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Etiqueta: digital

  • La TV digital da paso a un nuevo dispositivo

    Redacción Quito

    El apagón analógico, que para las ciudades ecuatorianas de más de 500 000 habitantes empezará en diciembre de 2016, según el Plan Maestro de Transición a la Televisión Digital Terrestre, abre otro rubro de importación: los decodificadores para receptar señal digital.

    Mundy Home, empresa dedicada al ensamblaje de radios en Colombia, Venezuela y Ecuador, importa decodificadores desde China, y la Corporación Favorita (a través de sus puntos de venta Gran Aki, Super Aki, Aki y Megamaxi) se alista para comercializarlos.

    Desde Corporación Favorita informan que el producto estará a la venta este mes. De momento la cadena está preparando una campaña para comunicar las ventajas del nuevo decodificador. «El tema de la señal digital terrestre debe ser muy bien explicada para que no haya duda en los consumidores», señalaron sus voceros en un correo electrónico.

    La expectativa de ventas que tiene Corporación Favorita es moderada porque todavía conviven la señal analógica y digital en el espectro radioeléctrico y no hace falta un decodificador para captar la señal abierta de televisión. Pero el consumidor debe sabe que este año 25 estaciones de televisión tienen permiso del Consejo Nacional de Telecomunicaciones (Conatel) para emitir señales digitales de prueba. De momento Ecuavisa, Ecuador TV, TC Televisión y Oromar TV emiten en digital.

    El precio del decodificador en la cadena de supermercados de Corporación Favorita estará en torno a los USD 75. Par esto, Mundy Home ofrece capacitación a los vendedores que trabajan en el área de tecnología.

    Esta empresa, que en 2012 facturó USD 13 millones, y que lleva más de 20 años en Ecuador, quiere ensamblar los decodificadores en el país. María Fernanda Serrano, jefa de ventas, dice que en un plazo de 6 a 9 meses concretarán este proyecto. Ellos estiman que los próximos dos o tres años, 3,5 millones de familias van a demandar un decodificador.

    En unos tres años más, Mundy Home también quiere ensamblar en el país televisiones con el sintonizador digital ISDBTb (el estándar japonés-brasileño que el Ecuador adoptó), para desencriptar la señal de la televisión digital.

    El mercado que potencialmente requerirá de un decodificador o de una televisión con el sintonizador digital está estimado en 12, 1 millones de ecuatorianos (el 85,1% de hogares que cuenta con al menos un televisor, según el Conatel).

    Otra firma que participará de este segmento es Ecuatronix. Patricio Villacís, su gerente de proyectos, dice que los mejores precios están en China, pero que también están probando equipos chilenos y japoneses. Todavía no importan porque consideran que la televisión digital aún debe popularizarse. «Pero habrá demanda en el futuro».

  • La publicidad digital se medirá para tener mayor efectividad

    Redacción Qutio

    En la era digital, pautar en Internet es una estrategia imprescindible para las marcas. Banners, animaciones, tuits, publicaciones en Facebook o videos en YouTube, son los nuevos mecanismos para enganchar a los públicos.

    Sin embargo, los anuncios en televisión, radio, medios impresos, entre otros, todavía se mantienen como la columna vertebral para el mercadeo de productos y servicios que ofertan las firmas.

    En este ámbito existen reglas, normativas y restricciones que las empresas y agencias deben acatar si quieren pautar. Ello también permite llevar una estadística sobre lo que ocurre en el mercado publicitario en el país.

    Por ejemplo, en los tres primeros meses de este año, el mercado publicitario movió USD 88 millones, según el estudio de Infomedia en Quito y Guayaquil.

    Pero, ¿qué sucede en el campo digital? ¿Existen datos de la publicidad en Internet y cuáles son sus reglas de juego? Actualmente, en el mercado no hay los suficientes datos que muestren efectivamente qué ocurre en la plataforma web.

    Por esta razón, la IAB (Oficina de Publicidad Interactiva, por sus siglas en inglés), quiere que en el mercado ecuatoriano existan reglas claras.

    Eduardo Castro, presidente de esta entidad que llegó al país en el 2011, explica que el IAB es una asociación internacional, que está presente en más de 50 países, a escala mundial. Su misión es fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet. Uno de sus objetivos es agrupar a los actores de la publicidad digital, para fijar estándares de trabajo.

    Por ejemplo, establecer costos, de acuerdo con la dimensión de banners o animaciones; medición del número de visitas; cuantificación de la efectividad de la publicidad, y más.

    Esta iniciativa surgió de empresarios ecuatorianos vinculados a Internet y entre una de sus metas está conseguir que empresas relacionadas con el negocio digital se afilien al IAB. Otra meta es realizar el primer informe de inversión publicitaria en medios digitales en el país.

    María Cristina Castrillón, experta en Marketing, asegura que aunque no exista una entidad que emita estadísticas sobre este tipo de publicidad, ahora las redes sociales son un indicador para las empresas. «El número de ‘likes’, menciones o ‘retuits’ son un gran indicador. Castrillón añade que uno de los aspectos positivos de la entidad será conocer los indicadores oficiales de cómo está la publicidad en este creciente sector.

  • Las redes sociales utilizan el GPS

    Redacción Guayaquil

    Las redes sociales de geolocalización son aquellas orientadas a la localización y posicionamiento de lugares geográficos, principalmente, con fines de interacción social. Así lo explica Alejandro Varas, asesor de estrategias en marketing digital y jefe de proyectos de la firma consultora Domo Soluciones Web.

    Este tipo de espacios virtuales están en auge desde el 2009, cuando la pionera Foursquare apareció en el panorama internacional. Foursquare permite que los usuarios se registren (hagan ‘check-in’), en sitios turísticos, locales de comida, centros comerciales… y compartan su ubicación en otras redes sociales. Incluso pueden crear nuevas ubicaciones como su domicilio. Además, permiten compartir comentarios y recomendaciones.

    Otras redes similares son Tripadvisor, Banjo y Waze. En el país, este tipo de redes sociales ya se están usando y este mes ingresó un nuevo actor en aquel mercado: Geonick, de origen español.

    Para Pau Gené, fundador de esta plataforma, una red social basada en la geolocalización es aquella que ofrece un plano navegable, dinámico e interactivo donde poder localizar a otros miembros de la comunidad, así como lugares, servicios o rutas de interés.

    Geonick utiliza la geolocalización como buscador de afinidades; permite a los usuarios encontrar personas con los mismos intereses, mediante un mapa virtual. Para Edmundo Acosta, director creativo y fundador de la agencia creativa digital Laika, las herramientas que utilizan la geolocalización presentan grandes ventajas en el área de marketing; debido a que «se están volviendo fundamentales para los usuarios de smartphones». Como ejemplo menciona a la estadounidense Foursquare.

    De acuerdo con Acosta, un beneficio de esta red social para las empresas es que les da la oportunidad de crear promociones. En esto coincide Varas, quien indica que firmas locales como Fybeca y Wingers tienen ofertas para los usuarios que hagan ‘check-in’ por primera vez en alguno de sus locales.

    Otro caso es el de la red social Waze, de tráfico y navegación. Gracias al sistema de geolocalización, da al usuario la posibilidad, entre otras cosas, de consultar qué tan congestionadas están sus rutas frecuentes, y ofrecer vías alternas.

    En el sector turístico, en cambio, una de las más representativas es Tripadvisor, que sitúa en el mapa a toda la oferta hotelera mundial. Cada usuario califica el sitio que ha visitado y genera recomendaciones para los demás.

    La guayaquileña Fabiola Minda comenta que esta red social fue crucial en un viaje que realizó el año pasado a Bolivia. Antes de viajar, revisó los comentarios y los usó de guía para elegir sus sitios de hospedaje en distintas ciudades.

    Acosta explica que la geolocalización se extiende también a las aplicaciones. Tal es el caso de la que se usa para Android, que desarrolló Laika para Batterycentros Mac; que permite a los usuarios ubicar con su smartphone o tablet, el local más cercano al usuario.

    La geolocalización
    Otras redes.  Las redes como Facebook y Twitter también han incluido la geolocalización. Por ejemplo, Facebook permite añadir el lugar donde fue tomada una fotografía y Twitter, añadir la localización del envío del mensaje.

    Turismo.  En el sector turístico existen otras redes sociales además de Tripadvisor. Algunas de estas son Mtrip, Layar, Hostelwolrd, entre otras.

    Las aplicaciones.  Estas redes sociales tienen sus versiones de aplicaciones para smartphones, para distintos sistemas operativos; también están disponibles para tabletas.

    LA CIFRA:
    100 millones de usuarios en Ecuador es la proyección de Geonick.

  • MÁS CANALES SE SUMAN A LA EMISIÓN DE TELEVISIÓN DIGITAL

    Ecuavisa transmite desde la semana pasada su programación en señal digital y se suma a Ecuador TV y TC Televisión, cadenas que también cuentan con esta tecnología japonesa que fue adaptada por Brasil para los países latinoamericanos.

    Para el tercer trimestre de este año se espera que las otras 23 estaciones inicien su operación. Una de las características principales de esta nueva tecnología es la interacción entre los usuarios y el televisor.

    Esto va desde lo más básico que es cambiar de canal con el control remoto hasta influir en el tipo de programación. Por ejemplo, mientras el usuario mira un partido de fútbol puede desplegar una ficha técnica de cualquier jugador.

    En las telenovelas se puede desplegar información de los actores, del director, locaciones, etc. Para lograr la interacción, el usuario requiere un control remoto biforme, es decir que tenga botones adicionales de colores amarillo, azul, verde y flechas para navegar en el menú. Si el usuario tiene una televisión analógica necesitará un decodificador para convertir la señal en digital. Al adquirir este equipo le vendrá el nuevo control remoto.

    Iván Bernal, catedrático de la Escuela Politécnica Nacional (Quito), explica que la experiencia con la televisión digital es similar a la que ya se tiene hoy con el servicio de televisión pagada, ya que se puede acceder a la sinopsis de las películas, horarios, etc.

    Para generar esa interacción, sin embargo, es necesario crear programas informáticos. En el país, la Politécnica está trabajando en aplicaciones para la televisión digital. Una de ellas servirá para que los usuarios puedan evaluar, por ejemplo, la calidad los servicios de telecomunicaciones. Esto dependerá de los convenios que realice la entidad para que la aplicación sea parte de un programa de televisión y se guíe al usuario.

    23 estaciones tienen que operar con señal digital en el país hasta el 2018

  • Grupo Céntrico, un holding de cuatro sitios web, gira alrededor de cuatro países

    Sebastián Angulo. Redacción Quito / LÍDERES

    En tres pisos del edifico Stanton Plaza de las calles La Pinta y Reina Victoria, en el norte de Quito, operan cuatro negocios: de bienes raíces, seguros, venta de autos y selección de personal.

    Al mes, reciben cientos de miles de clientes. Las personas cotizan una póliza, buscan un vehículo usado, o una casa o departamento que se acomode a los requerimientos de su familia. El cliente final no los visita, tan solo tiene que dar un par de clics. Es un ambiente virtual.

    De todas estas tareas se encargan 100 colaboradores en cuatro países, que en un ambiente distendido, donde las tazas de café circulan a la par de las ideas, intentan que la gente encuentre lo que busca rápidamente.

    Así es Grupo Céntrico, un holding de cuatro sitios web de servicios que nació en Ecuador en el 2010, y que gracias a su éxito, modelo de negocios e innovación ha logrado expandirse a Perú, Chile y Panamá. Este año tiene previsto abrir oficinas en México.

    La historia de esta firma contiene los ingredientes de toda startup exitosa: idea original, bajo presupuesto y autogestión.

    Jorge Mejía Ribadeneira, su fundador implementó la página Evaluar.com hace cuatro años, con una inversión aproximada de USD 2 500. Este sitio se especializa en la selección de personal para empresas públicas y privadas.

    A esta plataforma le fue bien, lo que motivó a Mejía a implementar otro sitio especializado en la cotización y comparación de pólizas de seguros denominado Seguros123.com, en el 2013.

    El modelo de negocios de estos emprendimientos digitales se basa en que los ofertantes, en el caso de los seguros y las empresas de búsqueda de personal, con Evaluar.com, sean los que paguen por los servicios, y no el cliente final.

    Todos los conocimientos en el mundo de los negocios de Internet, Mejía los aprendió durante más de una década en Multitrabajos.com, el negocio digital que fundó en 1999.

    El sitio en línea creció y nueve años después fue adquirido por Bumeran.com, una de las bolsas de empleo en línea más grande de Latinoamérica. De hecho, Mejía llegó a ser gerente de Operaciones de esta multinacional hasta marzo del año pasado.

    El ejecutivo actualmente está desvinculado del negocio de colocación laboral en línea y ahora se enfoca en Grupo Céntrico, que el año pasado se fusionó con los sitios Vive1.com, cuyo fundador es Diego Camacho y Patiotuerca.com, de Jacobo Moreno.

    Mauricio Moreno, director de Planeación Estratégica de Seguros Oriente, cuenta que comenzaron a ofrecer sus seguros desde inicios de este año en Seguros123.com. En la actualidad, cada mes, por medio de este canal, venden un promedio mensual de 10 a 12 pólizas de seguros.

    Mario Puga, subgerente de Selección y Evaluación de una firma que se especializa en retail, asegura que gracias a la plataforma han reclutado perfiles idóneos en tiempo récord. «Me demoro menos en revisar a los candidatos», afirma.

    El negocio

    El tráfico Seguros123.com. Este portal suma más de 10 000 visitantes por mes.

    Evaluar.com. Esta página cuenta con mas de 200 000 personas evaluadas por año, tanto en el sector público como en la empresa privada.

    Vive1.com. Desde que se relanzó en abril de este año el tráfico ha subido 33%. Actualmente cuenta con más de 200 000 visitas al mes.

    Patiotuerca.com. Tiene 1,5 millones de visitas al mes en Ecuador.

    EL INSIGNIA

    ‘La tensión es algo positivo’

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    Mathew Carpenter- Arévalo. Director de Negocios y Desarrollo


     Yo trabajé en firmas como Twitter y Google. Ahora veo que muchas cosas están pasando en Grupo Céntrico que me hacen pensar que esta empresa va a dar mucho de qué hablar tanto en el país como a escala latinoamericana. Lo que más me ha gustado desde que llegué es la innovación, que la aplicamos a todo, no solo a la tecnología.

    El ambiente de trabajo es horizontal, debemos tener una ambiente de trabajo que obligue a las personas a tomar decisiones rápidas, que esté dispuesta a tomar riesgos y fracasar. En estos meses he aportado en el tema de marketing digital. Para muchas empresas es un reto enorme seguir innovado.

    Lo que he hecho no es traer una cultura nueva, sino descubrir soluciones innovadoras propias de Ecuador.

    Cada socio tiene su visión y se genera tensión entre nosotros. Eso es positivo porque así nacen las buenas ideas.

     «El crecimiento rápido puede ser el peor enemigo para las empresas digitales».contenido ha sido publicado originalmente por Revista Líderes en la siguiente dirección: http://www.revistalideres.ec/empresas/TechnoNet-soluciones-pasaron-examen-clientes_0_1153684627.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. Revistalideres.ecLA INSIGNIA

    Este contenido ha sido publicado originalmente por Revista Líderes en la siguiente dirección: http://www.revistalideres.ec/empresas/TechnoNet-soluciones-pasaron-examen-clientes_0_1153684627.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. Revistalideres.ec

  • Más herramientas para transmitir el mismo mensaje

    La nación Argentina. Grupo de Diarios América (GDA)

    Más allá de un cambio en los hábitos de consumo, el uso de dispositivos móviles trajo nuevos desafíos al marketing digital, que lo ha llevado a crear publicaciones de contenido que combinen diseño, imagen, sonido e interacción.

    La tendencia impulsó a reconocidas marcas internacionales a incursionar en este mercado y a ofrecer soluciones más integrales para las compañías comerciales. Un ejemplo de ello es el lanzamiento realizado por la marca Adobe, firma reconocida históricamente por especializarse en opciones para diseño.

    Adobe colocó en el mercado la herramienta Digital Publishing Suite, la cual combina tratamiento de texto con video, audio, animaciones y otros elementos interactivos para crear ‘apps’ orientadas a la producción de contenido, promocional y experiencias web. La herramienta ofrece además análisis integrados para medir a qué contenido específico responden los usuarios de la marca.

    Su lanzamiento responde al comportamiento del usuario en Latinoamérica. Un 30% de las audiencias digitales consume información por medio de dispositivos móviles, y un 100% de esos usuarios lo hace por medio de Facebook. Esa tendencia va en crecimiento, según explicó Carlos Silva, gerente de Territorio de Adobe Digital Publishing Suite.

    La oportunidad de amalgamar el área gráfica con el contenido para ofrecer una nueva experiencia para el usuario en la pantalla de sus celulares ya había sido identificada por varias marcas que compiten ahora en el mercado.

    Se trata de Appery.io, Mobile Roadie, The App Builder, Appy Pie y iBooks Author. La mayoría ofrece la creación guiada de aplicaciones, publicación de contenido interactivo, la posibilidad de almacenar información en la Nube, medir resultados y crear aplicaciones que funcionan en diferentes sistemas operativos.

    Una vez seleccionada la opción para crear contenido, el siguiente objetivo debe ser enfocarse precisamente en el consumidor, y optar por propuestas nuevas en lugar de adaptar la información creada para otras plataformas.

    Esto significa que el contenido debe ser todavía más atractivo gráficamente y a nivel de concepto, recomendó José Cortés, Social Media Strategic Lead en Darwin Zone by Lionbridge.

    Los especialistas aseguran que el tiempo para captar la atención del usuario es mínimo entre 3 y 6 segundos; por eso, la información debe ser atractiva.

    Datos adicionales

    Las recomendaciones. Como ­mínimo se recomienda utilizar ­enlaces externos o incluso videos en la publicidad.

    El sistema operativo. Las plataformas más populares son: Apple, Android, Windows y HTML5.

  • Su idea: Un cuestionario en línea

    Redacción Quito

    Para los estudiantes de bachillerato los exámenes de ingreso a la universidad pueden ser estresantes. Pero no para Pablo Tunala, Carlos Acosta y Guillermo Zárate, fundadores de la plataforma digital Cuestionarix.com; ellos descubrieron que estudiar puede convertirse en una oportunidad para empezar un emprendimiento.

    Esta idea, lanzada al mercado en marzo de 2014 por el centro de emprendimiento tecnológico Kruger Labs, se trata de una plataforma en línea que permite a usuarios prepararse para el Examen Nacional de Educación Superior (ENES).

    Este sistema simula la metodología de preguntas de opción múltiple al igual que el simulador del ENES. Pero la diferencia es que Cuestionarix permite a los estudiantes conocer la respuesta correcta y los asiste en el caso de que no la puedan resolver con éxito.

    La plataforma trabaja con videos interactivos, conferencias con docentes en línea y claves para responder las preguntas más difíciles. «El simulador del ENES solo cuenta con 120 preguntas y no guarda tu desempeño. Nuestros ejercicios son más interactivos, permiten observar en qué se está fallando y ayudan a mejorar el rendimiento», señala Acosta.

    El sistema online maneja tres secciones del examen: la abstracta, la verbal y la numérica. Además, cuenta con un simulador del examen que permite responder 120 preguntas con un límite de tiempo.

    Por cada respuesta correcta el estudiante va acumulando puntos en su perfil virtual y puede conocer su progreso. «Como funciona al igual que una red social puedes comparar tus resultados con los de otros usuarios y así analizar tu desempeño», indica Zárate.

    La página web maneja dos tipos de cuenta: una gratuita y una ‘premium’ que tiene un valor de USD 37 para tres meses de servicio. La principal diferencia entre ambas versiones es que la cuenta pagada tiene más videos, más preguntas y cuenta con la asistencia de docentes en línea «Damos preparación de calidad a un precio moderado para el consumidor», indica Tunala.

    Los pagos se realizan a través de transferencia bancaria, PayPal y tarjeta de crédito. Cuestionarix cuenta ya con 3 000 usuarios registrados, 4 000 fans en Facebook y alcanza entre 800 y 1 000 visitas diarias a su página.

    Diego Suárez, usuario de esta iniciativa, busca ingresar a una universidad estatal. Él cuenta que lo que más le gusta son los videos interactivos y le ayuda para resolver preguntas lo que le permite mejorar su experiencia de aprendizaje. «Es más cómodo estar en tu casa que estar en un curso preuniversitario con horarios y profesores», señala este joven.

    La página no necesita instalar ningún programa o actualización; solamente es necesario un dispositivo con conexión a Internet. «Puedes estudiar desde tu iPad, laptop o incluso desde tu teléfono móvil inteligente», explica Zárate.

    Para Sandra Calderón, docente de bachillerato en un centro de educación secundaria, esta herramienta es útil para sus estudiantes por las soluciones académicas que brinda. Por esa razón ha recomendado a toda su clase de tercero de bachillerato utilizar este sistema online para practicar para el ENES.

    Más de la plataforma

    Versiones. Cuestionarix cuenta con dos versiones. La versión 2.0 fue lanzada en marzo de 2014 y se espera una nueva versión 3.0 para finales de 2014.

    Servicios. El sistema maneja un sistema telefónico de servicio al cliente para asistir a sus usuarios en el caso de presentarse problemas con su cuenta personal en línea.

    Usuarios. Su primera versión alcanzó 400 usuarios registrado en sus primeros días de lanzamiento.

    Publicidad. Solo promocionan este servicio en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube.