EFE
La cadena colombiana de café Juan Valdez anunció la semana pasada su entrada en el mercado internacional de licores. Lo hará con su marca de ron con sabor a café, que comenzará a exportar en el transcurso de este año a ocho países europeos y americanos.
Chile será el primer país al que llegará esta bebida presentada el año pasado en Colombia, producto de una alianza entre Juan Valdez y Casa Santana, una firma que se dedica a la producción de ron en la ciudad caribeña de Barranquilla.
Después de Chile, el ron será exportado a Perú, Ecuador, Estados Unidos, Portugal, España, Canadá y Panamá, indicó el vicepresidente ejecutivo de Casa Santana, Miguel Riascos de Castro.
La decisión de exportar este destilado añejado por ocho años en barriles de roble se tomó después de ver la acogida que la bebida, definida como un ron con infusión de café, ha tenido en el mercado colombiano. «Los resultados han sido bastante favorables, porque logramos ingresar en 15 departamentos colombianos y posicionarnos en 1 300 puntos de venta, lo que nos da una participación del 15% en el segmento de los rones premium», explicó Riascos.
La penetración regional es importante en Colombia, porque en la mayoría de los 32 departamentos del país la producción de bebidas destiladas es un monopolio estatal y el mercado es muy cerrado para empresas privadas.
Riascos destacó que en 12 meses desde su lanzamiento, el producto obtuvo dos reconocimientos internacionales: la medalla de oro del instituto belga Monde Selection, y el Premio Masters Rum, otorgado por la revista londinense The Spirits Business Masters.
«Estamos satisfechos con los buenos y rápidos resultados» obtenidos por el ron, comentó la directora de Sostenibilidad y Comunicaciones de Procafecol, empresa propietaria de Juan Valdez.
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