Etiqueta: libros

  • Las obras sobre hechos reales son sus favoritas

    Giovanni Astudillo. Editor (I)
    redaccion@revistalideres.ec

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    Desde su niñez, sus padres le incentivaron a la lectura y se generó su gusto por esta actividad. ‘El Mundo de los Niños’ fue la primera colección de textos de la actual gerenta general del Hotel Oro Verde de Cuenca, Ana María Delgado, quien ocupa ese cargo desde hace un año.

    Desde niña se interesó por participar en concursos escolares y colegiales de lectura y poesía. Representó a la Unidad Educativa Salesiana María Auxiliadora de Manta y ganó un certamen de lectura y oratoria en su ciudad.

    Posteriormente, cambió los cuentos infantiles por otro tipo de géneros, como las biografías de personajes como Juan Bosco, Eloy Alfaro Delgado o Steve Jobs y los textos motivacionales, liderazgo y trabajo en equipo.

    También, le interesan las novelas, de las cuales destaca ‘Once minutos’, del brasileño Paulo Coelho, y ‘Crónica de una muerte anunciada’, del escritor colombiano Gabriel García Márquez. “Los he leído algunas ocasiones”.

    Otra publicación que prefiere es sobre los 100 años de la revolución Alfarista, porque se refiere a la campiña manabita y las transformaciones sociales, políticas y económicas que hubo en Ecuador.

    Para ella, el hábito de la lectura le ha permitido ser curiosa, no solo por conocer qué seguirá después de cada libro, sino también por aprender más del mundo, el comportamiento de las personas y sobre la naturaleza.

    Delgado también desarrolló un criterio analítico para los ámbitos personal y empresarial, y así adoptar decisiones en función del análisis que realiza y no aventurarse y optar por la primera idea que cruza por su mente. “Los libros son mi fuente de consulta”.

    Según ella, cada texto ofrece una enseñanza, por lo que prefiere obras inspiradas en hechos reales y no de ciencia ficción. Es ordenada para cumplir su hábito. Lee un libro por mes y los anota en una suerte de cronograma para saber qué leyó en cada fecha.

    Entre su casa en Manta y los que tiene en Cuenca, Delgado posee una colección que supera las 150 publicaciones. Su horario preferido de lectura son las noches (antes de dormir) o en la playa.

    La ejecutiva prefiere el papel a lo digital porque le gusta subrayar las citas, ideas y frases que más le impactan. Además, las anota en un cuaderno para tenerlas a mano.

    En la actualidad, su objetivo es incentivar el hábito de la lectura entre sus colaboradores del hotel a quienes presta libros, que deben ser leídos en un tiempo previsto. Los escoge en función de cada personalidad. Esa misma misión la cumple con su hijo, de 10 años. Él, por ejemplo, está leyendo un libro de biografías de inventores, como Thomas Alva Edison, Galileo Galilei y otros personajes.

    Su libro de cabecera
    Tu Momento Estelar. Este libro de Luz María Doria es el predilecto de Ana María Delgado. Lo leyó hace un año atrás, cuando asumía el reto de hacerse cargo de la Gerencia General del Hotel Oro Verde en Cuenca y vivir en otra ciudad. Le sirvió para asumir estos retos.

    Ana María Delgado está en su oficina en el Hotel Oro Verde de Cuenca. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
    Ana María Delgado está en su oficina en el Hotel Oro Verde de Cuenca. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
  • Un emprendedor que lee libros que motivan cambios

    Gabriel Flores

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    Hay libros que llegan a las manos de una persona y pasan desapercibidos, pero hay otros que trastocan la visión que se tenía sobre alguien o algo. Eso fue lo que le sucedió a Juan Francisco Bolaños, cuando leyó ‘La rebelión de Atlas’ de Ayn Rand, una novela publicada en 1957, que cuenta la historia de un levantamiento ficticio de los grandes empresarios estadounidenses contra el gobierno de turno.

    “Antes de leer el libro -cuenta- pensaba que los empresarios y el Estado tenían que caminar de la mano. Después de leerlo entendí que los dos son antagónicos y que gracias al riesgo que asumen los empresarios al crear y emprender se convierten en las personas que, verdaderamente, se ponen el mundo a sus hombros”.

    En su novela, Rand divide a la sociedad estadounidense en dos clases: los saqueadores y los no saqueadores. Los primeros están representados por la clase política y los cultos religiosos. Los segundos por los empresarios, emprendedores e intelectuales. “Con esta lectura también comprendí la necesidad de conocer el ambiente o el ecosistema en el que uno se mueve y lo importante que es la forma de gobierno y la economía de un país, para el éxito o el fracaso de un emprendimiento”.

    Una experiencia parecida tuvo cuando leyó ‘The Bitcoin Standar’ de Saifedean Ammous. En este libro el autor analiza el contexto histórico del surgimiento de bitcoin, el primer dinero descentralizado de la historia. Además realiza un análisis histórico de la economía del mundo, en relación a la imposición del uso del dinero por parte de los gobiernos y las implicaciones y desventajas del uso de las monedas emitidas por los Bancos Centrales. 

    Para Bolaños, este libro es esencial si se quiere entender qué es el dinero y cómo fue cambiando desde la época en la que existía el trueque hasta el 2009, cuando salió el bitcoin, “con su aparición se demostró que puede haber un sistema monetario internacional descentralizado, que no dependa de ningún Gobierno”.

    Cuenta que en su biblioteca, que también se extiende al mundo digital, hay, sobre todo, libros de economía, mejoramiento y superación personal, negocios, marketing, ventas, el cosmos y el universo y criptomonedas, una de sus lecturas favoritas.

    Pensando en la nueva normalidad que va a vivir el país después de la cuarentena cree importante que los empresarios tengan en cuenta la lectura de “La semana laboral de 4 horas” de Timothy Ferriss, un libro que invita a las personas a diseñar su propio estilo de vida, en lugar de planificarlo.

    En su obra, Ferriss pone énfasis en que la crisis es el mejor momento para probar cosas desconocidas, extrañas, nuevas y poco comunes y también invita a que la gente sea más productiva y menos burocrática. Sostiene que una persona podría ganar lo mismo o más trabajando cuatro horas a la semana y no 40.

    Juan Francisco Bolaños, junto a la biblioteca que tiene en su casa.
    Juan Francisco Bolaños, junto a la biblioteca que tiene en su casa. Foto: Cortesía
  • Ella gusta de los libros sobre marca personal

    Gabriel Flores

    redaccion@revistalideres.ec

    Cuando Sun Tzu escribió ‘El arte de la guerra’, (siglo V a.C.) lo hizo pensando en aportar con un manuscrito que sirva para repensar las estrategias y tácticas militares en un conflicto bélico. Sin embargo, con el paso del tiempo sus reflexiones han sido aplicadas a campos como la política, el deporte y el marketing.

    Adriana Rivera, fundadora de Marketing School Ecuador, es una de las personas que ha encontrado en este libro una especie de guía para su carrera profesional. La edición que tiene, una de pasta dura de color rojo, está poblada de textos subrayados con marcadores de distintos colores.

    Sentada en una de las salas de su empresa, un cuarto con una puerta de vidrio, Rivera lee una frase pintada de verde chillón: “Ganan los que saben cuándo luchar y cuándo no, los que saben discernir cuándo utilizar muchas o pocas tropas, los que tienen tropas con rangos superiores o inferiores tienen el mismo deseo”.

    Termina de leer la cita y alza nuevamente su mirada para explicar que este libro le ha servido para entender cuándo es oportuno ‘gastar los cartuchos’ que un emprendedor tiene. “Las personas que emprenden son muy competitivas -dice- pero tienen que saber que hay que ‘atacar’ cuando se conoce bien el terreno. A veces uno se lanza con todo y no es el momento ni el mercado”.

    Junto al libro de Sun Tzu, sobre una mesa blanca, están publicaciones relacionadas a la marca personal. Una de ellas lleva por nombre ‘#Super Profesional’ de Alfonso Alcántara, un libro que tiene como lema tomarse la vida profesional como algo personal.

    La obra de este autor español también pone el acento en la importancia de la especialización de los emprendedores en nichos de mercado específicos para ser irreemplazables. “Algo que me llamo la atención –explica- es que sostiene que ya no hay que pensar en títulos sino en competencias. Porque en el contexto actual muchas veces vale más gestionar bien las emociones, saber trabajar bajo presión, en equipo y tener una buena capacidad para adaptarse a los cambios”.

    En la pila de libros que hay sobre la mesa también están dos obras de Eva Collado Durán: ‘El mundo cambia, ¿y tú?’ y ‘Marca eres tú’. Para Rivera esta autora es una de las ‘gurús’ de la idea de marca personal, en España. Una de las razones por las que siempre recomienda leerla responde a la capacidad que tuvo para salir de su zona de confort y adaptarse a los retos del mundo digital.

    “La obra de Collado también es interesante porque habla de la importancia de crear y mantener una red de contactos laborales y de la importancia de convertirse en referentes del sector en el que se esté trabajando”.

    Las lecturas preferidas de Rivera no solo están en la pila de libros que llevó a su oficina para esta entrevista sino en soportes digitales, sobre todo, en blogs dedicados a la superación personal en el ámbito deportivo y empresarial. Uno de sus favoritos es el de Isra García.
    La lectura también la ha ayudado en su faceta como docente universitaria y como ‘podcastera’ dice que la marca personal es clave.

    Adriana Rivera, fundadora de Marketing School Ecuador. Foto: Galo Paguar/ EL COMERCIO
    Adriana Rivera, fundadora de Marketing School Ecuador. Foto: Galo Paguar/ EL COMERCIO
  • Los libros la impulsaron a ser emprendedora

    Gabriel Flores

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    La biblioteca de Gizella Greene está poblada por libros en los que se habla de nutrición y cocina. Unos están en español y otros en inglés. La mayoría tiene líneas y párrafos subrayados a lápiz o esferográfico. Hay unos que tienen notas al pie de la página y otros pequeñas notas adhesivas de varios colores en sus bordes.

    A esos libros, la dueña de SuperFoods Ecuador, vuelve con frecuencia. Ahí están, por ejemplo, ‘Dieta SuperFoods’ de Julie Morris o ‘Everyday Superfood’ de Jamie Oliver, “Tenemos un restaurante vegetariano vegano, en el cual con la chef hemos creado platos que permiten a la gente una alimentación sana pero con sabores tradicionales”, cuenta.

    Uno de sus libros preferidos es ‘People before profit’, de Bob Moore, un emprendedor estadounidense al que tuvo la oportunidad de conocer en persona hace unos años, cuando realizó un viaje a Estados Unidos.

    Moore es una leyenda viva en el mundo de la producción de alimentos naturales y saludables en Estados Unidos. Lo que más recuerda Greene del fundador de Red Mill Natural Foods es la forma en que se relacionaba con sus empleados. “Se sabía el nombre de toda gente y recordaba a las personas con la que conversa la importancia que tiene para un emprendedor no darse por vencido aún teniendo todo en su contra, como le sucedió cuando la planta de su empresa fue consumida en su totalidad por un incendio”.

    Antes de convertirse en emprendedora, Greene trabajó durante 10 años en una aseguradora. Allí alcanzó los cargos más importantes pero siempre sentía que había algo más que hacer. Así que un buen día decidió salir de su zona de confort y renunció.

    Greene cuenta que hubo un libro, que aún es parte de su biblioteca, que la ayudó a tomar la decisión de emprender. Se trata de ‘Padre rico, padre pobre’ de Robert Kiyosaki, un clásico del mundo empresarial. “El libro me ayudó a generar un cambio de 180 grados en mi vida. Me impulsó a lanzarme al agua y eso es lo que más le cuesta a una persona que quiere emprender”.

    Algo que siempre hace es surtir a su biblioteca de nuevos libros. Uno de las últimas incorporaciones es ‘La cultura en el mundo de la modernidad líquida’ de Zygmunt Bauman. En este libro, que por estos días lo lleva a todas partes, ha encontrado nuevas ideas sobre el comportamiento vinculado al consumo de las personas, en las últimas décadas.

    La teoría principal de Bauman, sociólogo polaco que murió en el 2017, era que la sociedad del siglo XXI vive en un mundo líquido, donde todo se mueve con tanta rapidez, que nadie tiene tiempo para reflexionar sobre lo que está haciendo o puedo hacer.

    Sentada en medio de su biblioteca y la de su hijo Sebastián (está convencida de la importancia de inculcar el gusto por la lectura desde los primeros años de infancia) cuenta que el último libro que se compró y que comenzará a leer en las próximas semanas es ‘Mi historia’ de Michelle Obama. “Es un libro que me atrae porque cuenta el proceso de superación de una mujer que llegó lejos”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Padre rico, padre pobre’ Gizella Greene recomienda la lectura del libro de Robert Kiyosaki porque cree que puede ayudar a muchas personas a convertirse en emprendedores. “Les va a ayudar a salir de su zona de confort y buscar su propia realización profesional’.

    Gizella Greene junto a la pequeña biblioteca que tiene en su casa. Foto: Diego Pallero / LÍDERES
    Gizella Greene junto a la pequeña biblioteca que tiene en su casa. Foto: Diego Pallero / LÍDERES
  • Una ávida lectora de los ensayos que analizan el mundo

    Alexander García

    (I)
    redaccion@revistañoideres.ec

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    La biblioteca de Lourdes Luque cuenta con novelas históricas como las del español Santiago Posteguillo, quien ha ganado fama por sus tramas que transcurren en la antigua Roma. Y “lecturas más ligeras”, novelas de suspenso y misterio como ‘El símbolo perdido’ o ‘Ángeles y demonios’ del escritor estadounidense Dan Brown. Pero su género predilecto actualmente es el ensayo.

    “El análisis, la interpretación, la biografía, la historia es lo que busco ahora en los libros, difícilmente volveré a los cuentos y novelas de aventura de mis años de formación”, dice la Gerente de la Corporación de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Corpei) Consulting.

    Y entre los ensayos que prefiere cuenta aquellos que “ofrecen una interpretación de nuestro tiempo, del por qué y para qué estamos aquí, o para dónde vamos”, agrega.

    Luque destaca los ejercicios sociológicos y filosóficos que el autor israelí Yuval Noah Harari hace desde la historia en libros como ‘Sapiens: De animales a dioses’. “Es una crítica a la evolución del ser humano, cuestiona el momento en el que el hombre se cree Dios, un análisis desde otra perspectiva de la historia de la humanidad”, dice la gerente de la agencia orientada a brindar servicios que promuevan la competitividad productiva.

    En un tiempo su autora de cabecera fue la filósofa y teórica política alemana Hannah Arendt, cuyas reflexiones en ‘La condición humana’ o la ‘Crisis de la República’ siguen arrojando luces sobre los problemas de nuestro tiempo. “Estoy segura de que estamos viviendo una encrucijada, con estallidos sociales que emergen por problemas irresueltos y las consecuencias planetarias que estamos sufriendo por decisiones centradas en lo inmediato, intento a través de los libros entender mejor lo que está pasando”, explica.

    Como le tocó vivir los ecos de la posguerra y la Guerra Fría, se interesó mucho en una época por la historia de la Segunda Guerra Mundial, cuenta en su biblioteca incluso con una enciclopedia sobre la confrontación y biografías de personajes como Erwin Rommel, el ‘Zorro del Desierto’, o Winston Churchill. “Nos interesaba entender lo que había pasado, para comprender mejor nuestra propia realidad. Conservé luego el gusto por las biografías”, indica Luque, que dirigió la Fundación Natura y la Fundación Huancavilca del Guasmo, al sur de Guayaquil, donde desarrolló trabajo social por 11 años.

    También cuenta en su biblioteca, dividida en media docena de estantes en una habitación, con los antiguos tomos de la célebre Enciclopedia Británica, un portento del saber y la erudición de tiempos previos a la Wikipedia.

    El espacio que Luque adecuó para sus 12 nietos está decorado con escenas de ‘El Principito’, la novela corta de Antoine de Saint-Exupéry, un libro que la sigue inspirando. “Todo libro te deja una huella, o alimenta tu personalidad, y si crees que no te está aportando entonces deja el libro, porque lo importante de leer es enriquecerte con el conocimiento y la experiencia de otros”, dice.

    Mi libro de cabecera

    ‘El Principito’. La novela corta del escritor y aviador francés Antoine de Saint-Exupéry invita según Lourdes Luque a “regresar a lo fundamental: el interior del ser humano, y desde allí ofrece un reenfoque. En su sencillez es una fuente de los más profundos valores”.

    Lourdes Luque dirigió también fundaciones como Natura y Huancavilca.  Foto: Enrique Pesantes / LÍDERES
    Lourdes Luque dirigió también fundaciones como Natura y Huancavilca. Foto: Enrique Pesantes / LÍDERES
  • Los libros de filósofos, entre sus preferidos

    Gabriel Flores

    (I)

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    Cuando era adolescente, Paúl Rivera visitaba con frecuencia la biblioteca familiar, un espacio de su casa donde reposaban los libros que su abuelo y su madre habían leído. Un día, cuando tenía 12 años, posó sus ojos sobre el lomo de un libro donde se leía ‘El vendedor más grande del mundo’. Lo tomó entre sus manos y lo leyó de una sola sentada.

    Con el paso del tiempo, el libro escrito por Og Mandino se convirtió en una de las lecturas más importantes de la vida profesional del gerente de Cognitiva, una empresa que ofrece soluciones de tecnología para operaciones industriales, logística y retail.

    Esta lectura activó en Rivera el deseo de dedicarse al mundo empresarial. “El libro me marcó -dice- porque tiene algunas ideas importantes como la de ver a los negocios como un servicio.
    Entendí que un empresario es una persona que sirve a los demás porque puede resolver problemas que otros no pueden arreglar porque están alejados del origen del producto o no lo conocen”.

    Otra de las lecturas que irrumpió con fuerza en su vida fue ‘Homo Deus’, el libro escrito por el autor israelí Yuval Noah Harari, quien hace una proyección de todos los retos que tendrán los seres humanos en las próximas décadas, y cuya segunda lectura terminó hace unos días.

    “Me gusta porque hace una análisis bastante interesante, desde un contexto tecnológico, sobre cómo es posible que el mundo se configure en los próximos 100 años. Esta lectura le ha generado varias inquietudes y le ha incentivado a leer libros vinculados al mundo de la filosofía y la historia.

    Uno de ellos es ‘Memorias de Adriano’, de la escritora belga Marguerite Yourcenar, otro libro que encontró en la biblioteca familiar. En esta obra, que se ha convertido en uno de los clásicos de la literatura del siglo XX, la autora narra confesiones, consejos y reflexiones del emperador Adriano a quien habría de sucederle, el emperador Marco Aurelio.

    Entre los autores que se han atravesado en su vida lectora también está Nicolás Maquiavelo. De este autor leyó ‘El Príncipe’. “Es uno de mis libros de cabecera. Lo encontré en una librería de segunda. La edición es argentina y data de 1964. Me costó USD 2”.

    Rivera regresa de forma constante a este libro para acordarse de las lógicas que tiene el poder. “Me formé como empresario -dice- sin tener alguien que me enseñara qué es el poder, algo necesario porque en este mundo siempre te relacionas con personas que lo tienen”.

    En su continuo intento por entender el mundo empresarial también se encontró con ‘Cómo ganar amigos e influir sobre las personas’ de Dale Carnegie, un hombre vinculado al mundo de los negocios, con reconocimiento mundial por su habilidad de influir en las personas.

    En el libro ‘Carnegie’ cuenta cómo sistematizó el proceso para construir relaciones interpersonales con diferentes empresarios y políticos. “Muchas personas piensan que ser amigable depende de tener un carácter extrovertido y no es así. Hasta mi juventud fui una persona introvertida”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Cómo ganar amigos e influir sobre las personas’. Rivera recomienda esta lectura porque asegura que puede ayudar a las personas a entender la naturaleza fundamental de hacer empresa. “Además te sirve para saber cómo relacionarte con el resto de empresarios”,

    Paúl Rivera junto a una de la pequeñas bibliotecas de su casa. Foto: cortesía de Fernanda Rivera
    Paúl Rivera junto a una de la pequeñas bibliotecas de su casa. Foto: cortesía de Fernanda Rivera
  • La lectura fue el medio para crecer en la vida

    Giovanni Astudillo. Editor (I)
    redaccion@revistalideres.ec

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    Cuando tenía 14 años, el actual gerente de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Crea, Patricio Barzallo, se interesó por leer. Lo hizo gracias a su amigo Arman Chávez, quien le prestó el libro ‘El Vendedor más grande del Mundo’, de Og Mandino. En ese entonces vivía en su natal Pucará, que está ubicado en la zona suroccidental de Azuay.

    En ese lugar, dice Barzallo, era muy complicado acceder a buenos textos. Su amigo tenía una colección de 20 publicaciones. El relato de Og Mandino fue contundente para este ingeniero comercial, abogado y licenciado en Ciencias de la Educación. “Terminé ese texto en un par de días y después quería algo similar”.

    Por ello, leyó ‘El Secreto más grande del Mundo’ y ‘El Milagro más grande del Mundo’, del mismo escritor estadounidense. Le gustaron porque son textos que motivaron. Luego se decantó por las publicaciones relacionadas con su primera carrera universitaria que fue Ciencias de la Educación y que la siguió a distancia en la Técnica Particular de Loja. “Mis profesores definitivamente me enseñaron a leer”.

    Según Barzallo, después de la motivación que recibió comenzó a interesarse por conocer quiénes somos, para qué existimos… Se hizo esas preguntas constantemente. Para hallar respuestas, él investigó ciencias profundas, el comportamiento humano y buscó textos relacionados.

    También, optó por la ciencia ficción y la conspiración escrita por autores como el estadounidense Dan Brown o el español J. J. Benítez. De este último destaca la colección del ‘Caballo de Troya’.

    Otra de sus pasiones es conocer la vida de personajes importantes de la historia como Jesús. “El mexicano Miguel Ángel Cornejo decía que la mejor motivación de una persona es leer biografías”. Los libros de Gabriel García Márquez son otros de sus preferidos.

    En la biblioteca de su hogar y otros espacios, Barzallo guarda una colección de 3 000 libros. Entre ellos, hay varios relacionados con la fotografía.

    En ocasiones le gusta leer varias publicaciones a la vez, pero en otras solo prefiere una.

    Aunque es un apasionado por sentir un libro físico, desde hace siete años también tiene publicaciones digitales. Estos últimos son sus compañeros de viaje, porque para él es complicado cargar los otros de textos en un desplazamiento. Se demoró casi un año en adaptarse a este cambio.

    Antes de dormir, Barzallo destina por lo menos 30 minutos para leer. También lo hace durante los fines de semanas y en los viajes.

    Para él, la lectura le permitió actualizarse en los conocimientos de sus tres profesiones, pero también relajarse. “Me siento bien al leer, pero, sobre todo, me ayuda a tener un criterio más amplio de lo que es la vida”.

    Barzallo, también, se interesa por difundir el gusto por la lectura entre los colaboradores de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Crea. A cada uno de ellos regala libros para que los lean. Está consciente que no todos los harán, pero se siente tranquilo en despertar el interés de algunos de ellos.

    Mi libro de cabecera

    Steve Jobs. La biografía del fundador de Apple escrita por Walter Issacson es el libro favorito de Patricio Barzallo porque el personaje es uno de los mayores innovadores de la historia por sus aportes con el computador, el iPhone, iPod, iPad. Su historia le motiva.

    Patricio Barzallo tiene una colección de cerca de 3 000 libros en su casa. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
    Patricio Barzallo tiene una colección de cerca de 3 000 libros en su casa. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
  • Un apasionado por la historia y la gerencia

    Alexander García

    (I)
    redaccion@revistalideres.ec

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    Las lecturas de Sergio Torassa son muy variadas y abarcan desde historia, management o gerencia, hasta la literatura de viajes, libros de sociología, de arquitectura o los de desarrollo personal.

    ‘La filosofía del dinero’, del alemán Georg Simmel, le ayudó a entender el rol del dinero y la fragmentación de la vida moderna, dice. De la ‘Historia crítica de la arquitectura moderna’, de Kenneth Frampton, extrajo “numerosas lecciones sobre los efectos de la globalización en la arquitectura contemporánea y el fenómeno de los arquitectos estrella tan en boga en la actualidad”. ‘El tao del viajero’, de Paul Theroux, es uno de sus títulos de literatura de viajes favoritos, por ejemplo.

    “Un directivo tiene que ser hombre de libros, es difícil que un directivo que tiene que dirigir gente y empresa no tenga una visión multidisciplinaria y transversal de lo que es la realidad”, dice Torassa, español que lleva una década afincado en Guayaquil.

    El profesor de finanzas de la IDE Business School y director ejecutivo de Cardinal Investments, una desarrolladora inmobiliaria, se inició en la lectura con los cuentos y novelas de autores latinoamericanos como Julio Cortázar, Mario Vargas Llosa o Jorge Luis Borges, a quien -según dice- la Academia Sueca le quedó debiendo el Nobel.

    Pero la historia y el management son ahora sus principales intereses. Y se declara un adepto de la colección de memorias del exprimer ministro británico Winston Churchill sobre ‘La Segunda Guerra Mundial’, una revisión de los hechos como testigo de excepción y protagonista. “Me parece apasionante el tratamiento que Churchill hace respecto de la Segunda Guerra Mundial, sus causas y principales acontecimientos. He vuelto muchas veces a revisar los hechos relevantes y las lecciones para la humanidad que han quedado de esta gran tragedia”, comenta Torassa.

    En lo profesional, su libro “de mil y un repasos” es ‘La Gerencia’, de Peter Drucker. “Me lo regaló mi padre cuando era estudiante y me acompaña desde entonces. Me ha servido de inspiración para tomar decisiones en todos los ámbitos, el estratégico o empresarial, el de la dirección o gerencial y el ejecutivo u operacional”.

    Lo social también entra en sus intereses. Leyó recientemente ‘La trampa de la meritocracia’, un “estupendo trabajo del colega de Yale, el profesor Daniel Markovits”, en el que explica cómo el mito fundacional de EE.UU. alimenta la desigualdad, desmantela la clase media y devora a su élite, dice. “Toda una referencia para entender la frustración de la juventud occidental actual”.

    También destaca entre sus más recientes lecturas al psicólogo e ingeniero industrial español Enric Corbera, el padre de la bioneuroemoción, que promueve una forma holística y global de percibir el mundo. “Los libros de Enric -con quien tuve ocasión de conversar semanas atrás, cuando visitó Guayaquil- son útiles para desarrollar una visión holística del bienestar, en la que nuestros pensamientos, emociones y creencias influyen en nuestro cuerpo y, en consecuencia, en nuestro entorno”.

    Mi libro de cabecera

    ‘La Gerencia’, del consultor austríaco Peter Drucker, uno de los mayores filósofos de la administración del siglo XX, fue un libro que su padre le regaló en su juventud a Sergio Torassa. Las ideas de Drucker fueron decisivas en la creación de la Corporación Moderna.

    El español Sergio Torassa es catedrático de la IDE y de la Espol. Foto: cortesía
    El español Sergio Torassa es catedrático de la IDE y de la Espol. Foto: cortesía
  • La publicista que disfruta repetir un buen libro

    Gabriel Flores

    (I)

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    En la biblioteca de Ximena Ferro hay dos ediciones de ‘Confesiones de un publicista’ de David Ogilvy, el padre de la publicidad. La edición más antigua la leyó en 1996 y la más reciente de los últimos meses de este año.

    En este libro, Ogilvy, un chef que nació en Inglaterra, cuenta cómo se convirtió en la persona que creó varias de las campañas publicitarias más icónicas de Estados Unidos. Una de ellas ‘El hombre de la camisa Hathaway’, donde el modelo siempre aparecía cubierto su ojo con parche.

    Ferro, coordinadora de la carrera de Publicidad de la Universidad San Francisco de Quito, cuenta que siempre vuelve a Ogilvy para recordar sus máximas, una de ellas es que una buena idea creativa puede durar 20 años o más. “Él -dice- fue uno de los protagonistas de la época de oro de la publicidad, en la década de los sesenta”.

    Otro de los libros de este autor, que es parte de su biblioteca, es ‘Ogilvy y la publicidad’, donde desmenuza las ideas que hay detrás de su filosofía de trabajo como: “Tu rol es vender, no dejes que nada te distraiga del único propósito de la publicidad” o “Destaca al producto convirtiéndolo en el héroe”.

    Otro de los libros al que siempre regresa, en este caso en una edición en inglés y otra en español, es a ‘Positioning: The Battle for Your Mind’ de Al Ries, Jack Trout y Philip Kotler, un libro que, a su criterio, sirve para que los publicistas tengan claro cómo construir y mantener una marca en la mente de los consumidores.

    “Una de las enseñanzas más importantes del libro -dice- es que los mensajes que manejan las marcas deben ser claros. Las marcas deben ser consistentes y decirte de manera directa lo que son y para qué sirven. Eso ayuda mucho al consumidor al momento de realizar una elección”.

    Los ejercicios de relectura de Ferro también se han extendido al mundo de la literatura. Una de sus obras preferidas es ‘Un mundo para Julius’ del escritor peruano Alfredo Bryce Echenique.

    La primera vez que leyó esta novela vivía en Quito, la segunda fue cuando residía en Lima.
    Antes de la relectura no recordaba a Julius, el protagonista de la novela, un joven de la clase alta limeña que sufría el abandono de su madre. “Cuando lo volví a leer fue una experiencia enriquecedora porque estaba más cercana a las experiencias de su protagonista”.

    Cuenta que también ha disfrutado con la lectura y relectura de libros de autores como Gabriel García Márquez, Mario Vargas Llosa, Isabel Allende y Marcela Serrano. “Me gustan sus libros porque ahondan en detalles y descripciones. Uno de mis preferidos es ‘Paula’ de Allende”.

    Las relecturas también la han motivado a escribir. Hace unos años redactó un capítulo para un libro que se publicó por los 40 años de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad.

    Ese texto la inspiró a escribir ‘Hace fu’, donde cuenta la historia de la publicidad en el país, a través de los testimonios de personalidades de la industria publicitaria. “Es un libro que te permite ver cómo evolucionó la industria desde los sesenta hasta la actualidad”.

    Mi libro de cabecera

    ‘Positioning’. A criterio de Ferro, este libro debería ser una lectura obligada para todas las personas que son parte del mundo de la publicidad, porque ayuda a tener claro cuál es el trabajo que se debe hacer para que una marca permanezca en la memoria de la gente.

    Ximena Ferro junto a la biblioteca que tiene en su oficina, en la USFQ. Foto: Julio Estrella / LÍDERES
    Ximena Ferro junto a la biblioteca que tiene en su oficina, en la USFQ. Foto: Julio Estrella / LÍDERES
  • Le sigue la pista a los clásicos de la administración

    Gabriel Flores

    Redactor (I)

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    Durante 15 años, Fernando Del Vecchio se dedicó a leer libros técnicos, sobre todo, obras vinculadas al mundo de la administración de empresas. Entre esas lecturas destacan títulos como ‘Ciclos de vida de la organización’ de Ichak Adizes y la ‘La quinta disciplina’ de Peter Senge.

    Para el director de la Maestría de Emprendimiento de la Universidad de las Américas el libro de Senge, considerado una obra precursora en el estudio del ‘management’ del siglo XXI, es un texto clave por la visión sistémica e interdisciplinar que propone para el manejo del mundo empresarial.

    En resumen, lo que se propone en ‘La quinta disciplina’ es que el éxito del aprendizaje empresarial se produce cuando el dominio personal, los modelos mentales, la construcción de visiones compartidas y el diálogo se unen para activar el pensamiento en sistemas.

    De Adizes, un consultor de negocios de origen israelí, resalta su famosa teoría que habla de la necesidad de que las empresas generen herramientas para el análisis y tratamiento de las culturas corporativas y cómo utilizar estas herramientas para pronosticar su comportamiento.

    Del Vecchio conoció a Adizes durante sus años de estudiante en la Universidad del CEMA. “Me interesé por este autor porque me di cuenta que, al igual que Senge, trabajaba con teorías sobre procesos de evolución empresarial. Es interesante su mirada sistémica del mundo empresarial”. Hace poco regresó a este autor para leer ‘Dominando el cambio’ y ‘El poder de los opuestos’, un libro donde aplica su metodología al mundo de las relaciones humanas.

    Hace dos años, luego de terminar sus estudios de doctorado, Del Vecchio decidió que iba a intercalar sus lecturas habituales con obras literarias. Uno de los primeros libros que releyó fue ‘Viaje al centro de la Tierra’ de Julio Verne. Una de las cosas que le sorprendieron fue que la travesía del joven Axel, el protagonista de la historia, le provocó el mismo vértigo y terror que experimentó cuando leyó el libro, a los 12 años.

    Entre sus relecturas de los últimos meses también está ‘La rebelión de Atlas’ de Ayn Rand, autora liberal, que sostenía que “cuando los hombres son libres triunfa la razón, cuando los hombres son racionales la libertad se impone. La libertad intelectual no puede existir sin libertad política y la libertad política no puede existir sin libertad económica”.

    Uno de los autores al que siempre quiso dedicarle horas de lectura es Paul Auster. De este escritor estadounidense acaba de leer ‘Mr. Vértigo’ y ‘4 3 2 1’, una obra donde la vida de Ferguson, el protagonista de la historia, sirve de pretexto para reflexionar sobre los límites del azar y las consecuencias de las decisiones que todos tomamos.

    En este ejercicio de diversificar sus lecturas también se ha enganchado con varias biografías de deportistas como Ubaldo Filiol y Mario Alberto Kempes, dos futbolistas que fueron parte de la Selección Argentina que ganó el Mundial del 78, la biografía de Andre Agassi y la de músicos como Keith Richards, el guitarrista de The Rolling Stones, de quien leyó su autobiografía titulada ‘Vida’.

    Mi libro de cabecera

    ‘La quinta disciplina’. Del Vecchio recomienda la lectura del libro de Peter Senge porque cree que ayudará a que las personas comprendan que en la vida de las organizaciones hay relaciones de causa y efecto que no son lineales sino que son circulares.

    Fernando Del Vecchio en uno de los espacios de lectura de la UDLA. Foto: Patricio Terán / LÍDERES
    Fernando Del Vecchio en uno de los espacios de lectura de la UDLA. Foto: Patricio Terán / LÍDERES