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  • El Princesa de Asturias premia la lucha contra la pobreza de Esther Duflo

    Agencia AFP

    El premio Princesa de Asturias de Ciencias Sociales distinguió este miércoles (13 de mayo) las «innovadoras y decisivas contribuciones» de la economista francesa Esther Duflo en su estudio de la eficacia de las políticas para erradicar la pobreza y las desigualdades.

    El jurado de estos galardones alabó «sus innovadoras y decisivas contribuciones a la economía del desarrollo» aplicando «con originalidad métodos experimentales para evaluar la eficacia de las políticas contra la desigualdad económica y social, especialmente en África, Asia e Iberoamérica».

    «Los resultados de su investigación han renovado profundamente el diseño de estrategias en los ámbitos de la educación, la salud, las microfinanzas y el empleo», señaló el jurado en su acta.

    Duflo cofundó y codirige desde 2003 el Laboratorio para la Acción contra la Pobreza Abdul Latif Jameel, en el prestigioso Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT), «una de las mayores redes de investigación mundial para el fomento del desarrollo», según el jurado.

    «Duflo lleva más de una década liderando desde el MIT una nueva manera de estudiar las causas de la pobreza y plantear soluciones para su erradicación desde el ámbito de la microeconomía», señaló la Fundación Princesa de Asturias, organizadora de estos premios.

    «El laboratorio tiene como objetivo proporcionar la evidencia científica para que las políticas públicas y las acciones de ONG, fundaciones y organizaciones internacionales de desarrollo logren de una manera efectiva reducir la pobreza», añadió.

    Duflo «ha sido pionera a nivel internacional en la adaptación y aplicación» de métodos de evaluación propios de la investigación científica al ámbito de los estudios económicos, destacó.

    Este laboratorio tiene oficinas en África, Europa, Iberoamérica y Caribe, Sureste Asiático, Asia y Norteamérica y cuenta con una red de 117 profesores afiliados en todo el mundo que dirigen las investigaciones.

    Desde su creación hace doce años, el laboratorio ha formado a más de 4 000 personas, entre ellas responsables políticos y gestores de organizaciones para el desarrollo, y ha realizado 376 evaluaciones en todo el mundo.

    Su trayectoria le valió varios doctorados honoris causa en las universidades de Yale (Estados Unidos), Libre de Lovaina (Bélgica) y la London Business School además de un puesto en el consejo de desarrollo global del presidente estadounidense Barack Obama.

    Duflo hereda el galardón de un compatriota suyo, el hispanista Joseph Pérez, que ganó el premio de ciencias sociales el año anterior por su estudio de la historia de España y la independencia de Latinoamérica.

    Esta economista francesa es la segunda premiada de esta edición después del cineasta estadounidense Francis Ford Coppola, galardonado la semana anterior con el Princesa de Asturias de las Artes.

    La Fundación Príncipe de Asturias, rebautizada ahora como Fundación Princesa de Asturias en honor a Leonor de Borbón, de 9 años, princesa heredera tras la proclamación de su padre Felipe VI en junio, entrega desde 1981 estos galardones considerados los premios Nobel del mundo hispano.

    Dotados con 50 000 euros (unos USD 56 000) y una escultura creada por Joan Miró, estos premios distinguen a personas o instituciones relevantes en los ámbitos de las artes, la cooperación internacional, la concordia, las ciencias sociales, la comunicación y las humanidades, el deporte, la investigación científica y las letras.

    Los galardones serán entregados en otoño en una ceremonia en Oviedo, en el norte de España, sede de la Fundación Princesa de Asturias. 

    El jurado del Premio Princesa de Asturias de las Ciencias Sociales, presidido por Carmen Iglesias Cano (4d). Foto: EFE
    El jurado del Premio Princesa de Asturias de las Ciencias Sociales, presidido por Carmen Iglesias Cano (4d). Foto: EFE
  • Un premio para el proyecto que transforme la vida de un millón de ecuatorianos

    Carolina Enríquez

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    La participación en todo el programa de verano de Singularity University será el premio para el ecuatoriano que presente el proyecto más innovador, con el cual se busque mejorar las condiciones de vida de los ecuatorianos en los próximos cinco años.

    Esta es una convocatoria que realizó la mañana de este 8 de abril del 2015, la Empresa Pública Yachay y The Edge para la participación en la Competencia de Impacto Global. Esta, busca ideas innovadoras en siete áreas (medio ambiente, energía, agua, seguridad, alimentos, salud y educación), que permitan el mejoramiento de las condiciones de vida en diferentes países del mundo.

    Para la competencia, según José Antonio Torres, embajador para Ecuador de Singularity University, hay más de 5 000 postulantes, pero solo 80 personas serán escogidas. El ganador del concurso en Ecuador representará al país.

    En esta competencia pueden concursar personas desde los 21 años en adelante. Deberán conformar equipos de trabajo de cuatro personas, que pueden tener o no formación universitaria en cualquier área del conocimiento.

    La idea es desarrollar un proyecto que muestre el uso de tecnología en cualquiera de las siete áreas. Lo que los jueces tomarán en cuenta es que el proyecto sea viable y que tenga impacto en, al menos, un millón de personas.

    Los participantes ya pueden inscribirse. La postulación podrá realizarse hasta el 15 de mayo.

    Ramiro Moncayo, gerente de desarrollo industrial y productivo de Yachay, señaló que del equipo ganador solo el líder viajará a la escuela de verano. Allí obtendrá conocimientos sobre inteligencia artificial, robótica, biotecnología, bioinformática, energía, medicina, etc.

    El resto del grupo pasará a participar en la incubadora de emprendimientos de Yachay. Cuando regrese del viaje el líder también podrá trabajar en el sitio.

    El ganador viajará los primeros días de junio y volverá a finales de agosto.

    La idea es desarrollar un proyecto que muestre el uso de tecnología en cualquiera de las siete áreas. Foto: José Mafla/ LÍDERES.
    La idea es desarrollar un proyecto que muestre el uso de tecnología en cualquiera de las siete áreas. Foto: José Mafla/ LÍDERES.
  • BID premia a proyecto ecuatoriano que apoya a poblaciones marginadas

    Agencia EFE

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    El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) premió este 27 de marzo a ocho instituciones financieras y tres proyectos de infraestructura de Latinoamérica y el Caribe por su liderazgo en medioambiente, impacto social, innovación y buenas prácticas.

    Los galardones de los Premios beyondBanking e Infraestructura 360º fueron entregados por el presidente del BID, Luis Alberto Moreno, en una ceremonia durante la segunda jornada de la reunión anual de la institución que se celebra este año en la ciudad surcoreana de Busán.

    Los tres proyectos reconocidos este año por Infraestructura 360º son el parque eólico Eurus, en México, de la empresa española Acciona, que obtuvo el premio Personas y Liderazgo; el proyecto Aquapolo de reutilización de agua en Brasil, que obtuvo el premio Infraestructura; y la planta solar Cerro Dominador en Chile, por Clima y Medio Ambiente.

    Al Gore, exvicepresidente de Estados Unidos y conocido activista en contra del cambio climático, se dirigió a los asistentes a la ceremonia de premios en un mensaje de video en el que destacó que las innovaciones de ingenieros y arquitectos están «permitiendo construir un futuro más sostenible y un futuro mejor en todos los sentidos».

    Verónica de Parrés, directora de Calidad, Seguridad y Medio Ambiente y de Responsabilidad Social Corporativa de Acciona Energía México, declaró que «el premio representa la consolidación de todo lo que hemos trabajado para el desarrollo tanto social como ambiental».

    El parque Eurus, el mayor parque eólico operativo en Latinoamérica, es propiedad de Acciona Energía México y Cementos Mexicanos (Cemex), y proporciona el 25% de la energía consumida por la empresa cementera mexicana. Consta de 167 turbinas de 1.500 kW cada una y una capacidad de generación de 250,5 megavatios.

    Por su parte, beyondBanking premió siete proyectos en Bolivia, Brasil, Ecuador, Chile y Colombia, entre ellos un programa de educación financiera del Banco Santander (Chile) y otro de apoyo a poblaciones marginadas del Banco D-MIRO (Ecuador).

    Sacristán declaró que «básicamente los premios buscan identificar aquellos proyectos de sostenibilidad social, medioambiental y de gobierno corporativo que llevan a cabo diferentes tipos de intermediarios financieros en Latinoamérica y el Caribe».

    El Banco D-MIRO recibió el galardón por un programa de prestación de préstamos y servicios financieros a personas con discapacidades o que son portadores del virus de la inmunodeficiencia adquirida. Por su parte, el premio al Banco Santander fue concedido por su programa de educación financiera Sanodelucas.

    El Banco D-MIRO recibió el galardón por un programa de prestación de préstamos y servicios financieros a personas con discapacidades o que son portadores de VIH. Foto: Xavier Caivinagua/ EL COMERCIO
    El Banco D-MIRO recibió el galardón por un programa de prestación de préstamos y servicios financieros a personas con discapacidades o que son portadores de VIH. Foto: Xavier Caivinagua/ EL COMERCIO
  • El Volkswagen Passat es considerado el mejor auto europeo del 2015

    Agencia AFP

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    El Volkswagen Passat, una gran berlina de este constructor de automóviles alemán, obtuvo este 2 de marzo el premio al mejor auto europeo del año.

    Un jurado formado por 58 periodistas de 22 países europeos escogieron al Passat, renovado en 2014, la víspera de la apertura a la prensa del Salón del Automóvil en Ginebra.

    Este vehículo disponible en múltiples versiones, entre ellas un híbrido recargable, se impuso a los BMW serie 2 Active Tourer, Citroën C4 Cactus, Ford Mondeo, Mercedes Clase C, Nissan Qashqai y Renault Twingo, finalistas este 2015.

    Tras vencer en 2010 por el Polo y en 2013 por el Golf, Volkswagen se alza por tercera vez en seis años con este preciado reconocimiento, cuya primera edición tuvo lugar en 1964. En la última edición, el vencedor fue el Peugeot 308.

    Volkswagen se alza por tercera vez en seis años con este preciado reconocimiento, cuya primera edición tuvo lugar en 1964. Foto: Richard Juilliart/ AFP
    Volkswagen se alza por tercera vez en seis años con este preciado reconocimiento, cuya primera edición tuvo lugar en 1964. Foto: Richard Juilliart/ AFP
  • El trofeo del Super Bowl está avaluado en USD 50 000

    Redacción LÍDERES

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    El trofeo Vince Lombardi, uno de los más codiciados y prestigiosos del deporte y que se entrega al ganador del famoso Super Bowl en EE.UU., es elaborado cada año desde cero por Tiffany & Co. y está avaluado en más de USD 50 000. Su creación toma algo más de cuatro meses y requiere 72 horas-hombre de los más prestigiosos joyeros.

    La pieza hecha completamente en la legendaria plata sterling de Tiffany & Co. y que se le otorga al campeón de la NFL, recrea el diseño de un balón reglamentario de fútbol americano que mide 56 centímetros y pesa cerca de 3,2 kilos.

    Una vez terminado el Super Bowl el trofeo es presentado al equipo ganador y esa misma noche es enviado a Tiffany & Co. para que pueda ser grabado con el nombre del equipo ganador, la fecha y la puntuación final del partido.

    Estos detalles se suman a las principales características del trofeo, las palabras «Trofeo Vince Lombardi» y el escudo de la NFL que se encuentran inmortalizadas en la base. Una vez terminado el proceso el trofeo es regresado al equipo vencedor para que pueda posar en sus vitrinas de gloria deportiva.

    Tiffany & Co. opera tiendas de joyería y fabrica productos a través de sus empresas subsidiarias. Su principal subsidiaria es Tiffany and Company. La compañía opera tiendas y boutiques TIFFANY & CO en América, Asia -Pacífico, Japón, Europa y los Emiratos Árabes Unidos y se dedica a la venta directa a través de las operaciones de Internet, catálogos y regalos empresariales.

    Aficionados toman fotografías del trofeo del Super Bowl al interior del "Fan Experience" del centro de convenciones de Phoenix, Arizona (EEUU), hoy miércoles 28 de enero de 2015. Foto: EFE.
    Aficionados toman fotografías del trofeo del Super Bowl al interior del «Fan Experience» del centro de convenciones de Phoenix, Arizona (EEUU), hoy miércoles 28 de enero de 2015. Foto: EFE.
  • Diego Ordoñez: por innovar en la arquitectura ganó un premio en Inglaterra

    Sebastián Angulo / Redacción Quito

    A Diego Ordóñez le gusta el ciclismo. Cuando vivía en Quito, hace tres años, solía ir con frecuencia a pasear en el Parque Metropolitano, en el norte. Desde junio del año pasado circula en bicicleta todas las mañanas por las calles de Londres, para ir a su trabajo en Balmond Studio, una firma de arquitectos.

    Este quiteño de 34 años de edad es parte del equipo que obtuvo, en marzo de este año, el tercer premio mundial en Innovación en los Holcim Awards.

    Este galardón lo otorga la empresa suiza Holcim cada tres años, a través de la Fundación Holcim, para los proyectos que buscan la construcción sostenible.

    En el 2009, Ordóñez viajó a Inglaterra para estudiar una maestría en Arquitectura y Urbanismo en la Architectural Association Inc. de Londres (AA). Junto con tres compañeros de este programa de estudios, Povilas Cepaitis (Lituania), Luis Enrique y Carlos Piles (España), hizo una investigación, en el 2010. Por la calidad del trabajo, sus profesores les sugirieron que participaran en el certamen.

    El concurso tiene dos instancias. La primera se realizó en el 2011 y convocó a una fase regional, que está dividida en cinco zonas: Europa, Norteamérica, Latinoamérica, África y Oriente Medio, y Asia. Su equipo se hizo acreedor al primer premio en la zona europea.

    Mientras que la segunda fase, en la que participan solamente los ganadores de cada una de las cinco regiones, se llevó a cabo en marzo de este año. En esta etapa lograron el tercer puesto y una mención en la categoría de Innovación y Construcción Sostenible.

    Los cuatro arquitectos presentaron su iniciativa denominada ‘Cast on Cast’. Este es un sistema de parametrización y método de fabricación, que fue reconocido por el jurado como “una síntesis de ecología e innovación”.

    Diego Ordóñez define su proyecto como “una investigación de carácter multidisciplinario, que interrelaciona la arquitectura, las matemáticas, la ingeniería civil y las tecnologías de fabricación digital”.

    Pero este logro se comenzó a escribir 18 años atrás. La pasión por el diseño de este arquitecto despertó en la secundaria, cuando cursaba sus estudios en el Colegio Intisana.

    Además, la arquitectura lo acompañó desde su infancia debido a que su padre, José Ordóñez, también es arquitecto; esto también influyó al momento de elegir su carrera universitaria.

    Su padre comenta que Diego siempre fue muy hábil para hacer maquetas. Cuando era niño hacía instrumentos musicales pequeños, como baterías o pianos con cartón. En alguna ocasión le regaló una de estas manualidades como obsequio de cumpleaños.

    Luego de obtener su bachillerato (1995) ingresó a la Facultad de Arquitectura de la Universidad Católica de Quito. En el segundo semestre participó en un concurso nacional de diseño de muebles, en representación de su centro de estudios. El certamen lo organizó la empresa Edimca y ocupó el primer puesto.

    Esta experiencia le marcó y le estimuló para adentrarse en el mundo del diseño y buscar nuevas propuestas. Sin embargo, en 1997 hizo un alto en sus estudios para realizar un largo viaje de turismo a EE.UU. En su recorrido aprovechó para apreciar la arquitectura en ese país.

    A su regreso, en 1998, retomó sus estudios y en el 2002 obtuvo su título de arquitecto. Pero antes de finalizar la carrera, los estudiantes de esa universidad deben cumplir un programa de labor social, como requisito para graduarse. La participación en este programa (ayuda social) es uno de los recuerdos más gratos que tiene de su vida universitaria.

    Bernardo Bustamante fue su compañero de clases. Sostiene que una de las cualidades que admira de Ordóñez es su autocrítica. También recuerda el buen humor que tenía, a pesar de su “seriedad”.

    Además, en época de vacaciones, entre junio y agosto, se enrolaba en los programas de ayuda comunitaria que realizaba su centro de estudios. Viajaba a provincias con compañeros y profesores para dictar clases en escuelas rurales o trabajar en la construcción de casas.

    Fernando Calle dirigió su tesis de grado que consistía en el diseño de un centro de convenciones, en el sector de Tumbaco (nororiente de Quito). Calle afirma que la tesis estaba muy bien elaborada; resalta su creatividad y sus cualidades para el diseño. También, comenta que era un “joven introvertido y muy respetuoso”.

    Diego Ordóñez inició su vida laboral en la empresa de su padre, Ordóñez Arquitectos. Desde que era estudiante universitario trabajaba como dibujante en la compañía. Luego, tras alcanzar su título profesional, ocupó el cargo de arquitecto.

    Evelina Peralta, profesora de Taller de Diseño en la universidad y directora de la revista de arquitectura Trama, señala que Ordóñez era un joven de pocas palabras, pero muy expresivo en sus diseños. Lo recuerda como “ un buen estudiante y dedicado a la hora de hacer sus trabajos”.

    Ahora, su padre está ansioso de poder ir a la premiación del concurso mundial, que se realizará en Londres, en septiembre. Comenta que no pudo viajar a la premiación de la primera fase, en Italia, por los trámites de la visa, debido a que no le comunicaron con anticipación.

    Actualmente, Diego está casado con la quiteña Andrea Lizarralde. Tienen dos hijos: Sofía de 3 años y Felipe de 1.

    Su jornada, en Londres, se inicia a las 07:00. Su primera tarea es dejar a sus hijos en la guardería y luego se dirige a su oficina a las 09:30. Su trabajo concluye, generalmente, a las 20:00. Los fines de semana los aprovecha para salir con su familia, visitar los museos y pasear por la ciudad.

    Los domingos tiene la costumbre de acudir a una iglesia católica.

    El proyecto

    Sostenibilidad. La iniciativa es sustentable debido a que reduce espacios a través del uso de geometría compleja. Eso ahorraría materiales.

    Aplicación. En el momento, se encuentran en la búsqueda de empresas patrocinadoras para la aplicación en proyectos concretos.

  • Aseguradora del Sur: ‘Trabajamos por la gente no por recibir un premio’

    Redacción Quito

    ‘Los excelentes lugares de trabajo transforman el mundo” Esta leyenda inscrita sobre madera se convirtió en la nueva máxima de la aseguradora. Más abajo, en el mismo premio, se observa: Great Place to Work ‘Las mejores empresas para trabajar 2012, en América Latina. De 50 a 500 empleados. La # 1 es Aseguradora del Sur’.

    El galardón no tenía previsto un sitio para exhibirse en los pasillos de la matriz de la firma ecuatoriana. Cuando sus directivos decidieron participar en el ‘rankeo’ al mejor ambiente laboral, ya llevaban cinco años trabajando para que sus más de 300 funcionarios “amen ser parte de la Aseguradora del Sur”.

    Rodrigo Cevallos, vicepresidente Administrativo Financiero, recuerda con admiración la premiación que se realizó en Atlanta (EE.UU.), a finales de marzo.

    “Multinacionales se ubicaron en puestos inferiores. Al nombrar la segunda ubicación no lo creíamos, ganamos. Le dimos gracias a Dios -explica Cevallos- por esta distinción que alcanzamos en nuestra primera participación”. Aseguradora del Sur superó a Google, Corporación Radial del Perú, Interprotección (México), entre otras 46 firmas más de la región.

    Patricia Calderón, coordinadora nacional de Operaciones, recuerda que ese día hicieron una cadena de mensajes en BlackBerry para conocer de primera mano las incidencias del evento. “Es que aprendimos a ser unidos”, explica la funcionaria, quien considera que la clave del éxito es la cultura organizacional.

    La Coordinadora lleva 16 años en la empresa y solo tiene palabras positivas al referirse a las decenas de talleres de crecimiento personal a los que ha asistido. Cuenta que uno de sus favoritos es el ‘full immersion’. Se trata de una dinámica de hasta ocho horas de trabajo continuo, con compañeros de otras sucursales. Realizan descenso de cascadas o rutas de supervivencia en condiciones extremas.

    Como directivos, manifiesta Cevallos, se necesita comprender que los esfuerzos por mejorar el ambiente laboral no radican en el ego de ganar un premio. Se tiene que pensar en la integridad del sujeto.

    Un ejemplo de lo expuesto es el ‘reality’ que llevan a cabo. Con los análisis médicos se organizaron grupos: quienes tienen altos índices de colesterol; quienes tenían anemias, etc. “Tras un tiempo se determina quién logró superar su deficiencia y se premia al equipo”, dice Cevallos.

    El proceso de cambio institucional lo guía el costarricense Luis Enríquez. Él profundiza cada mes los proyectos internos, como el de culminación del bachillerato a 17 funcionarios. Ellos cuentan con el apoyo, cada uno, de un ‘camarada’ que les ayuda a realizar sus tareas escolares.

    “Yo le tenía pánico al agua. La empresa me ayudó a vencer mis miedos. He practicado rafting, canopy, rapel… y mi vida a mejorado”, cuenta Cecilia Jijón, coordinadora nacional administrativa.

    Los datos

    Los encuestados. A diferencia de una competencia nacional, las encuestas para determinar el mejor de la región se aplicaron a 2 500 firmas.
    El crecimiento. Cuenta con un crecimiento del 20% anual tras el cambio de cultura institucional.

  • En Nueva York se premió la calidad del chocolate Pacari

    Redacción Quito

    El trabajo que realiza Chocolates Pacari desde hace 10 años genera reconocimiento a escala internacional. La empresa ecuatoriana que produce chocolate con cacao fino de aroma y que lo combina con mortiño, hierbaluisa, sal y otros ingredientes recibió 11 premios en el concurso International Chocolate Awards de las Americas que se cumplió en Nueva York, en septiembre pasado.

    Los premios incluyen una medalla de oro para la barra de chocolate Nube (que tiene una concentración del 70%); también recibió medallas de oro para los chocolates que se combinan con hierbaluisa, para las uvillas cubiertas de chocolate, entre otros productos de la firma.

    Santiago Peralta, fundador y representante de Chocolates Pacari, señala que los premios no son un logro solo para el Ecuador, sino para todo el continente. “Lo que hemos conseguido es algo enorme, ahora somos reconocidos en Nueva York, Los Ángeles, Londres, etc.”.

    Los premios obtenidos reconocen la trayectoria de esta empresa que, para la elaboración de sus productos, trabaja con agricultores y productores de cacao orgánico de Manabí, Esmeraldas y Los Ríos. En total, cerca de 3 000 familias son parte de la cadena productiva de este emprendimiento que exporta sus productos desde el 2007 y que en la actualidad llega a 27 países de Europa y América.

    Ahora, tras los premios conseguidos en Nueva York, Chocolates Pacari participará desde el 8 al 12 de octubre en la final mundial de los International Chocolate Awards, en Londres, Inglaterra.

    Peralta muestra su emoción y asegura que el trabajo directo con los agricultores es vital. “Respetamos el trabajo de los agricultores, pagamos precios justos, hacemos nuestro trabajo con un enfoque de responsabilidad social. Pero todavía hay mucho por hacer”.

    Felipe Ribadeneira, de la Federación Ecuatoriana de Exportadores, señala que los productos de Pacari tienen un alto valor agregado. “Su éxito está en controlar toda la cadena de abastecimiento de cacao orgánico. Lo que está logrando es fruto de un trabajo de años en el campo, lo que le permite contar con una materia prima de excelente calidad”.

    Otro mérito de Peralta y su equipo de trabajo, según Ribadeneira, es que Pacari piensa internacionalmente. “Esto es meritorio más aún cuando se trata de una mediana empresa, sin los mismos recursos que una gran compañía”.

    Sellos

    • Certificaciones. Chocolates Pacari tiene certificaciones como USDA Organic, Kosher, Raw Cacao, Demeter, entre otras.
    • Ingredientes. Los productos de la empresa combinan cacao orgánico con arándano, uvilla, cereza, higo, entre otros frutos.

  • Con un guión ganaron el boleto a Francia

    Redacción Guayaquil

    Santiago González y Francisco Ceballos demostrarán su potencial creativo en la decimosexta edición del Cannes Lions, uno de los principales eventos anuales de la industria publicitaria a escala mundial.

    Los jóvenes son estudiantes del cuarto año de la carrera de Comunicación Social de la Universidad Casa Grande (UCG), ubicada en el norte de Guayaquil. Ellos viajarán a mediados del próximo junio y competirán en la categoría de Filmes publicitarios.

    Bajo el seudónimo de Sancho, los jóvenes participaron en el Young Lions Ecuador 2013. Se trató de un evento avalado por la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP) y que se realizó en marzo pasado.

    El jurado, que los calificó como la propuesta más creativa, estuvo integrado por Álvaro Fernández Mendy, Adrián Pipo Morano y Juan Manuel Koenig.

    González y Ceballos aseguraron su cupo a Francia al elaborar un guión para video de 880 caracteres. Tras superar a otras 14 duplas, su guión sobresalió ante la temática planteada por la organización: un audiovisual en contra de la homofobia.

    «Hay enfermedades que no necesitan cura. Ese fue el concepto de nuestra propuesta escrita», cuenta González quien labora en la agencia Gripe Comunicación Viral.

    Los estudiantes, ambos de 21 años de edad y que se conocen desde hace ocho, basaron su texto en el debate social que plantea que la homosexualidad es patológica. Los jóvenes coinciden en que aquel tema cobró trascendencia en la opinión pública en el inicio del año.

    El guión que elaboraron narra la historia de un joven ‘adicto’ a la música rock. El chico se considera incomprendido en su entorno, ya que todos lo juzgan por sus preferencias rítmicas.

    «Decía que estaba obsesionado, que desperdiciaba mi tiempo y mi dinero; que me estaba volviendo loco. Mi enfermedad la conocían todos. Debe ser que ellos nunca habían escuchado una canción de los Rolling», consta en el guión. El mensaje, indica Ceballos, plantea que es más fácil estigmatizar a otras personas e ignorar las falencias propias. Este estudiante labora en Koenig & Partners.

    La voluntad de hacer cosas importantes, explica Enrique Rojas, decano de Comunicación Social de la UCG, es un factor importante en estos alumnos. «Ellos competirán contra los mejores equipos de jóvenes profesionales de agencias de publicidad a escala mundial».

    Aparte de costear la inscripción de González y Ceballos a la etapa local, la UCG también les ha facilitado el acceso a cátedras de Edición Audiovisual. Aquello, indica Rojas, con el afán de que tengan más recursos durante su participación en Francia. Allí no solo tendrán que escribir un guión, sino producir la totalidad de la pieza publicitaria.

    Los estudiantes de la Universidad Casa Grande ganaron el ticket de viaje a Francia y el hospedaje durante el desarrollo del Young Lions. Allí contarán con un tiempo limitado para elaborar un guión y producirlo. Su casona universitaria les proveerá algunos equipos.

    Los estudiantes representarán a Ecuador junto con los creativos Andrés Freile y Christian Ramos, ganadores de Quito.

    LA CIFRA:
    880 fue el número de caracteres del guión que les dio el primer lugar.

  • El 1 de enero mostró grandes trabajos

    Santiago Ayala Sarmiento Redacción Quito / LÍDERES

    La edición especial de Diario EL COMERCIO, que se publica cada 1 de enero desde hace 13 años, ha tenido siempre un ingrediente adicional: el Premio Carlos Mantilla a las mejores piezas publicitarias. Este año, a los tres premios habituales de los trabajos en la edición impresa se sumó, por primera vez, uno para las ideas publicitarias en el digital.

    En el 2014, un jurado internacional, compuesto por especialistas publicitarios de México, Argentina y Perú, eligió las mejores propuestas. El primer lugar, en la edición impresa, se lo llevó la agencia Véritas DDB, con su cliente Imptek Chova. Guillermo Puente Cordero, director de la agencia, cuenta que el trabajo ganador nació como parte de una campaña de lanzamiento del nuevo nombre que toma Chova: Imptek. De hecho, el aviso que apareció el 1 de enero, será publicado en otros medios en los próximos días.

    «Imptek es una marca registrada de Chova del Ecuador. Y el lanzamiento de esta nueva imagen coincidió con esta coyuntura de haber ganado el premio, lo que demuestra la gran labor realizada tanto por la agencia como por nuestro cliente», señaló Puente.

    La idea del anuncio giró en torno al concepto de la impermeabilización, en donde es líder la compañía Imptek (antes Chova). En la imagen se ve una taza de café que se riega sobre un plano, seguramente por accidente de alguno de los arquitectos. Pero, como el plano utiliza el sistema de impermeabilización de la empresa, entonces no se daña.

    Si bien la pieza no aborda directamente el tema del agua, bajo el cual giró el concurso, sí tiene que ver en cuanto constituye un mensaje para los hogares de que cuando llueva podrán estar seguros de que no habrá filtraciones.

    En cuanto al concurso de la edición digital, la agencia McCann-Erickson se llevó el honor por el trabajo realizado para su cliente: Pinturas Cóndor.

    Javier Prado, director creativo de la agencia, explica que el proceso requirió mucho trabajo, especialmente en la parte de producción. Como el producto que se quería publicitar daba muchas facilidades, se pensó en que los visitantes a la página electrónica de EL COMERCIO pinten un banner hasta cansarse.

    «Teníamos un producto muy lindo, daba mucho como para jugar, por ser una pintura de alto rendimiento. La idea no salió de la noche a la mañana, la pensamos mucho y es una alegría haber podido concebirla. La verdad es que la edición del 1 de enero es algo que los publicistas esperamos. Y ahora, en lo digital, nos permite ir ampliando nuestras destrezas como publicistas, porque las plataformas se amplían», aseguró.