Pascal Finette es un amante a la tecnología que ha estado inmerso en el mundo del Internet durante toda su vida profesional. Se especializa en crear sistemas innovadores para ‘start up’, pensando en que la tecnología no se quede en las grandes empresas y llegue a las medianas y pequeñas. Viaja por todo el mundo llevando estos conocimientos a nuevos emprendedores tecnológicos.
Finette lidera el laboratorio de emprendimientos en Singularity University, ubicada en Silicon Valley, EE.UU. Allí se genera conocimiento tecnológico para emprendedores que tengan como objetivo resolver problemas con impacto global. “La tecnología necesita de gente que la sostenga y la gente necesita adaptarse a ella”, asegura este ‘evangelizador’ de Singularity que estuvo en Quito para hablar con emprendedores.
En los dos últimos años -asegura- los recursos tecnológicos han permitido disminuir las distancias entre compañías pequeñas y grandes. “Con un buen manejo de la tecnología tú puedes hacer igual ruido publicitario, por ejemplo. Antes para tomas aéreas necesitabas un gran presupuesto ahora necesitas alquilar un drone por unas horas” .
Singularity University da un soporte tecnológico a ideas o emprendimientos innovadores con una visión social. “Buscamos personas que combinen su pasión por la tecnología, tengan un espíritu emprendedor y una escandalosa pasión por resolver los desafíos de la humanidad”, asegura Finette.
La institución a la que este estadounidense representa es conocida a escala global por ser una incubadora de ideas en campos tecnológicos de inteligencia artificial, biología sintética, computación, networking, nanotecnología o robótica. Los emprendedores de este laboratorio de innovación tienen que comprender como funciona el mundo, dice Finette.
Las lecciones más importantes para un emprendedor, según este talentoso ejecutivo, se basan en aprender de los errores, “no ser mediocre y buscar que lo que hagas tenga un significado”. Los proyectos de emprendimiento de Singularity surgen de estudiantes con el objetivo de buscar una solución que aporte a la salud, combatir la pobreza, cuidar el ambiente, mejorar la educación, la energía, la seguridad, el espacio y los alimentos.
Finette ha sido mentor en más de 20 proyectos exitosos. Uno de ellos es Hackers/Founders, una red de aceleración para emprendedores que está presente en 46 países y tiene cerca de 200 000 miembros.
Este sistema ha permitido que proyectos encuentren inversionistas y puedan concretar su idea. Finette también disfruta practicando deporte y viajando a través de las culturas del mundo.
Mientras recorre el planeta busca empresas que estén listas para ser catapultadas a inversión y mayores mercados. En Quito tuvo tiempo para hablar con emprendedores locales que tienen proyectos de innovación social en camino.
Pascal Finette estuvo en Quito para hablar sobre emprendimiento e innovación social. Conoció proyectos locales en desarrollo. Foto: Cortesía Impaqto
El Primer Congreso PYMES y Encuentro de Innovación 2016 se inauguró hoy, lunes 31 de octubre del 2016, y estará abierto al público hasta mañana, 1 de noviembre, en el Centro de Exposiciones Quito. El evento es organizado por el Gobierno de la Provincia de Pichincha, la Cámara de la Pequeña y Mediana Empresa de Pichincha, (Capeipi) y el Observatorio de la PyME de la Universidad Andina Simón Bolívar.
El objetivo, como explica Marco Carrión, presidente de la Capeipi, es juntar a los actores del ecosistema de innovación y emprendimiento. “La academia, la empresa privada y el sector público pueden brindar las herramientas para hacer industrias más innovadoras y productivas”.
Durante los dos días de congreso se realizarán charlas magistrales con la presencia de panelistas nacionales e internacionales. Entre ellos estarán presenten Ana Mercedes Sarria de Brasil para hablar sobre incubación de empresas, y Rebeca Vidal, representante de la Corporación Andina de Fomento, con una presentación sobre innovación en la región.
“Es importante saber que de los errores y experiencia de otros como emprendedores podemos generar nuevas ideas. Por esta razón estos espacios son muy importantes”, afirmó Verónica Benavides, estudiante de administración de empresas en la Puce.
Además habrá charlas sobre casos de éxito en innovación, así como las nuevas prácticas mundiales en diversos sectores económicos y sociales. Wilson Araque, coordinador del Observatorio de la PYME y director del Área de Gestión de la Universidad Andina Simón Bolívar, explicó que la presencia de la academia en este tipo de eventos es “fundamental ya que ahí se genera el conocimiento que las empresas pueden poner en práctica para innovar”.
Así mismo Araque agregó que la innovación significa propuestas nuevas y en Ecuador “hay talento y recursos pero falta espacios y apoyo para que la creatividad e innovación se materialicen”.
El congreso además ha reunido a los mejores 40 proyectos de innovación de las pequeñas y medianas empresas nacionales. Entre ellos, Carrión destaca que hay una variedad de sectores como alimentos, bebidas, metalmecánico, software, química, industrias petroleras, entre otros.
La empresa ecuatoriana Lattitude Aerospace Solutions (LAS) construye y brinda servicio con drones profesionales. En 2015 inició sus operaciones y espera terminar el 2016 con una facturación de USD 250 000. Los fundadores de LAS fueron invitados a la feria ya que son la única empresa ecuatoriana que produce “desde cero sus productos con materiales nacionales”, afirmó Jorge Pantoja, gerente de la firma.
Otra empresa, seleccionada por su innovación es Milano. Este emprendimiento familiar produce productos deshidratados enfocados en poder ser ingeridos por diabéticos. “En el país no hay opciones accesibles para diabéticos ya que las que existen son importadas y los precios son muy altos”, explicó Cristina Ayala, coordinadora de Marketing de la empresa. Sus dulces de frutas pueden ser consumidos por diabéticos tipo dos.
Estas y aproximadamente 40 empresas estarán presentes en la feria hasta el día de mañana. Además las charlas son abiertas al público y no tienen costo. Los horarios de atención son de 10:00 a 16:00 en el Centro de Exposiciones Quito.
El Primer Congreso PYMES y Encuentro de Innovación 2016 estará abierto al público hasta el martes 1 de noviembre, en el Centro de Exposiciones Quito. Foto: LÍDERES
César Díaz, director del Servicio Ecuatoriano de Normalización (INEN), habla sobre los resultados obtenidos en las inspecciones de contendido neto hechos por la entidad. También habla los impactos que tiene en el consumidor el cumplimiento de los reglamentos técnicos.
¿Cómo están respondiendo las empresas ante las normativas del INEN? Hay dos cosas: una norma, por concepto, es voluntaria y el reglamento técnico, por concepto, es obligatorio. En el INEN tenemos estos dos frentes de acción, trabajamos en adoptar normativa internacional y transformarla en herramientas que nos permitan mejorar, por eso muchas de estas normativas se convierten en reglamentos técnicos. El reglamento 284, que se refiere al contenido neto, se basa en la Organización Internacional de Metrología Legal y es un reglamento de cumplimiento obligatorio con vigencia desde mayo de este año.
¿Y cómo reaccionan las empresas?
Primero hicimos pruebas piloto, con una inspección motivada por la Subsecretaría de Calidad, adscrita al Ministerio de Industrias, que es el ente de control. La estrategia es cuidar al consumidor y para eso son los reglamentos. Lo que hicimos fue visitar empresas, pero algunas se sorprendían y no entendían de qué se trataba.
¿En qué tipo de productos se concentraron?
El reglamento 284 controla el contenido neto de alimentos preempacados y preenvasados. En una primera etapa inspeccionamos harinas, fideos, ‘snacks’, alimentos de mascotas… Ahora se están sumando granos secos, cereales para el desayuno, pan y detergentes. Hemos hecho 213 inspecciones, 145 en Quito, 46 en Guayaquil y 22 en Cuenca. Queremos cubrir todo el país como una medida preventiva. Si una empresa no cumple tiene un plazo de 30 días para mejorar procesos y cumplir el reglamento; si no cumple en una segunda inspección hay una multa.
¿Qué se encontró en las inspecciones?
De 123 productos analizados, el 58% cumple y el 42% no. El mayor porcentaje de incumplimiento está en fideos, ‘snacks’ y alimento para mascotas. Son productos de consumo masivo y lo que queremos es que la gente esté consciente de que debe recibir el contenido neto. En una segunda inspección ocurrió algo interesante: solo dos empresas fueron reincidentes y tienen una sanción económica que puede terminar en retiro de productos del mercado. Lo bueno es la reacción de las empresas; hemos trabajado con grandes cadenas y les hacemos parte del proceso. Si un producto no cumple con el contenido ofrecido, el supermercado también tiene un problema, por eso ahora exigen a sus proveedores el cumplimento del reglamento 284.
¿A la final qué se persigue?
La defensa del consumidor, porque un cliente que recibe el peso justo sabe que las cosas están haciéndose bien. En las empresas esto implica que hay que cambiar de lógica. Así, una funda de papas fritas que dice que contiene 50 gramos debe llevar 50 gramos de papas, no de la funda, o de la salsa de tomate o de aire.
En los análisis que hacen se inspecciona a pequeñas, medianas y grandes empresas. ¿Hay un comportamiento específico por cada sector?
Las más pequeñas tienen un problema en la calibración de equipos. Normalmente no usan equipos sino medidas para determinar pesos y cantidades; ahora ellos deben calibrar equipos para garantizar las medidas pertinentes. Este problema es mayor en las pequeñas empresas
Las pequeñas empresas tienen, por lo general, menos recursos para tecnología. ¿Se les puede dar una concesión?
En contenido neto cada empresa sabe que debe cumplir con un peso determinado. El asunto es que no se estafe al consumidor. Las medianas y grandes empresas tienen menos inconvenientes al respecto. Lo que pasa es que no todas las empresas entienden aún el concepto de contenido neto y creen que un envase es parte del contenido, cuando lo correcto es el producto, sea una salsa, un cereal, etc. Además, en las micro-empresas artesanales que manejan muchos procesos manuales en el envasado y el contenido neto se mide, muchas veces, en base a la habilidad de un operario. A veces está desfasado y entregan más de lo que se establece.
¿En esa situación qué pasa?
Puede transformarse en una práctica engañosa porque puede darse que una empresa dé lo establecido para cumplir la norma, mientas que otra dé más a propósito. Empacar productos con procesos manuales es más riesgoso, pero no implica que no se pueda cumplir con el reglamento.
¿El consumidor está consciente de esto?
Tenemos que aprender a leer las etiquetas y así evitar prácticas engañosas. Además en los supermercados hay balanzas que ayudan a comprobar el contenido declarado. Y si sospecha de que no se cumple, se puede denunciar en los organismos de control.
¿Esto llevaría a tener consumidores y empresas más maduras?
Claro. Al hacer un reglamento se trabaja en lo que se llama capacidad de proceso: un proceso capaz está dentro de las especificaciones y en un proceso incapaz la distribución es irregular. Así se mejora procesos productivos y con esto muchas empresas se centran y reducen desperdicios y las que daban menos cumplen la norma.
¿Esta es una cultura?
Es una cultura de servicio y de exigir lo justo en todo.
¿Hay empresas que objeten los resultados?
Sí y en ese caso lo que cabe es cumplir el informe de los inspectores y de la entidad de control. Diría que el 50% de las empresas, en la primera visita, se quejaron o no entendieron, pero luego mejoraron sus procesos. Estos procesos de contenido neto pesan ante la posible firma de un acuerdo comercial con la Unión Europea que negocia el Gobierno?
La certificación ‘E’ es una garantía de que un producto cumple con el tema del contenido neto. No olvidemos que este tema es uno de los requisitos para entrar al mercado de la Unión Europea. Si las empresas empiezan a trabajar en el tema nos posiciona en el mercado mundial.
HOJA DE VIDA
Experiencia. Fue Consultor Internacional de la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial . Trabajó como consultor en Desarrollo Organizacional, Calidad y Estrategia, Tecnologías de Información con 26 años de experiencia en más de 400 organizaciones públicas y privadas. Consultor de Corporación 3D Calidad para el Programa Expoecuador en Sistemas de Calidad
Conocimientos. Experto en normas de calidad como ISO 9000, ISO 14000, ISO 22000, EUREPGAP, OHSAS 18000, SA8000.
Cargo. Desde enero de este año se desempeña como Director Ejecutivo del Servicio Ecuatoriano de Normalización INEN.
César Díaz, director del Servicio Ecuatoriano de Normalización (INEN). Foto: Pavel Calahorrano / LÍDERES
El Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia (MinTIC) anunció que apoyará el fortalecimiento de 10 000 micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) mediante servicios de tecnología.
“Las Mipymes son las grandes generadoras de empleo del país y por eso cada vez que le damos tecnología a una estamos protegiendo los empleos, la educación de sus hijos y estamos construyendo país”, dijo el viceministro de las TIC, Daniel Quintero.
El MinTIC, además de ofrecer productos y servicios de tecnología e innovación, quiere ayudar a que estos negocios crezcan por medio de formación académica sobre estos temas.
Según Quintero, con esta iniciativa las Mipymes también tendrán su propia página web y van a poder hacer transacciones virtuales con aplicaciones desde celulares que “en muchos casos, los va a entregar el Ministerio”.
El viceministro hizo el anuncio durante la presentación de la feria de tecnología Expo Mipyme Digital, que se celebrará los próximos 25 y 26 de agosto en Bogotá, con el objetivo de promover la formación y difusión de nuevas tecnologías dirigidas a estas empresas.
Para la feria fue desarrollada una aplicación mediante la cual los asistentes podrán descargar y ver las conferencias, encontrar un mapa con los estands y ver los horarios de la distintas actividades, entre otras funciones.
Quintero indicó que el MinTIC, con el apoyo del sector privado ha aportado 132 670 millones de pesos (unos USD 45 millones) a 37 000 Mipymes.
Según el portal de Mipymes del Gobierno de Colombia, se promueve la innovación dando el respaldo para la participación en concursos internacionales.
El Ministerio de Comercio seleccionará cinco proyectos innovadores que representarán a Colombia para optar por el “Premio de Innovación Alianza del Pacífico 2016”, cuyo propósito es promover una cultura favorable de innovación en los países que conforman dicho grupo.
Los proyectos seleccionados por Colombia competirán por el premio con los postulados de Chile, México y Perú. Se evaluará su originalidad, el impacto social o económico, la creación de valor, su potencial de internacionalización en los países de la Alianza del Pacífico, al igual que otros criterios que podrán ayudar a valorar positivamente cada iniciativa de las Mipymes.
El viceministro de las Tecnologías de las Información en Colombia, David Luna, indicó que las Mipymes generan importantes empleos. Foto: Cortesía MinTIC Colombia
La Corporación Financiera Internacional (IFC), miembro del Grupo Banco Mundial, entregó un crédito por USD 55 millones a Banco Pichincha. El objetivo de estos recursos es reforzar el apoyo a pequeñas y medianas empresas dirigidas en especial por mujeres.
El préstamo está conformado por USD 20 millones de IFC y USD 15 millones del Fondo de Deuda para Mujeres Empresarias, un fondo de inversión privada gestionado por IFC Asset Management Company. El fondo es parte del Mecanismo de Oportunidades para Mujeres Empresarias de la iniciativa 10 000 Mujeres de Goldman Sachs e IFC, una alianza dedicada a ampliar el acceso de las mujeres empresarias al financiamiento.
Según un comunicado, este mecanismo puesto en marcha en 2014 tiene dos objetivos: ayudar a reducir una brecha de crédito a nivel mundial estimada en USD 285 000 millones que sufren las pymes que pertenecen a mujeres; y permitir que 100 000 mujeres empresarias hagan crecer sus negocios. Los USD 20 millones restantes fueron aportados por Finance in Motion, una empresa de inversiones de Alemania.
Banco Pichincha utilizará el nuevo financiamiento para aumentar en alrededor de un 50% sus préstamos a pymes de Ecuador en un momento en que el país se recupera del terremoto sufrido en abril. El banco tiene previsto ampliar su alcance en los próximos tres años y llegar a unas 2 500 pymes de mujeres con los nuevos recursos.
“Banco Pichincha ha podido comprobar que invertir en pymes de mujeres conduce al crecimiento económico y la creación de empleo en Ecuador”, dijo María Belén Sánchez, gerente de productos de la entidad. “Al asociarnos con IFC, estamos haciendo frente al obstáculo con el que se encuentran cuando necesitan obtener financiamiento”.
De acuerdo con estudios realizados por la base de datos de IFC y McKinsey sobre el déficit de financiamiento empresarial, casi un 37 % de las pymes formales pertenece a mujeres; de ese grupo, el 71 % son empresas subatendidas o desatendidas. Se estima que la deficiencia de crédito en las pymes formales de propiedad de mujeres en Ecuador asciende a USD 3000 millones por año.
Paula Castillo, de Galería Ecuador, cuenta que para comenzar su negocio familiar accedió con facilidad a un crédito en la banca, hace siete años. Pero ahora por la situación económica del país prefiere no contraer un nuevo crédito. De todas maneras señala que este tipo de fondos como el de IFC siempre son buenas noticias para las pymes.
“En el caso de Galería Ecuador estos créditos pueden funcionar para algunas de nuestras proveedores”, dice Castillo. Galería Ecuador trabaja con cerca de 300 proveedores y de esa cifra cerca de la mitad son pequeñas empresarias.
Paula Castillo es la socia y administradora de Galería Ecuador, que concentra a productores de todo el país. Foto: Pavel Calahorrano / LÍDERES
Ayudar a potenciar negocios o emprendimientos en marcha es el principal objetivo de quienes participan en el Fideicomiso para el Emprendimiento y la Innovación, a cargo de la firma Carana Ecuador, entidad que también forma parte de la Alianza para el Emprendimiento y la Innovación (AEI). Este fideicomiso se creó en el 2014, con un compromiso de aporte inicial de USD 2 millones y que en la actualidad ya alcanza la suma de 4 millones.
Lo que se busca a través de este fideicomiso es entregar un capital de riesgo a los emprendimientos o pymes que ya estén en el mercado y que tengan volúmenes de ventas por al menos USD 50 000. “El capital de riesgo no es una donación ni un préstamo; el fideicomiso puede invertir hasta en el 49% del paquete accionario de esas pymes o emprendimientos”, explica María Lorena Correa, de Carana Ecuador.
Esta firma es una consultora que se especializa en servicios para el desarrollo productivo. Carana forma parte de Carana Corp. Esta firma tiene 30 años en el mercado mundial, con presencia en más de 100 países, con proyectos de desarrollo, con funciones complementarias entre el sector público, el privado y la comunidad.
Diego Vergara, gerente de Carana Ecuador, explica que el fideicomiso tiene aportes del sector privado, como Corporación Favorita o el Grupo Deller. Añade que el fideicomiso no solo es entregar recursos; también es un espacio en el que se ofrece formación y apoyo personalizado, se ofrece la asesoría de expertos (que forman parte de la AEI), en la gestión del negocio, se apoya en el acceso a otros mercados. “Queremos sacar productos de mucho valor agregado y que fomenten la innovación. Hasta la fecha, hemos hecho una selección bastante detallada de los emprendimientos”.
Los criterios de selección que se toman en cuenta para escoger a los emprendimientos o pymes que se pueden beneficiar del fideicomiso son: potencial de crecimiento en el mercado nacional e internacional; innovación y valor agregado; incidencia en la balanza comercial del Ecuador; generación de empleo, conocimiento, tecnología; liderazgo y capacidad de equipo gerencial. Además, en los criterios de elegibilidad se toma en cuenta que el representante legal de la empresa participante o los emprendedores estén dispuestos a formalizar su negocio; que exista la disposición a abrir el capital de inversión de riesgo (de manera temporal); estar al día en las obligaciones con el Estado.
La primera convocatoria se lanzó en el 2014. Se presentaron unas 300 aplicaciones; luego vino una fase con 20 semifinalistas, quedaron 10 y se decidió invertir en tres proyectos (dos emprendimientos y una empresa): Kunachia, Cocoa Chocolatier y Rendering.
La primera es una firma que produce ‘super alimentos’ enfocados en temas nutricionales, que vende en más de 100 locales en EE.UU. y está por ingresar en Europa. La segunda se dedica a producir chocolates artesanales de alta calidad; y la tercera es una empresa que transforma huesos de res (desecho de camales), en material desmoldante para minería. Actualmente esta firma provee del material a una compañía de Chile.
“El fideicomiso invierte en porciones minoritarias y es de carácter temporal. En un momento determinado desinvertimos y le damos la opción de que el emprendedor recompre. A partir de los cinco años pensamos en un proceso de desinversión; es un fideicomiso que pretende generar procesos de desarrollo y recuperar su inversión”, señala Vergara.
Quienes deseen optar por este mecanismo pueden obtener más información en la página web de la Alianza para el Emprendimiento y la Innovación (www.aei.ec).
María Lorena Correa y Diego Vergara están a cargo del fideicomiso que apoya a pymes y emprendimientos. Carana Ecuador es parte de la AEI. Foto: Vicente Costales / LÍDERES
ConnectAmericas.com es la red social para pequeñas y medianas empresas que se presentó este 17 de noviembre del 2015, en Quito. Esta plataforma digital fue desarrollada por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Unos 200 pequeños y medianos empresarios asistieron a la presentación que se cumplió en el Swissotel de Quito.
Uno de los asistentes fue Deniss Brito, de la empresa Tankay que siembra y exporta uvillas. Este emprendedor participa en ConnectAmericas.com desde hace dos años. «Me ha servido para asistir a ferias en México y Costa Rica donde pude enseñar mi empresa y mi producto».
Morgan Doyle, representante del BID en Ecuador, indicó que la plataforma permite a las pymes conectarse con otras, acceder a información de negocios y buscar financiamiento para crecer. Esta red social es de acceso gratuito, tiene 480 000 usuarios y cuenta 37 000 empresarios de 70 países.
El desarrollo lo coordinó el BID con el apoyo de multinacionales como DHL, Visa, Google y Alibaba.com
Los empresarios podrán encontrar en la red social oportunidades de negocio y financiamiento. Foto: Archivo/ LÍDERES
Vanessa Barbery es guayaquileña y dirige una firma de marketing digital que acoge a pymes. Es una de las fundadoras de la Asociación de Jóvenes Empresarios.
Su primera venta la hizo a los siete años, cuando todavía estaba en la escuela. Vannesa Barbery ya no recuerda lo que le vendió a sus compañeros de clases, pero está segura de que ese fue uno de sus primeros pasos en el mundo de los negocios.
Esta guayaquileña, que el próximo 8 de agosto cumplirá 25 años, es la presidenta de la firma Digimarketing, especializada en mercadeo digital; también es directora de dos organizaciones de jóvenes empresarios, la Cámara Júnior de Comercio de Guayaquil y la Asociación de Jóvenes Empresarios del Ecuador (AJE).
Barbery no se mantiene quieta. Sus tareas profesionales, que por lo general terminan pasadas las 22:00, transcurren entre reuniones con clientes, cursos de capacitación, charlas de liderazgo empresarial o creando nuevas estrategias de mercadotecnia que se verán plasmadas en redes sociales, blogs y portales web.
En el negocio de la publicidad, donde predominan las grandes agencias con sus propios departamentos de marketing digital, la firma que Barbery creó en el 2011 ha logrado hacerse con un nicho específico, que considera ha estado descuidado: las pequeñas y medianas empresas (pymes).
Desde el espacio gremial, es considerada por otros empresarios como uno de los ejemplos en el tema de emprendimiento femenino. Por ello fue seleccionada como una de las cinco expositoras del Moving Forward, un foro de emprendimiento femenino que se desarrolló en julio pasado en Guayaquil con el auspicio de la Cámara de Industrias local.
Desde las instancias de la AJE y la Cámara Júnior, particularmente desde la primera, ha impulsado junto a los otros miembros la capacitación de jóvenes que están incursionando en sus propios negocios, pero que no saben cómo sacarlos adelante.
Para Valentina Robles, estudiante de la carrera de Marketing de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil y propietaria de una microempresa de elaboración de globos para fiestas, la faceta de empresaria y dirigente de Barbery le resulta inspiradora. “Con ella aprendí que chicas jóvenes como una pueden tener éxito haciendo lo que les gusta, y a pesar de muchas trabas por el hecho de ser mujeres”.
Para Barbery, el éxito es el resultado de la persistencia, de amar lo que se hace y de innovar. Esa persistencia la condujo a pasar de trabajar en conocidas agencias de publicidad a constituir con una inversión inicial de alrededor de USD 8 000 su propia empresa.
Todo empezó cuando una amiga de su madre le pidió que le ayudara con el manejo de sus redes sociales. “Lo hice, y luego ella me recomendó y así empecé a tener más clientes”. Clientes que han sumado más de un centenar de pymes con productos y servicios tan variopintos como restaurantes, agencias de turismo, almacenes de ropa, de decoración, inmobiliarias, bufetes jurídicos o escuelas de conducción.
Para ella, trabajar con empresas que debido a su tamaño carecen de un gran presupuesto para promoción, es un desafío. “Una de las ventajas de trabajar con las pymes es que muchas veces tratas directamente con los dueños”.
Esta comunicadora social con especialidad en Marketing de la Universidad Casa Grande, de Guayaquil, se reconoce como una emprendedora. En el Colegio Delta, donde se graduó, ya mostraba sus destrezas de comerciante. Elaboraba dulces o confeccionaba moñitos y carteras que vendía a sus compañeros de clases. Su abuelo, el empresario importador Ernesto Barbery, colaboró indirectamente proveyéndole de artículos que ella sabía que gustarían; por ejemplo, cuando le pidió unas plumas de tinta invisible para vender en clase y “que fueron todo un éxito en los exámenes”.
Sus padres ya le perdonaron por no haber estudiado, como ellos, la carrera de Ingeniería en Sistemas, y que se haya inclinado por el marketing digital. Sin embargo, aún se preocupan por sus extensas jornadas de trabajo.
El director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Guayaquil, Juan Carlos Díaz-Granados, reconoce en ella a una joven empresaria con liderazgo. “Tiene un enfoque para ganar nuevos negocios. No hay muchas mujeres en cargos directivos y que representen a la mujer profesional. Es una motivación para las demás mujeres en posición de liderazgo”.
Lady Briones, vocera de la AJE, menciona que desde esta organización, empresarias como Barbery se constituyen en un ejemplo para otros emprendedores. “Las amas de casa ya son empresarias, porque un hogar ya es una empresa. Hay que empoderar a las mujeres a que emprendan”, sentencia Vanessa Barbery.
Vanessa Barbery fue una de las expositoras en la charla Moving Forward, un encuentro de empresarias ecuatorianas que se desarrolló en julio pasado, en Guayaquil. Fotos: Mario Faustos / LÍDERES y archivo particular
Twitter anunció la creación de una herramienta para optimizar las publicaciones de pequeñas y medianas empresas.
Así, la red social pretende ayudar a implementar estrategias de mercadotecnia de respuesta directa mediante la edición de #TweetSmarter.
Para lo anterior, la firma fundada por Jack Dorsey detalló que recurrió a las expertas en respuesta directa global Amanda Felson y Sylvia Lam.
Las especialistas observaron diferentes campañas publicitarias y entendieron los matices que las hacen exitosas, por lo que combinaron sus conocimientos para crear este material, abundó.
«Twitter ofrece a las empresas acceso a un sinfín de momentos en tiempo real. Empezar con una estrategia clara y una meta definida, ayudará a concentrarte en los momentos que son importantes para tu empresa y para tus clientes» puntualizó Felson.
En su blog oficial, la red social del pájaro azul informó que para fortalecer los conocimientos obtenidos en TweetSmarter, se asociaron con el equipo de Hubspot, una empresa de analítica web y mercadotecnia en línea con sede en Cambridge.
Además fueron compilados los consejos de pruebas en otro recurso llamado #TestSmarter.
Así, precisó, al leer las dos publicaciones se podrán crear, probar y optimizar los tuits que beneficiarán a las empresas en materia de tráfico y descargas.
A su vez, agregó, se creó un taller en línea en la cuenta @TwitterAdsLatAm y @Hubspotespanol en donde se comparten prácticas y campañas que tuvieron éxito.
La red social Twitter anunció la creación de una herramienta para optimizar las publicaciones de pequeñas y medianas empresas. Foto: Archivo
En Latinoamérica, las pequeñas y medianas empresas (pymes) representan el 99% del total de empresas no financieras y generan empleos para aproximadamente el 70% del total de la fuerza laboral.
Así lo indicó el Ministerio de Comercio Exterior en el marco de la presentación del taller de Fortalecimiento de las alianzas internacionales para las pequeñas y medianas empresas en el mercado global. El acto se lleva a cabo entre hoy 15 de julio del 2015 y el 17 de julio del 2015 en el hotel Marriot.
Desde la Cartera de Estado se indicó que las pymes son “fundamentales desde el punto de vista económico y social y pueden generar oportunidades de distinta naturaleza en las transformaciones productivas y sociales en marcha, contribuyendo al crecimiento”.
Entre los procesos que permiten desarrollar las pymes a escala mundial están los cambios estructurales económicos, la generación de empleo, la transformaciónn tecnológica y la capacitación de la mano de obra.
Según un estudio del 2012 de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), Perú es el país donde, por ejemplo, más microempresas existen, seguido de Ecuador y México. En el caso de las pequeñas, el mayor porcentaje lo ocupa Argentina y de las medianas Uruguay.
Colombia es el país en el que el 50,6% de los empleos que se genera corresponde a las microempresas (17,5% a las pequeñas y 12,8% a las medianas). Mientras que en Ecuador, según el estudio, el 44% corresponde a las micro (17% a las pequeñas y 14% a las medianas).
En el país además, de acuerdo al informe, el 99,8% de empresas son micro, pequeñas y medianas.
En el taller, en el que también participarán representantes de la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (Onudi), se analizará la importancia de fortalecer a las pymes en la región a través de transferencia de conocimientos y tecnología. La idea es que estas firmas logren una producción más diversificada y que puedan aportar para la exportación de bienes y servicio
En el Ecuador, el 44% de los empleos se generan en las microempresas. Foto: Archivo/ LÍDERES
