Redacción Quito
¿Sabía usted cuál es la diferencia entre los jugos y los néctares? Pues esa es la explicación que otorga Ecopacific a sus clientes, con el cambio de logos y la creación este año de una nueva marca en sus productos embotellados.
Gabriela Sandoval, gerenta de Marketing de la firma, explica que el cambio de imagen en esa línea obedece a un proceso de reestructuración del concepto de sus marcas. «Encontramos ciertas confusiones en el consumidor con respecto a un néctar y un jugo natural».
Los néctares son bebidas que contienen agua, azúcar y pulpa, mientras que el jugo corresponde a la pulpa de la fruta natural. De los primeros hay una amplia oferta en el mercado nacional, por lo que Ecopacific decidió separar sus productos en dos marcas diferentes.
Los néctares se están comercializando bajo la marca Juz, que tiene más de seis semanas en el país; mientras que los jugos D’Hoy se comercializan con este nombre desde el 2011. Anteriormente, ambos productos embotellados se vendían cobijados por esta última marca.
La creación de la marca de néctares arrancó en diciembre del año pasado. A la par, se creó un logotipo para Juz y se rediseñó D’Hoy. Entre abril y marzo comenzaron a definirse los nuevos logos. Una vez listos, se diseñaron los empaques, proceso que tomó un mes y medio.
Inicialmente, Ecopacific realizó cotizaciones con cuatro empresas de publicidad para realizar esa renovación; sin embargo, luego de un mes de recibir propuestas, la compañía decidió crear su propio departamento de diseño.
Según Sandoval, el valor total de inversión para el cambio de imagen y desarrollo de los nuevos productos fue de USD 18 500, aproximadamente. Esto incluyó el diseño, la compra de diferentes tipos de insumos como de tapas, etiquetas, botellas, etc. También, los valores del registro en el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI).
Tras los cambios realizados, los ejecutivos de Ecopacific aseguran que Juz ganará mercado debido a su costo bajo y su disponibilidad en dos presentaciones: 200 mililitros y un litro. D’ Hoy, por su parte, ha incrementado su presencia en autoservicios, principalmente en su presentación de 2,5 litros. Asimismo, tiene una versión de 355 mililitros. En esta nueva etapa de comercialización se incluyen dos nuevos sabores, que presentó en este año: naranja banana y naranja fresa.
Ecopacific cuenta con otra bebida que es Coco Freeze. Para este mes, la empresa tiene previsto colocar en el mercado una nueva etiqueta en las botellas de esta bebida y para el próximo año, aumentar la oferta de sus sabores.
Esta marca tiene 11 años en el mercado ecuatoriano y desde ese momento ha mantenido su presentación.
Deja una respuesta