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Etiqueta: campaña

  • SabMiller lanza nueva campaña de sostenibilidad

    Redacción Guayaquil

    La multinacional sudafricana, y segunda mayor productora de cerveza en el mundo, SabMiller, se embarcó en un nuevo plan en el campo de la sostenibilidad denominado Prosperar.

    Con este plan de responsabilidad social sostenible, la firma que en Ecuador trabaja con Cervecería Nacional, busca alcanzar cinco objetivos: apoyar a medio millón de pequeñas empresas; alcanzar eficiencia hídrica; reducir la huella de carbono; mejorar la seguridad alimentaria; y alentar el consumo moderado y responsable del alcohol.

    Tom Salisbury, especialista de desarrollo sostenible de la empresa con base en Londres, visitó Ecuador el 3 de septiembre para dar a conocer los puntales con los que se armó la campaña Prosperar, que se replicará en todas las plantas de la firma en el mundo.

    Pasar de 10 objetivos, que anteriormente manejaba SabMiller, a solo cinco que deberán cumplirse hasta el 2020, representó un trabajo de dos años.

    «Invertimos tiempo entendiendo el entorno externo, era tiempo de reevaluar nuestros alcances y enfocarnos en cuáles podemos tener mayor impacto», señaló Salisbury.

    El experto destacó que esta campaña no es una actividad más, sino que ha sido concebida como parte de un todo, de la esencia del negocio. «Esto no es por reputación o relaciones, se trata de tener un negocio sostenible. Los cinco parámetros están empatados con los negocios del día a día», comentó.

    Citó como ejemplo que en la meta de maximizar la eficiencia hídrica, no solo se beneficia a las comunidades, sino que como empresa, ahorra costos.

    Catalina García, directora de Desarrollo Sostenible y Comunicaciones para Latinoamérica, añadió que cada uno de los países en los que opera SabMiller decidirá cómo va a contribuir a esas metas, en función de esos cinco ejes.

    En el caso del objetivo que se ha propuesto beneficiar a medio millón de pequeños negocios en el mundo, la región de Latinoamérica va a trabajar para aportar con 200 000 de ese medio millón, de los cuales 30 000 serán aportados por Cervecería Nacional a través de sus programas de desarrollo social y de negocios.

  • Burguer King conectó con la comunidad LGBT

    Miami, ANSA

    Burger King dio el golpe de marketing: los locales que la popular cadena de comidas rápidas tiene en San Francisco, EE.UU., ofrecieron, en el marco del Desfile del Orgullo Gay, una edición limitada de su clásico Proud Whopper, envuelto en papel con los colores del arcoíris, con el mensaje «Por dentro somos todos iguales».

    La campaña We are all the same inside tenía una meta: atraer la atención de consumidores lesbianas, gays, bisexuales y transgénero (LGBT). «Estamos siempre buscando comprometer a nuestros clientes con eventos locales y ser parte, al mismo tiempo, de eventos relevantes«, expresó Kelly Gómez, directora de Marketing de Burger King para la región de la Costa Oeste.

    La campaña de la cadena Burger King, que se apalancó en su producto insignia, se volvió más que un evento regional, y rápidamente el Proud Whopper se extendió por Twitter y Facebook, entre la comunidad gay.

    La campaña de Burger King fue muy bien recibida por la comunidad homosexual y elogiada por las compañías de marketing. «Ellos tomaron una decisión para conectar a la comunidad gay de una manera que ninguna otra compañía de su categoría haya hecho antes», dijo Andrew Isen, presidente de WinMark Concepts, firma de Marketing con base en Washington DC. «Ser el primero en hacer algo en una categoría así (gastronómica) es siempre lo mejor, porque todos los demás los seguirán».

    El lanzamiento de la hamburguesa fue registrado en el cortometraje ‘Be Your Way’, que fue dado a conocer en la página de Burger King YouTube.

    La hamburguesa de Burger King es parte de una avalancha de campañas dirigidas a la comunidad homosexual tal como lo hicieron Heineken, YouTube y Lucky Charms.

  • ‘El mejor camarón del mundo’ tiene identidad ecuatoriana

    Redacción Guayaquil

    No basta con ser el segundo producto no petrolero que más exporta Ecuador al mercado internacional, ni estar en la mesa de los consumidores de más de 50 países. El camarón ecuatoriano va por más: quiere convertirse en el producto estrella del país.

    Con ese objetivo en mente, la Cámara Nacional de Acuacultura lanzó en junio pasado la campaña El Mejor Camarón del Mundo. El fuerte de la iniciativa está en las redes sociales, con una intensa presencia a través de videos testimoniales.

    Las imágenes muestran diferentes actores del sector, desde la ama de casa que se emplea en una empacadora del crustáceo, hasta un pequeño productor de la zona costera de Manabí. Los videos apelan al lado social de la actividad. Esta, según el gremio acuicultor, genera ingresos para 180 000 familias.

    Los testimonios se difunden en plataformas de video como YouTube y Vimeo, y en las redes sociales, principalmente en Facebook y Twitter.

    Pensando en llegar a más internautas, el gremio también lanzó la página web www.elmejorcamarondelmundo.com en la que se despliegan datos, cifras y análisis que explican qué hace del crustáceo ecuatoriano uno de los de mayor aceptación en los mercados internacionales.

    Las exportaciones ecuatorianas del crustáceo han exhibido un crecimiento sostenido durante los últimos 24 meses, con divisas para el país por alrededor de USD 1 800 millones anuales, producto de las exportaciones.

    La Cámara Nacional de Acuacultura prevé que, si la tendencia de crecimiento sigue, este año el camarón superará al banano como el primer producto de exportación no petrolera del país.

    José Antonio Camposano, presidente ejecutivo del gremio acuicultor, explica que la campaña pretende generar conciencia de la importancia del camarón ecuatoriano, así como posicionarlo como marca país, al igual que el banano o los sombreros de paja de Montecristi.

    La campaña también se apuntala con afiches, trípticos y visitas a los medios de comunicación.

    Enrique Macías, vicepresidente técnico de la Cámara de Industrias de Guayaquil, elogia el buen momento del camarón ecuatoriano. El empresario sostiene que el crustáceo está muy posicionado en el mundo por su calidad y frescura, al igual que otros productos del sector pesquero, como el atún.

    Camposano manifiesta que la campaña destaca además cualidades del crustáceo como su frescura y valor agregado. «El camarón prístino, que se pesca, se congela y se exporta, es por el que el consumidor está dispuesto a pagar más».

  • Una campaña para replicar las sensaciones del embarazo

    Redacción Quito

    El embarazo es un período de sensaciones únicas. Eso lo saben las mamás, pero no los papás.

    Pensando en que el futuro padre sienta parte del embarazo, Kimberly Clark y su marca de pañales Huggies crearon una faja doble (una para la mamá y otra para el papá), que le saca provecho a la tecnología y que replica en tiempo real los movimientos y las ‘pataditas’ que el bebé da en el vientre materno. Esto se logra con una conexión inalámbrica, que envía señales de la faja que lleva la madre a la que se coloca el papá.

    Y para promocionar la experiencia, la compañía armó una campaña integral; es decir, con medios de comunicación tradicionales, redes sociales, activaciones de marca… La idea nació en Argentina hace dos años y llegó a Ecuador en abril.

    Esteban Valdivieso, jefe de marca de Huggies, explica que la activación de la marca se dio en Quito y Guayaquil. «Esta iniciativa es parte de lo que se conoce como marketing experiencial. Además, fue una campaña integral».

    La campaña incluyó un concurso en Facebook, una promoción en Ecuavisa y un grupo de ginecólogos escogidos en ambas ciudades por Huggies. La idea fue seleccionar a 10 parejas de Quito y Guayaquil, para que utilicen la faja durante una consulta médica.

    La campaña para enganchar a mamás y papás arrancó el 10 de abril. Y la faja se probó el 28 de abril en Quito y en Guayaquil, el 30 de abril. En toda la activación efectuada para la demostración de las fajas de Huggies se invirtieron unos USD 30 000, explica Valdivieso.

    La experiencia, añade este ejecutivo, fue única. Los padres se emocionaban hasta llegar, en algunos casos, al llanto.

    Además, en cada consulta se grabaron videos con los padres y sus reacciones. La idea es editar un video y compartirlo en el perfil de Huggies en Facebook.

    La activación que se cumplió en Ecuador es similar a las que Kimberly Clark ha desarrollado en Argentina, Bolivia, Perú y Colombia. Valdivieso aclara que al tratarse de una multinacional, en Ecuador se escogen las mejores campañas y se las adapta al mercado nacional.

  • La campaña de Pepsi con celebridades nacionales

    Redacción Guayaquil

    Vive Ahora es la campaña global de posicionamiento de Pepsi que surgió hace dos años. Ecuador era uno de los países sudamericanos que no se había integrado a esta iniciativa.

    Pero ahora, desde febrero pasado, ya se promociona la campaña institucional producida en el país. «Estamos haciendo una campaña grande, que incluye publicidad en radio, televisión, redes sociales…», agrega María Viviana Alcívar del departamento de Marketing de Pepsico en Ecuador.

    La campaña Vive Ahora se promocionará hasta mayo próximo e incluye dos comerciales, tres cápsulas de videos y una canción. El grupo quiteño Papá Changó conformado por 13 personas, el cantante guayaquileño Daniel Betancourth y el deportista Frickson Erazo fueron las celebridades escogidas para participar en la producción de la marca.

    La grabación del comercial se desarrolló en algunas localidades, principalmente en Quito, Guayaquil y en General Villamil Playas. La producción empezó a finales de octubre del 2013 y finalizó en febrero de este año.

    La grabación del comercial estuvo a cargo de Urbana Films y BBDO. Para Consuelo Estrada, directora de cuentas de BBDO, lo más difícil de la producción fue que las agendas de celebridades coincidieran. Ella recuerda que el primer rodaje tomó 4 días seguidos.

    El comercial tiene más de 200 extras y la música que se escucha es en vivo. En los lugares turísticos como la Mitad del Mundo, Playas, el Malecón 2000 y Malecón del Salado se realizaron los montajes de las escenas que incluyen un concierto en vivo. Además, se añaden tomas de sitios representativos del país.

    «Esta no es una campaña de música o de fútbol (…) es una campaña institucional que quiere dar un ejemplo de lo que se puede lograr», agrega Estrada.

    Vive Ahora

    En las redes sociales.  En Facebook se impulsa la marca mediante un concurso que regala una botella de Pepsi con el diseño que el usuario escoja. En Twitter se promociona con el hashtag #ViveAhora Una canción. Papá Changó junto a Daniel Betancourth crearon la melodía La Tromba.

  • La campaña utiliza los 200 nombres más usuales

    Redacción Quito

    Cristina, Juan, Andrea, Pedro… se leen desde el mes pasado en las botellas de Coca-Cola, tanto en su línea clásica, como en las versiones Light y Zero de la gaseosa.

    La campaña, denominada Comparte una Coca-Cola con…, busca que los consumidores puedan regalar la bebida a sus amigos y familiares, así lo comenta Daniela Córdova, gerenta de Marca de Coca-Cola en Ecuador.

    La ejecutiva señala que esta campaña se inició a mediados de julio en el país. En principio, se buscó colocar las botellas con los nombres en los autoservicios, tiendas y minimarkets para generar expectativa entre los compradores. Para ello, Coca-Cola utilizó los 100 nombres más comunes en Ecuador y los colocó en cada una de sus botellas.

    Córdova señala que esta primera fase logró el impacto que buscaban: «que las personas hablen de ello y que lo hagan a través de las redes sociales».

    La segunda fase se inició a mediados de agosto y se extiende durante este mes. En esta etapa se incluye la activación de la campaña en medios tradicionales, redes sociales, centros comerciales, etc.

    El target de esta iniciativa son los adolescentes. Sin embargo, Córdova reconoce que esta propuesta ha tenido acogida en personas de otras edades.

    Mientras que la tercera y última fase de la campaña arrancará en octubre y durará hasta diciembre. Se realizará un nuevo sondeo para recopilar 100 nombres adicionales para las botellas.

    La efectividad de la estrategia promocional se medirá en noviembre, pero Córdova reconoce el éxito de la iniciativa en ventas y en «amor de marca».

    Para esta campaña, que se lanzó por primera vez en Australia en el 2012 y que ya se encuentra presente en más de 50 países, una de las herramientas de medición son las redes sociales.

    La publicación más compartida en este año en el ‘fan-page’ de Coca-Cola Facebook está relacionada con la campaña de personalización de las botellas. De hecho, superó a una de las publicaciones que la marca realizó por el Mundial de Fútbol Brasil 2014, evento en el que se preveía llegar al mayor nivel de interacciones en las plataformas digitales.

    Wendy Carrión, experta en marketing, comenta que uno de los aspectos más importantes de esta campaña es la interacción en redes sociales que logra la empresa con sus públicos. «Coca-Cola es una de las marcas más fuertes que apela a lo emocional y que ha tenido muy buena acogida en el target joven».

    Para Oswaldo Vera, otro especialista en marketing digital, la campaña no solamente ha tenido éxito en un segmento joven y adolescente, sino también en personas mayores de 30 años.

    LOS NOMBRES UTILIZADOS

    10 más populares (hombres). José, Luis, Carlos, Juan, Jorge, Manuel, Ángel, Segundo, Pedro y Miguel.

    10 más populares (mujeres). María, Rosa, Ana, Carmen, Blanca, Marta, Diana, Luz, Mónica y Jéssica.

  • Dos cantantes llaman a preservar Galápagos

    Redacción Quito

    Es poco común que una campaña publicitaria no le cueste nada a sus anunciantes, pero cuando se trata de una causa urgente todos contribuyen para que esta sea una realidad.

    Esto ocurrió con la iniciativa «Galápagos, el paraíso mejor conservado del mundo», que tiene como objetivo concienciar a los turistas sobre la introducción de especies no endémicas a las islas.

    El Ministerio del Ambiente (MAE), en coordinación con la Agencia de Regulación y Control de la Bioseguridad y Cuarentena para Galápagos (ABG) y la Dirección del Parque Nacional Galápagos (DPNG), están al frente de este proyecto.

    También participó WildAid, una ONG estadounidense que apoya en trabajos de preservación del archipiélago.

    El principal recurso que utilizaron para trasmitir su mensaje fue un ‘spot’ para televisión, con dos personalidades que llamaran la atención a su audiencia. Así, convocaron al cantautor ecuatoriano Juan Fernando Velasco y al colombiano Jorge Villamizar.

    La idea es muy sencilla, explica Horacio Chavarría, presidente ejecutivo alterno de Véritas DDB, porque pretende demostrar cómo la introducción, voluntaria o no, de especies no endémicas de las islas pueden poner en riesgo el ecosistema de las Galápagos.

    El equipo creativo de Véritas DDB, cuenta Chavarría, se involucró a fondo en el tema conservación y luego de varias reuniones con funcionarios de WildAid lanzaron la idea, que presenta una mezcla de tomas en vivo y animación.

    El proceso de producción se demoró cerca de un mes y participaron alrededor de 10 personas. La fase de edición se realizó en las instalaciones de la productora Dmente. El spot se grabó en tres locaciones: las instalaciones del Ministerio del Ambiente, en San Cristóbal; en la Estación Charles Darwin, también en la isla San Cristóbal, y en la isla Pinzón.

    El costo de una producción de este tipo asciende a unos USD 20 000; Véritas DDB no cobró por la realización.

    Marylin Cruz, directora de ABG, asegura que en la campaña también se incorpora información en los aeropuertos sobre qué productos puede llevar el turista a Galápagos y cómo aportar al cuidado de su ecosistema.

    La difusión
    El pautaje. El video se proyecta en los aeropuertos de Quito, Guayaquil, Baltra y San Cristóbal.La campaña. El costo total asciende a USD 60 000 que fue financiado por medio de la cooperación.En el aire. También se transmite en los vuelos a Galápagos de las aerolíneas Tame, AeroGal y LAN.3 locaciones se utilizaron en el rodaje.

  • Una campaña para proteger a Galápagos

    Redacción Guayaquil

    Una campaña publicitaria se suma a los esfuerzos por la conservación de las Islas Galápagos. Esta vez, el Ministerio del Ambiente en coordinación con la Agencia de Regulación y Control de la Bioseguridad y Cuarentena para Galápagos (ABG) y el Parque Nacional Galápagos lanzaron la campaña ‘Galápagos, el Paraíso Mejor Conservado del Mundo’. Esta pieza publicitaria tiene como objetivo mostrar al mundo todas las acciones y logros de las islas.

    La finalidad es mantener los altos niveles de conservación que hacen de Galápagos el archipiélago mejor conservado. En la primera etapa de la campaña se informará a los turistas y a los residentes, sobre los productos que pueden ser transportados y movilizados al y dentro del archipiélago, para evitar que ingresen especies invasoras.

    Alternadamente se promocionará una campaña probono: «Galápagos puede cambiarte a ti, pero tú no puedes cambiar la vida en Galápagos». Esta fue auspiciada por la ABG y Wild Aid, una organización internacional en contra del comercio ilegal de vida silvestre.

    La agencia Véritas DDB fue la encargada del comercial, el que participaron los cantantes Juan Fernando Velasco y Jorge Villamizar. La grabación del comercial le tomó al equipo creativo una semana y se realizó en las diferentes locaciones de la isla Santa Cruz.

    «Colaborar con la preservación de Galápagos es una obligación de los ecuatorianos; para nosotros es motivo de orgullo haber colaborado desinteresadamente en el desarrollo de esta campaña», dijo Horacio Chavarría, presidente ejecutivo alterno de Véritas DDB, en la presentación de esta estrategia.

    Detalles del plan
    La campaña. Fue lanzada el 25 de marzo en Guayaquil.

    Conservación. Los ecosistemas insulares y marinos son amenazados por la introducción de especies.

  • La inclusión se difunde con 3 historias emotivas

    Redacción Quito

    La mejor manera de difundir la inclusión es dar ejemplo de inclusión. Esta fue la premisa que se planteó la Secretaría Técnica de Discapacidades (Setedis) de la Vicepresidencia de la República, antes de la filmación de tres ‘spots’ para televisión y redes sociales.

    Los promocionales, que forman parte de la campaña Ecuador vive la inclusión, fueron realizados por personas con discapacidad. No solo participaron como actores, también estuvieron tras cámaras y en la producción del audiovisual.

    La idea del ‘spot‘ nació a inicios de este año, cuando el vicepresidente de la República, Jorge Glas, propuso esta campaña para que las personas con discapacidad se insertaran en los diferentes ámbitos de la sociedad.

    Álex Camacho, secretario Técnico de Discapacidades, señala que los mentalizadores de la propuesta fueron los trabajadores de la Setedis. «Se buscaba sensibilizar y mostrar lo que esta Secretaría hace a través de este ‘spot’», comenta.

    El rodaje de la producción de los tres videos se inició a finales de agosto y concluyó a mediados de octubre. Los videos cuentan las historias de Miguel Trujillo, emprendedor, propietario de su empresa que fabrica sillas de ruedas; Mónica López, propietaria de QARA, que manufactura artesanías; y Marisol Núñez, cantante, actriz y escritora.

    Para Núñez el spot es «coherente» porque predica con el ejemplo. Ella señala que en su rodaje se demoraron una tarde y le dejó gratos recuerdos. «Me encontré con un amigo, Andrés Maldonado, (con síndrome de Down) que estaba a cargo de la claqueta, gritaba: cámara luces, acción. En principio, creí que participaría como actor, pero fue lindo saber que estaba en la producción«.

    En todo el proceso participaron más de 35 personas, tanto en la producción como en la posproducción. El 60% fueron personas con discapacidad.

    Milton Arroba, que padece de paraplejia, participó en los videos como actor. «Hice de papá de un niño, él llegaba con sus notas y yo las revisaba», comenta. No es la primera vez que Arroba participa como actor, él ya ha trabajado en el rojade de cuatro comerciales.

    Para Camacho, uno de los casos que más llamó la atención fue el de Maldonado, quien mostró sus «grandes aptitudes» en el proceso de producción. «Para Andrés, ver los comerciales en televisión fue uno de los momentos más importantes de su vida, porque comprendió que su trabajo ayuda a inspirar a la gente».

    Los videos, que fueron realizados por la agencia Véritas DDB, ya se encuentran al aire, en la mayoría de canales nacionales desde el 28 de septiembre. Asimismo, tienen difusión en redes sociales como Facebook o Twitter; en YouTube ya han alcanzado más de 500 000 visitas.

    Según información proporcionada por Setedis, el costo por los tres videos y uno adicional de ‘making of’ (cómo se hizo) asciende a USD 116 000.

    Esta campaña se extenderá hasta mediados de diciembre, luego de que se celebre el Día Internacional de las Personas con Discapacidad (el 3 de diciembre).