorros que poseían. La marca ha logrado expandirse por el país y la región gracias a videos y difusión en redes sociales.

    El año pasado Vidasur facturó un promedio de entre USD 3 000 y 4 000; la meta para este año es duplicar esa cifra.

    Alexandra Torres, coordinadora de marca de Flip, una tienda especializada en artículos de ‘skate boarding’, comenta que Vidasur ha ganado aceptación el último año. “Los compradores son adolescentes de entre 15 y 16 años y les llama la atención una marca local”.

    Mientras que en la tienda Sumbawa se comercializa Vidasur desde hace dos años. Renata Péndola, gerente de Marketing de esta cadena, afirma que la marca es la más vendida en sus 12 locales.“Las patinetas son reconocidas debido a que Andrés es un referente en este deporte”.

    La distribución

    • En Colombia y Perú.  Al mes se distribuyen 10 tablas en almacenes especializados de cada país.
    • En Ecuador.  En el país, sus canales de distribución son tiendas especializadas como Kao Sport Center o Sumbawa.

  • Tablas de surf, tamales y agendas, al exterior

    Redacción Guayaquil

    El taller de Jimmy Zhañay, ubicado en la cabecera cantonal de General Villamil (Playas), a 45 minutos de Guayaquil, es parte de los 46 867 establecimientos a escala nacional que están relacionados a la manufactura. Este sector representa el 9,6% de la estructura productiva del país, según el Ministerio de Industrias y Productividad (Mipro).

    En medio de astillas y resinas -que utiliza para la elaboración de tablas de surf- rebosan los cartones y plásticos aislantes que cubren los productos derivados de la balsa que proviene de Los Ríos, Manabí y Santo Domingo de los Tsáchilas. Las tablas de surf, que tardan hasta dos semanas en confeccionarse, son demandadas en Los Ángeles (EE.UU.), Bilbao (España), entre otros.

    “Buscamos un producto que esté inmiscuido en las tendencias globales de sustentabilidad. La meta es pasar de pyme a una industria que genere más empleos locales. Lo que todo emprendedor busca”, explica Zhañay, quien inició su negocio hace más de dos décadas. Su meta a mediano plazo es que Australia, las Antillas y Centroamérica formen parte de los destinos para sus productos.

    El 46% de los productos etiquetados con el ‘made in Ecuador’ se destinan, vía aérea o marítima, a EE.UU.; un 13% avanza hasta puertos canadienses. Las agendas de cuero representan más del 34% de lo exportado, según datos del Mipro. A las agendas le siguen los sombreros de paja toquilla (22%).

    Las artesanías hechas en tagua representan el 8% de las exportaciones. Norma Yánez, artesana de la firma Choneritas, con sede en Chone, Manabí, se dedica a la elaboración de figuras decorativas para oficina. Para eso utiliza el marfil vegetal y fibras naturales como esterilla de coco y moyuyo. Ella indica que uno de los retos de las mipymes es establecer nexos fuertes con las sala de exhibición.

    Cada dos meses Yánez envía por courier de 300 a 500 piezas, cuyo valor bordea los USD 3 por unidad. Al consumidor final se venden desde los USD 8.

    Otro sector en crecimiento es el de alimentos procesados. La facturación de este segmento ha tenido un crecimiento promedio del 11,6% en los últimos años, según las cifras del Mipro.

    Un ejemplo es Fider. La iniciativa liderada por Antonio Chamoun nació en el 2009. Pero primero Chamoun viajó a Miami (EE.UU.) en el 2003 por un empleo. Se vinculó con el sector de los alimentos, retornó al país en el 2007, pero ya generó contactos.

    Así, para el 2008, por una propuesta de empresarios latinos residentes en Miami, montó Fider. Hoy exporta 160 000 kilos mensuales de maduros fritos, bocaditos de yuca y tamales. Sus mercados son Puerto Rico y principalmente cinco ciudades de los EE.UU. En sus procesos emplea a 27 colaboradores.