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Etiqueta: apps

  • Para moda, accesorios, tecnología…

    Oswaldo Vera / Director de Proyectos de Black Box Ecuador, especializada en Marketing para gerentes

    El especialista

    Actualmente, las redes sociales cumplen un papel importante para la promoción de las empresas. Este es el nexo directo para recibir críticas y comentarios.

    Sin embargo, el contenido visual tiene mayor impacto entre los usuarios de las nuevas tecnologías. Por ejemplo, Twitter no tiene mucho éxito en el ámbito publicitario porque es más textual, y en el caso de Ecuador, donde no existe una gran cultura de lectura, las probabilidades de enganchar por este medio se reducen.

    Por esta razón, Instagram aparece como una buena opción para que las marcas muestren sus productos. El éxito de esta aplicación reside en que las personas se sienten más cercanas con sus marcas favoritas.

    Al ver un producto o una modelo retocada con un filtro de Instagram, la persona siente más cercanía y se genera mayor identificación con la marca. En algunos casos, la pequeña imagen de Instagram puede tener mayor éxito que una foto publicitaria tradicional.

    El cliente puede identificar el mismo proceso de retoque que él utiliza en sus fotos en la empresa anunciante. Ello desemboca en afectividad con la marca.

    Pero al ser una red que todavía es reducida, el número de personas a los que se quiere llegar aún es pequeño. Instagram, por ser una red social y aplicación netamente móvil, se perfila como un espacio publicitario destinado para personas entre los 18 y 35 años.

    Aunque en la semana pasada Instagram ya incursionó en un sitio web para mostrar sus fotos. El objetivo es ganar más espacio ante redes como Pinterest. Ese es un síntoma de que buscan más usuarios multiplataforma.

    Las empresas que le pueden sacar mayor provecho son las de moda, accesorios y probablemente tecnología. Este tipo de productos entran por los ojos de los posibles compradores.

    Pero no solo las marcas le sacan provecho. Ahora también artistas buscan su espacio en Instagram. Mostrar imágenes de sus conciertos, de grabaciones o su cotidianidad, es otra manera muy válida de promocionarse.

    El segmento corporativo también está incursionado en esta red. Empresas muestran imágenes de sus actividades y es una manera de estar presente en todos los espacios posibles en los que sus públicos se encuentran.

    También, algunas entidades públicas prueban suerte en este espacio para informar de sus actividades por este medio.

  • Instagram, la nueva vitrina de las marcas

    Redacción Quito

    No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o ‘enterpreneurs’, buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.

    Uno de los últimos ‘milagros del mundo 2.0’ es Instagram. En febrero del año pasado, y con tan solo dos años de vida, esta aplicación especializada en fotografía anunció que ya cuenta con 100 millones de usuarios a escala mundial.

    Por ello, marcas de todo el planeta aprovechan el éxito de esta red social para mostrar sus productos por medio de esta plataforma. Hoy se calcula que el 67% de las grandes marcas, a escala mundial, utilizan Instagram. Así lo indica la consultora Simply Measured, especializada en análisis de redes sociales.

    Según el estudio que esta firma realizó para Instagram, el número de marcas que publican más de 20 fotografías al mes ha ascendido al 37% en este año. Además, el 23% de las marcas activas en la red social publicaron en junio más de 50 fotos al mes, mientras que a principios del 2013 el porcentaje llegaba al 20%.

    Artículos de lujo y ropa son los que tienen más éxito en la aplicación de fotografía. Por ejemplo, Nike ha sido la tercera marca en romper la barrera del millón de seguidores, situándose en el primer puesto durante el mes de mayo, seguida por MTV y Starbucks.

    Wendy Carrión, especialista en Marketing, señala que el fenómeno Instagram se explica debido a que los medios digitales y las redes sociales son el nuevo escenario para buscar clientes.

    Carrión asegura que Instagram «es un espacio muy interesante para la publicidad». Una de las razones es que los anuncios no resultan invasivos para los usuarios. «La persona puede elegir si sigue o no a la marca», comenta.

    Carrión atribuye el éxito de Instagram con las marcas de ropa y de lujo a su estética muy ochentera; esa apariencia ‘vintage’, o clásica, se alinea con las tendencias de la moda actual. Por ello calza con la imagen o el concepto que muchas marcas quieren mostrar.

    Para la catedrática de Marketing y Publicidad, María Cristina Castrillón, ahora las empresas tienen un serio problema por la gran cantidad de redes sociales que han aparecido.

    «Muchas firmas todavía no saben en qué redes incursionar y bajo qué estrategia, debido a que cada una tiene un target o una función específica».

    En el caso de Instagram, Castrillón asegura que las compañías deben ser «inteligentes para manejar su cuenta». Al ser muy visual, el valor agregado que le puede brindar la ‘app’ a la publicidad de la empresa, es que muestre cosas diferentes.

    «Algunas firmas han optado por mostrar lo que está detrás de escena de sus productos. Por ejemplo una marca de galletas publica escenas de su proceso de producción. Eso si llama la atención entre los usuarios», concluye.

    Castrillón menciona que la aplicación es especializada y tiene un target específico, debido a que se enfoca en teléfonos inteligentes. Por esta razón, el número de adeptos a escala mundial aún es reducido, y en Ecuador el espectro de ‘instagramers’ todavía es menor.

    Ello provoca que grandes firmas nacionales todavía no le apuesten del todo a este segmento. Sin embargo, existen casos de pequeños y medianos negocios que han visto una oportunidad en la publicación de fotos con un toque clásico.

    Una de ellos es Fulgore, que se dedica a comercializar zapatos, carteras y accesorios para mujer. Bertha Serrano, propietaria del negocio, cuenta que están en Instagram desde hace ocho meses. Ella señala que presenta a sus 8 392 seguidores fotos de cómo hacen sus creaciones.

    Otro caso es de Charbela Bakery, que elabora repostería. Charbela Saltos, su propietaria, afirma que tiene su portafolio en la ‘app’, y también recepta pedidos.

    Las cifras

    Número de fotos. Aproximadamente unas 40 millones de fotos se publican en Instagram cada día.

    Los ‘likes’ y los comentarios. En Instagram se generan cerca de 8 500 ‘likes’, mientras que en el caso de los comentarios se publican unos 1000 por segundo.

    Los filtros. El 40% de las fotos de marcas en Instagram utiliza filtros.

    Las publicaciones. El 41% de las marcas presentes en publica al menos una fotografía a la semana en Instagram.

    Con otras redes. El 98% de las fotos publicadas en Instagram por grandes marcas se comparte también a través de su fan page de Facebook.

  • ‘Geeks’ se reunieron a plantear soluciones para la humanidad

    Redacción Guayaquil

    Durante 48 horas (20 y 21 de abril), se realizó el Space Apps Ecuador 2013. El evento, que fue organizado en el campus Guayaquil de la Universidad Santa María (USM) y la firma de desarrollo informático Andrab, reunió a una centena de ‘geeks’ en las aulas de este centro ubicado en el noroeste de la urbe.

    El Space Apps, que se realizó simultáneamente en 75 ciudades a escala global, citó a desarrolladores, diseñadores, ingenieros informáticos, emprendedores… con el objetivo de responder a los retos de la Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio de EE.UU. (NASA). Grupos de dos, tres o cinco ‘hackers’ construyeron ideas de productos y prototipos para los retos.

    La idea surgió por el interés de la NASA de manejar el espacio aéreo eficientemente y sin demoras. También, para la sincronización de proyectos de código abierto o para encontrar nuevos beneficios de la Estación Espacial para la humanidad.

    «La idea de esta maratón de ‘hackers’ gratuita es potencializar el intelecto de nuestros desarrolladores. Andrab gestionó los contactos con la NASA, para realizar la segunda edición de este evento mundial en Guayaquil», indicó Andrés Robalino, principal de la empresa privada organizadora.

    A la par de la ‘hackaton’ se realizó una docena de conferencias con especialistas locales de la industria informática, como Luis Rivas, quien expuso el tema Software libre: ¿un nuevo modelo socioeconómico? y la exposición Financiamiento en masa para videojuegos independientes, por parte del desarrollador Carlos Oporto.

    John Camacho, asistente técnico de la firma de soluciones informáticas IBS, participó aquel fin de semana. Él indica que se interesa por escuchar e investigar sobre las ideas que optimizan los recursos tecnológicos dentro de los negocios.

    El investigador informático Rafael Bonifaz -por su parte- habló sobre el desconocimiento que poseen los usuarios de redes sociales, sobre las políticas de confidencialidad. «Es interesante lograr espacios en los que jóvenes empleen sus capacidades, para ‘cranear’ soluciones a problemáticas mundiales».

    Para Dalia Macías, estudiante de Ingeniería en Marketing de la USM, lo interesante del espacio de conferencias, denominado ‘drabconf’, fue la mixtura de opiniones en los expositores. «Desde pensadores de software libre hasta aplicaciones de Windows 8».

    ‘Hackers’ y ‘geeks’

    Los ganadores. Las ideas de los emprendedores Luis Bajaña (de Instamars) y Alberto Vera (Mobile Mentor) representarán al país en la final mundial de Space Apps World.

    El premio. USD 1 000 entregó la firma Andrab al primer puesto.

  • La publicidad tiene buen futuro en las aplicaciones

    Redacción Guayaquil

    El informe Publicidad móvil: Estrategias In-App, Internet móvil y mensajería 2013-2018, presentado en enero pasado, considera que la publicidad en aplicaciones crecerá hasta un 500%, al 2018. El estudio revela que estas cifras traerán consigo una evolución de los soportes publicitarios tradicionales hacia anuncios interactivos. Pues, al menos el 70% de la publicidad en ‘apps’ está en los móviles.

    Andrea Serrano es especialista en marketing y gerenta de Marketing de Insights Magazine, que junto a la Agencia Aldea desarrollaron la aplicación ecuatoriana Logoteca. Serrano cree que la publicidad en ‘apps’ sí tiene futuro. Y cita los datos del estudio Mobile Application Business Model, que calcula que en el 2016 los ingresos totales de las aplicaciones móviles alcanzarán los USD 46 000 millones (compras in-app, pago por descarga, publicidad y suscripciones). «Si comparamos esta cifra con los USD 8,5 millones obtenidos en el 2011, podemos decir que la curva incremental dicta el futuro», expresa Serrano.

    Logoteca es un juego virtual inspirado en Logo Quiz, en ambas el usuario debe adivinar el nombre de distintas marcas, viendo solo una parte de sus logos. En la iniciativa ecuatoriana, al menos 200 marcas nacionales y extranjeras aparecen en el juego, y algunas de estas pautaron publicidad en la aplicación. Por ejemplo, Ford, Universidad Casa Grande, Orgus Costa, Banco Bolivariano, Tropical, entre otras. Serrano cuenta que conseguir el auspicio fue difícil. «Nuestro país está pasando por un cambio de mentalidad, enfocándose cada vez más lo digital, pero no todos lo quieren aceptar y no todos están preparados para evolucionar. Por otro lado, hay quienes le apuestan por completo; como resultado de esto, podemos ver la gran acogida que ha tenido la aplicación».

    Para Juan Carlos Feijoó, creativo de Cyclops Bunny, empresa que desarrolla aplicaciones webs y móviles, la publicidad en estos medios no debe ser invasiva. «Debe ir acompañando al juego o a la información, de manera que no moleste o incomode al usuario», recomienda.

    Serrano también concuerda con ello, y agrega que «no debe interrumpir el objetivo del juego, sino ser parte del panorama».

    Feijoó sostiene que en Ecuador, el desarrollo de aplicaciones también tenderá a incluir más publicidad, aunque además destaca el esfuerzo de las marcas por tener sus propias aplicaciones que brinden información a sus usuarios, o que son parte de campañas, o eventos.

    En el país, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), al cierre del 2012 hubo el registro de 839 705 usuarios de teléfonos inteligentes (smartphone), un 60% más que lo del 2011, según datos de encuesta de Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Es decir, que este número tiene acceso a una ‘app’ desde un móvil.

    Pero, ¿es efectiva a publicidad en ‘apps’? Algunos expertos sostienen que sí, pues el usuario presta toda su atención a la pantalla del dispositivo (teléfono, tableta o computadora), mientras usa la aplicación. Serrano explica que una marca tiene a su disposición segundos de atención del usuario, para impactarlo y llamar su atención.

    • 500% crecerá la publicidad en ‘apps’

  • El ingenio y la creatividad se fusionan para crear ‘apps’

    Redacción Guayaquil

    ‘Hacer cosas lindas’. Esa es la filosofía y eslogan de Cyclops Bunny, un emprendimiento que nació en junio del 2012. Sus propietarios, María Paz Velarde y Juan Carlos Feijoó, se conocieron en un anterior empleo, al que renunciaron para emprender juntos y combinar sus habilidades.

    Feijoó es diseñador gráfico y Velarde es egresada de Ingeniería en Computación y Desarrollo Web, ambos de la Escuela Superior Politécnica del Litoral (Espol). Cuando trabajan, Feijoó es el encargado de diseñar la parte visual del proyecto y Velarde lo desarrolla.

    Inicialmente, empezaron creando páginas webs, que lo ofrecían a negocios que no contaban con un sitio en Internet. Para ello invirtieron USD 4 000 en la compra de computadoras.

    Posteriormente, con alianzas y trabajos que surgieron con empresas como Domos Soluciones y Agencia Laika, ellos incursionaron en la creación de aplicaciones móviles y para webs.

    Alejandro Varas, CEO de Domo Soluciones Web&TI, comenta que la alianza estratégica surgió a inicios del 2012. «Juntos hemos creado juegos y aplicaciones para actividades promocionales para el mercado local».

    Uno de los proyectos que desarrollaron en conjunto fue una aplicación de Gatorade para el sistema Android. Esta aplicación, que mostraba los beneficios del deporte y cómo llevar una nutrición correcta, se usó en diferentes maratones que organizó la marca.

    También han desarrollado aplicaciones para empresas como De Prati y productos como Scott; en esta experiencia crearon una aplicación interactiva para Facebook.

    Para Feijoó trabajar en el diseño de una aplicación es divertido. «Tengo que crear, dibujar, pensar cómo ubicar los requerimientos del cliente de una forma divertida y que enganche a los usuarios», comenta este joven de 24 años.

    Cyclops Bunny también desarrolla aplicaciones para las operaciones empresariales, como una creada para la firma Nobis. Este proyecto tardó un año, pues incorporaron funciones para transacciones de pedidos. Otro de los servicios que piensa incorporar este emprendimiento es el de Social Media Manager.

    Para Velarde, cada vez que desarrolla una aplicación para las plataformas Android o iOS (iPhone) es un reto. Ella dictó una conferencia en la pasada edición de Campus Party en Quito (septiembre del 2013). Esta fue sobre el Software Development Kit (SDK) de Android.

    Desarrollar una ‘app’

    El proceso. Crear una aplicación les puede tomar entre un mes y un año. Depende de la complejidad.

    Tipos. Pueden ser para webs o móviles. Las aplicaciones son interactivas o informativas, estas últimas son, principalmente, para negocios.