Líderes

Etiqueta: campaña

  • Messi, Drogba, Agüero… Hoy integran el equipo de Pepsi

    Redacción Líderes y Agencias

    Este lunes, Pepsi tiene previsto presentar su nueva campaña para el 2012. El mensaje, según la firma, será lanzado a todos quienes estén dispuestos a probar y dejarse sorprender. “Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi”. Esta es la invitación que la marca hará a los consumidores, a través de una campaña que muestra una situación en la que se cuestiona la elección de Pepsi, frente a otra marca de gaseosa.

    La firma continúa con su política de Smart Shopping. Es decir, el cliente busca, elige, selecciona y compra inteligentemente. También determina la cantidad que quiere, dedica tiempo a sus compras y analiza su presupuesto, para pagar por un producto o servicio. Por eso, la firma tiene nuevas presentaciones de gaseosa.

    La primera fase de la campaña, la protagonizarán las deportistas, Branca y Bia Feres, las gemelas nadadoras del equipo de natación sincronizada de Brasil.

    Pepsi también contará con futbolistas como Lionel Messi, Didier Drogba, Fernando Torres, Frank Lampard, Jack Wilshere, el ‘Kun’ Agüero …, con los que acaba de firmar un acuerdo. Ellos estarán acompañadas por el DJ, productor y creador de hits, Calvin Harris.

    Messi, que ya lleva cinco años con Pepsi, dijo: “Pepsi ha sido siempre el centro de la cultura pop. Uniendo el fútbol con el mundo de la música ahora que la música ‘dance’ es tan popular es muy emocionante. La música es una gran parte del juego y la experiencia de los fans, por lo que se ve muy natural juntar ambas”.

    Wilshere, jugador del Arsenal, dice que ha sido fantástico poder estar por primera vez en el equipo Pepsi. “Recuerdo, cuando hace años veía los comerciales de Pepsi con todos los famosos futbolistas que han formado parte de la marca a lo largo de su historia. Para mí es muy emocionante formar parte de la campaña en el 2012”

    El ‘Kun’ también afirma que ha pasado en grande en su primer ‘shooting’ con Pepsi al trabajar con jugadores reconocidos. “Creo que esta va a ser una de esas campañas de Pepsi que todo el mundo va a querer ver una y otra vez. Me muero de ganas de que la vean mis fans”

  • La inclusión social es uno de los objetivos de la campaña

    Redacción Guayaquil

    Los alumnos de 450 colegios de Guayaquil podrán participar en la XII edición de la campaña de valores Ecuador Triunfador, promovida por el Consorcio Nobis. Esta campaña es una iniciativa de la empresaria Isabel Noboa y se desarrolla desde el año 2000. La nueva edición fue presentada el pasado 30 de mayo, en el salón Diamante de las Torres del Mall, en el norte de la ciudad.

    El objetivo de Ecuador Triunfador es promover los valores humanos. Sobre este tema, Noboa dijo que la honestidad genera la verdad y esto permite la confianza entre las personas. “La solidaridad genera el respaldo de uno a otro, sin lo cual no hay solución a los problemas comunitarios”, sostuvo la empresaria.

    Juan Espinar, del Consorcio Nobis, comentó que en este año la campaña se enfoca en cuatro valores: solidaridad, innovación, trabajo tenaz e investigación. Los alumnos de los colegios participantes tendrán que actuar bajo esas temáticas.

    Según Espinar, los estudiantes tendrán que hacer un proyecto que involucre a un docente y a un familiar. “Mientras más inclusión exista será más fácil entender y resolver los problemas sociales”.

    Noboa agradeció a las empresas y entidades que auspician y colaboran con la campaña, como la Espae Graduate School of Management, Universal Sweet Industries, Compañía Azucarera Valdez, Pronobis, Mall del Sol, entre otras.

  • Vilcabamba transmite vitalidad a la campaña de Plastigama

    Redacción Guayaquil

    Vilcabamba es el nombre de la campaña publicitaria que Plastigama lanzó el 22 de marzo. El objetivo es promocionar los tubosistemas, bajo un enfoque de conservación del agua.

    La campaña consiste en tres piezas producidas en Vilcabamba, en Loja. La primera cuenta la historia de Don Reginaldo, un habitante de 89 años, que se lesionó en un partido de fútbol. El problema era que el agua que consumía salía de una tubería en mal estado. Al instalar la de Plastigama, Reginaldo se recuperó.

    La segunda pieza cuenta la historia de don Agustín; un personaje que tiene 106 años y que ha sobrevivido a ocho rumores acerca del fin del mundo. Él hace alusión a que en todo ese tiempo no se acabó el planeta y que no se arrepiente de haber instalado tuberías de Plastigama.

    La publicidad transmite la idea que el agua se preservaba con la misma pureza que caracteriza a Vilcabamba. Una tercera pieza está previsto difundirse en mayo.

    Andrea Cascante es jefa de Mercadeo y comunicación de Mexichen Ecuador, la multinacional que fabrica los productos Plastigama, en el Ecuador. Dice que el objetivo de la campaña es mostrar la calidad de los productos, solucionar problemas y promover la conservación.

    Véritas DDB fue la agencia contratada para desarrollar el proyecto. Este comenzó a gestarse desde finales del 2011, hasta su lanzamiento, en marzo. Daniel Chavarría, director gerente de la agencia, indica que para desarrollar el concepto de la campaña realizaron una investigación en los grupos objetivos de Plastigama. Concluyeron acerca de la importancia del agua: “Esta no puede faltar en la vida y debe llegar en las mejores condiciones”.

    La campaña, según Cascante, tuvo una inversión de USD 100 000, que incluye la producción de los comerciales para la televisión, radio y prensa escrita.

    Asimismo, la pauta publicitaria está calculada en USD 400 000, hasta junio, cuando terminará la campaña.

    Chavarría dice que trabajaron 15 personas en el proceso de producción tomando en cuenta el equipo de la agencia, la casa productora y Plastigama.

    Isabel Altamirano es representante de ventas de la firma distribuidora Hecadu, en Guayaquil. Menciona que la publicidad Vilcabamba destaca aspectos como la calidad y la garantía de los productos. “Esto refleja aspectos como credibilidad y confianza en la marca”.

    Para Cascante la producción de los comerciales permitió captar las vivencias de los adultos y cómo son independientes a pesar de su avanzada edad. “Se reúnen todos los fines de semana en una asociación, donde se hacen chequeos de presión, diabetes y comparten entre amigos”.

  • El mall se prende con la campaña navideña

    Redacción Guayaquil

    La expectativa por definir cuál es el árbol navideño más alegórico concentra la atención en los centros comerciales de la urbe. Este ícono del festejo es una decoración esencial, cuentan los consultados, dentro del ambiente preparado para el inicio de esta temporada de ventas.

    Sorteos de automóviles a los que se accede mediante cupones, sillones con colores dorados y fieltros verdes o rojos para ‘tomarse la foto con Santa Claus’, son algunas de las características que predominan en las campañas navideñas.

    En el ala norte de CityMall, ubicado en La Alborada (norte de Guayaquil), un árbol decorado con bombillos y muñecos de nieve -y cuya altura supera los 12 metros- llama la atención de los visitantes, que utilizan sus ‘smartphones’ para tomarse fotos junto a este adorno.

    Cidinha de Weber, gerenta de Marketing de CityMall, explica que la conceptualización de la campaña publicitaria se inició a mediados de año. ‘Una Navidad cargada de emoción’ es uno de los fundamentos de este trabajo. En los pasillos del centro comercial se colocaron cuatro ‘cajas mágicas’, que contienen una moto, bicicletas y varios electrodomésticos.

    “Catorce ganadores tendrán un minuto para retirar todo lo que puedan de aquellas cajas”, explica la Vocera de CityMall, quien añade entre otros componentes el sorteo de un automóvil, eventos nocturnos semanales en la plazoleta… La inversión para la campaña publicitaria, que se inició el pasado 8 de noviembre con el encendido del árbol navideño, es de aproximadamente USD 400 000 y se calcula que el flujo de visitantes se incremente en una cifra igual de personas cada semana.

    En el otro extremo de la urbe, un automóvil 4×4 se encuentra estacionado sobre una rampa, al pie del árbol navideño de Mall del Sur. Junto a él, Yanela Bolaños se santigua con un cupón que obtuvo al canjear varias facturas. Kléber, su hijo, se encarga de meter el papel con sus datos en el ánfora ‘Rey de Oro’. Esta familia quiere ganar un vehículo, los USD 5 000 en efectivo y órdenes de compra en joyas. También existen dos ánforas adicionales.

    Leticia García, gerenta de Marketing de Mall del Sur, explica que aparte del árbol navideño, la temática de este año para su campaña publicitaria se centró en los Tres Reyes Magos. En este centro comercial confluyen un promedio de 1,3 millones de personas y según su Vocera, se estima que en diciembre se alcance el 1,6 millones de potenciales compradores.

    Para Natalia Tamariz, gerenta de Marketing de Village Plaza, las campañas publicitarias están direccionadas a premiar la fidelización de los clientes y direccionar el sentido altruista que se genera en esta época hacia varias actividades. Del 29 de noviembre al 2 de diciembre se realizará una feria de microempresarios artesanos en manualidades ‘ArtSenal’, por ejemplo.

    En Village Plaza, ubicado en el km 1½ de la vía a Samborondón, se han invertido unos USD 350 000 en la campaña por Navidad. Los visitantes pueden canjear sus facturas por entradas a una obra de teatro o para sorteos de ‘gift cards’ de USD 5 000. Allí se espera, según su Vocera, un incremento de 100 000 personas en visitas para diciembre. En su patio central se ha colocado un árbol de Navidad realizado con más de 8 000 peluches.

    Al este de Guayaquil, en Durán Outlet, la campaña navideña incluye un festival de cómics, un desfile de moda benéfico y un Expreso Navideño. Para los eventos que concluirán el 6 de enero se ha destinado una inversión de USD 100 000. El árbol navideño de seis metros está ubicado en la parte frontal de este ‘mall’, junto a una tarima prevista para la presentación de artistas locales los fines de semana.

    Las campañas

    Los eventos. Entre algunos eventos más, Village Plaza desarrollará presentaciones de coros colegiales. En CityMall se realizarán concursos de karaoke para los clientes.
    Los beneficiados. Los consultados coinciden en que los artistas de animación de eventos son grandes beneficiarios.
    La temporada. Según los consultados, la época navideña solo se equipara con las ventas por Día de la Madre.

  • El memo de la semana: La campaña electoral

    El país se encuentra sumido bajo una intensa campaña electoral, de cara a los comicios que se realizarán el 17 de febrero. Durante las próximas seis semanas, los ocho binomios presidenciales intensificarán sus recorridos por el país, con el objetivo de difundir sus programas de trabajo y captar el mayor número de electores; en algunos casos, con propuestas pragmáticas, pero en otros, con ofertas demagógicas sin bases sólidas.

    El proceso electoral es una responsabilidad de todos y, en ese sentido, los electores deben ser conscientes de su compromiso con el futuro del país. Para ello es vital que exista el interés pleno de analizar qué están ofreciendo los candidatos. Sus planes de Gobierno están a disposición del público y lo más importante es analizar el alcance de su contenido.

    Asimismo, en esta época es fundamental promover el debate de las propuestas programáticas de los candidatos. Incluso así lo establece la Constitución en su artículo 115. Esta misma norma prohíbe el uso de los recursos y la infraestructura estatales, así como la publicidad gubernamental, en todos los niveles del Gobierno, para la campaña electoral. Además, en esta época se demanda un ejercicio de equidad e igualdad de oportunidades.

    Pero la campaña electoral no debe ser una cortina de humo para no mirar otros aspectos que preocupan al país; entre ellos, el descuido en la agenda comercial, los niveles de desempleo y subempleo, el abultado endeudamiento público, la poca inversión extranjera, entre otros.

  • La lonchera del escolar tiene su opción de bebida malteada

    Redacción Guayaquil

    Una Pony Malta que calce justo en la lonchera de un escolar. Aquel fue uno de los conceptos que Cervecería Nacional (CN) desarrolló hace un año para desarrollar la Pony Malta Mini.

    La nueva presentación de Pony Malta se comercializa desde inicios de este mes a escala nacional. Así lo indica Carlos Garrido, director de Bebidas no alcohólicas de CN, y añade que sus estudios de mercado definieron un nicho. «Se determinó que la saciedad de un niño se cumple con esta cantidad de bebida».

    En un evento realizado en el Club Deportivo Diana Quintana, ubicado en la vía a Samborondón (norte de Guayaquil), se presentó la campaña publicitaria del nuevo envase. Pony Malta lleva más de un decenio en el portafolio de CN.

    La inversión para la difusión de este nuevo ítem supera el USD 1 millón. Garrido indica que la campaña publicitaria se enfocará más en tiendas de barrio y en las cafeterías de escuelas y colegios.

    Para fijar una acercamiento al potencial cliente infantil se desarrolló el eslogan «Energía natural a tu medida» y los cómics Nutrición (un mono), Refrescancia (un gato) y Energía (una hormiga).

    Para Adriana Apolo, jefa de marca Pony Malta, la ‘Mini’ atiende una preocupación común en las necesidades de madres y padres de familia. «Queremos que nuestros niños se alimenten bien durante los recreos. Pony Malta cuenta con el aval del Colegio de Nutricionistas del Guayas, como una alternativa para la alimentación de niños y niñas».

    La principal de CN indica que este lanzamiento responde también al inicio de la temporada escolar en la región Costa. «Pony Malta Mini fue desarrollada para satisfacer a niños de entre los cinco y los 10 años», agrega Apolo.

    Pony Malta, según Garrido, alcanzó una producción de 35 millones de litros en el 2012 (350 000 hectolitros). La bebida no alcohólica malteada representa el 6% de la producción de CN.

    Los envases tradicionales de 330 ml en botellas pet, de vidrio y latas, según los ejecutivos de CN, se enfocaban a jóvenes y deportistas. Para Garrido, el trabajo que han realizado como marca -junto a figuras deportivas como el futbolista Antonio Valencia-, les permitirá alcanzar un incremento en la producción y ventas del 25%.

    El ejecutivo también señala que su campaña en redes sociales tiene resultados positivos. Él cita que su número de seguidores en Facebook pasó de los 14 000 a los 66 000 el año anterior.

    El mercado infantil

    La Pony Malta Mini. Según los estudios de Cervecería Nacional, la porción indicada para satisfacer la sed de un niño es de 200 mililitros.

    Las cafeterías. La campaña publicitaria priorizará material POP, para las escuelas y colegios.

  • Colombia apuesta ahora por el ‘realismo mágico’

    Bogotá Agencia EFE

    El Gobierno colombiano presentó en Bogotá su nueva campaña turística denominada ‘Realismo Mágico’, como el movimiento literario del que el Nobel Gabriel García Márquez es el mayor exponente, y dirigida a lograr cuatro millones de visitantes en el 2014.

    «La campaña está concebida para despertar el interés de los turistas extranjeros que esperan tener vivencias diferentes, mágicas, únicas y sorprendentes», dijo la presidenta de Proexport, la entidad promotora del turismo en Colombia, María Claudia Lacouture.

    Colombia: Realismo Mágico, que incluye un llamativo video, ha supuesto una inversión de 13 000 millones de pesos (más de USD 7 millones).

    Cartagena de Indias, el Eje Cafetero, el archipiélago caribeño de San Andrés y Providencia y la colonial Mompox son algunos de los destinos promocionados.

    A ellos se suman los carnavales de Barranquilla y Pasto, y destinos de naturaleza y aventura, tanto de Costa, en el desconocido Pacífico y el más reconocido Caribe, como en la Amazonía.

    Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el año pasado viajaron a Colombia más de tres millones de turistas extranjeros «y la meta para el 2014 son cuatro millones«, afirmó la presidenta de Proexport.

    El video producido para esta campaña será distribuido en países como Canadá, EE.UU., Argentina, Brasil, México, Chile, Perú, Ecuador, Venezuela, Alemania, Reino Unido, Francia y España.

    El lema de la anterior campaña para atraer turismo a Colombia fue: «El riesgo es que te quieras quedar» y si bien despertó interés por este país marcado por la violencia, se tornó polémica.

    En este sentido, Lacouture defendió la anterior campaña, en la que ella también participó, al calificarla de «exitosa», porque a su juicio demostró que la seguridad en el país había mejorado.

    La nueva estrategia, que usa de forma indirecta a uno de los tesoros culturales valiosos de Colombia, García Márquez, hace énfasis en mostrar destinos diferentes y poco conocidos en el mundo.

  • Personajes dan ‘ideas llenas de salud’

    redacción Guayaquil

    Una campaña que muestra personajes de una familia, una enfermera, un dependiente y un motociclista dan a conocer cómo usar los servicios de la cadena de farmacias Pharmacy’s. La estrategia de publicidad muestra a estos 10 personajes creados en 3D, en diferentes situaciones cotidianas.

    La Agencia La Facultad fue la encargada de crear estas animaciones. Henry Hill, director creativo general de la agencia, cuenta que para la creación de los personajes se desarrollaron borradores con base en formas geométricas. «Todo empieza desde el lápiz y el papel; luego, una vez aprobadas las formas y el estilo, se diseña una malla 3D que replica las formas. Después se le ponen huesos virtuales para que los movimientos sean humanos y naturales; luego trabajamos en la ropa, la personalidad y el estilo que cada uno debe proyectar», cuenta Hill.

    La campaña busca cambiar la forma de comunicar los servicios de la firma. «Queremos acercarnos al día a día de la familia ecuatoriana», señala Christian Coll Baquerizo, gerente de Farmacias del Grupo Difare.

    La producción tomó aproximadamente dos meses. Y trabajaron cinco personas en el proceso de la producción y animación de los personajes.

    A esta estrategia se suma el nuevo eslogan de la firma: Ideas llenas de salud. «El objetivo del cambio es facilitar la vida de nuestros clientes, con servicios innovadores», explica Coll.

    Estos servicios son las recetas móviles, que a través de una aplicación para smartphones, permiten tomar una foto a la receta para que sea enviada al domicilio, a los Puntos de Salud, o a las estaciones de enfermería y control. Incluso, se puede solicitar una enfermera a domicilio por medio de la aplicación. La campaña se la realiza en medios digitales, medios impresos y los puntos de ventas desde el pasado 30 de julio. Y cuenta con un video promocional en el que se puede conocer la personalidad y estilo de los personajes de la campaña. Estos irán evolucionando y realizando distintas actividades que la marca irá promocionando. Además, interactuarán con los clientes.

    La inversión para la creación de los 10 personajes y poses iniciales de cada uno de ellos fue de alrededor de USD 20 000. Las proyecciones de ventas de la firma esperar tener un crecimiento del 15% para este año frente al 2012.

    Datos
    Personajes. La Abuela Scooter, Abuelo Limbo, Bebé, Chica, Chico, Dependiente, Mamá, Papá, Enfermera y Don Turbo.

    La producción.  Cerca de dos meses tomó la producción de los personajes.

    LA CIFRA:
    15% es la meta de crecimiento en ventas.

  • El nombre más tropical es parte de una campaña

    Redacción Quito

    Querido Ecuador Flores, Puralimpia Concepción Cevallos o Victoria Apretada Obregón son nombres auténticamente ecuatorianos y hoy, además, una suerte de emblema de nuestra cultura. Los portadores los llevan con orgullo, como un legado de su familia y se aferran a mantener esta tradición.

    Actualmente, el Registro Civil no acepta la inscripción de nombres que se consideren excéntricos. Pero dos empresas decidieron rescatarlos a través de la campaña publicitaria El nombre más Tropical del Ecuador.

    Hace tres meses, la Compañía Tropical de Bebidas y la agencia publicitaria Paradais iniciaron la búsqueda.

    La investigación incluyó averiguaciones en la Internet, el Registro Civil, la Guía Telefónica, redes sociales y otras.

    Recibieron más de 500 nombres, «que, por lo general, han sido percibidos como raros, pero que, en realidad, son auténticos y originales», comenta Agustín Febres-Cordero, director general creativo de Paradais.

    La producción estuvo a cargo de esta agencia. De parte de Tropical, el proyecto estuvo liderado por Juan Javier Ordónez, vicepresidente de marketing.

    La campaña se basó en un desarrollo digital e integrado en distintas plataformas: micrositio (www.elnombremastropical.com), manejo de redes sociales y producción de videos, que fueron dirigidos por el cineasta Javier Andrade, quien se involucró por la originalidad y frescura de la propuesta.

    La Internet ofrece una retroalimentación que no permiten otros canales, explica Febres-Cordero. La campaña también incluyó ‘spots’, que se transmitieron durante dos semanas en un canal de televisión.

    En los videos, el actor Andrés Crespo guía la búsqueda de los nombres más tropicales del Ecuador.

    «Mi nombre es Mar Pacífico y mi apellido Cedeño Mendoza. A mi papá le encantaban los elementos naturales. En mi casa había Luna, Estrella, Cielo, Sol». Cedeño se refiere a los nombres de sus hermanos y hermanas.

    «Mi sueño es algún día, junto a mi familia, completar los siete mares», le confiesa a Crespo. El video cierra con un regalo: «un camión de Tropical».

    La campaña apuesta, además, a romper con la publicidad tradicional. «No buscábamos transmitir un mensaje comercial, sino de identidad, salir de la idea de vender un producto, de esa publicidad donde lo que importa es que salga la modelo tomando la gaseosa. Nuestra manera de trabajar es, más bien, contar historias que la gente quiera compartir».

    El micrositio recoge este momento siete historias: cinco videos y dos testimonios en audio. Suma más de 100 000 visitas. El costo total del proyecto publicitario fue de USD 80 000.

    «Hace un poco más de un año venimos trabajando bajo el concepto Ecuador País Tropical, que busca mostrar la diversidad y originalidad de los ecuatorianos», indicó Tropical, vía correo.

  • Ecuador y su nueva campaña

    Berlín, DPA

    Ecuador dejó claro, en el marco de la feria turística ITB de Berlín, que busca mejorar su industria turística de la mano de fuertes inversiones para atraer un 15% más de turistas y entrar en la prestigiosa lista de las mayores potencias turísticas del mundo. «Tenemos todo para ser una potencia turística», afirmó el ministro de Turismo de Ecuador, Vinicio Alvarado, en su visita a la mayor feria de turismo del mundo.

    Durante la conversación con medios adelantó que el país lanzará una nueva campaña de promoción «All you need is Ecuador» (todo lo que necesitas es a Ecuador) con la que espera lograr que el turismo sea la tercera fuente de ingresos al finalizar el 2014. Ecuador recibió en 2013 cerca de 1,6 millones de turistas.

    «Sobre ese número esperamos aumentar el 15%, sobre todo en la visita alemana que el año pasado fue de unas 30 000 personas. 250 000 nos visitan desde Estados Unidos, pero de Brasil -que tiene 200 millones de habitantes- solo nos visitaron 19 000», señaló. Ecuador creció el año pasado un 7%. «Fuimos el tercer país que más crecimiento tuvo en visitas. Colombia y Perú nos superaron, pero el resto de los países latinoamericanos estuvo por debajo».

    Dentro de la campaña para aumentar el turismo en el país, el Gobierno ecuatoriano aumentará su presupuesto anual para turismo de USD 40 millones en 2013 a USD 660 millones durante los próximos cuatro años.

    Alvarado dejó claro que el objetivo es convertirse en una potencia a nivel mundial. «Creemos que tenemos los recursos para hacerlo», aunque es consciente de que aún existen «grandes» problemas por superar. «Tenemos que superar la idea de que con lo que tenemos es suficiente y estamos capacitando a camareros, a meseros, a la industria turística, también para atraer mayor inversión».