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Etiqueta: valiosas

  • Google supera a Apple como la marca más valiosa del mundo

    Agencia EFE

    La tecnológica Google ha superado a Apple en la lista de las marcas más valiosas del mundo que publicó hoy, 8 de junio, la consultora Millward Brown, al alcanzar un valor de 229 198 millones de dólares (201 694 millones de euros).

    Google ha aumentado un 32% su valor con respecto a la lista de 2015, mientras que la firma de la manzana ha retrocedido un 8%, hasta 228 460 dólares (201 044 millones de euros) y ha pasado a ser segunda.

    «La innovación continua, el aumento de los ingresos procedentes de la publicidad y el crecimiento del negocio en la nube han contribuido a que Google sustituya a Apple en el puesto número uno», señaló en un comunicado la consultora, filial de la empresa publicitaria WPP.

    Millward Brown publica desde 2006 la llamada lista BrandZ en la que la también tecnológica Microsoft vuelve a ser tercera (121 824 millones de dólares, 107 205 millones de euros), y la compañía de telecomunicaciones AT&T es cuarta (107 387 millones de dólares, 94 500 millones de euros).

    Millward Brown considera que ha sido un año «estable para la marcas más potentes del mundo», dadas las «presiones económicas mundiales«, como la desaceleración china.
    La consultora resalta que las marcas que más han innovado y han sabido «mostrar sus innovaciones a los consumidores» son Google, Amazon -en séptima posición, con un valor de 98 988 millones de dólares (87 109 millones de euros)- y Facebook -en quinta posición, valorada en 102 551 millones de dólares (90 244 millones de euros)-.

    «Las marcas que más crecen, independientemente del sector al que pertenezcan, son las que plantean desafíos y que adoptan modelos y mentalidades rupturistas», expresó en un comunicado el directivo de la consultora David Roth.

    «Son marcas que están haciendo tambalear los cimientos de otras categorías con innovaciones que van más allá de productos y tecnologías nuevas, por ejemplo transformando la forma en la que se presta un servicio, mejorando la experiencia del consumidor o cambiando el formato», agregó Roth.

    Google anunció el lanzamiento de su propio servicio de telefonía móvil en Estados Unidos. Foto: AFP
    Google anunció el lanzamiento de su propio servicio de telefonía móvil en Estados Unidos. Foto: AFP

  • Apple lidera en el ránking de marcas más valiosas del mundo

    Agencia DPA

    Apple conquistó el lugar de marca más valiosa del mundo en el estudio anual ‘BrandZ’, elaborado por la empresa de investigación de mercado Millward Brown. La empresa estimó el valor de marca de la manzana en USD 247 000 millones. 

    Con el salto del 67%, Apple logró desplazar al segundo puesto al gigante Google, que se había ubicado en la cima el año pasado. El valor de la marca Google es, para los expertos, de USD 173 600 millones.

    Millward Brown explicó el aumento del valor de marca de Apple con el éxito de su iPhone6. Además, el reloj Apple Watch brinda a la empresa nuevas posibilidades de volver la marca aún más rentable.

    Las diez marcas valiosas son, de acuerdo con el estudio, de Estados Unidos: En tercer lugar se encuentra Microsoft, por delante de IBM, Visa, AT&T y Verizon. En tanto, marcas clásicas de bienes de consumo como Coca-Cola, McDonald’s y Marlboro quedaron entre los últimos puestos del top 10.

    De hecho, varias marcas chinas les hacen competencia: en el lugar 11 se encuentra la empresa de Internet Tencent y en el 13 la plataforma comercial Alibaba. Entre ellas hay un gigante de Internet: la red social estadounidense Facebook, cuyo valor de marca se habría duplicado en un año. En tanto, la mayor web de compras online del mundo, Amazon, se encuentra en el puesto 14, por delante de la empresa de telefonía móvil China Mobile.

    Para elaborar su lista, Millward Brown se basa en las cifras de negocios, encuestas a consumidores y estimaciones propias. Este es el décimo estudio que difunden. Desde el primer año, en 2006, el valor de marca de Apple aumentó más del 1 400%. Samsung, un rival histórico de la empresa creadora del iPhone, subió en un año 16 puestos, al 45, con un valor de marca de USD  21 600 millones.

    Apple es desde hace algunos años la empresa con mayor valor en la bolsa, que actualmente asciende a más de USD 750 000 millones. La firma asesora de empresas Interbrand confecciona un ránking similar que será difundido a principios de octubre. En él, Apple lidera también por delante de Google y Coca-Cola, que ocuparon la cima por años.

    Las acciones de Apple llegaron a USD 122,02. Foto: AFP
    Las acciones de Apple llegaron a USD 122,02. Foto: AFP

  • Marcas de tecnología y autos, las más valiosas

    El Mercurio de Chile, GDA

    ‘Vemos una tendencia en los últimos dos o tres años, en cuanto a que las marcas de tecnología están aumentando su valor económico por sobre la media», explica el presidente de Interbrand para el Cono Sur, Máximo Rainuzzo, que analizó el valor de las firmas.

    De hecho, de las 10 principales marcas, la mayoría son de este rubro, y a nivel de todo el reporte, hay 13 de ellas. Aún más, la segunda más valorada sigue siendo Google con USD 107 439 millones, monto 15% mayor al anotado en el 2013.

    «Apple y Google son las dos únicas marcas en la historia de Best Global Brands cuyo valor de marca ha superado los USD 100 000 millones», dice el informe de Interbrand. El valor total de las 100 mejores marcas llegó al récord de USD 1,6 billones, 6,65% más que el ejercicio anterior.

    Si bien las firmas tecnológicas lideraron en el informe, la mayor presencia la tuvieron las firmas automotrices con 14 compañías. «Las marcas de automóviles son otro sector que está creciendo fuertemente en el ‘ranking’. Esto está relacionado con cómo esa industria se está ajustando a las necesidades de los consumidores, con todo lo que es sostenibilidad, consumo responsable, entre otros aspectos», asegura Rainuzzo.

    Durante esta versión ingresaron cinco nuevas banderas a las 100 líderes. Se trata de DHL, Land Rover, FedEx, Hugo Boss y Huawei. Esta última marca la incorporación -por primera vez en la historia- de China a la publicación. El ejecutivo asegura que hace años era impensable que el gigante asiático liderara en materia tecnológica, dado que los productos derivados del país siempre se han asociado a algo masivo y de bajo precio. «Esta es una compañía que tiene tecnología de alta complejidad, líder en desarrollo de redes. En ese sentido China ha mostrado cómo se puede descomoditizar un producto», destaca.