Etiqueta: lecturas

  • Los íconos empresariales, sus preferidos

    Gabriel Flores

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    Tony Hsieh es uno de los gurús del ‘e-commerce’. A finales de los años 90, en el siglo pasado, fundó Zappos, una de las plataformas más exitosas de venta on line de ropa y zapatos. Una década más tarde, este emprendedor de origen taiwanés, escribió ‘Delivering Happiness’, un libro en el que cuenta sus experiencias empresariales. La publicación estuvo durante 27 semanas consecutivas en la lista del The New York Times.

    El libro de Hsieh es una de las lecturas preferidas de Alejandro Freund, Gerente General de Rappi Ecuador. Lo que más le enganchó de esta historia -cuenta- es la idea de impulsar al emprendedor para que piense en el largo plazo y la necesidad de construir una cultura corporativa. “Te muestra que uno de los caminos al éxito empresarial es trabajar para hacer feliz a los empleados y a los usuarios, pese a las limitaciones”.

    En el libro -recuerda Freund- el autor cuenta la historia de un cliente que quería comprar unos zapatos que ellos no tenían y al que recomendaron visitar otra página web, para que pueda conseguir lo que buscaba. “Es común que en los call center, por ejemplo, se mida la productividad de los empleados por el número de llamadas que atiende, pero Hsieh propone que se lo haga por la empatía y conexión que genera con el cliente”.

    Otra de las historias de éxito que reposan en su biblioteca es ‘Zero to One’ (De cero a uno) de Peter Thiel cofundador de empresas como PayPal y Palantir Technologies y uno de los promotores financieros de Facebook, LinkedIn, Yelp, Spotify y SpaceX, que la semana pasada se convirtió en la primera empresa privada en llevar a dos astronautas fuera de la Tierra.

    En este libro Thiel centra sus reflexiones en la innovación dentro de los emprendimientos y las empresas. Según este autor cuando la gente piensa en el futuro, lo hace en un futuro de progreso que puede tomar dos formas: un progreso horizontal o extensivo, que significa copiar cosas que funcionan o un progreso vertical o intensivo, que significa hacer nuevas cosas.

    Freund explica que entre las empresas que han aplicado la idea del progreso vertical están Google o Facebook. “Compañías que se pueden dar el lujo de invertir su dinero en ideas innovadoras, que le den más valor al usuario. Uno asocia el monopolio con una empresa ineficiente y con poca competencia, sin embargo, estas empresas son tan competitivas contra sí mismas, que siempre se ven obligadas a estar al día con lo que necesita un usuario”.

    La biblioteca, física y digital, de Freund está poblada de libros sobre innovación, emprendimiento, tecnología, negocios, novelas históricas e historias de CEO.

    Otro de los gurús al que ha leído es Ben Horowitz autor de ‘The hard thing about hard things’ (Emprender y liderar una startup), un libro en el que cuenta cómo logró que su startup tecnológica, una empresa en crisis, sea vendida en más de USD 1 600 millones. “Es una obra que me impactó porque muy pocas personas cuentan lo mal que han pasado construyendo sus negocios”.

    El libro de cabecera
    El gerente de Rappi  Ecuador recomienda la lectura de ‘Emprender y liderar una startup’ de Ben Horowitz. Alejandro Freund asegura que la información que está en este libro no se encuentra en ninguna clase de economía e la universidad o de un MBA.

    Alejandro Freund junto a la biblioteca de su casa. Cortesía
    Alejandro Freund junto a la biblioteca de su casa. Cortesía
  • Las historias de mujeres ocupan su biblioteca

    Gabriel Flores

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    Uno de los retos que tienen los emprendedores y empresarios durante la poscuarentena será lograr que su equipo cambie el ‘chip’ en relación a la forma de trabajo, y comprenda que en medio de la crisis también se pueden generar ideas creativas, como las que cuenta Adam Grant, en ‘Originales’, un libro al que María José Pinto volvió en estos meses de confinamiento.

    En ese texto, Grant narra, a través de análisis de estudios y de historias vinculadas al mundo de los negocios, la política y los deportes, las claves para reconocer una buena idea, buscar aliados y saber cuándo actuar. Para este autor es importante que el directivo de una empresa esté abierto a la recepción de ideas, independientemente del cargo que ocupe la persona a la que se le ocurrió.

    “Lo estoy releyendo en estos días, porque es un libro que te motiva y te ayuda a entender que si bien no todos somos originales, podemos transformar nuestras ideas para que lo sean. Lo he regalado a tres personas: a un primo y a dos amigos, porque creo en la fuerza que tienen estas historias”.

    Otro de los libros que siempre recomienda, y que ha leído tres veces, es ‘Lean In’ de Sheryl Sandberg. En esta publicación, la directora de Operaciones de Facebook analiza las razones por las cuales el avance de las mujeres hacia los puestos de responsabilidad está estancado y propone varias soluciones. Este análisis está acompañado de la narración de varios pasajes de su vida.

    Para Pinto la riqueza de este libro radica, precisamente, en la apertura que tiene Sandberg, para contar esos momentos duros que ha tenido que vivir y cómo los fue superando. “Se casó muy joven y luego se divorció. Salió de una multinacional para entrar a trabajar en empresa nueva y perdió a su esposo. Ella te muestra que nadie tiene una vida perfecta y que eso no es un impedimento para que las mujeres nos superemos”.

    En sus tertulias también le gusta sacar a colación comentarios sobre novelas históricas. Una de sus preferidas es ‘Cisnes salvajes’ de Jung Chang. En este libro la autora narra la historia de tres mujeres: una abuela, una madre y una hija, que luchan por sobrevivir en un país (China) sometido a guerras, invasiones y revoluciones. Uno de los aspectos más interesantes del libro son los cambios que se dan entre cada generación.

    Entre las cosas que más le impactó de esta lectura fue conocer cómo en el pasado las mujeres chinas no podían decidir sobre su cuerpo. Por ejemplo, a muchas se les amarraba los pies, solo porque era mal visto que lo tengan largos. “La primera vez que lo leí estaba en la universidad y la segunda hace un año. En esta lectura me di cuenta de la importancia de la fuerza de las mujeres, para luchar contra sociedades represoras”.

    Esa fuerza, que se ha convertido en un impulso para su vida profesional, también la ha encontrado en las lecturas que ha hecho de la obra de Sor Juana Inés de la Cruz, la vida de Coco Chanel , etc.

    María José Pinto junto a la biblioteca de su casa. Lee novelas históricas.
    María José Pinto junto a la biblioteca de su casa. Lee novelas históricas. Foto: Cortesía María José Pinto
  • Un emprendedor que lee libros que motivan cambios

    Gabriel Flores

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    Hay libros que llegan a las manos de una persona y pasan desapercibidos, pero hay otros que trastocan la visión que se tenía sobre alguien o algo. Eso fue lo que le sucedió a Juan Francisco Bolaños, cuando leyó ‘La rebelión de Atlas’ de Ayn Rand, una novela publicada en 1957, que cuenta la historia de un levantamiento ficticio de los grandes empresarios estadounidenses contra el gobierno de turno.

    “Antes de leer el libro -cuenta- pensaba que los empresarios y el Estado tenían que caminar de la mano. Después de leerlo entendí que los dos son antagónicos y que gracias al riesgo que asumen los empresarios al crear y emprender se convierten en las personas que, verdaderamente, se ponen el mundo a sus hombros”.

    En su novela, Rand divide a la sociedad estadounidense en dos clases: los saqueadores y los no saqueadores. Los primeros están representados por la clase política y los cultos religiosos. Los segundos por los empresarios, emprendedores e intelectuales. “Con esta lectura también comprendí la necesidad de conocer el ambiente o el ecosistema en el que uno se mueve y lo importante que es la forma de gobierno y la economía de un país, para el éxito o el fracaso de un emprendimiento”.

    Una experiencia parecida tuvo cuando leyó ‘The Bitcoin Standar’ de Saifedean Ammous. En este libro el autor analiza el contexto histórico del surgimiento de bitcoin, el primer dinero descentralizado de la historia. Además realiza un análisis histórico de la economía del mundo, en relación a la imposición del uso del dinero por parte de los gobiernos y las implicaciones y desventajas del uso de las monedas emitidas por los Bancos Centrales. 

    Para Bolaños, este libro es esencial si se quiere entender qué es el dinero y cómo fue cambiando desde la época en la que existía el trueque hasta el 2009, cuando salió el bitcoin, “con su aparición se demostró que puede haber un sistema monetario internacional descentralizado, que no dependa de ningún Gobierno”.

    Cuenta que en su biblioteca, que también se extiende al mundo digital, hay, sobre todo, libros de economía, mejoramiento y superación personal, negocios, marketing, ventas, el cosmos y el universo y criptomonedas, una de sus lecturas favoritas.

    Pensando en la nueva normalidad que va a vivir el país después de la cuarentena cree importante que los empresarios tengan en cuenta la lectura de “La semana laboral de 4 horas” de Timothy Ferriss, un libro que invita a las personas a diseñar su propio estilo de vida, en lugar de planificarlo.

    En su obra, Ferriss pone énfasis en que la crisis es el mejor momento para probar cosas desconocidas, extrañas, nuevas y poco comunes y también invita a que la gente sea más productiva y menos burocrática. Sostiene que una persona podría ganar lo mismo o más trabajando cuatro horas a la semana y no 40.

    Juan Francisco Bolaños, junto a la biblioteca que tiene en su casa.
    Juan Francisco Bolaños, junto a la biblioteca que tiene en su casa. Foto: Cortesía
  • El liderazgo empresarial, en sus lecturas

    Gabriel Flores

    redaccion@revistalideres.ec (I)

    La lectura se ha convertido en una actividad que está ocupando el tiempo de muchos emprendedores y empresarios ecuatorianos durante la cuarentena, por la emergencia sanitaria generada por el covid-19. Uno de ellos es Esteban Prexl, quien retomó la lectura de dos obras que tenía pendientes desde hace varios meses.

    Uno de esos libros lleva por nombre ‘Los primeros 90 días’ y fue escrito por Michael Watkins. Considerada por The Economist como la ‘biblia de las transiciones’, la publicación habla de la importancia de establecer estrategias para ayudar a las empresas a acelerar el cambio de función de sus empleados, un escenario que seguramente se volverá más común en los próximos meses.

    El presidente de Caridel, una empresa de medicina prepagada, agrega que el libro de Watkins es una lectura que puede ayudar a aquellos líderes que llegan a dirigir una nueva empresa o tienen un nuevo emprendimiento, “el autor te presenta estrategias -dice- que sirven para conocer mejor tu mercado, tus productos y tus clientes”.

    El otro libro al que volvió, durante estos días, es ‘Piense y hágase rico’ de Napoleón Hill. Las reflexiones que aparecen en este libro son el resultado de 20 años de investigaciones que el autor hizo sobre los hombres más ricos de su época, sobre todo, del famoso industrial Andrew Carnegie.

    Para Prexl una de las ideas más interesantes de este libro es la necesidad de que el empresario tenga claro que el éxito es el resultado de la lucha constante por alcanzar los objetivos propuestos.

    En su biblioteca abundan los libros de planificación estratégica, como ‘The balanced scorecard’ de Robert Kaplan y David Norton. Uno de los aportes más interesantes de estos autores es el Cuadro de Mando Integral, un modelo basado en múltiples experiencias que permite coordinar la reflexión estratégica con la implantación a corto plazo del control y la evaluación de resultados.

    “Este cuadro ayuda a que las empresas tengan un norte y lo apliquen, así como a que los líderes empresariales entiendan que los objetivos son importantes pero también la creación de indicadores y el cumplimiento de resultados”.

    En su biblioteca personal también hay libros sobre el manejo de la inteligencia emocional. Uno de ellos es ‘Inteligencia Emocional, influencia y persuasión’, que es parte de la colección de Harvard Business Review. Sostiene que esta publicación puede servir a los líderes de las empresas al momento de gestionar situaciones que pueden generar conflictos.

    Prexl está convencido de que los libros son una de las herramientas más útiles para los líderes empresariales. “En los estudios formales -sostiene- se apela mucho a ciertas metodologías, mientras que en los libros puedes encontrar un abanico de visiones con estrategias prácticas para ser aplicadas en la vida cotidiana empresarial”.

    Fuera del mundo empresarial uno de sus autores favoritos es el peruano Mario Vargas Llosa. El último libro que leyó de este autor es ‘La llamada de la tribu’.

    Esteban Prexl con algunos de sus libros, en su hogar
    Esteban Prexl con algunos de sus libros, en su hogar. Foto: Cortesía
  • Los libros la impulsaron a ser emprendedora

    Gabriel Flores

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    La biblioteca de Gizella Greene está poblada por libros en los que se habla de nutrición y cocina. Unos están en español y otros en inglés. La mayoría tiene líneas y párrafos subrayados a lápiz o esferográfico. Hay unos que tienen notas al pie de la página y otros pequeñas notas adhesivas de varios colores en sus bordes.

    A esos libros, la dueña de SuperFoods Ecuador, vuelve con frecuencia. Ahí están, por ejemplo, ‘Dieta SuperFoods’ de Julie Morris o ‘Everyday Superfood’ de Jamie Oliver, “Tenemos un restaurante vegetariano vegano, en el cual con la chef hemos creado platos que permiten a la gente una alimentación sana pero con sabores tradicionales”, cuenta.

    Uno de sus libros preferidos es ‘People before profit’, de Bob Moore, un emprendedor estadounidense al que tuvo la oportunidad de conocer en persona hace unos años, cuando realizó un viaje a Estados Unidos.

    Moore es una leyenda viva en el mundo de la producción de alimentos naturales y saludables en Estados Unidos. Lo que más recuerda Greene del fundador de Red Mill Natural Foods es la forma en que se relacionaba con sus empleados. “Se sabía el nombre de toda gente y recordaba a las personas con la que conversa la importancia que tiene para un emprendedor no darse por vencido aún teniendo todo en su contra, como le sucedió cuando la planta de su empresa fue consumida en su totalidad por un incendio”.

    Antes de convertirse en emprendedora, Greene trabajó durante 10 años en una aseguradora. Allí alcanzó los cargos más importantes pero siempre sentía que había algo más que hacer. Así que un buen día decidió salir de su zona de confort y renunció.

    Greene cuenta que hubo un libro, que aún es parte de su biblioteca, que la ayudó a tomar la decisión de emprender. Se trata de ‘Padre rico, padre pobre’ de Robert Kiyosaki, un clásico del mundo empresarial. “El libro me ayudó a generar un cambio de 180 grados en mi vida. Me impulsó a lanzarme al agua y eso es lo que más le cuesta a una persona que quiere emprender”.

    Algo que siempre hace es surtir a su biblioteca de nuevos libros. Uno de las últimas incorporaciones es ‘La cultura en el mundo de la modernidad líquida’ de Zygmunt Bauman. En este libro, que por estos días lo lleva a todas partes, ha encontrado nuevas ideas sobre el comportamiento vinculado al consumo de las personas, en las últimas décadas.

    La teoría principal de Bauman, sociólogo polaco que murió en el 2017, era que la sociedad del siglo XXI vive en un mundo líquido, donde todo se mueve con tanta rapidez, que nadie tiene tiempo para reflexionar sobre lo que está haciendo o puedo hacer.

    Sentada en medio de su biblioteca y la de su hijo Sebastián (está convencida de la importancia de inculcar el gusto por la lectura desde los primeros años de infancia) cuenta que el último libro que se compró y que comenzará a leer en las próximas semanas es ‘Mi historia’ de Michelle Obama. “Es un libro que me atrae porque cuenta el proceso de superación de una mujer que llegó lejos”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Padre rico, padre pobre’ Gizella Greene recomienda la lectura del libro de Robert Kiyosaki porque cree que puede ayudar a muchas personas a convertirse en emprendedores. “Les va a ayudar a salir de su zona de confort y buscar su propia realización profesional’.

    Gizella Greene junto a la pequeña biblioteca que tiene en su casa. Foto: Diego Pallero / LÍDERES
    Gizella Greene junto a la pequeña biblioteca que tiene en su casa. Foto: Diego Pallero / LÍDERES
  • Los libros de filósofos, entre sus preferidos

    Gabriel Flores

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    Cuando era adolescente, Paúl Rivera visitaba con frecuencia la biblioteca familiar, un espacio de su casa donde reposaban los libros que su abuelo y su madre habían leído. Un día, cuando tenía 12 años, posó sus ojos sobre el lomo de un libro donde se leía ‘El vendedor más grande del mundo’. Lo tomó entre sus manos y lo leyó de una sola sentada.

    Con el paso del tiempo, el libro escrito por Og Mandino se convirtió en una de las lecturas más importantes de la vida profesional del gerente de Cognitiva, una empresa que ofrece soluciones de tecnología para operaciones industriales, logística y retail.

    Esta lectura activó en Rivera el deseo de dedicarse al mundo empresarial. “El libro me marcó -dice- porque tiene algunas ideas importantes como la de ver a los negocios como un servicio.
    Entendí que un empresario es una persona que sirve a los demás porque puede resolver problemas que otros no pueden arreglar porque están alejados del origen del producto o no lo conocen”.

    Otra de las lecturas que irrumpió con fuerza en su vida fue ‘Homo Deus’, el libro escrito por el autor israelí Yuval Noah Harari, quien hace una proyección de todos los retos que tendrán los seres humanos en las próximas décadas, y cuya segunda lectura terminó hace unos días.

    “Me gusta porque hace una análisis bastante interesante, desde un contexto tecnológico, sobre cómo es posible que el mundo se configure en los próximos 100 años. Esta lectura le ha generado varias inquietudes y le ha incentivado a leer libros vinculados al mundo de la filosofía y la historia.

    Uno de ellos es ‘Memorias de Adriano’, de la escritora belga Marguerite Yourcenar, otro libro que encontró en la biblioteca familiar. En esta obra, que se ha convertido en uno de los clásicos de la literatura del siglo XX, la autora narra confesiones, consejos y reflexiones del emperador Adriano a quien habría de sucederle, el emperador Marco Aurelio.

    Entre los autores que se han atravesado en su vida lectora también está Nicolás Maquiavelo. De este autor leyó ‘El Príncipe’. “Es uno de mis libros de cabecera. Lo encontré en una librería de segunda. La edición es argentina y data de 1964. Me costó USD 2”.

    Rivera regresa de forma constante a este libro para acordarse de las lógicas que tiene el poder. “Me formé como empresario -dice- sin tener alguien que me enseñara qué es el poder, algo necesario porque en este mundo siempre te relacionas con personas que lo tienen”.

    En su continuo intento por entender el mundo empresarial también se encontró con ‘Cómo ganar amigos e influir sobre las personas’ de Dale Carnegie, un hombre vinculado al mundo de los negocios, con reconocimiento mundial por su habilidad de influir en las personas.

    En el libro ‘Carnegie’ cuenta cómo sistematizó el proceso para construir relaciones interpersonales con diferentes empresarios y políticos. “Muchas personas piensan que ser amigable depende de tener un carácter extrovertido y no es así. Hasta mi juventud fui una persona introvertida”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Cómo ganar amigos e influir sobre las personas’. Rivera recomienda esta lectura porque asegura que puede ayudar a las personas a entender la naturaleza fundamental de hacer empresa. “Además te sirve para saber cómo relacionarte con el resto de empresarios”,

    Paúl Rivera junto a una de la pequeñas bibliotecas de su casa. Foto: cortesía de Fernanda Rivera
    Paúl Rivera junto a una de la pequeñas bibliotecas de su casa. Foto: cortesía de Fernanda Rivera
  • Un apasionado por la historia y la gerencia

    Alexander García

    (I)
    redaccion@revistalideres.ec

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    Las lecturas de Sergio Torassa son muy variadas y abarcan desde historia, management o gerencia, hasta la literatura de viajes, libros de sociología, de arquitectura o los de desarrollo personal.

    ‘La filosofía del dinero’, del alemán Georg Simmel, le ayudó a entender el rol del dinero y la fragmentación de la vida moderna, dice. De la ‘Historia crítica de la arquitectura moderna’, de Kenneth Frampton, extrajo “numerosas lecciones sobre los efectos de la globalización en la arquitectura contemporánea y el fenómeno de los arquitectos estrella tan en boga en la actualidad”. ‘El tao del viajero’, de Paul Theroux, es uno de sus títulos de literatura de viajes favoritos, por ejemplo.

    “Un directivo tiene que ser hombre de libros, es difícil que un directivo que tiene que dirigir gente y empresa no tenga una visión multidisciplinaria y transversal de lo que es la realidad”, dice Torassa, español que lleva una década afincado en Guayaquil.

    El profesor de finanzas de la IDE Business School y director ejecutivo de Cardinal Investments, una desarrolladora inmobiliaria, se inició en la lectura con los cuentos y novelas de autores latinoamericanos como Julio Cortázar, Mario Vargas Llosa o Jorge Luis Borges, a quien -según dice- la Academia Sueca le quedó debiendo el Nobel.

    Pero la historia y el management son ahora sus principales intereses. Y se declara un adepto de la colección de memorias del exprimer ministro británico Winston Churchill sobre ‘La Segunda Guerra Mundial’, una revisión de los hechos como testigo de excepción y protagonista. “Me parece apasionante el tratamiento que Churchill hace respecto de la Segunda Guerra Mundial, sus causas y principales acontecimientos. He vuelto muchas veces a revisar los hechos relevantes y las lecciones para la humanidad que han quedado de esta gran tragedia”, comenta Torassa.

    En lo profesional, su libro “de mil y un repasos” es ‘La Gerencia’, de Peter Drucker. “Me lo regaló mi padre cuando era estudiante y me acompaña desde entonces. Me ha servido de inspiración para tomar decisiones en todos los ámbitos, el estratégico o empresarial, el de la dirección o gerencial y el ejecutivo u operacional”.

    Lo social también entra en sus intereses. Leyó recientemente ‘La trampa de la meritocracia’, un “estupendo trabajo del colega de Yale, el profesor Daniel Markovits”, en el que explica cómo el mito fundacional de EE.UU. alimenta la desigualdad, desmantela la clase media y devora a su élite, dice. “Toda una referencia para entender la frustración de la juventud occidental actual”.

    También destaca entre sus más recientes lecturas al psicólogo e ingeniero industrial español Enric Corbera, el padre de la bioneuroemoción, que promueve una forma holística y global de percibir el mundo. “Los libros de Enric -con quien tuve ocasión de conversar semanas atrás, cuando visitó Guayaquil- son útiles para desarrollar una visión holística del bienestar, en la que nuestros pensamientos, emociones y creencias influyen en nuestro cuerpo y, en consecuencia, en nuestro entorno”.

    Mi libro de cabecera

    ‘La Gerencia’, del consultor austríaco Peter Drucker, uno de los mayores filósofos de la administración del siglo XX, fue un libro que su padre le regaló en su juventud a Sergio Torassa. Las ideas de Drucker fueron decisivas en la creación de la Corporación Moderna.

    El español Sergio Torassa es catedrático de la IDE y de la Espol. Foto: cortesía
    El español Sergio Torassa es catedrático de la IDE y de la Espol. Foto: cortesía
  • La publicista que disfruta repetir un buen libro

    Gabriel Flores

    (I)

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    En la biblioteca de Ximena Ferro hay dos ediciones de ‘Confesiones de un publicista’ de David Ogilvy, el padre de la publicidad. La edición más antigua la leyó en 1996 y la más reciente de los últimos meses de este año.

    En este libro, Ogilvy, un chef que nació en Inglaterra, cuenta cómo se convirtió en la persona que creó varias de las campañas publicitarias más icónicas de Estados Unidos. Una de ellas ‘El hombre de la camisa Hathaway’, donde el modelo siempre aparecía cubierto su ojo con parche.

    Ferro, coordinadora de la carrera de Publicidad de la Universidad San Francisco de Quito, cuenta que siempre vuelve a Ogilvy para recordar sus máximas, una de ellas es que una buena idea creativa puede durar 20 años o más. “Él -dice- fue uno de los protagonistas de la época de oro de la publicidad, en la década de los sesenta”.

    Otro de los libros de este autor, que es parte de su biblioteca, es ‘Ogilvy y la publicidad’, donde desmenuza las ideas que hay detrás de su filosofía de trabajo como: “Tu rol es vender, no dejes que nada te distraiga del único propósito de la publicidad” o “Destaca al producto convirtiéndolo en el héroe”.

    Otro de los libros al que siempre regresa, en este caso en una edición en inglés y otra en español, es a ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ de Al Ries, Jack Trout y Philip Kotler, un libro que, a su criterio, sirve para que los publicistas tengan claro cómo construir y mantener una marca en la mente de los consumidores.

    “Una de las enseñanzas más importantes del libro -dice- es que los mensajes que manejan las marcas deben ser claros. Las marcas deben ser consistentes y decirte de manera directa lo que son y para qué sirven. Eso ayuda mucho al consumidor al momento de realizar una elección”.

    Los ejercicios de relectura de Ferro también se han extendido al mundo de la literatura. Una de sus obras preferidas es ‘Un mundo para Julius’ del escritor peruano Alfredo Bryce Echenique.

    La primera vez que leyó esta novela vivía en Quito, la segunda fue cuando residía en Lima.
    Antes de la relectura no recordaba a Julius, el protagonista de la novela, un joven de la clase alta limeña que sufría el abandono de su madre. “Cuando lo volví a leer fue una experiencia enriquecedora porque estaba más cercana a las experiencias de su protagonista”.

    Cuenta que también ha disfrutado con la lectura y relectura de libros de autores como Gabriel García Márquez, Mario Vargas Llosa, Isabel Allende y Marcela Serrano. “Me gustan sus libros porque ahondan en detalles y descripciones. Uno de mis preferidos es ‘Paula’ de Allende”.

    Las relecturas también la han motivado a escribir. Hace unos años redactó un capítulo para un libro que se publicó por los 40 años de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad.

    Ese texto la inspiró a escribir ‘Hace fu’, donde cuenta la historia de la publicidad en el país, a través de los testimonios de personalidades de la industria publicitaria. “Es un libro que te permite ver cómo evolucionó la industria desde los sesenta hasta la actualidad”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Positioning’. A criterio de Ferro, este libro debería ser una lectura obligada para todas las personas que son parte del mundo de la publicidad, porque ayuda a tener claro cuál es el trabajo que se debe hacer para que una marca permanezca en la memoria de la gente.

    Ximena Ferro junto a la biblioteca que tiene en su oficina, en la USFQ. Foto: Julio Estrella / LÍDERES
    Ximena Ferro junto a la biblioteca que tiene en su oficina, en la USFQ. Foto: Julio Estrella / LÍDERES
  • Le sigue la pista a los clásicos de la administración

    Gabriel Flores

    Redactor (I)

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    Durante 15 años, Fernando Del Vecchio se dedicó a leer libros técnicos, sobre todo, obras vinculadas al mundo de la administración de empresas. Entre esas lecturas destacan títulos como ‘Ciclos de vida de la organización’ de Ichak Adizes y la ‘La quinta disciplina’ de Peter Senge.

    Para el director de la Maestría de Emprendimiento de la Universidad de las Américas el libro de Senge, considerado una obra precursora en el estudio del ‘management’ del siglo XXI, es un texto clave por la visión sistémica e interdisciplinar que propone para el manejo del mundo empresarial.

    En resumen, lo que se propone en ‘La quinta disciplina’ es que el éxito del aprendizaje empresarial se produce cuando el dominio personal, los modelos mentales, la construcción de visiones compartidas y el diálogo se unen para activar el pensamiento en sistemas.

    De Adizes, un consultor de negocios de origen israelí, resalta su famosa teoría que habla de la necesidad de que las empresas generen herramientas para el análisis y tratamiento de las culturas corporativas y cómo utilizar estas herramientas para pronosticar su comportamiento.

    Del Vecchio conoció a Adizes durante sus años de estudiante en la Universidad del CEMA. “Me interesé por este autor porque me di cuenta que, al igual que Senge, trabajaba con teorías sobre procesos de evolución empresarial. Es interesante su mirada sistémica del mundo empresarial”. Hace poco regresó a este autor para leer ‘Dominando el cambio’ y ‘El poder de los opuestos’, un libro donde aplica su metodología al mundo de las relaciones humanas.

    Hace dos años, luego de terminar sus estudios de doctorado, Del Vecchio decidió que iba a intercalar sus lecturas habituales con obras literarias. Uno de los primeros libros que releyó fue ‘Viaje al centro de la Tierra’ de Julio Verne. Una de las cosas que le sorprendieron fue que la travesía del joven Axel, el protagonista de la historia, le provocó el mismo vértigo y terror que experimentó cuando leyó el libro, a los 12 años.

    Entre sus relecturas de los últimos meses también está ‘La rebelión de Atlas’ de Ayn Rand, autora liberal, que sostenía que “cuando los hombres son libres triunfa la razón, cuando los hombres son racionales la libertad se impone. La libertad intelectual no puede existir sin libertad política y la libertad política no puede existir sin libertad económica”.

    Uno de los autores al que siempre quiso dedicarle horas de lectura es Paul Auster. De este escritor estadounidense acaba de leer ‘Mr. Vértigo’ y ‘4 3 2 1’, una obra donde la vida de Ferguson, el protagonista de la historia, sirve de pretexto para reflexionar sobre los límites del azar y las consecuencias de las decisiones que todos tomamos.

    En este ejercicio de diversificar sus lecturas también se ha enganchado con varias biografías de deportistas como Ubaldo Filiol y Mario Alberto Kempes, dos futbolistas que fueron parte de la Selección Argentina que ganó el Mundial del 78, la biografía de Andre Agassi y la de músicos como Keith Richards, el guitarrista de The Rolling Stones, de quien leyó su autobiografía titulada ‘Vida’.

    Mi libro de cabecera

    ‘La quinta disciplina’. Del Vecchio recomienda la lectura del libro de Peter Senge porque cree que ayudará a que las personas comprendan que en la vida de las organizaciones hay relaciones de causa y efecto que no son lineales sino que son circulares.

    Fernando Del Vecchio en uno de los espacios de lectura de la UDLA. Foto: Patricio Terán / LÍDERES
    Fernando Del Vecchio en uno de los espacios de lectura de la UDLA. Foto: Patricio Terán / LÍDERES
  • Poesía, política, economía y otros gustos literarios

    Giovanni Astudillo. Editor (I)
    redaccion@revistalideres.ec

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    Es economista, próximamente abogado y tiene una pasión: la poesía. La lectura fue clave para desarrollar la capacidad que Gerardo Maldonado, gerente de Austrogas, tiene para escribir.

    Sus padres César Humberto Maldonado y Francisca Zeas y su hermano mayor César fueron su inspiración. Con ellos desarrolló el gusto por leer desde la infancia. Sus primeros libros fueron los de Julio Verne y para él fue una experiencia inolvidable cuando ganó un concurso de libro leído mientras cursaba el tercer grado en la escuela Hernán Cordero.

    Cuando estaba por finalizar sus estudios en el colegio Técnico Salesiano se interesó por el existencialismo con textos como ‘El Extranjero’ del francés Albert Camus, la novela ‘La Náusea’ de Jean-Paul Sartre, ‘Abaddón el exterminador’ del argentino Ernesto Sabato, entre otros. “Marcaron mi vida e hicieron que me interese por la poesía de Pablo Neruda”.

    Su hermano César también fue un referente para inclinarse por los poemas. De él recuerda el libro ‘Un imprevisto huésped’. “Me inspiró su forma de escribir”.

    Además, en su casa tenía una vasta colección de textos de poesía a las que accedió. Las primeras creaciones de Maldonado las realizó cuando tenía 13 años. “Tuve una muy buena relación con (escritor) Teodoro Vanegas… Me guiaba y conducía para mejorar”.

    Maldonado publicó en el 2005 el poemario ‘Diásporas’, que tuvo el apoyo del Municipio de Cuenca y la Unesco. Es una recopilación de un trabajo de varios años. Escribió sobre su travesía por algunos ámbitos de su vida. Además, tiene poemas inéditos, que espera en algún momento publicarlos.

    Otros autores de su predilección son Mario Benedetti y José Saramago. También, resalta el libro ‘Del amor por sobre todas las cosas: selección poética 1961-1974’ del ecuatoriano Diego Oquendo. “Es una verdadera joya”.

    Pero Maldonado también se interesa por otras publicaciones relacionadas con la política, economía, estadística, finanzas, contabilidad y, en la actualidad, el derecho penal.

    Si bien tiene que leer publicaciones en digital para actualizarse o estudiar, él prefiere el papel para subrayar lo importante. Para él, no existen libros malos, sino que no han sido conocidos y existen grandes escritores que están ocultos porque no son tan comerciales como otros. Las noches y los fines de semana son sus mejores momentos para leer.

    Maldonado tiene una importante colección de libros, que están en su biblioteca y en otras habitaciones de su vivienda, en Cuenca. Entre otros, destaca la colección ‘Plan del Ecuador’, de Benjamín Carrión. “Es interesante porque fue realizado por un personaje de primera categoría del país”.

    La poesía cuencana forma parte de su acervo. Por ejemplo, destaca las publicaciones del grupo ELAN, que tuvo su presencia desde a finales de la década de los 40. Sus integrantes fueron Jacinto Cordero, Arturo Cuesta, Hugo Salazar, Eugenio Moreno, Teodoro Vanegas y Efraín Jara Idrovo. De este último recuerda el libro ‘Alguien dispone de su muerte’.

    Mi libro de cabecera

    ‘Don Quijote de la Mancha’. Es el libro favorito de Gerardo Maldonado porque transmite muchas cosas como la lucha por la justicia, la lealtad, la búsqueda de la libertad y el liderazgo. Además, Miguel de Cervantes escribió con una visión futurista del mundo.

    Gerardo Maldonado conserva en su estudio parte de su colección. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
    Gerardo Maldonado conserva en su estudio parte de su colección. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES