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Etiqueta: promoción

  • El sombrero de paja toquilla se promociona en el aeropuerto de Madrid

    Carolina Enriquez

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    Con la finalidad de dar a conocer el verdadero origen del sombrero de paja toquilla, Pro Ecuador inició una campaña de difusión del producto en el aeropuerto de Madrid.

    La entidad informó que, hasta fines de julio, lo primero que los viajeros verán al llegar a la zona de facturación del terminal cuatro será un video de 10 segundos con este artículo. La idea es aprovechar la temporada veraniega e indicar que la prenda es ecuatoriana.

    En el video se muestra que el producto lo elaboran artesanos de las provincias de Azuay, Cañar y Manabí. Además, que su tejido ha sido declarado como patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.

    Adicionalmente, los viajeros pueden fotografiarse con esta prenda y subir las imágenes en la red social Instagram, para participar en un sorteo y llevarse el sombrero.

    La campaña podría impactar a cerca de un millón de personas y complementa otras iniciativas para promocionar los productos. Una de ellas ha sido el uso de esta prenda por parte de artistas y personalidades como los integrantes de La Oreja de Van Gogh.

    De acuerdo a cifras del Banco Central del Ecuador, en Europa las exportaciones ecuatorianas de este producto pasaron de USD 2,3 millones en el 2013 a USD 3,6 millones en el 2017, registrando un crecimiento del 11.7%.

    En esa zona los principales mercados son Italia, Francia, Alemania, España y Reino Unido.

    Este producto lo elaboran artesanos de las provincias de Azuay, Cañar y Manabí. Foto: Archivo / LÍDERES
    Este producto lo elaboran artesanos de las provincias de Azuay, Cañar y Manabí. Foto: Archivo / LÍDERES

  • La producción musical de Enrique Males se promueve

    Redacción Sierra Norte

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    Enrique Males, el cantautor kichwa imbabureño, emprendió una estrategia para difundir su arte. El objetivo es llegar al público con su música.

    Para ello, está ofreciendo seis discos compactos, que recogen parte de sus 50 años de trayectoria, a través de redes sociales.

    Se trata de CD como: ‘Las huellas de Tránsito Amaguaña’ (Premio Alba 2012), ‘Madre Tierra Mama Cacuango’, ‘Rumiñahui Jatun Apu’, ‘Allpamanta Kausaimanta’, ‘La poesía es un arma cargada de futuro’ y ‘Patsak Shimikuna Patsak Yuyaykuna’ (Premio Rumiñahui 2015).
    Este último, que traducido al español significa ‘Cien Voces, Cien Pensamientos’, es un álbum que contiene un disco de música andina y otro de Latinoamérica, entre los que se destacan boleros, danzones, cumbias, joropos…

    En esta producción que le tomó un año de trabajo, Males musicalizó textos creados por un centenar de personas, de diferentes edades y ocupaciones, que abordan el valor de la esencia de la vida, amor, esperanza, nacimiento, solidaridad, entre otros.

    El artista ibarreño comenta que es complicado conseguir el auspicio, especialmente de instituciones públicas, para el emprendimiento de trabajos culturales. Pero, a pesar de ello no desmaya y sigue adelante.

    ‘Patsak Shimikuna Patsak Yuyaykuna’     contó con un financiamiento inicial que salió de la venta de un centenar de antologías. “Por primera vez en 10 días vendí 100 obras”, comenta Patricia Gutiérrez, compañera del artista.

    La maestra de danza explica que en la producción de este álbum se invirtió unos USD 20 000.
    Durante este mes, aprovechando la temporada de Navidad y Fin de Año, ofertaron con promociones el material discográfico del cantautor. “Regale pensamientos, sonidos, voces, identidad, arte” fue es eslogan de venta.

    Cada disco compacto normalmente cuesta USD 10, pero por la época festiva se ofrece con un 30% de descuento. Es decir, a 7.

    Algo similar sucede con el álbum ‘Cien Voces, Cien Pensamientos’, que vale USD 20, pero de oferta se consigue en 14.

    “Más allá de recaudar dinero lo que buscamos es promover la música. No me parece justo que este importante material esté guardado”, explica Gutiérrez.

    Por eso, a través de la cuenta de Facebook: Enrique Males, se reciben los pedidos. La artista explica que con esta iniciativa han enviados discos a varias ciudades del país y el extranjero.
    Los ingresos por la venta de este material se destinará a la publicación del próximo CD, que tendrá como título: ‘Autobiografías’.

    Males está contento porque su nueva composición ya tiene un avance del 60%. Espera que esté lista en febrero próximo.

    Adelanta que en estas memorias estarán algunas vivencias de su infancia y juventud como la llegada del tren a Ibarra, el mercado viejo de la ciudad, la comunidad de indígenas Imbayas, que llegaron de Quinchuquí a la ‘Ciudad Blanca’ desde el vecino cantón de Otavalo, entre otros.

    Este artista ha grabado 18 discos de acetato y 12 en formato de CD. Además, de una antología y un documental de 45 minutos. Ahora está entusiasmado como un niño con su nuevo proyecto.

    Patricio Males lleva 50 años involucrado con el arte. Reconoce que el emprendimiento cultural es complicado, pero no se rinde. Cortesía: Patricia Gutiérrez
    Patricio Males lleva 50 años involucrado con el arte. Reconoce que el emprendimiento cultural es complicado, pero no se rinde. Cortesía: Patricia Gutiérrez

  • Ecuador promociona en China los sombreros de paja toquilla

    Agencia EFE

    La Embajada de Ecuador en China promocionó hoy (31 de mayo) sus emblemáticos sombreros de paja toquilla, también llamados ‘sombreros Panamá’, en un acto en una universidad de Pekín en el que dos tejedoras explicaron y mostraron las virtudes de esta centenaria artesanía.

    «El secreto es ponerle mucho amor y mucha dedicación», confesó Andrea Vera, una de las tejedoras ecuatorianas que se desplazó a China para promocionar estos complementos, en declaraciones a los periodistas.

    Aunque conocidos mundialmente como sombreros Panamá, son originarios de Ecuador y así lo reconoció en 2012 la Unesco al declarar el tejido de la paja toquilla -por el nombre de la planta de la que sale la materia prima para elaborarlo- que se hace en el país patrimonio cultural inmaterial de la humanidad.

    Estas prendas empezaron a darse a conocer al proteger del Sol a los obreros que construyeron el canal panameño a comienzos del siglo pasado y adquirieron fama universal sobre las cabezas de personalidades como Winston Churchill, Theodore Roosvelt, Ernest Hemingway o Paul Newman.

    En Pekín, las tejedoras ecuatorianas mostraron que su repertorio creativo va mucho más allá del clásico sombrero blanco con cinta negra y que este complemento, un emblemático reclamo turístico de su país, también puede lucir colores llamativos y formas innovadoras.

    Los más elementales se tejen en apenas un día, pero la elaboración de los tocados más cuidados puede alargarse durante meses, siempre con un proceso estrictamente artesanal, hecho a mano, y a partir de fibras naturales, detallaron las tejedoras.

    Aunando elegancia, ligereza y una fina textura, las exportaciones de sombreros de paja toquilla de Ecuador superaron los 7 millones de dólares el año pasado, explicó el responsable de la Oficina Comercial del Ecuador en Pekín, Luis Fernando Rojas.

    «Es una actividad que si bien dentro del peso del total de las exportaciones ecuatorianas sigue siendo ínfima, en todo caso, tiene un gran peso social, porque son decenas de miles las personas que trabajan de esto», afirmó Rojas.

    El embajador de Ecuador en China, José María Borja, dijo a Efe que se están intensificando los contactos comerciales en el gigante asiático ante las posibilidades que ofrece la cada vez más adinerada sociedad china para su exportación. 

    Un grupo de hombres luce sombreros de paja toquilla ecuatorianos durante una presentación en la Universidad de Lengua y Cultura en Pekín, China. Foto: EFE
    Un grupo de hombres luce sombreros de paja toquilla ecuatorianos durante una presentación en la Universidad de Lengua y Cultura en Pekín, China. Foto: EFE

  • Facebook presenta un proyecto para la promoción de empresas de favelas en Río de Janiero

    Agencia EFE

    La compañía Facebook presentó hoy, 10 de noviembre, en la ciudad brasileña de Río de Janeiro el proyecto Maratón de Emprendimiento, que tiene por objetivo capacitar a los habitantes de algunas favelas cariocas para que aprendan a promocionar sus negocios en internet de cara a los Juegos Olímpicos de 2016.

    «Queremos traer ese conocimiento de marketing digital y de la forma de usar Facebook, para que los empresarios que viven en las favelas y que quieren emprender aprendan la mejor forma de usarlo para que crezcan sus negocios», explicó a Efe el director general para Micros y Pequeñas Empresas de Facebook para América Latina, Patrick Hruby.

    El proyecto, que será desarrollado conjuntamente con la organización no gubernamental Central Única das Favelas (Cufa) y con la universidad brasileña Estácio, entrará en funcionamiento el próximo mes de diciembre en favelas de la región de Madureira, un importante barrio en la zona norte de la ciudad.

    Precisamente en esta zona, en una de las instalaciones donde la Cufa desarrolla actividades deportivas y culturales, tuvo lugar la presentación del proyecto, con la celebración de un evento en el que jóvenes de favelas como el Complexo do Alemo o la Rochina brindaron a los presentes con una amistosa competición de baile y de grafiti.

    Un estudio reciente del Instituto Data Favela mostró que en Brasil en torno a 12,38 millones de personas residen en favelas y que los habitantes de estas barriadas, pese al carácter pobre y generalmente marginal de estas comunidades, mueven unos 74 000 millones de reales (unos 19 485 millones de dólares) al año.

    El proyecto impulsado por la compañía estadounidense, que pretende ayudar al crecimiento económico de estas zonas mediante la optimización del uso de internet y más explícitamente de las redes sociales, se sustentará sobre tres pilares básicos.

    En primer lugar, los emprendedores interesados podrán asistir a cursos de formación en el Laboratorio de Innovación de Facebook, en el que se impartirán, en colaboración con la universidad Estácio, cursos sobre el manejo de las redes sociales, así como sobre la seguridad y la privacidad en la red.

    Además, una furgoneta bautizada con el nombre de FaceKombi recorrerá, hasta julio del año próximo, las favelas del Morro de Dend, Vila Aliana, Cidade de Deus, Rochina, Acari, Complexo da Pedreira, Vila Vintém y Complexo do Alemo, con el fin de acercar a sus habitantes sesiones de formación y facilitarles la posibilidad de inscribirse en el proyecto.
    Por último, Facebook premiará con 15 000 reales (unos 3 955 dólares) a los empresarios más destacados en cuatro categorías: economía creativa, comercio y servicios, creación de empleo e impacto social.

    «Lo principal es que la gente venga y participe en el curso y que se lleven ese conocimiento para sus barrios, para sus comunidades, para sus favelas», apuntó Hruby, quien resaltó la importancia del proyecto para el desarrollo económico y social de estas zonas marginales, más allá de los Juegos Olímpicos de 2016.

    Para el fundador de la Cufa, Celso Athayde, el evento deportivo no es la solución a los problemas que tiene el país pero puede tener un valor «simbólico» a la hora de «inspirar» a instituciones y empresas.

    «Aunque los Juegos Olímpicos no sean una solución para las favelas, si inspira una acción como la de Facebook, que puede tener algún impacto, yo creo que es algo positivo», comentó a Efe Athayde.

    De acuerdo con los datos del Instituto Data Favela, más del 60% de los habitantes de favelas tiene acceso a internet y, de ese porcentaje, el 70% quiere emprender su propio negocio.

    «La favela no acepta bajar la cabeza ni ante el patrón ni ante los prejuicios», justificó el presidente del Instituto de Investigación Data Popular y co-presidente de Data Favela, Renato Meirelles, quien se preguntó «cuántas veces» los moradores de las favelas tuvieron que «mentir» sobre dónde residen para conseguir un empleo.

    Facebook. Foto: AFP
    Facebook. Foto: AFP

  • Una aerolínea conectará a Quito con el Caribe

    Pedro Maldonado

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    La aerolínea InselAir, fundada en Curazao, iniciará vuelos entre Quito y Aruba el próximo 29 de octubre del 2015. Verónica Rueda, representante de la compañía aérea, hizo el anuncio hoy 18 de septiembre del 2015.

    Esta nueva operación aérea se cumplirá con un avión Fokker 70, que tiene capacidad para 80 personas, explicó Frederick Nuboer, uno de los representantes de esta aerolínea que vuela a 23 destinos de EE.UU., Centroamérica, El Caribe y Sudamérica. El vuelo a la isla de Aruba dura cerca de dos horas y media; desde allí existen conexiones hacia otros destinos del Caribe.

    Rueda indicó que la aerolínea apostó por Ecuador, “por ser un país con una gran variedad de destinos para el extranjero. Y para que el ecuatoriano se acerque más a destinos del Caribe”.

    Como parte de la oferta, InselAir ofrece vuelos entre Quito y Miami, con escala en Aruba. “Allí los viajeros pueden hacer los trámites de migración y evitar las largas filas del aeropuerto de Miami”, explicó Nuboer.

    Además, la aerolínea iniciará operaciones con tarifas promocionales. Un vuelo Quito-Aruba-Quito costará USD 270. Y uno entre la capital ecuatoriana y Miami, con escala en Aruba, estará en USD 490. Estas tarifas promocionales estarán vigentes hasta abril del próximo año, informaron los ejecutivos de la compañía.

    La Dirección de Aviación Civil (DAC) indicó que InselAir ha cumplido todos los trámites necesarios para operar en el país. Lo único que le falta notificar es los itinerarios de vuelo. Para operar en el país la aerolínea generará entre 30 y 40 empleos.

    InselAir espera transportar pasajeros 1,4 millones este año; emplea a unas 650 personas y cumple 52 vuelos diarios. La flota de aviones está compuesta por 18 aeronaves (siete McDonnell Douglas, tres Fokker 70, seis Fokker 50 y dos Embraer Bandeirante), según información disponible en el sitio web de la aerolínea.

    Uno de los aviones de la aerolínea InselAir. Cortesía de InselAir
    Uno de los aviones de la aerolínea InselAir. Cortesía de InselAir

  • Ecuador lanza una campaña de promoción del banano en el este de China

    Agencia EFE

    Ecuador ha puesto en marcha una campaña de promoción del banano en varias ciudades del este de China, quinto mayor comprador del país con unas ventas que llegaron a crecer un 835% en 2014.

    «El consumo en la región costera del norte y del este de China es mucho mayor, por eso necesitamos promover el banano aquí, para que el consumidor, aunque ya conozca el producto, tenga claro sus beneficios y que nuestro banano es el mejor del mundo», explicó a Efe este lunes (25 de mayo) Karina Morales, cónsul general de Ecuador en Shanghái.

    La campaña, impulsada por las oficinas de ProEcuador en Shanghái y Cantón en colaboración con la importadora de frutas china Goodfarmer, consiste en nueve días de actividades promocionales, de degustación y descuento en una decena supermercados de centros comerciales en el este de China.

    Tras el éxito de una campaña similar en 2014 en Cantón (sureste), que coincidió con la «semana dorada» vacacional china del Primero de Octubre (Día Nacional), ahora se está repitiendo esta experiencia en ocho establecimientos de Shanghái y uno más en cada capital de sus dos provincias vecinas, Nankín (en Jiangsu) y Hangzhou (Zhejiang). Se trata de supermercados de conocidas cadenas en puntos clave del delta del Yangtsé, la región más desarrollada y rica de China, que acogen hasta el 31 de mayo esta campaña.

    Según Morales, el banano ecuatoriano es «el mejor del mundo», ya que es completamente natural, sin pesticidas y «para llegar a China viaja unos 30 días en un contenedor, y aun así llega en perfectas condiciones» hasta que madura, días después de su llegada al país.

    En Ecuador están prohibidos los transgénicos, por lo que sus bananos «son especies mejoradas naturalmente», ya que al crecer en una zona ecuatorial tienen «mayor tamaño, una consistencia más homogénea y un sabor diferente, más intenso».

    De ahí que Ecuador esté iniciado un paulatino «proceso de promoción» en un mercado estratégico como China, que en 2014 acaparó el 5,16% de las 5,7 millones de toneladas de esta fruta que el país exportó en total al mundo.

    China fue el quinto mayor mercado para este producto ecuatoriano en 2014, sólo por detrás de Rusia (con un 21,59% del total exportado), EEUU (14,9%), Alemania (11,72%) y Turquía (7,33%), según datos del Banco Central del Ecuador.

    Además, de acuerdo con las autoridades aduaneras chinas, si en 2013 Ecuador vendió 27 798 toneladas de banano al país asiático, en 2014 le exportó 232 181 toneladas, lo que supone un incremento interanual de un 835%.

    Y esta tendencia continúa, como muestran los datos de los cuatro primeros meses de 2015, cuando se alcanzaron 92 477 toneladas sólo entre enero y abril, un 302% más interanual.

    «En Ecuador trabajan más de tres millones de personas en torno al banano», destacó Morales, por lo que es un sector «muy importante para el país», que supone además el principal producto ecuatoriano no petrolero que se exporta al gigante asiático.

    El banano ecuatoriano se promociona en supermercados de China. Foto cedida por el Consulado de Ecuador /EFE
    El banano ecuatoriano se promociona en supermercados de China. Foto cedida por el Consulado de Ecuador /EFE

  • El negocio dio un giro hacia el recurso humano y la promoción

    Redacción Quito

    Manpower replanteó su modelo de negocio en el país, tras la vigencia del Mandato 8, expedido por la Asamblea Nacional Constituyente en mayo del 2008, que prohibió la Tercerización Laboral. Este servicio representaba el 90% de la actividad de la firma.

    Según Silvia Carrera, gerenta de Manpower, el cambio fue bastante duro, pues -además de eliminar la línea principal del negocio-, se aplicó un recorte de la nómina: de 120 personas la firma pasó a 40.

    Con este cambio en el negocio surgieron nuevas perspectivas para la empresa, a través de la implementación de dos divisiones: la profesional y la de promoción.

    El brindar un servicio de selección de personal, desarrollo organizacional y capacitación fue la estrategia aplicada en la primera línea. Mientras que en el ámbito de la promoción, la firma desarrolló la línea Geo Trade (trabajo y análisis en puntos de venta), con la aplicación de estrategias de BTL en eventos, servicio de impulsadoras y activaciones de marca.

    En la división profesional, Manpower trabaja con 60 empresas; de ellas, el 40% de clientes son multinacionales, explica Eddy Troya, gerente de esta división. “El perfil de búsqueda que solicitan son para cargos de alta dirección (en Ecuador). Hemos seleccionado a cuatro gerentes generales, 12 de primer nivel y ocho operativos”, añade el ejecutivo.

    Además, Manpower ofrece los servicios de capacitación de personal, a través del sistema en línea TDC, que posee 1 500 cursos, 500 en español y el resto en inglés, alemán… A esto se suma el servicio de administración de nómina, que realiza un ejecutivo dentro de la firma contratante.

    En la división de promociones, que surgió en el 2008, Manpower ha recuperado su posicionamiento con trabajos específicos para 17 clientes, que incluyen empresas privadas, como Pronaca, Motorola, Nestlé, y públicas como el Ministerio de Inclusión Económica y Social, explica Carrera. Y añade que cuatro firmas usan los servicios de las dos divisiones.

    De frente a sus clientes, los cambios tienen resultados positivos, explica Andrea Parreño, gerenta de Recursos Humanos de DHL. “Entre el trabajo que realizaron hace dos años y los resultados de hace pocos meses, se percibe un cambio positivo, especialmente por la figura de gerencia. Ahora, el servicio es rápido, tienen mejor asesoramiento y los costos no son disparados”, comenta. DHL ha contratado los servicios de Manpower, para seleccionar cargos intermedios y de asistentes.

    Para completar esta innovación, la firma trasladó sus oficinas, desde La Mariscal, al sector del parque La Carolina (norte). Esta se suma a las agencias en Guayaquil y Cuenca. Mientras que en otras cinco urbes, como Machala, Santo Domingo, Salinas…, está presente mediante alianzas con consultores independientes.

  • La gastronomía tiene una mayor promoción

    Leonardo Gómez / Redacción Quito

    Desde el 2009 la promoción de la gastronomía ecuatoriana dio un giro. Los hoteles y restaurantes modificaron sus menús para ofrecer al consumidor productos y platillos nacionales, priorizándolos por encima de la cocina internacional. Incluso la publicidad de alimentos evolucionó.

    Las etiquetas de los embutidos Plumrose, hace unos 10 años, por ejemplo, mostraban una parrillada o una paella, ahora muestran el típico plato de Ambato: chorizo con tortillas.

    Alpina utilizaba la imagen de una pizza para promocionar sus quesos; hoy muestra el mismo queso junto a un plato de locro. «Ese cambio fue estratégico para la compañía», asegura Daniel Orbe, gerente de Mercadeo en esta empresa. Asimismo, la publicidad del arroz Super Extra, que mostraba un plato de risotto italiano, ahora se ve en los buses con un plato de arroz con camarón o concha.

    Otro ejemplo: en hoteles como el Hilton Colón el 90% de los productos que utilizan en su cocina es de origen nacional y el 70% de su menú está formado por platos típicos. «Acá viene el extranjero y pide dulce de higos, helado de paila, fritada, locro, cebiche ecuatoriano. El objetivo es posicionar la cocina ecuatoriana», sostiene Pablo Zambrano, chef y director de Alimentos y Bebidas del hotel.

    Pero este movimiento para resaltar la cocina ecuatoriana y rescatarla en su propio país no es nuevo. «Es una lucha que comienza hace más de una década», asegura Carlos Gallardo, chef y director de la Facultad de Hospitalidad y Turismo de la Universidad de las Américas (UDLA).

    Gallardo dirige el proyecto Al rescate de la cocina ecuatoriana, impulsado desde la UDLA y considerado por la Asociación de Chefs del Ecuador como uno de los proyectos más importantes para el rescate de recetas típicas del país.

    Como parte de este proyecto se han publicado nueve libros de cocina, cultura y fiestas ecuatorianas. El más reciente es ‘Ecuador Culinario’, con 600 recetas típicas, con la debida identificación de sus productos y sus valores nutricionales.

    Para la creación de este texto, la UDLA invirtió cerca de USD 200 000 y requirió de dos años de investigación en las 24 provincias del Ecuador.

    La influencia de este proyecto junto con los aportes e investigaciones que durante los últimos 10 años se han realizado en otras universidades del país, lograron que hace dos años se iniciara el ‘boom’ de la cocina ecuatoriana, considera Gallardo. En esto pesa el hecho de que tanto el Ministerio de Turismo como el Coordinador de Patrimonio crearon divisiones ministeriales que se encargan de promocionar las recetas.

    Los primeros resultados se encuentra en el turismo comunitario, explica Mauricio Armendáriz, director de la Asociación de Chefs del Ecuador. «En comunidades organizadas del Tena, por ejemplo, al turista le ofrecen un paseo en canoa por Misahuallí, que incluye el tradicional maito con yuca». Armendáriz considera que para posicionar a la cocina ecuatoriana en estándares internacionales, aún nos faltan unos cinco años. Y es optimista, «no veo por qué no podamos nosotros ofrecer la sopa con churos o un tostado con catzos».

  • Instagram, la nueva vitrina de las marcas

    Redacción Quito

    No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o ‘enterpreneurs’, buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.

    Uno de los últimos ‘milagros del mundo 2.0’ es Instagram. En febrero del año pasado, y con tan solo dos años de vida, esta aplicación especializada en fotografía anunció que ya cuenta con 100 millones de usuarios a escala mundial.

    Por ello, marcas de todo el planeta aprovechan el éxito de esta red social para mostrar sus productos por medio de esta plataforma. Hoy se calcula que el 67% de las grandes marcas, a escala mundial, utilizan Instagram. Así lo indica la consultora Simply Measured, especializada en análisis de redes sociales.

    Según el estudio que esta firma realizó para Instagram, el número de marcas que publican más de 20 fotografías al mes ha ascendido al 37% en este año. Además, el 23% de las marcas activas en la red social publicaron en junio más de 50 fotos al mes, mientras que a principios del 2013 el porcentaje llegaba al 20%.

    Artículos de lujo y ropa son los que tienen más éxito en la aplicación de fotografía. Por ejemplo, Nike ha sido la tercera marca en romper la barrera del millón de seguidores, situándose en el primer puesto durante el mes de mayo, seguida por MTV y Starbucks.

    Wendy Carrión, especialista en Marketing, señala que el fenómeno Instagram se explica debido a que los medios digitales y las redes sociales son el nuevo escenario para buscar clientes.

    Carrión asegura que Instagram «es un espacio muy interesante para la publicidad». Una de las razones es que los anuncios no resultan invasivos para los usuarios. «La persona puede elegir si sigue o no a la marca», comenta.

    Carrión atribuye el éxito de Instagram con las marcas de ropa y de lujo a su estética muy ochentera; esa apariencia ‘vintage’, o clásica, se alinea con las tendencias de la moda actual. Por ello calza con la imagen o el concepto que muchas marcas quieren mostrar.

    Para la catedrática de Marketing y Publicidad, María Cristina Castrillón, ahora las empresas tienen un serio problema por la gran cantidad de redes sociales que han aparecido.

    «Muchas firmas todavía no saben en qué redes incursionar y bajo qué estrategia, debido a que cada una tiene un target o una función específica».

    En el caso de Instagram, Castrillón asegura que las compañías deben ser «inteligentes para manejar su cuenta». Al ser muy visual, el valor agregado que le puede brindar la ‘app’ a la publicidad de la empresa, es que muestre cosas diferentes.

    «Algunas firmas han optado por mostrar lo que está detrás de escena de sus productos. Por ejemplo una marca de galletas publica escenas de su proceso de producción. Eso si llama la atención entre los usuarios», concluye.

    Castrillón menciona que la aplicación es especializada y tiene un target específico, debido a que se enfoca en teléfonos inteligentes. Por esta razón, el número de adeptos a escala mundial aún es reducido, y en Ecuador el espectro de ‘instagramers’ todavía es menor.

    Ello provoca que grandes firmas nacionales todavía no le apuesten del todo a este segmento. Sin embargo, existen casos de pequeños y medianos negocios que han visto una oportunidad en la publicación de fotos con un toque clásico.

    Una de ellos es Fulgore, que se dedica a comercializar zapatos, carteras y accesorios para mujer. Bertha Serrano, propietaria del negocio, cuenta que están en Instagram desde hace ocho meses. Ella señala que presenta a sus 8 392 seguidores fotos de cómo hacen sus creaciones.

    Otro caso es de Charbela Bakery, que elabora repostería. Charbela Saltos, su propietaria, afirma que tiene su portafolio en la ‘app’, y también recepta pedidos.

    Las cifras

    Número de fotos. Aproximadamente unas 40 millones de fotos se publican en Instagram cada día.

    Los ‘likes’ y los comentarios. En Instagram se generan cerca de 8 500 ‘likes’, mientras que en el caso de los comentarios se publican unos 1000 por segundo.

    Los filtros. El 40% de las fotos de marcas en Instagram utiliza filtros.

    Las publicaciones. El 41% de las marcas presentes en publica al menos una fotografía a la semana en Instagram.

    Con otras redes. El 98% de las fotos publicadas en Instagram por grandes marcas se comparte también a través de su fan page de Facebook.