Continental Tire Andina inició una campaña de concienciación social frente a la pandemia del covid-19. Lleva el nombre de “¿Valió la pena?… REACCIONA”.
El objetivo es unir esfuerzos mediante de una alianza público–privada entre Continental Tire y el Municipio de Cuenca para informar a la ciudadanía sobre el incremento de contagios de coronavirus.
Según Mariana Machuca, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Continental Tire Andina, el mensaje de “¿Valió la pena?… REACCIONA” es directo, claro y conmovedor. Allí, se exponen historias reales de ciudadanos que se han contagiado en una celebración especial, reuniones familiares, partidos de fútbol o cualquier otro tipo de reuniones innecesarias.
“La iniciativa surgió luego de escuchar un audio real de familiares que están afectados por covid-19. Sentir su angustia, tristeza y la reflexión que hace ante la necesidad de extremar cuidados en nuestras relaciones sociales, para no enfrentar esta enfermedad”, dijo Machuca.
El vicepresidente de Relaciones Humanas de Continental, Gustavo Malo, dijo que se realizará una difusión masiva del mensaje en radios locales, 50 paradas de buses y 27 paradas del tranvía.
Según Mariana Machuca, gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de Continental Tire Andina, el mensaje de “¿Valió la pena?… REACCIONA” es directo, claro y conmovedor. Foto: Cortesía
La empresa textil cuencana Edén, que tiene más de 20 años en el mercado nacional, realiza una campaña de ayuda social para frenar el avance del coronavirus. Desde el mes pasado, entrega telas a un costo simbólico, con el objetivo de impulsar la productividad para las familias que requieren ingresos adicionales.
El kilo de este material textil lo entrega en USD 3 y contiene pedazos de telas de varias calidades y dimensiones. Servían para elaborar cojines, servilletas, adornos, limpiones, diademas, buffs, entre otras opciones. Esta campaña busca que este material sea utilizado para elaborar mascarillas por parte de los emprendedores para que puedan venderlas o donarlas.
Según la gerente general de Fábrica Edén, Zara Peralta, el propósito es dar la oportunidad a todos de contar con los insumos necesarios para desarrollar sus emprendimientos.“En esta época, donde la mascarilla es el elemento principal de protección y hace la diferencia para preservar la vida, no podemos permitirnos que una persona no tenga esta opción por sus recursos limitados”.
Peralta asegura que este material está valorado en USD 8 el kilo (2,2 libras). “Esta cantidad de tela permite elaborar cerca de 30 mascarillas faciales de protección”.
Un total de 120 personas han recibido este material. Una de ellas es Lorgia Gutama, quien confecciona mascarillas para entregar a instituciones que requieren urgente este insumo y no pueden pagarlo. “Esta fábrica realiza una muy buena la labor porque podemos llegar con las mascarillas confeccionadas a personas de la tercera edad, orfanatos y tantas instituciones que requieren ayuda con las mascarillas y simplemente no pueden pagar por ellas”, agrega Gutama.
Peralta señala que su fábrica, como parte de su compromiso con el entorno en el ámbito de responsabilidad social empresarial, aporta a fundaciones y organizaciones sociales, especialmente, de mujeres, niños y personas de la tercera edad. A ellos entrega materia prima de manera gratuita para el desarrollo de actividades productivas.
Esta empresa textil elabora sábanas, edredones, manteles, cortinas, toallas, cobijas, entre otros productos. “La materia prima que no es utilizada en los procesos de confección es reutilizada en nuevos productos, con ello buscamos preservar el ambiente», dice Peralta.
Zara Peralta (izq.) entrega material a la beneficiaria del proyecto, Silvana Encalada. Foto: Cortesía Edén
En la capital azuaya se lanzó la campaña nacional denominada Demuestra tu orgullo, elige La Huella, que impulsa la Corporación Mucho Mejor Ecuador. El objetivo es reanimar el orgullo por la producción nacional y de esta manera generar consumo interno para reactivar la economía del país, que está afectada por la emergencia sanitaria ocasionada por la pandemia del covid-19.
La presentación virtual se cumplió el lunes 15 de junio mediante la plataforma de Zoom. En este evento participaron el representante de la Federación Nacional de Cámaras de Industrias del Ecuador, Pablo Zambrano Albuja, y la directora ejecutiva de la Corporación Mucho Mejor Ecuador, Mónica Malo.
También, la presidenta de la Cámaras de Industrias de Guayaquil y del Comité Empresarial Ecuatoriano, Caterina Costa, y el presidente ejecutivo de la Asociación de Industriales Textiles del Ecuador, Javier Díaz.
Ellos explicaron el escenario nacional actual y las acciones que pretende impulsar esta campaña. Señalaron que la pandemia causó un fuerte efecto en la economía nacional, cuyo Producto Interno Bruto (PIB) se prevé que decrecerá hasta un 10%, en el 2020.
“Si hacemos una comparación con la crisis de 1999, (en ese entonces) el Ecuador solo decreció 4,7%, lo que nos lleva a preguntarnos cómo recuperar la economía y la producción para mantener el empleo”, dijo Zambrano. Se estiman más de USD 15 000 millones de pérdidas por ventas no realizadas durante la pandemia.
Malo, por su parte, indicó que la campaña nacional Demuestra tu orgullo, elige La Huella busca transformar el orgullo de ser ecuatoriano en acciones concretas. Es decir, que el apoyo de la sociedad generará plazas de empleos al comprar productos y servicios nacionales, “no solo por ser de nuestro país, sino por su calidad, y convertir estas marcas en nuestra primera opción”.
La Corporación Mucho Mejor Ecuador cuenta hoy en día con más de 515 marcas de productos y servicios ecuatorianas que llevan el sello La Huella. Estas firmas generan cerca de 92 000 plazas de empleo formal.
A esta iniciativa se sumaron representantes de la Federación Nacional de Cámaras de Industrias del Ecuador, Comité Empresarial Ecuatoriano, Corporación Nacional de Avicultores del Ecuador y Asociación de Industriales Textiles del Ecuador.
También, de las cámaras de la Cadena de Valor del Calzado y Afines, Industrias de Pichincha y Guayaquil, Industrias, Producción y Empleo de Cuenca y de la Pequeña Industria del Azuay. Finalmente, los gremios de industriales de Tungurahua, Loja, Chimborazo, Cotopaxi.
Según Costa, el esfuerzo es mancomunado, no solo entre las diferentes áreas de producción, sino con la academia que brinda ayuda para mejorar los productos y servicios; y con el Estado que debe ser un facilitador para poder competir y mejorar los índices globales del Ecuador.
15 000 millones de dólares en pérdidas estiman los industriales por la emergencia sanitaria.
La corporación La creación. Mucho Mejor Ecuador funciona desde el 2005. Es una entidad privada sin fines de lucro, autofinanciada y busca generar identidad y valorar la producción ecuatoriana de calidad.
Los miembros. 515 marcas forman parte de esta iniciativa. Estas pertenecen a diferentes sectores productivos como manufactureras, tecnología, entretenimiento, producción artesanal, seguros, medios de comunicación, asesoría y consultoría, salud, turismo, alimentos, educación, construcción, entre otros.
La campaña será difundida por medios tradicionales de comunicación, por redes sociales y otras alternativas. Foto: cortesía Mucho Mejor Ecuador
La Asociación de Jóvenes Empresarios de Cuenca impulsa la campaña denominada ‘Hat Friday’. Es una iniciativa que busca consolidar la imagen del sombrero de paja toquilla para que sea más utilizado en Ecuador.
La campaña empezó hace un mes con la intención de que las personas usen esta prenda en sus trabajos o cualquier actividad los viernes, inicialmente. La idea es que las personas se fotografíen con los sombreros y suban las imágenes a las redes sociales con el ‘hashtag’ #hatfriday.
Según el presidente de esta asociación cuencana, Nicolás Muñoz, cuando preguntan qué prenda visten los ecuatorianos, “hay algunas respuestas y entre las más comunes está el sombreo de paja toquilla. Todos sabemos de la calidad, pero no lo usamos como deberíamos en Ecuador, sino cuando vamos al extranjero”.
Muñoz agrega que otro objetivo es que en el extranjero el sombrero de paja toquilla sea reconocido como ‘Ecuadorian hat’ y no como ‘Panama hat’, como ocurre ahora.
Aurelio Ortega representa a La Paja Toquilla, que se dedicada a la exportación de los sombreros. Según él, esta campaña cuenta con el apoyo de las 10 empresas más emblemáticas del sector en el Ecuador. Entre otras están Homero Ortega, Kurt Dorfzaun, Serrano Hat, Paredes, La Paja Toquilla, Bernal, entre otras y asociaciones de tejedores de sombreros. “Logramos que se unan y apoyen”.
Ortega dice que estas empresas colaboran con el conocimiento sobre esta prenda para impulsar la campaña. Adicionalmente, entregan sombreros para obsequiar a los ‘influencers’ para que ellos se tomen fotografías y suban a sus redes sociales.
Empresarios cuencanos impulsan el uso de los sombreros de paja. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
El arquitecto Pablo Vélez forma parte de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Cuenca, que se constituyó hace tres años. Cuentan con 50 socios en la capital azuaya, que se dedican a actividades como profesionales en libre ejercicio, emprendedores…, que tienen entre 16 y 35 años.
Para Vélez, esta campaña es de largo plazo para lograr que la calidad del sombrero de paja toquilla sea conocida en todo el mundo y que los ecuatorianos lo luzcan con orgullo. Él agrega que esta iniciativa se ejecuta por etapas.
La primera fase consiste en usar el sombrero solo los viernes y hacer sesiones de fotos con ‘influencers’ para tener más impacto inicialmente en Cuenca. En la segunda etapa se tiene previsto llegar a otras ciudades del Ecuador y, posteriormente, al extranjero. Para ello, los integrantes de esta asociación ya tienen previstas reuniones con personajes de Guayaquil y Quito.
Además, quieren que los sombreros de toquilla sean usados otros días, ya no solo los viernes.
Muñoz señala que esta iniciativa también cuenta con el respaldo de las siete cámaras de las Producción de Azuay. Es decir, de Industrias, Producción y Empleo, Comercio, Turismo, Pequeña Industria, Agricultura. Minería y Construcción.
De acuerdo con las cifras del Banco Central del Ecuador, el año pasado se exportaron USD 16,01 millones en sombreros de paja toquilla. Los principales mercados son Estados Unidos, Brasil, Francia, Italia, Canadá, los países asiáticos, entre otros. En el 2017 se vendieron USD 16,3 millones. Los empresarios del sector estiman que más del 90% de las exportaciones salen desde el Austro.
Otros proyectos
El gremio.A principios de año se eligió la nueva directiva de esta asociación en Cuenca. Su trabajo fue establecido en tres ejes: representatividad, networking y, finalmente, la capacitación.
La capacitación. En este ámbito, dice Nicolás Muñoz, presidente de la asociación en Cuenca, se busca capacitaciones modernas para los jóvenes empresarios de la ciudad. “Que estén enfocadas a las necesidades”. Entre otras, finanzas para no financieros, contabilidad, marketing, manejo de redes sociales y otras.
Hernán Monsalve, Aurelio Ortega, Nicolás Muñoz y Pablo Vélez impulsan esta iniciativa en la capital azuaya. Foto: Xavier Caivinagua para LÍDERES
Vivimos contigo es el nombre del programa de responsabilidad social que desarrolla en el país la farmacéutica Bayer. Esta campaña promueve temas de prevención cardiovascular y planificación familiar.
El objetivo es educar y generar conciencia sobre la necesidad de cuidar la salud, explica Miguel Ángel Matamoros, gerente Consumer Health de Bayer. La campaña se enfocará en las área rurales más vulnerables que intearctúan con la división agrícola de Bayer. Habrá capacitaciones a las comunidades,a sí como a médicos rurales. También se entregará material educativo en farmacias, hospitales y clínicas.
Bayer se enfoca en la prevención de enfermedades cardiovasculares porque es una de las principales causas de muerte en el país. La Organización Mundial de la Salud señala que las complicaciones al sistema cardíaco es la primera causa de muerte a escala global. El 30% de la población adulta (entre 40 y 69 años) es más propenso a sufrir esta enfermedad.
El segundo enfoque de la campaña está en la prevención de embarazos no deseados. Bayer cita datos de la OMS y dice que en el país 2 de cada 10 partos son de madres adolescentes. La firma añade que 4 de cada 10 mujeres ecuatorianas tuvieron su primer hijo en la adolescencia.
“Queremos construir una cultura de prevención y queremos apoyar a los ecuatorianos en el cuidado de su salud”, dice Matamoros. La campaña es parte del trabajo que realiza esta compañía en Ecuador, en donde tiene 145 empleados y registró el año pasado un crecimiento de 8,5%.
“El sector farmacéutico es bastante dinámico y ofrece grandes posibilidades”, añade Matamoros.
Las actividades de Bayer en Ecuador se remontan a 1930, año en el cual introdujo varios de sus productos a través de las firmas comerciales J.H. Krüger y Bruckmann & Cía. En 1967 se constituyó formalmente la compañía Bayer Farmacéutica.
A escala global, la compañía suma alrededor de 99 000 empleados y en el 2017 obtuvo una facturación de 35 000 millones de euros; además destinó cerca de 4 500 millones de euros para temas de investigación y desarrollo.
Miguel Ángel Matamoros es el gerente Consumer Health de Bayer, en Ecuador. La firma opera en el país desde 1967. Foto: Archivo / LÍDERES
El equipo de trabajo encabezado por José Reinoso y José Serrano pasó unas 420 horas dedicado a la propuesta publicitaria con la que participaron en la edición 2017 del Cóndor de Oro Estudiantil a la Publicidad. Y la dedicación dio fruto: ganaron el máximo premio.
Los jóvenes, estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Casa Grande, idearon una campaña para generar conciencia sobre la importancia de cuidar las Islas Galápagos. En el proceso de investigación, creación y ejecución participaron también cerca de una decena de alumnos de carreras como Relaciones Públicas, Diseño y Multimedia.
Ellos son Erick Lamos, Estéfano del Pino, Natalie Fuentes, Jimy Zambrano, Giovany Franco, Michael Rojas, Salomé Torres, Camila Rojas y Ornela Ávila.
Es la segunda vez que Serrano y Reinoso ganan el galardón Gran Cóndor y la tercera vez que ganan Cóndor de Oro. La universidad ya acumula nueve de estos premios. Además, este año la casa de estudios triunfó también en las categorías de plata y bronce.
Serrano y Reinoso celebran llenos de orgullo. Son amigos desde hace cuatro años, cuando participaron por primera vez en este concurso nacional y se llamaban “sayajin”, que hace referencia a quien llegó para aprender. Ahora, prontos a graduarse, se retiran como “titulares”.
“Este premio lo es todo. La universidad se destaca en este concurso de creatividad y no llevarse un oro es terrible”, dice Serrano. Mientras que Reinoso complementa: “De estos concursos al final lo que importan son las ideas exitosas. Que la creación esté constituida de una forma tal que merezca ser reconocida”.
El Cóndor de Oro Estudiantil es un concurso anual que organiza la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP) y está dirigido a las universidades del país, en la Sierra y la Costa. Con base en un tema específico, los alumnos deben realizar una campaña completa. Los ganadores del Cóndor de Oro participan en un evento para escoger al grupo que se llevará el Gran Cóndor.
Este año participaron 16 grupos y entre los finalistas estuvieron, además de la Universidad Casa Grande, la Universidad Tecnológica Equinoccial y la Universidad San Francisco de Quito.
La campaña con la que ganó este año Casa Grande se llama “97% ecuatorianos”. Los estudiantes decidieron titularla de esa manera pues, dicen, se dieron cuenta de que les faltaba un porcentaje para identificarse con el país.
Esto surgió luego de una investigación que hicieron sobre las principales problemáticas que presenta Galápagos y que sirvió como punto de partida.
Luego de entrevistar a miembros de la Fundación Charles Darwin, dueños de hostales y hasta el cantante de una banda de la isla, los estudiantes determinaron que las carencias se agrupaban en cuatro temáticas: logística, educación, traslado de víveres y falta de sentido de pertenencia.
Los jóvenes José Reinoso y José Serrano encabezaron un equipo de 10 estudiantes. Foto: Mario Faustos / LÍDERES
Dos grandes tabaqueras lanzarán a partir de noviembre una campaña en diferentes medios de comunicación en Estados Unidos en la que alertarán sobre los efectos nocivos del tabaco, en cumplimiento de un acuerdo judicial.
La campaña estará encabezada por el grupo estadounidense Altria, propietario de conocidas marcas como Marlboro de Phillip Morris, y la multinacional británica British American Tobacco (BAT), dueña de los populares cigarrillos Lucky Strike o Pall Mall. Los anuncios de televisión, que tendrán una duración de entre 30 y 45 segundos, podrán verse en horario de máxima audiencia, cinco días a la semana y durante 52 semanas, en canales como ABC, CBS y NBC, según anunció Altria en un comunicado.
«Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard y Philip Morris USA diseñaron de forma intencionada cigarrillos para que fueran más adictivos», se podrá escuchar en uno de los anuncios, según detalla hoy el periódico The Wall Street Journal.
En otro de los mensajes, en los que invertirán USD 31 millones, reconocerán que «cada año muere más gente por fumar que por la combinación de asesinatos, el sida, los suicidios, las drogas, los accidentes de tráfico y el alcohol».
Altria y BAT negociaron un acuerdo con el Departamento de Justicia tras una larga batalla judicial en los tribunales que comenzó en 1999 contra los principales fabricantes de tabaco del mundo, hoy en manos de esos dos gigantes tabaqueros.
La campaña incluirá también anuncios a toda página en al menos 45 periódicos y una versión digital en internet, que aparecerán durante cinco semanas repartidas en cuatro meses, según el acuerdo que alcanzaron en un tribunal federal del Distrito de Columbia.
La demanda fue presentada en 1999 por medio millón de fumadores contra las compañías R. J Reynolds Tobacco, Philip Morris, American Tobacco Company, Brown and Williamson Tobacco, Liggett Group y Dosal Tobacco, entre otros.
Una campaña en medios de comunicaciòn masivos alertará sobre los efectos nocivos del tabaco, en cumplimiento de un acuerdo judicial. Foto: referencial / Pixabay
Enfrentar problemas globales con soluciones locales. Así se puede resumir el objetivo de la campaña Ecuador Cambia al Mundo, que lleva adelante la Alianza para el emprendimiento y la innovación (AEI), con el apoyo de CAF Banco de Desarrollo de América Latina y del Semanario Líderes, que es parte de Grupo EL COMERCIO.
Los primeros pasos de este programa que convoca a emprendedores e innovadores ecuatorianos ya se están dando. El primero fue el foro Desafíos de la Innovación que se cumplió el pasado 20 de julio en las instalaciones de Grupo EL COMERCIO.
Allí se trazó una especie de mapa con los problemas que tienen los emprendedores en el país. Además se efectuó un llamado a la comunidad emprendedora para identificar problemas que puedan ser abordados desde el país.
Jeffry Illingworth, director de Desarrollo de Negocios de la Corporación GPF y miembro del Comité de Innovación de la AEI, explica que la campaña busca motivar a emprendedores e innovadores del país.
“Los problemas en los cuales nos enfocamos dejan ver que el reto es grande. Hay una serie de temas y la meta es impactar en la mayor cantidad de personas”.
Illingworth comenta que son problemas realmente grandes. Hay 12 temas identificados por Singularity University, centro de estudios con base en EE.UU. que apoya la innovación a escala global. Allí están asuntos como recursos energéticos, medioambiente, alimentos, salud, vivienda, salud, gobernanza, desastres naturales, prosperidad, entre otros.
Este vocero de la AEI está seguro que desde Ecuador “podemos aportar por nuestra biodiversidad y también por nuestra flora”, en temas de salud o alimentación, por citar dos áreas.
Como ejemplo menciona el caso de Hand Eyes, una iniciativa ecuatoriana que fue premiada por History Channel por ser una herramienta para discapacitados y por su alcance global. “Allí está el talento ecuatoriano. Ese es el tipo de retos es el que estamos buscando”. Para lograr el objetivo, insiste Illingworth, el primer paso es identificar o hallar un gran problema.
Rubén Salazar, gerente de Asuntos Corporativos de Corporación Favorita e integrante de la AEI, añade que el Ecuador es un país privilegiado y puede aprovechar las ventajas competitivas como es el clima o su biodiversidad para desde ese enfoque plantear soluciones a los problemas mundiales.
¿Qué condiciones deben cumplir los emprendedores para ser parte de Ecuador cambia al mundo? Salazar explica que se buscan propuestas de investigadores y expertos que trabajen en áreas de desarrollo económico y social, educadores, científicos, académicos, profesionales, estudiantes o ciudadanos que desarrollen un proyecto que logre posicionarse en el mundo.
Las bases de la convocatoria las pueden revisar en la página web www. aei.ec/ec y las inscripciones se recibirán hasta el 15 de septiembre.
El pasado 20 de julio se realizó el foro Desafíos de la Innovación en el Grupo EL COMERCIO, en el sur de Quito. Foto: Archivo / LÍDERES
La campaña Ecuador Cambia al Mundo se relanzó en el foro Desafío de Innovación. Esta cita se cumplió el pasado jueves 20 de julio en las instalaciones de Grupo EL COMERCIO y fue organizada por el Semanario LÍDERES y la Alianza para el Emprendimiento y la Innovación (AEI).
Massachusetts Institute of Technology (MIT) celebró en México D.F. una nueva conferencia de su campaña Por un mundo mejor.
Según un comunicado, el objetivo de es seguir trabajando en proyectos de educación, investigación e innovación; impulsando la investigación científica, salud del planeta, salud humana, innovación y emprendimiento, enseñanza, aprendizaje y vivienda; y profesores y estudiantes.
A la conferencia asistió Nelson Baldeón, representante de MIT en el país. El ejecutivo está convencido que la educación, investigación, innovación son motores para el desarrollo de soluciones que cambien al mundo para mejorar la vida de las personas y el planeta.
Durante la conferencia, el presidente de MIT, Rafael Reif, compartió su visión de un futuro explicando que “el cambio climático se rinde a la acción climática, la energía limpia sea universal como el amanecer, donde cada miembro de una familia puede contar con agua potable y alimentos nutritivos… donde las buenas ideas no permanezcan un laboratorio sino que florezcan en el mercado…”.
La campaña Por un mundo mejor busca recaudar USD 5 billones para apoyar los esfuerzos de investigación, innovación, educación, para abrir nuevos conocimientos sobres temas de gran importancia a nivel global.
El MIT, según el comunicado, tiene una fuerte cultura empresarial. Los ingresos agregados de las empresas fundadas por ex alumnos de MIT lo situarían como la undécima economía más grande del mundo.
El presidente de MIT, Rafael Reif, compartió en México su visión del futuro.Foto: cortesía
