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  • Las nuevas dinámicas en las oficinas

    José Rivera / Experto en nuevas tecnologías de Ciespal

    EL ESPECIALISTA

    A inicios de los años 90 comienza a aparecer el concepto de esta tendencia. En Ecuador, surge en los últimos cinco años, gracias a la llegada de la banda ancha en Internet.

    Actualmente, existen compañías que trabajan bajo la modalidad de telepresencia. Sobre todo, multinacionales para conectarse con sus sedes en otras regiones.

    Las grandes empresas están implementando o ya han implementado este servicio para sus juntas o reuniones. Por ejemplo, una de las firmas que tiene una impresionante sala de telepresencia en el país es la multinacional Huawei.

    En el caso de esa compañía, sus empleados mantienen contacto con sus directivos principales de China constantemente por medio de este servicio. Es un modelo importante de trabajo para las empresas que mantienen operaciones en diferentes puntos geográficos.

    Otra de las facilidades que brinda esta tecnología es que permite trabajar al ejecutivo cuando se reporta enfermo.

    De alguna forma, el teletrabajo ya era una tendencia en otros países, donde ya se consolidaba la tendencia de que algunas personas no tuvieran que asistir permanentemente a su lugar de trabajo.

    El teletrabajo se consolida gracias a las nuevas dinámicas del trabajo, en las que ya no es necesario que el empleado acuda a la oficina, debido a que todas las herramientas están en Internet.

    Por ello, todo el tema de coordinación se maneja por medio de canales digitales, como la telepresencia, Skype o Hangout de Google; estos sistemas son opciones para ahorrar tiempo y acortar distancias.

    En algunos países, debido al problema del tráfico, las empresas han optado para que algunos de sus funcionarios ya no tengan que desplazarse y utilizan la tecnología para sus reuniones.

    Las ventajas de la telepresencia es que se puede trabajar cómodamente a larga distancia, optimizando tiempos. Pero en el caso del teletrabajo existen inconvenientes para los departamentos de Recursos Humanos, debido a que no pueden controlar las horas de labores que cumplen los empleados de su empresa.

    Entonces, los profesionales ecuatoriano deben adaptarse a las nuevas tendencias, sobre todo, porque hay empresas que piensan que esta modalidad implica menores gastos.

    En el tema de conectividad y ancho de banda, para facilitar este tipo de comunicación de alta calidad, el país ha progresado mucho en estos años.

    Según las últimas cifras que emitió el Ministerio de Telecomunicaciones, existe 4,4 millones de conexiones a Internet. En banda ancha también se multiplicó el número de usuarios. Las cifras dejan ver que la conexión crece en el país. Por eso, en los servicios de telepresencia la conexión de alta velocidad es clave para su funcionamiento.

  • Más herramientas para transmitir el mismo mensaje

    La nación Argentina. Grupo de Diarios América (GDA)

    Más allá de un cambio en los hábitos de consumo, el uso de dispositivos móviles trajo nuevos desafíos al marketing digital, que lo ha llevado a crear publicaciones de contenido que combinen diseño, imagen, sonido e interacción.

    La tendencia impulsó a reconocidas marcas internacionales a incursionar en este mercado y a ofrecer soluciones más integrales para las compañías comerciales. Un ejemplo de ello es el lanzamiento realizado por la marca Adobe, firma reconocida históricamente por especializarse en opciones para diseño.

    Adobe colocó en el mercado la herramienta Digital Publishing Suite, la cual combina tratamiento de texto con video, audio, animaciones y otros elementos interactivos para crear ‘apps’ orientadas a la producción de contenido, promocional y experiencias web. La herramienta ofrece además análisis integrados para medir a qué contenido específico responden los usuarios de la marca.

    Su lanzamiento responde al comportamiento del usuario en Latinoamérica. Un 30% de las audiencias digitales consume información por medio de dispositivos móviles, y un 100% de esos usuarios lo hace por medio de Facebook. Esa tendencia va en crecimiento, según explicó Carlos Silva, gerente de Territorio de Adobe Digital Publishing Suite.

    La oportunidad de amalgamar el área gráfica con el contenido para ofrecer una nueva experiencia para el usuario en la pantalla de sus celulares ya había sido identificada por varias marcas que compiten ahora en el mercado.

    Se trata de Appery.io, Mobile Roadie, The App Builder, Appy Pie y iBooks Author. La mayoría ofrece la creación guiada de aplicaciones, publicación de contenido interactivo, la posibilidad de almacenar información en la Nube, medir resultados y crear aplicaciones que funcionan en diferentes sistemas operativos.

    Una vez seleccionada la opción para crear contenido, el siguiente objetivo debe ser enfocarse precisamente en el consumidor, y optar por propuestas nuevas en lugar de adaptar la información creada para otras plataformas.

    Esto significa que el contenido debe ser todavía más atractivo gráficamente y a nivel de concepto, recomendó José Cortés, Social Media Strategic Lead en Darwin Zone by Lionbridge.

    Los especialistas aseguran que el tiempo para captar la atención del usuario es mínimo entre 3 y 6 segundos; por eso, la información debe ser atractiva.

    Datos adicionales

    Las recomendaciones. Como ­mínimo se recomienda utilizar ­enlaces externos o incluso videos en la publicidad.

    El sistema operativo. Las plataformas más populares son: Apple, Android, Windows y HTML5.