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  • La publicidad tiene buen futuro en las aplicaciones

    Redacción Guayaquil

    El informe Publicidad móvil: Estrategias In-App, Internet móvil y mensajería 2013-2018, presentado en enero pasado, considera que la publicidad en aplicaciones crecerá hasta un 500%, al 2018. El estudio revela que estas cifras traerán consigo una evolución de los soportes publicitarios tradicionales hacia anuncios interactivos. Pues, al menos el 70% de la publicidad en ‘apps’ está en los móviles.

    Andrea Serrano es especialista en marketing y gerenta de Marketing de Insights Magazine, que junto a la Agencia Aldea desarrollaron la aplicación ecuatoriana Logoteca. Serrano cree que la publicidad en ‘apps’ sí tiene futuro. Y cita los datos del estudio Mobile Application Business Model, que calcula que en el 2016 los ingresos totales de las aplicaciones móviles alcanzarán los USD 46 000 millones (compras in-app, pago por descarga, publicidad y suscripciones). «Si comparamos esta cifra con los USD 8,5 millones obtenidos en el 2011, podemos decir que la curva incremental dicta el futuro», expresa Serrano.

    Logoteca es un juego virtual inspirado en Logo Quiz, en ambas el usuario debe adivinar el nombre de distintas marcas, viendo solo una parte de sus logos. En la iniciativa ecuatoriana, al menos 200 marcas nacionales y extranjeras aparecen en el juego, y algunas de estas pautaron publicidad en la aplicación. Por ejemplo, Ford, Universidad Casa Grande, Orgus Costa, Banco Bolivariano, Tropical, entre otras. Serrano cuenta que conseguir el auspicio fue difícil. «Nuestro país está pasando por un cambio de mentalidad, enfocándose cada vez más lo digital, pero no todos lo quieren aceptar y no todos están preparados para evolucionar. Por otro lado, hay quienes le apuestan por completo; como resultado de esto, podemos ver la gran acogida que ha tenido la aplicación».

    Para Juan Carlos Feijoó, creativo de Cyclops Bunny, empresa que desarrolla aplicaciones webs y móviles, la publicidad en estos medios no debe ser invasiva. «Debe ir acompañando al juego o a la información, de manera que no moleste o incomode al usuario», recomienda.

    Serrano también concuerda con ello, y agrega que «no debe interrumpir el objetivo del juego, sino ser parte del panorama».

    Feijoó sostiene que en Ecuador, el desarrollo de aplicaciones también tenderá a incluir más publicidad, aunque además destaca el esfuerzo de las marcas por tener sus propias aplicaciones que brinden información a sus usuarios, o que son parte de campañas, o eventos.

    En el país, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), al cierre del 2012 hubo el registro de 839 705 usuarios de teléfonos inteligentes (smartphone), un 60% más que lo del 2011, según datos de encuesta de Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Es decir, que este número tiene acceso a una ‘app’ desde un móvil.

    Pero, ¿es efectiva a publicidad en ‘apps’? Algunos expertos sostienen que sí, pues el usuario presta toda su atención a la pantalla del dispositivo (teléfono, tableta o computadora), mientras usa la aplicación. Serrano explica que una marca tiene a su disposición segundos de atención del usuario, para impactarlo y llamar su atención.

    • 500% crecerá la publicidad en ‘apps’

  • Ramiro Salazar: su lente brilla con la publicidad

    Pedro Maldonado. Redacción Quito / LÍDERES

    Llegar de un colegio privado a una universidad pública, a finales de los años 80, llamaba la atención. Esa experiencia la vivió Ramiro Salazar, quien tras obtener su bachillerato en el Colegio Americano de Quito ingresó en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central. En las aulas, en los primeros días de clase, cuando Salazar se presentaba ante los profesores, sus compañeros lo molestaban por su pasado colegial.

    Así lo recuerda Carlos Villalba, amigo y colega de este fotógrafo ecuatoriano. «Pero siempre tuvo mucha personalidad; la demostró desde el primer día de clase. Eso y su amabilidad permitieron que Ramiro se integrara fácilmente con los demás estudiantes de la Facso. Además -agrega Villalba- era el ‘pintón’ de la clase y levantaba suspiros en los pasillos».

    En esa época, Salazar era un apasionado de la lectura y de la escritura. La fotografía era un campo que no le llamaba la atención, a pesar de que su padre era un apasionado por la fotografía y de que su familia tenía una imprenta.

    Pero eso cambió cuando este quiteño, nacido en 1972, tenía entre 20 y 21 años de edad. «En segundo año de la universidad me topé con la necesidad de la imagen». Entonces, con la ayuda de Villalba empezó a disparar sus primeras imágenes, así como a revelar en formato blanco y negro.

    Usaba una cámara Olympus que le obsequió su papá y hacía fotos para la imprenta de su familia. «Fueron, indirectamente, mis primeros trabajos en la fotografía publicitaria«, relata en una animada conversación en su estudio ubicado en el norte de Quito.

    Hoy, Salazar cuenta con una hoja de vida profesional llena de reconocimientos. Sus fotografías han obtenido premios en festivales internacionales de publicidad como Cannes, Ojo de Iberoamérica, FIAP y Festival del Caribe. En el 2012 fue premiado en el concurso One Eyeland Awards (India), como Fotógrafo del Año en Publicidad.

    También es profeta en su tierra. En Ecuador ha obtenido siete Cóndores de Oro (a la excelencia fotográfica de la publicidad ecuatoriana), entre el 2003 y el 2012. Este es uno de los reconocimientos más representativos en el mundo de la publicidad ecuatoriana.

    Tras los años universitarios, este padre de tres menores se capacitó por su cuenta. Siguió tomando fotos, revelando y experimentando. Con trabajos para revistas de caballos de Ecuador y Perú de por medio, Salazar fue sentando las bases de su trabajo como fotógrafo publicitario.

    A finales de 1997, con 25 años de edad, viajó a España para estudiar Escritura de Guión para Cine y Televisión, y Teoría y Práctica del Documental Creativo, en la Universidad Autónoma de Barcelona. Su sueño era regresar a Ecuador para incursionar en el mundo de la televisión.

    Al regresar al país, en 1999, se encontró con una pesadilla: «Ecuador estaba destrozado por la crisis económica; intenté trabajar como guionista, pero me encontré con personas que eran un desastre, sin ninguna seriedad. Lo audiovisual, con contadas excepciones, estaba muerto en el país«.

    Salazar creó sus propias oportunidades para mantenerse a flote. Volvió a la fotografía comercial, editorial e industrial. Además, fue contratado como profesor en la Universidad San Francisco de Quito. En este centro de estudios, luego de impartir clases se quedaba revisando libros de fotografía. «Me aseguraba de aprender bien la teoría, antes de hacerlo en la práctica. Fui autodidacta, lo hice todo solo, no tuve profesor», admite sin poses.

    Así llegó a trabajar para una cadena de comida internacional. Era el 2001 y la fotografía digital estaba en pañales en el Ecuador. Sin miedo a salirse del molde, contaba para entonces con una cámara digital Fuji; luego probó con una Kodak. Las posibilidades de trabajo aumentaron con las nuevas tecnologías, a pesar de que los clientes no estaban del todo convencidos de la imagen digital.

    El destino tenía un nuevo reto para él. Un feriado del 2003, la naciente agencia de publicidad La Facultad, con sede en Quito, necesitaba un fotógrafo porque con quien contaban para un trabajo no se encontraba disponible. Xavier Barona, uno de los fundadores de La Facultad, recuerda que una persona cercana le recomendó el nombre de Ramiro Salazar.

    Así nació la relación de trabajo que se mantiene 11 años después. Barona lo describe como una persona con la que es fácil trabajar, como un profesional a carta cabal. «Es un caballero. Domina el tema de la luz y la composición, pero más allá de la técnica que tiene, resalta su parte humana. Es un fotógrafo que se entrega por completo al trabajo».

    En los trabajos que ha realizado se cuentan firmas y marcas como Chevrolet, Yanbal, Glemo, Tame, Nestlé… Sofía Albán, chef corporativa de Nestlé, comenta que la primera vez que trabajó con él fue en el 2007.

    Albán cuenta que entre libros, recetarios, campañas y comerciales ya van siete años de trabajo en conjunto. Y agrega que ya ha perdido la cuenta del número de proyectos en los que ha contado con Salazar.

    «Ramiro siempre está en la búsqueda constante de la mejor foto, se ha llegado a comprometer tanto que conoce muy bien mi marca. De hecho, lo considero parte fundamental para mi trabajo, porque como decía antes, somos un equipo. Una producción con él ya no es trabajo, es un momento de creatividad compartida«. ¿Anécdotas? «Le encantan las almendras y los frutos secos que utilizamos en las producciones».

    Actualmente, Salazar mantiene intactas sus ganas de seguir aprendiendo. Además, defiende con argumentos la situación publicitaria que atraviesa Ecuador. «Es un momento muy bueno. Los bancos de imágenes, a los que en alguna ocasión vendí fotos, destruyeron el trabajo del fotógrafo en este y otros países. Ahora con la Ley de Comunicación, que prohíbe el uso de estos bancos de imágenes, nos obligamos a pensar».

    ¿En cuántas campañas publicitarias ha trabajado? No lleva la cuenta. Lo dice en su estudio, que está lleno de muebles y rodeado de cojines de color, con escaleras colgadas del techo y cámaras colocadas en trípodes. Allí, en ese espacio, sabe que lo suyo es una buena mezcla de creatividad y negocios.

    Estudios en el país y en España
    Estudios.     Es Licenciado en Comunicación Social (Universidad Central del Ecuador) y estudió Filosofía en la Universidad Católica.

    En el extranjero. Tiene maestrías en Escritura de Guión para Cine y Televisión y Teoría y Práctica del Documental Creativo, realizados en la Univesidad Autónoma de Barcelona.

  • Entretenimiento y publicidad van de la mano

    redacción quito

    Andrés Vargas es gerente de Latin Center de Fire Advertaiment. Esta firma se especializa en «advertaiment» -la fusión entre la publicidad y el entretenimiento-, un concepto diferente que las marcas están adoptando a la hora de desarrollar su comunicación. Un caso de esta tendencia es Coca-Cola FM, una estrategia que busca afianzar la relación de los jóvenes con la marca.

    Actualmente, Vargas dirige dentro de su compañía el equipo que crea, produce y emite el sistema Coca-Cola FM para Colombia, Ecuador, Costa Rica, Panamá, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Guatemala.

    ¿Qué propone Coca-Cola FM? La propuesta nace de Coca- Cola, que quería tener un canal de comunicación permanente, 24 horas al día para que los adolescentes se comuniquen entre sí y que lo hagan por medio de un vehículo a su alcance diseñado por Coca-Cola.

    Entonces, nosotros diseñamos una manera de hacerlo por medio de un vehículo básico, que es la música. Nosotros implementamos en Internet una plataforma más robusta, que no solo soportara audio sino también pudiera tener interacción, como una red social.

    ¿Cuándo comenzó la propuesta de Coca-Cola FM en la región? Se puso al aire primero en Brasil, en el 2011. Un mes después salió al aire en Colombia. A finales del 2011 se puso al aire en México, mientras que a Ecuador llegó en marzo del año pasado. En estos meses no hemos parado de implementar esta propuesta juvenil en otros países de la región. Hemos tratado de ser una herramienta de comunicación para los jóvenes.

    ¿Cómo se vinculan el entretenimiento y la publicidad para promocionar una marca? Nuestra empresa, propone generar contenidos de entretenimiento a la medida de las marcas. A nosotros nos parece una visión bastante acertada. Las grandes compañías que producían entretenimiento cerraron y ahora el entretenimiento se distribuye de otra manera, mucho más fácil e interactiva. Eso ha hecho que los espacios para las marcas también cambien. Esos espacios se han abierto para que las marcas sean protagonistas de su propio ‘rating’ y Coca-Cola hace eso.

    Actualmente, ¿cuántos usuarios tiene Coca-Cola FM? Nosotros medimos la audiencia real, no lo hacemos con formatos medibles o por temporadas. Gracias a Internet podemos hacer una medición más precisa. Actualmente, nosotros tenemos un promedio de entre 25 000 y 35 000 conexiones al día, en cada una de las radios de los países de la región.

  • Su creatividad está en 398 piezas publicitarias

    Sebastián Angulo, Redacción Quito / LÍDERES

    Al ingresar en su oficina, lo primero que llama la atención es la colección de muñecos de Star Wars, Mazinger Z y un gran Mach 5, el auto de Meteoro… Todos colocados en una estantería en una de las blancas paredes.

    A las figuras les acompañan fotos de Isabela y Joshua, sus hijos de 11 y 17 años, respectivamente. Este es el hábitat de trabajo de Andrés González, CEO de la firma Vértigo Films.

    En ese lugar, probablemente, han surgido las ideas de 525 comerciales que se han emitido en televisión nacional y extranjera en los últimos 14 años.

    González es la mente creativa detrás de Vértigo Films, la productora ecuatoriana que ha recibido 57 premios en festivales nacionales y extranjeros.

    Por ejemplo, solo el año pasado, Vértigo ganó el Sol de Plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad (Fiap) y dos nominaciones como finalista. También fue reconocida como la Mejor productora de Ecuador y Mejor director de Ecuador en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2011, en Argentina.

    Esta productora, que actualmente cuenta con clientes como Coca-Cola, Pacificard, Diners, Corporación Nacional de Telecomunicaciones (CNT) o Fybeca, nació en una pequeña oficina en las avenidas Gaspar de Villarroel y Eloy Alfaro (norte de Quito).

    A finales de la década de 1990, González se topó con «el típico jefe malvado», que no creyó en su trabajo y le retó a emprender su propio negocio.

    Con una inversión de unos USD 600, destinada a adquirir una computadora, un sillón y a alquilar una oficina, arrancó su productora.

    Su madre, Germania Cumba, se encargaba de las finanzas de la naciente empresa. Al no contar con la infraestructura necesaria para el rodaje, su propuesta era solo vender ideas. También su padre, Jairo González, y sus hermanos David y Santiago colaboraron en la iniciativa.

    Con el aporte de Luvín García, director de fotografía, lograron ingresar en el mercado. Su primer comercial fue para la aerolínea Tame. El spot consistía en que dos manos simulaban ser aviones y finalmente se estrechaban; se quería comunicar que se retomaba la ruta Quito-Lima.

    Pero a la par de la carrera del creativo publicitario también estaba la de músico. González ingresó en la Universidad San Francisco de Quito (USFQ), en 1994. En ese centro superior estudió Comunicación Social y Música a la vez.

    Una gran influencia para que tocara la guitarra fue Richard ‘El Pulpo’ Rodríguez. Este músico rentaba un cuarto en su casa a finales de los 80. El sonido del blues en su hogar fue su motivación para estudiar música.

    Santiago Silva fue compañero de González en el Instituto de Música Contemporánea (IMC), en la USFQ. En 1997 los dos tuvieron una banda de rock, pero por sus respectivas carreras se disolvió. Silva lo recuerda como «responsable y un guitarrista virtuoso».

    Luego de esa época perdieron contacto. Pero el año pasado se reencontraron gracias a que Silva buscaba producir el videoclip de su banda, Lachard. Por coincidencia, también buscaban guitarrista, por lo que González pasó a ser su nuevo integrante.

    Mientras que en su galardonada carrera, la comunicación visual, tuvo como profesores a Sebastián Cordero, Manolo Sarmiento y Viviana Cordero.

    De esa generación de la USFQ surgieron otros realizadores como Iván Mora, Diego Araujo y Simón Brauer.

    A decir del mismo González, en los primeros años «Vértigo Films buscaba vender talento y no infraestructura». No contaba con los equipos necesarios para las filmaciones, por lo que alquilaba.

    Entre las campañas más emblemáticas y galardonadas para González están la de Mutualista Pichincha, denominada ‘Si tienes mi sueño, cumplámoslo’, lanzada en el 2001. También el de Chevrolet Aveo, llamado ‘Marionetas’, realizado en el 2005; o ‘Mimos y enanos’ para Vita Toro del año pasado.

    González también pasó momentos complicados en la consolidación de su firma. Hace ocho años, su hermano David falleció. Dos años después tuvo que afrontar la pérdida de su madre.

    Desde el 2012, la productora ha invertido unos USD 3,5 millones, en cámaras, lentes, software, sets, iluminación… Ahora, su padre, Jairo González le ayuda a gerenciar su agencia.

    Pablo Mayoral, director Creativo General de Maruri, lo conoce hace 10 años. Para este publicista de origen español, él ha mejorado mucho en los últimos años. Una de sus cualidades es que siempre está tratando de salirse de los estándares de calidad del país, dice Mayoral.

    «Tiene una visión de hacer sus producciones de una forma más moderna, más actual a lo que estamos acostumbrados a ver en el medio», concluye.

    En ello coincide Carlos Manuel Pachano, gerente General de Low Delta, agencia de publicidad, quien también lo conoce desde hace 10 años. «Siempre está en una constante búsqueda de nuevas propuestas; tiene un gran nivel de complementación con las marcas».

    A pesar de su vida de músico y productor audiovisual, el quiteño de 36 años «rompe con el estereotipo». Prefiere una vida familiar junto a sus hijos y su esposa, Ana Aguas, que trabaja junto a él.

    Este publicista se confiesa creyente en Dios, acude con frecuencia a un estudio de la Biblia, aunque no pertenece a ninguna denominación cristiana.

    RECORRIDO POR LOS PREMIOS OBTENIDOS

    2010. Obtuvo el Oro en El Ojo de Iberoamérica, por trayectoria a Mejor director.

    2011. Alcanzó el Bronce a la excelencia en el Cóndor de Oro por su comercial de Motor Uno.

    2011. El mejor director En el Festival El Ojo de Iberoamérica, en Argentina, fue reconocido como el Mejor director de Ecuador. Además, la firma obtuvo el bronce por el comercial para Castillo e Hijos, denominado ‘Auto’.

    2012 Ganador otra vez En el Festival del Caribe, Vértigo Films ganó el bronce por un comercial de Motor Uno, denominado «Motobol». En ese mismo festival ganó en el 2010 por un comercial para la firma Livian, denominado Colores; en esa ocasión obtuvo el reconocimiento de plata.

    En el 2013.  Sol de Plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad por su comercial de Kao denominado ‘Cabeza’.

    «Los pilares con los que creamos Vértigo  son: armonía, buscar la excelencia por sobre todas las cosas y la pasión sobre todas las cosas».

  • Con una frase ganó el bronce en un encuentro de publicidad

    Redacción Guayaquil

    El Festival Copywriter está dirigido a los redactores creativos, profesionales y estudiantes de Iberoamérica. Organizado en Chile cada año, desde el 2006, este festival premia a los concursantes en cinco categorías: Mejor Titular, Mejor Titular de Vía Pública, Mejor Guión de Spot de TV, Mejor Guión de Radio y Mejor Tweet Publicitario.

    En su octava edición, realizada en octubre pasado, el ecuatoriano Javier Maldonado figuró entre los ganadores. Él es estudiante de Periodismo Internacional, con mención en Publicidad, de la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), de Guayaquil.

    Con la frase: «No huyas, corre», este estudiante obtuvo el bronce en la categoría de Mejor Titular de Vía Pública. El concurso consistió en crear ‘copys’ (textos publicitarios), para la marca deportiva Puma. ¿Cuál fue el reto? Motivar a la gente, a través de esos textos, a moverse, hacer ejercicio, correr…

    «Para un redactor, armar un copy para valla es un desafío, porque hay que enviar un mensaje usando como máximo ocho palabras», dice Javier. Explica que se debe a que la visibilidad del medio no permite que las personas (que usualmente se movilizan en vehículos), se concentren en un anuncio. «Por eso busqué una idea que se resumiera en tres palabras».

    Según la página web del festival , en esta octava edición participaron 300 estudiantes de 66 escuelas de Costa Rica, República Dominicana, Colombia, Venezuela, España, Argentina, Perú, Panamá, México, Brasil, Ecuador, Puerto Rico, Guatemala, EE.UU. Hispano y Chile. La UEES fue la única universidad del país presente en el evento.

    Los jóvenes de los distintos países participaron en dos modalidades: presencial y ‘online’. Javier lo hizo a través de Internet. El jurado estuvo compuesto por 20 reconocidos rostros del medio chileno como Rodrigo Figueroa, de Fire Advert; Leo Farfán, de JWT Chile; y Federico Wilhelm, de Cravero; Leonardo Chiesi, de McCann; Francisca Sasso, de Raya; entre otros redactores y expertos.

    Para Adriana Illingworth, catedrática de la UEES, Javier obtuvo este premio debido a su talento y dedicación. Ella ha sido su profesora en distintas materias y dice que vio «cómo Javier descubrió su segunda pasión en la universidad», haciendo referencia a la publicidad. Lo describe como curioso y arriesgado.

  • USD 19 millones se utilizarán para promocionar al Ecuador

    Redacción Quito

    Una nueva campaña de promoción del Ministerio de Turismo empieza este 1 de abril. La iniciativa se desarrollará a escala internacional y nacional, e implica una inversión de USD 19 millones, según explicó la semana pasada el ministro saliente, Vinicio Alvarado.

    Se trata de la campaña ‘All you need is Ecuador’, que tiene como objetivo convertir a Ecuador en una potencia turística. Según datos del Ministerio, el número de visitantes extranjeros que llegaron al país durante el primer trimestre de este año fue un 18% más que el registrado en el mismo período del 2013.

    Además, el año pasado se contabilizaron 1,3 millones de visitantes foráneos, que llegaron principalmente de Colombia, EE.UU. y Perú. Ese movimiento generó un ingreso para el país de USD 1 500 millones, lo que -según Alvarado- posiciona al turismo como la cuarta fuente de ingresos de divisas no petroleras, luego del banano, camarón y los productos derivados del mar.

    Una parte de la campaña será la activación de letras de seis metros de alto que se colocarán en sitios de alto tránsito de personas en 12 ciudades de otros países.

    Estas letras «estarán activas» durante 10 días y serán una suerte de vitrina en donde se ofertarán productos ecuatorianos como chocolates, rosas, sombreros de paja toquilla, etc. Además, promocionarán la página web allyouneedisecuador.travel.

    La inversión de USD 19 millones servirá para promoción en medios internacionales, la producción de spots para televisión, los derechos de la canción ‘All you need is love’ de The Beatles, promoción en redes sociales, etc. Según Alvarado, el rubro más importante es de alrededor de USD 6 millones que se destinan para promoción en medios internacionales como CNN, Fox, Discovery Channel, The Washington Post, El País…

    La campaña promocional ‘All you need is Ecuador’ se desarrollará durante seis meses. Luego de ese tiempo se evaluará cómo respondieron los mercados, para activar nuevas estrategias.

    En la presentación que se cumplió en el Centro de Arte Contemporáneo, en el centro de Quito, estuvieron el ministro coordinador de la Producción, Richard Espinosa; el ministro de Comercio Exterior, Francisco Rivadeneira; el presidente de la Cámara de Industrias, Pablo Dávila, así como los responsables de la producción de los anuncios, los spots y los afiches para ser empleados en plataformas tradicionales y digitales.

    Con The Beatles Una canción.  El Ministerio de Turismo adquirió en USD 1,3 millones los derechos de la canción All you need is Love, de The Beatles.

    Opciones.  

    Se puede componer hasta cinco versiones del tema, como parte de la promoción.

    1,3 millones de turistas llegaron al país en el 2013

  • El balón del mundial integró a cuatro países

    Redacción Quito

    El Mundial Brasil 2014 está a la vuelta de la esquina. Las 32 selecciones protagonistas preparan a sus equipos para el evento deportivo del año.

    Pero a más de los futbolistas hay otro protagonista que está en la cancha: el balón. La firma alemana Adidas presentó el pasado diciembre el esférico con el que se jugarán los 64 partidos de la cita mundialista. Se trata del Brazuca, que significa la pasión dedicación y respecto por el fútbol y su país que tienen los brasileños.

    Para promocionar su nuevo producto la multinacional lanzó a la par un ‘spot’ para televisión y que también está rodando en YouTube y redes sociales.

    En el comercial denominado «I’m Brazuca» se muestra un grupo de niños jugar e con el balón y se alterna con imágenes en el que juegan selecciones. Primero, sale España con Xavi Hernández y Jordi Alba, luego los alemanes Manuel Neuer y Bastian Schweinsteiger demuestran sus destrezas con el Brazuca.

    La parte final del video es para la Selección de Argentina que con la cabeza aprovecha para anotar un par de goles. Mientras suena de fondo la canción de la banda londinene ‘The Kinks: All Day and All of The Night’.

    El comercial fue rodado en diferentes locaciones. Desde las playas de Río de Janeiro, hasta Argentina y España. Las filmaciones tomaron tres semanas; los partidos de fútbol se realizaron en dos días; las tomas en las playas demandaron dos semanas.

    El costo del rodaje está entre los USD 750 000 y un millón. Uno de los detalles es que el público de los estadios de fútbol fue añadido a través de animaciones 3D.

    Los protagonistas fueron Lionel Messi, Xavi, Dani Alves, DeRossi, Gareth Bale, Arjen Robben, Robin Van Persie, Mesut Ozil, Bastian Schweinsteiger, Phillip Lahm, Xavi Alonso, Steven Gerrard, Frank Lampard,Shinji Kagawa, Lucas, Fernando Torres y Kaká.

    El balón
    La venta. El Brazuca original puede comprarse por USD 130 en la web de Adidas, donde además se ofrecen réplicas por 29 o minibalones por USD 13.Las metas. La firma vendió 13 millones de Jabulani en el pasado Mundial de Fútbol. Este año prevén romper esta cifra y alcanzar un récord.17 estrellas del fútbol participaron

  • La industria local de la publicidad vive una metamorfosis

    Redacciones Quito y Guayaquil

    Con el reglamento a la Ley de Comunicación, publicado el pasado 20 de enero en el Registro Oficial, el negocio publicitario tuvo que dar un giro. El documento, en su capítulo V -relativo a la publicidad- y en el VI -relacionado con la producción nacional- fija las pautas bajo las cuales deben realizarse las campañas por los distintos medios.

    Así, se regula el porcentaje de participación de componente extranjero dentro de una publicidad. La mayor parte del componente tiene que ser nacional. Y eso ha significado que los actores de la industria tengan que modificar sus formas de trabajo habitual para ajustarse a la nueva normativa vigente en el país.

    Jean Pierre Vargas, director General de Think Comunicación, explica que se ha abierto una serie de posibilidades para que muchos profesionales ecuatorianos aporten a la creación de nuevas ideas. Por eso, en las actividades diarias se han rediseñado las estrategias de trabajo para cumplir con los parámetros de la Ley.

    Entre ellas, según explican otros publicistas, están la capacitación de los equipos de trabajo con especialistas de las áreas del marketing y publicidad provenientes de potencias regionales en estos campos como los argentinos, los brasileños y los colombianos.

    Otro plan de acción ha sido la adaptación de ‘spots’ de marcas multinacionales, que tienen un solo guión, pero con personal ecuatoriano. Es decir, los mismos anuncios que determinada compañía debe realizar en todos los países de la región, para el caso ecuatoriano se realizan con actores nacionales.

    Esto, por un lado, ha abierto la posibilidad de contar con un abanico mayor de opciones para brindar trabajo a modelos, actores, voces incluso…, pero, por otro lado, ha dejado en evidencia un menor nivel respecto a otros países, en ciertas áreas de la publicidad.

    Andrés González, gerente de Vértigo Films, productora ecuatoriana con clientes como Coca-Cola, Pacificard, Diners, Corporación Nacional de Telecomunicaciones (CNT) o Fybeca, asegura que gracias al Reglamento de la Ley de Comunicación, se comenzará a construir una «identidad ecuatoriana en la producción publicitaria». Otro de los aspectos positivos es la inserción laboral de profesionales de las áreas relacionadas a la producción audiovisual.

    Pero uno de los inconvenientes, en principio, es que nacerán productoras «improvisadas» que le apuesten a la realización de baja calidad y bajos costos, hasta que se consolide la industria local. Por ello, las empresas y las agencias internacionales posiblemente verán piezas publicitarias deficientes, hasta que el mercado ecuatoriano madure.

    Y hay mucho en juego. El año pasado, la inversión publicitaria alcanzó los USD 408 millones, lo que significó un 2,2% más que en el 2012. De este monto, el 64% del pastel se lo lleva la TV.

    Por sectores, la mayor inversión fue la generada por los servicios públicos, seguida por los de higiene personal.

    El nuevo reglamento también supone cambios para las empresas que buscan publicitar sus servicios y productos a través de imágenes, fotos, etiquetas, etc. Por esa razón, algunas firmas empezaron la producción de materiales como fotografías y videos con autores locales. Más contratos y nuevos retos con la actual Ley

    Las agencias y las productoras cuentan con mayores contratos, por lo que requieren más personal.

    La Ley de Comunicación plantea grandes oportunidades para las agencias de publicidad ecuatorianas. Así lo cree Alfredo Melossi, gerente general de Garwich BBDO.

    Melossi, quien cuenta entre sus clientes con las marcas Pepsico, Johnson & Johnson y DirecTV, considera que existen beneficios indirectos para las agencias nacionales pero son las productoras las que los harán más evidentes.

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    La semana pasada, Garwich BBDO presentó en Guayaquil la campaña publicitaria Vive ahora de la marca Pepsi. «Estos ‘spots’ que ahora desarrollamos para la campaña de Pepsi son un claro ejemplo de lo que está empujando la nueva Ley. Son tan alta producción que se hicieron a tres cámaras, con una producción impresionante, algo que antes no lo veías».

    Uno de los aspectos positivos para la industria publicitaria nacional, gracias a la Ley de Comunicación, comenta Andrés González, gerente de Vértigo Films, es la creación de una identidad.

    En Vértigo Films se ha incrementado en un 70% el número de contratos para la realización de ‘spots’ en comparación al año pasado. Para cumplir con la mayor demanda reclutaron seis directores adicionales; ahora cuentan con un ‘staff’ de nueve. En el 2013 filmaron 35 comerciales; la meta para el actual año es llegar a los 90.

    Andrés Centeno, productor Ejecutivo de Touché Films, especialistas en publicidad digital cuenta que tienen un crecimiento mensual del 20%.Las firmas ya contratan la producción local

    Las empresas multinacionales comenzaron a producir audio y fotografías localmente.

    El reglamento de la Ley de Comunicación ha obligado a las multinacionales a replantear sus estrategias publicitarias. Algunas firmas usaban  publicidad (impresa, audiovisual, etc.) de la marca extranjera para su difusión en el país.

    Andrés González, gerente de Vértigo Films, dijo que gracias a la nueva norma, la firma ha sido contratada por multinacionales como Unilever, Nestlé, Coca-Cola, Chevrolet y Nivea. Con esta última, ya filmó un comercial local. «Fue la primera vez que eso ocurrió, que los clientes vinieran de Alemania para realizar una producción».

    También desarrollaron en Ecuador un comercial para Kraft que se transmite en la región. Con esta misma estrategia, han rodado comerciales para Coca-Cola y Chevrolet. Lograr los estándares de las firmas internacionales «requiere calidad y excelencia», dice.

    José Ávila, gerente de Marketing de Hyundai Ecuador, explica que la firma hacía uso del banco de imágenes de la marca internacional para la promoción de sus autos. «Ahora estamos empezando a producir fotografías localmente». La empresa también usaba unos cuatro comerciales televisivos extranjeros al año. «Esa producción cuesta sobre el millón de dólares, no tenemos el presupuesto para producir comerciales de esa índole», dice.

    La firma analiza reducir el uso de la televisión para el pautaje y buscar otras alternativas. «El presupuesto para este año es el mismo, pero subirá en producción y bajará en pautaje».

  • La agencia digital gana más presencia en el país

    Redacción Quito

    Las firmas nacionales buscan cada vez mayor participación en el mundo digital. La publicidad en Internet está en la planificación de las empresas; pautar en los medios tradicionales ya no es suficiente.

    Por primera vez Ecuador cuenta con estadísticas de inversión en publicidad en Internet. IAB Ecuador presentó el reporte de inversión publicitaria efectuado en Internet el año pasado.

    Según este informe, las empresas de servicios y las de alimentos y golosinas son las que más invirtieron durante el 2013 en publicidad en línea.

    Aunque el informe no tiene el detalle exacto, en el ámbito de servicios se refiere a empresas hoteleras, agencias de viajes, centros de educación y otras.

    En total el año pasado se invirtieron USD 7 411 025 en publicidad en Internet, según el reporte. De esta cifra, el 55% se destinó a ‘display’ o anuncios directos en páginas web, buscadores, entre otros; el 33% se concentró en las redes sociales. El resto de la inversión (12%) fue a parar en los dispositivos móviles.

    Del total de la inversión, el 80% corresponde a comercio tradicional y el 20% restante a comercio electrónico.

    Eduardo Castro, presidente Ejecutivo de IAB Ecuador, asegura que las empresas medianas son las que más usan estrategias digitales para su publicidad.

    En el mercado publicitario tradicional las operadoras de telefonía móvil son protagonistas, sin embargo en el estudio no destacan. Una de las razones es que al ser multinacionales, su inversión es directa con agencias internacionales.

    Xavier Torres, gerente de Yagé, una de las agencias digitales asociada al IAB Ecuador, señala que «en los próximos años veremos una gran expansión de la publicidad digital en el país, debido a que crece a un ritmo del 50% anual».

    Las firmas de alimentos, asegura Torres, le apuestan a publicidad digital para estar más cerca de sus clientes, lo cual les permite un diálogo directo con los consumidores. Esta práctica puede servir «como un primer estudio de mercado para productos que llevan pocos meses en las perchas».

    Otro de los factores sobre porque las medianas empresas le apuesten al campo digital es el bajo costo de las estrategias frente a la efectividad. Así opina Oswaldo Vera, consultor de Black Box El IAB (Oficina de Publicidad Interactiva, por sus siglas en inglés), es una asociación internacional que llegó al Ecuador el año pasado y que está presente en más de 50 países, a escala mundial, explicó Eduardo Castro, presidente Ejecutivo de esta entidad en el país.

    Por ello, es la primera vez que se obtiene un dato de publicidad digital en el país. Al momento, el 75% de las agencias digitales que operan en Ecuador están asociadas al IAB.

    La encuesta

    El universo. Para obtener los resultados de este estudio se trabajó con 30 firmas: agencias (65%), medios de comunicación (15%), portales (10%), y tiendas online (10%)

    La asociación.  En el país están afiliadas 75 empresas que tienen participación en el ámbito digital, como agencias, medios de comunicación y otras empresas de diferente índole.

    En otros países. El estudio también se aplicó en países de la región, como Colombia y Perú. En España se realizó un análisis similar.

  • El Mercado Audiovisual tiene un nuevo actor

    Redacción Quito

    La Ley de Cine y la Ley de Comunicación son dos cuerpos legales que se convirtieron en una suerte de combustible para un emprendimiento.

    Ambas leyes promueven, en parte de su articulado, la producción audiovisual en el Ecuador y ese fue el punto de partida para un grupo de inversionistas involucrados con la producción audiovisual.

    La idea surgió el año pasado y se concretó este 2014, cuando empezó a operar Zoom Film & Rent, una iniciativa que alquila cámaras, luces, accesorios y más equipos que se utilizan para producciones audiovisuales; además, el negocio cuenta con un estudio de grabación en el norte de Quito, en donde ya se realizan producciones para marcas como Chevrolet, por citar un ejemplo.

    Pablo Fiallos es el gerente de esta iniciativa. Este comunicador y apasionado por el cine, cuenta que el mercado audiovisual está creciendo en el país, promovido por las leyes mencionadas. «El año pasado se produjeron y estrenaron 12 películas nacionales y este año serán, por los menos 15. Además, el mercado publicitario también se ha dinamizado luego de la vigencia de la Ley de Comunicación, por lo que con los socios de la empresa vimos una oportunidad para desarrollar negocios».

    Jimmy Pazmiño es otro de los hombres claves de este emprendimiento. Él tiene experiencia en el rodaje de producciones nacionales e internacionales. Sabe sobre iluminación y sobre la parte técnica de las producciones audiovisuales.

    La inversión para comprar los equipos que se alquilan y para instalar el estudio en un galpón rentado bordeó los USD 600 000. Según Fiallos, se espera recuperar en dos o tres años.

    En la actualidad, Zoom Film & Rent alquila sus equipos por lo menos tres veces a la semana. Además, el estudio de grabación, de 180 metros cuadrados, ya ha sido utilizado para sesiones de fotos de campañas publicitarias.

    La semana pasada, el productor ‘free lance’ Demián Gross ocupó el estudio conocido como ‘sin fin’, por la ilusión óptica que genera. Él cuenta que la iniciativa es bastante buena, porque dinamiza el mercado local. «En la ciudad y en el país en general existen muy pocos estudios con el equipamiento técnico que se necesita en la producción audiovisual».

    Gross añade que con la llegada de este nuevo proveedor de servicios, las condiciones y las posibilidades para el sector crecen. «La producción audiovisual va a crecer impulsada por las nuevas leyes y este estudio está aprovechando la coyuntura. Además, cuenta con gente muy preparada en la parte técnica».